콘텐츠 배포 전략에 대한 궁극적인 가이드(2022)

그래서 틈새 시장을 기반으로 콘텐츠를 만들기 시작했습니다. 이제 뭐? 기다려봐? '만들면 올 것이다'가 사실이었던 시대는 지났습니다. 오늘도 경쟁이 치열합니다! 그리고 비즈니스가 성장하려면 견고한 콘텐츠 배포 전략이 필요합니다.

그것은 무엇입니까? 당신이 만들어야 하는 콘텐츠의 유형은 무엇입니까? 콘텐츠를 효과적으로 배포하기 위한 실용적인 전략을 구축하는 방법은 무엇입니까? 이 콘텐츠 배포 가이드에서는 이러한 질문 등에 대한 답변을 찾을 수 있습니다.

잘 들리나요? 먼저 몇 가지 기본 사항부터 시작하겠습니다.

콘텐츠 배포 전략: Ultimate Guide(2022)

스마트폰만 있으면 거의 모든 사람이 콘텐츠를 만들 수 있는 온라인 세상에서 관심을 끌기는 어렵습니다. 좋은 콘텐츠를 만들어도 아무도 읽지 않는다면 아무 소용이 없다는 말을 믿으십시오.

대부분의 기업은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 100% 집중하고 배포에 0% 집중합니다. 그리고 블로그 게시물을 읽는 사람이 아무도 없으면 의욕이 떨어집니다. 그렇기 때문에 비즈니스를 위한 콘텐츠 배포 전략이 필수입니다!

그러나 콘텐츠 배포란 무엇입니까? 알아봅시다.

콘텐츠 배포란 무엇입니까?

콘텐츠 배포는 콘텐츠를 관련 청중의 손, 눈, 귀에 전달하는 과정입니다. 여기에는 인터넷을 통해 모든 관련 플랫폼에서 콘텐츠를 게시, 공유 및 홍보하는 작업이 포함됩니다.

다음 네 가지 미디어를 통해 콘텐츠를 게시, 공유 및 홍보해야 합니다.

• 이메일
• 소셜 미디어
• 온라인 커뮤니티(Reddit, Quora 등)
• Google AdWords 및 소셜 광고와 같은 유료 플랫폼

배포를 위해 만들 수 있는 콘텐츠 유형이 많이 있습니다. 그러나 그것은 청중에게 달려 있습니다. 청중이 동영상을 좋아한다면 YouTube에 있어야 합니다. 그리고 만들어야 하는 콘텐츠 유형은 동영상입니다. YouTube 채널 성장을 위한 8가지 팁을 살펴보세요.

배포할 콘텐츠 유형을 몇 가지 더 살펴보겠습니다.

배포용 콘텐츠 유형

오늘날 온라인에서 비즈니스를 마케팅하기 위해 만들 수 있는 수많은 콘텐츠 유형이 있습니다. 그러나 모든 콘텐츠가 비슷한 결과를 내는 것은 아니므로 현명하게 콘텐츠 유형을 선택하세요.

당신이 만들고 싶은 특정 유형의 콘텐츠를 찾는 청중을 이해하십시오.

예를 들어, eBook을 좋아하는 청중은 비디오를 볼 가능성이 낮고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

지금 귀하의 비즈니스를 위해 만들 수 있는 다른 유형의 콘텐츠에 대해 알아보겠습니다.

• 블로그 게시물 및 기사
• 전자책
• 템플릿
• 체크리스트
• 사례 연구
• 성공 사례
• 하얀 종이
• 연구 연구
• 인포그래픽
• 방문 페이지
• 팟캐스트
• 뉴스레터

그리고 목록은 계속됩니다. 이러한 콘텐츠 유형을 사용하면 인터넷을 통해 더 나은 방식으로 청중에게 다가가고 참여할 수 있습니다.

그것을 만들고 소셜 미디어와 이메일에 공유하여 사람들에게 알리십시오. 결과를 분석하고 더 나은 성능을 제공하는 플랫폼에서 더 많이 작업하십시오.

그러나 그 전에 비즈니스에 대한 모든 콘텐츠 배포 채널을 사용하십시오. 시간이 걸리겠지만 어떤 채널이 다른 채널보다 더 나은지 알게 될 것입니다. 무료 및 유료 콘텐츠 배포 채널도 모두 사용하십시오.

유료 콘텐츠 배포 채널

콘텐츠 배포를 위한 무료 미디어는 훌륭합니다. 물론 노력에 따라 유기적인 트래픽을 얻을 수 있습니다. 하지만 시간이 걸립니다! 확실한 결과를 빨리 얻고 싶다면 유료 콘텐츠 유통 채널로 가십시오.

