Barbie에게서 배울 수 있는 7가지 콘텐츠 마케팅 교훈

세계에서 가장 유명한 인형의 역사와 문화적 유산은 소개가 필요 없을 정도입니다. 60년 이상 전 세계적으로 센세이션을 불러일으킨 바비 인형은 거의 모든 국가의 진열대에서 발견되며 전 세계적으로 매분 100개 이상의 인형이 판매되는 것으로 추산됩니다.

1959년 데뷔 이후 Barbie는 다양한 방식으로 미국 문화를 형성하는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 민권 운동과 진화하는 젠더 개념은 미국 여성들이 조종사와 의사는 물론 독립적인 은행 계좌를 소유하기 위해 고군분투했던 시대의 독립적인 전문가인 상징적인 인형이 어떻게 사회와 문화에 영향을 미쳤는지 보여주는 몇 가지 예입니다.

Barbie의 지속적인 유산과 전 세계적으로 엄청난 인기에도 불구하고 최근 개봉된 "Barbie" 영화의 엄청난 성공이 영화 산업과 무역 전문가에게 충격적인 이유는 무엇입니까? 영화의 흥행 성공에 대해 언급하는 거의 모든 기사에서 "충격적인 성공"이라는 용어를 찾을 수 있습니다. 알아 보자.

바비 영화의 성공은 왜 예상치 못한가?

사람들이 영화의 성공에 놀라는 주된 이유 중 하나는 “바비”가 전세계 박스오피스에서 달성한 엄청난 숫자가 일부 대규모 예산의 슈퍼히어로 영화와 거의 맞먹는 수준이라는 것입니다. 이것이 왜 놀라운 일입니까? 무역 전문가, 영화 전문가, 일반 관객이 스스로에게 이 질문을 던질 때 그들은 "여성 혐오"라는 한 단어를 울리는 내면의 목소리를 들을 수 있어야 합니다. Barbie는 모든 실제 여성과 마찬가지로 항상 특정 기준을 준수해야 합니다.

명백한 페미니즘 메시지를 담고 있는 여성 중심 영화, 특히 여성이 만든 영화는 성과가 좋지 않다는 것이 상식으로 남아 있습니다. 영화에 실제로 효과가 있었고(물론 엔터테인먼트 요소는 제외하고) 기록적인 성공에 기여한 것은 스토리라인을 통해 더 많은 다양성과 포용성을 옹호함으로써 사회의 보수적이고 퇴행적인 사고방식에 의문을 제기했다는 것입니다. 이것은 현대 사회에서 큰 성과를 거두었습니다. '바비'는 같은 날 개봉된 우리 세대의 가장 인기 있는 감독 중 한 사람의 대표작인 크리스토퍼 놀란의 '오펜하이머'조차 상징적인 인형에 이어 두 번째 바이올린을 연주해야 할 정도로 널리 받아들여졌습니다.

마케팅 담당자가 Barbie에게서 배울 수 있는 콘텐츠 마케팅 교훈은 무엇입니까?

영화 매니아들에게 “바비”가 훌륭한 영화이기 때문에 성공했다고 말하면 그들은 흥행에 실패한 고전 영화 목록(긴 목록)을 줄 것입니다. 그렇다면 Barbie가 눈에 띄는 이유는 무엇입니까? 물론 홍보 캠페인. 영화의 퀄리티는 최고 수준이지만 전 세계적으로 수백만 명이 시청했기 때문에 엄청난 성공을 거둔 영화입니다. 잘 계획되고 구현된 프로모션 캠페인은 입소문이 증가하는 것과 함께 폭넓은 청중에게 다가갈 수 있었던 이유였습니다.

마케팅 담당자 또는 사업주로서 이 영화에서 배울 수 있는 몇 가지 콘텐츠 마케팅 교훈이 있으며 이를 비즈니스에 적용하여 원하는 목표를 달성할 수 있습니다. 그 중 7가지를 소개합니다.

바비 영화의 프로모션 캠페인과 스토리에서 배울 수 있는 7가지 마케팅 교훈

#1. 좋은 첫인상 만들기

출처: Sealskincovers

첫인상은 마지막 인상이며, 좋은 첫인상을 만들 수 있는 기회는 단 한 번 뿐입니다. Barbie는 인상적인 첫 번째 예고편을 만들어 성공했습니다. 다채로운 Barbieland 세트와 댄스 시퀀스는 시각적으로 매력적이었습니다. 그러나 예고편의 주요 초점은 Barbie의 인형 세계 소개에 중점을 두었습니다.