이러한 채널에는 PPC 캠페인, 후원 게시물 및 소셜 미디어 광고가 포함됩니다. PPC에서는 Google AdWords와 같은 플랫폼에 소액의 돈을 지불합니다. 콘텐츠에 대한 클릭당 비용을 지불합니다.

후원 게시물 에서는 상당한 팔로워가 있는 소셜 계정의 인플루언서에게 결정된 금액을 지불합니다. 이러한 방식으로 귀하의 콘텐츠는 귀하가 소유하지 않은 청중에게 배포됩니다.

Facebook, Twitter 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 유료 광고를 실행할 수도 있습니다. YouTube 광고는 또한 많은 투자 수익을 가져옵니다. 약간의 실험을 하고 효과가 있는 것에 돈을 쏟아붓습니다.

무료 콘텐츠 배포 채널

콘텐츠 배포 채널은 콘텐츠를 공유하는 채널입니다. 선택하는 채널은 잠재고객에 따라 다를 수 있습니다. 일반적으로 무료 콘텐츠 배포 채널을 소유하고 획득했습니다.

소유 콘텐츠 배포 채널

귀하 또는 귀하의 비즈니스가 소유한 채널입니다. 그렇기 때문에 소유한 콘텐츠 배포 채널을 만들고 제어할 수 있습니다. 예에는 블로그, 뉴스레터 및 소셜 미디어 프로필이 포함됩니다.

획득한 콘텐츠 배포 채널

이러한 채널을 콘텐츠 배포를 위한 '공유 채널'이라고도 합니다. 제3자가 소유하고 있기 때문입니다. 이러한 채널에 게시하는 것은 일반적으로 무료입니다. 그러나 물론 귀하는 콘텐츠를 소유하거나 제어하지 않습니다.

획득한 콘텐츠 배포 채널의 예로는 친절한 블로거, 관련 포럼, 리뷰 사이트 등이 있습니다.

콘텐츠 배포 전략을 구축하는 방법

콘텐츠 마케팅 및 배포 전략은 여러 가지 이유로 필수적입니다.

콘텐츠 유통 전략

1. 콘텐츠 제작의 ROI를 높입니다.
2. 콘텐츠를 체계적으로 공유할 수 있습니다.
3. KPI를 설정하여 콘텐츠를 효과적으로 분석합니다.

콘텐츠 배포 전략을 수립하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 청중 이해하기
2. 콘텐츠 감사
3. 완벽한 콘텐츠 배포 채널 선택
4. 콘텐츠 배포를 위한 KPI 및 목표 설정
5. 콘텐츠 배포 및 마케팅 시작
6. 결과 분석 및 그에 따른 조치

이제 이 6단계를 하나씩 이해해 봅시다. 콘텐츠 배포 전략을 세우는 첫 번째이자 가장 중요한 단계는 청중을 이해하는 것입니다.

청중 이해하기

콘텐츠 배포는 콘텐츠를 올바른 청중에게 공유하는 것입니다. 맞죠? 전적으로. 타겟 고객을 조사하십시오. 그들의 기대는 무엇입니까? 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 이 질문과 기타 수많은 질문에 답하십시오.

방법은 다음과 같습니다.

• 인구통계학적 데이터 수집(사이트, 이메일 및 소셜 미디어에서)
• 청중으로부터 피드백 받기
• 구매자의 페르소나 만들기
• 그들이 당신에게 접근하기 위해 사용하는 키워드를 조사하십시오

청중을 이해한 후 관심을 기반으로 콘텐츠를 만드십시오. 그리고 그들이 사용하는 플랫폼에서 공유하십시오. 다음으로 해야 할 일은 감사하는 것입니다.

콘텐츠 감사

지금쯤이면 많은 콘텐츠를 공유했을 것입니다. 그리고 지금은 어떤 유형의 콘텐츠가 더 잘 수행되고 있는지 분석할 때입니다. 다음과 같은 여러 콘텐츠 감사 도구를 사용할 수 있습니다.

• 비명 개구리
• SEMRush의 콘텐츠 감사관
• Ahrefs 콘텐츠 간격 도구

그러나 수동 감사에 관심이 있는 경우 수행 방법은 다음과 같습니다.

1. 목표 식별
2. 모든 콘텐츠를 한 곳에서 수집
3. 인벤토리 스프레드시트 만들기
4. 구매자의 여정에 따라 콘텐츠 매핑
5. 지금 콘텐츠 감사

어떤 콘텐츠가 더 나은 성과를 내는 이유와 그 이유를 알게 된다면 훌륭한 일을 한 것입니다. 콘텐츠의 성능은 선택한 배포 채널에 따라 크게 달라집니다.

완벽한 콘텐츠 배포 채널 선택

콘텐츠 유통 채널은 아마도 콘텐츠 자체보다 더 중요할 것입니다. 왜요? 이러한 채널은 잠재고객을 정의합니다. 따라서 청중을 정의하고 이해한 후에는 콘텐츠를 배포하는 데 가장 적합한 매체를 선택할 수 있습니다.

예를 들어 청중이 동영상을 좋아한다면 배포 채널은 YouTube여야 합니다. 청중이 있는 경우 Reddit 또는 Quora와 같은 플랫폼에 게시해야 합니다. 콘텐츠가 청중과 일치하는지 확인하기만 하면 됩니다.

완벽한 콘텐츠 유형으로 이동

귀하가 만드는 콘텐츠 유형도 비즈니스 성장에 매우 중요합니다. 청중이 비디오를 보고 싶어한다면 당연히 eBook 제작을 피해야 합니다. 그리고 청중이 전자책 읽기를 좋아한다면 그에 맞게 만들어야 합니다.

생성할 수 있는 수많은 콘텐츠 유형을 이미 나열했습니다. 청중에게 적합한 유형을 분석하십시오. 그리고 핵심 성과 지표와 목표를 설정하여 올바른 종류의 콘텐츠를 평가합니다.

콘텐츠 배포를 위한 KPI 및 목표 설정

핵심 성과 지표(KPI)와 목표는 성공을 정의하는 데 중요합니다. 참여, 트래픽 및 인기 콘텐츠는 KPI의 몇 가지 예입니다. 동시에 목표는 터치해야 하는 특정 이정표입니다.

다음과 같은 SMART 목표를 달성하십시오.

• 특정한
• 측정 가능
• 이를 수 있는
• 관련있는
• 바인딩 시간

그렇지 않으면 아무 것도 얻지 못할 것입니다. "일일에 1000 페이지 뷰를 얻는 것"이 ​​"많은 트래픽을 얻는 것"보다 더 나은 목표입니다. 당신이 그것을 얻었기를 바랍니다.

콘텐츠 배포 및 마케팅 시작

이제 청중을 이해하고 적절한 채널과 콘텐츠 유형을 알았으므로 콘텐츠 배포를 시작하십시오. 편집 달력을 만들고 종교적으로 지키십시오. 정의된 채널에서 콘텐츠를 공유합니다. 그리고 쇼를 흔들어라.

결과 분석 및 그에 따른 조치

콘텐츠 배포를 시작한 후 이미 정의된 KPI 및 목표를 기반으로 결과 분석을 시작합니다. 이것은 콘텐츠를 배포하기 위해 수행해야 하는 마지막 단계이지만 끝이 없는 단계입니다.

최고의 콘텐츠 유통 채널에서 콘텐츠를 만들고 공유하는 만큼 해야 합니다. 콘텐츠를 분석하면 필요한 개선 사항을 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 그에 따라 행동하십시오. 그리고 그 과정에서 개선하십시오.

권장 콘텐츠 배포 전략(2022)

사람들이 귀하의 콘텐츠에 대해 더 많이 알수록 더 좋습니다. 소셜 미디어, 이메일 및 유료 채널에 직접 배포할 수도 있습니다. 이 섹션에서는 콘텐츠 배포 전략을 공유합니다. 진행 방법은 다음과 같습니다.

이메일로 콘텐츠 배포하기

이메일 마케팅은 유리할 수 있으며 콘텐츠를 배포하는 가장 좋은 방법 중 하나이기도 합니다. 사람들은 흥미롭고 가치 있는 이메일을 기대합니다. 특히 도움이 되는 정보를 보내는 경우 더욱 그렇습니다.

다음은 이메일을 통해 콘텐츠를 배포하는 몇 가지 팁입니다.

• 청중의 요구를 충족시키는 고유한 이메일 작성
• 이메일을 통해 새 콘텐츠(게시물, 동영상 등) 공유
• 모든 이메일 구독자에게 해당 이메일을 보냅니다.
• 최신 콘텐츠를 포함하여 서명 업데이트

이메일 마케팅을 올바른 방법으로 수행하면 400%의 ROI를 얻을 수 있습니다. 예, 이것이 이메일 배포의 힘입니다. 그러나 물론 소셜 미디어를 무시할 수는 없습니다.