이는 콘텐츠 마케팅 담당자에게 중요한 교훈입니다. 시각적으로 매력적인 것을 만들려고 시도할 때 일반적으로 주요 초점, 즉 제품이나 서비스가 무엇인지에서 벗어나게 됩니다. 흥미로운 영상을 갖는 것이 중요합니다. 그러나 이는 귀하가 제공하는 것과 관련이 있어야 합니다.

Barbie의 첫 번째 예고편에 표시된 모든 내용은 예고편에서 다른 내용, 즉 청중의 관심을 끌기 위해 주요 줄거리와 관련이 없는 것을 보여주는 다른 많은 영화와 달리 주요 스토리라인과 관련이 있습니다. 이는 오해의 소지가 있으며, 실패로 이어질 가능성이 높습니다.

#2. 귀하의 콘텐츠가 흥미롭고, 유익하며, 매력적인지 확인하세요

예고편의 또 다른 뛰어난 측면은 매혹적이고 매력적이라는 것입니다. 마찬가지로, 사용자가 처음 방문하는 웹사이트 랜딩 페이지가 흥미롭고 매력적인지 확인해야 합니다. 이는 사용자가 페이지에 들어올 때 가장 먼저 눈에 띄는 제목이므로 눈길을 끄는 제목을 지정함으로써 달성할 수 있습니다. 콘텐츠는 시각적 요소 없이 '전체 텍스트'로 구성되어서는 안 됩니다. 시선을 사로잡는 시각적 요소를 포함해야 합니다.

글쓰기 대신 비디오를 만들 계획이라면 제품이나 서비스의 주요 특징이 처음 8초 이내에 강조되도록 하세요.

출처: Sealskincovers

예고편 외에도 영화 자체도 매력적인 각본으로 높이 평가되었습니다. 빠르고 설득력 있는 이야기는 긴 기사를 짧고 흥미롭게 만들 수 있는 반면, 느리고 지루한 이야기는 짧은 기사라도 100페이지 분량의 사례 연구처럼 느껴질 수 있다는 점을 기억하세요. 따라서 타겟 고객의 흥미를 끌 수 있도록 설득력 있는 내러티브를 만들어야 합니다. 더 중요한 것은 귀하의 콘텐츠가 타겟 청중의 공감을 불러일으킬 수 있다는 것입니다.

#삼. 청중과 개인적인 관계를 발전시키세요

출처: Sealskincovers

영화 홍보팀은 영화 개봉 몇 달 전 무료 웹툴인 '바비 셀카 생성기'를 공개했다. Barbie 셀카 생성 도구는 인공 지능(AI)을 사용하여 개인의 사진을 Barbie 영화 포스터로 변환합니다.

바비랜드에서는 자신의 캐릭터가 어떤 모습일지 늘 궁금했던 팬들이 팀만의 독특한 홍보 전략 덕분에 이를 알 수 있는 기회를 얻게 됐다. 이미지와 함께 사람들은 "이 바비/켄은 ..."이라는 문장을 완성하여 자신에 대해 뭔가를 입력할 수 있는 옵션도 있었습니다. 이 독특한 전략은 관객들 사이에 엄청난 흥미를 불러일으켜 영화에 대한 개인적인 관계를 발전시키는 데 도움이 되었습니다.

마찬가지로, 마케터로서 당신은 고정관념에서 벗어나 사람들이 당신의 브랜드에 대한 개인적인 관계를 발전시킬 수 있는 전략을 만들어야 합니다. 개인화된 이메일을 보내는 것은 개인적인 관계를 발전시키는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 고객이나 잠재 고객에게 양식 작성을 요청하여 기본 세부 정보를 수집하세요. 생일에 생일 축하 메시지를 보내고 흥미로운 제안과 할인을 제공하세요. 이것은 단지 하나의 예일 뿐입니다. 개인화된 이메일과 기타 전략을 통해 청중과 소통할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

#4. 청중의 문제점을 해결하고 해결하십시오

Barbie의 마케팅 캠페인은 우리 사회에 존재하는 성별 고정관념과 기타 고정관념에 의문을 제기하는 영화의 메시지와 관련이 있습니다. 바비는 매우 다채로운 영화이며 영화의 메인 컬러 테마는 핑크입니다. 핑크는 전 세계 많은 사람들이 너무 여성스럽다고 생각하는 색상입니다. 마케팅 캠페인은 모든 성별의 청중이 일반적으로 이상하고, 어색하고, 열등하고, 어리석다고 여겨지는 색상과 미학(영화 속 캐릭터와 마찬가지로)에 빠지도록 장려했습니다.

이 훌륭한 마케팅 아이디어는 자기애와 신체 긍정성을 장려하여 사람들이 일반적인 사회적 사고방식에 얽매이지 않도록 힘을 실어주었습니다. 마찬가지로 마케팅 담당자는 타겟 고객의 문제점을 파악하고 그들의 문제점을 해결하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

#5. 다양성의 힘을 활용하세요

Barbie 브랜드는 다양성, 평등, 포용에 대한 헌신으로 유명하며 영화도 다르지 않습니다. 이 영화는 오늘날의 다문화 세계를 반영하는 재능 있고 다양한 출연진을 자랑합니다. 제작자들은 이사 레이(작가, 프로듀서, 배우) 등 다양성과 포용성을 구현하는 영향력 있는 인물들과도 협업했습니다. 다문화 표현에 대한 영화의 접근 방식(다문화 예술가와의 협력)은 다양한 관객이 자신이 대표되고 포용된다는 느낌을 받을 수 있는 완벽한 길을 만들었습니다.

마케팅 담당자는 영향력 있는 사람들과 협력하여 다양성의 힘을 활용해야 합니다. 다양한 목소리와 관점을 포함하면 포괄성이 강화되어 브랜드가 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

#6. 신뢰를 쌓기 위해서는 진정성을 가지세요

영화는 개인과 사회 전체에 여러 가지 중요한 메시지를 전달하지만, 가장 중요한 메시지는 “사회적 요구에 굴하지 않고 자신에게 충실하라”는 것이다.

마케터로서 귀하는 귀하의 콘텐츠가 진짜인지 확인해야 합니다. 과도한 판매를 시도할 때 마케팅 담당자는 관련 없는 내용을 포함하는 경향이 있습니다. 리드를 생성하고 판매하려는 의도로만 콘텐츠를 제작하면 청중의 관심을 즉시 잃게 됩니다. 항상 청중의 문제점을 해결하려는 의도로 콘텐츠를 제작하십시오.

귀하의 여정, 성공, 실패, 성취 및 교훈을 투명하게 공개하십시오. 이를 통해 귀하의 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰성이 구축될 것이며, 가장 중요하게는 귀하의 브랜드가 더욱 관련성이 있고 진정성있게 될 것입니다.

#7. 앞서 나가기 위해 적응할 수 있어야 합니다.

변화는 세상에서 유일하게 변하지 않는 것입니다. Barbie 브랜드는 시간이 지남에 따라 발전해 왔으며 이것이 Barbie가 60년 이상 관련성을 유지한 주요 이유 중 하나입니다. 영화 속에서도 바비의 캐릭터는 다양한 상황에 빠르게 적응하며 계속 진화한다.

마케터는 빠르게 변화하는 세상에서 경쟁력을 유지하기 위해 스스로 적응해야 합니다. 그들은 변화가 불가피하다는 것을 이해해야 합니다. 그들은 새로운 기술과 전략을 수용하여 끊임없이 변화하는 산업에 적응하는 방법을 배워야 합니다.

마지막 생각들

스튜디오는 바비 영화의 성공적인 홍보 캠페인을 그대로 복사하는 대신 영감을 얻어야 합니다. 어두운 스릴러 영화를 제작하는 스튜디오가 티저, 예고편 및 기타 프로모션 캠페인에 바비에서 영감을 받은 다채로운 테마를 사용하기로 결정하면 어떤 일이 일어날지 상상해 보세요. 의심할 여지 없이 그 결과는 비참할 것입니다. (그러나 우리는 아마도 약간 웃길 수도 있다는 것을 인정해야 합니다.)

성공적인 경쟁사의 프로모션 캠페인을 분석하고 그들이 이를 어떻게 계획하고 구현했는지 알아내려고 노력해야 합니다. 분석을 바탕으로 브랜드를 통해 전달하려는 내용에 부합하는 프로모션 캠페인을 디자인해야 합니다. 귀하는 귀하의 판촉 캠페인이 귀하의 제품이나 서비스와 관련성을 유지하도록 해야 합니다.