소셜 미디어 채널에서 콘텐츠 공유

모든 소셜 미디어 프로필에서 콘텐츠를 공유하세요. 청중이 있는 곳에 있어야 합니다. 블로그 게시물을 홍보하는 경우 OpenGraph 사진으로 소셜 모양을 사용자 정의하십시오.

소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하는 방법은 다음과 같습니다.

• 개인 및 회사 계정에서 최근 게시물 공유
• 콘텐츠에 대한 트윗
• LinkedIn의 전문가 및 비즈니스 프로필에 게시
• Instagram과 Pinterest에도 게시물을 제출하세요.
• 미디엄에서도 공유

그리고 콘텐츠의 초석 유형이라면 항상 소셜 미디어에 콘텐츠를 고정하십시오. 일반적으로 비즈니스에 중요한 콘텐츠입니다. 그리고 TikTok, Behance, Snapchat 등에 콘텐츠를 공유하는 것을 주저하지 마십시오.

소셜 미디어에서 청중과 소통

소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 거기에서도 청중과 소통해야 합니다. 게시물을 공유할 때마다 사람들과 소통할 수 있는지 확인하세요.

가장 중요한 것은 다른 게시물에도 댓글을 남기는 것을 잊지 마십시오. 브랜드나 회사의 전반적인 사고 리더십에 기여하기 때문에 마케팅에 매우 중요합니다.

지금 매력적인 콘텐츠 마케팅 전략을 세우십시오!

예를 들어 청중이 Twitter에 있는 경우

• 내 콘텐츠를 공유하는 사용자의 게시물 리트윗
• 콘텐츠를 공유하는 사람들에게 응답하기
• 예전 트윗에 계속 답글 달기

청중과 소통하는 것이 댓글의 전부는 아닙니다. 당신은 또한 그들의 게시물을 홍보해야합니다. 그러나 여기서 멈추지 마십시오. 일부 업계 리더에게도 연락하십시오.

게시물에서 언급한 사람들에게 다가가기

업계 리더는 모든 곳에서 가장 많은 관심을 받는 사람들입니다. 게시물에서 누군가를 언급하면 ​​그들에게 연락하십시오. 콘텐츠를 공유하거나 단순히 조언을 구하면 됩니다.

수행해야 할 작업은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠에서 언급한 사람들을 태그하세요.
• 인플루언서에게 홍보하고 당신이 그들을 언급했음을 알리십시오.
• 그리고 그들이 좋아한다면 당신의 콘텐츠를 공유하도록 요청하십시오.

한 가지만 명심하십시오. 스팸 메일을 보내지 마십시오. 그들이 때때로 바쁠 수 있음을 존중하고 이해하십시오. 이러한 이메일 지원 도구를 사용하여 네트워크를 확장하십시오.

Reddit과 같은 온라인 커뮤니티에 게시물 제출

오늘날의 온라인 세계에서 커뮤니티에는 다양성이 있습니다. Reddit, Quora 등과 같은 커뮤니티에 콘텐츠를 제출하면 더 많은 청중에게 노출됩니다. 모든 관련성을 구축하고 가입하십시오.

• 페이스북 그룹
• 서브레딧
• 여유 그룹
• 포럼
• ProductHunt와 같은 제품 출시 사이트(당신이 당신의 사이트를 시작하는 경우)
• 쿼라 스페이스

그리고 모든 관련 Quora 질문에도 답하십시오. 콘텐츠를 어디에나 퍼뜨리면 결과를 볼 수 있습니다.

유료 콘텐츠 배포를 활용하세요

소셜 미디어와 온라인 커뮤니티에서 콘텐츠를 공유하면 웹사이트에 유기적인 트래픽이 유입됩니다. 하지만 유료 광고도 추천합니다. 유료 콘텐츠 배포는 많은 트래픽을 빠르게 가져옵니다.

• Facebook, Instagram 등에서 게시물을 홍보하세요.
• LinkedIn 및 Quora 광고 사용
• 업계 뉴스레터 후원
• 그리고 Google AdWords와 같은 플랫폼에서 PPC 캠페인을 진행하십시오.

콘텐츠를 유료로 배포하면 그 어느 때보다 빠르게 청중에게 다가갈 수 있습니다. 그러나 많은 조사 후에 그것을 하십시오. 그렇지 않으면 당신의 돈을 잃게 될 것입니다. 광고를 실행하는 가장 안전한 방법은 전문가를 고용하는 것입니다.

블로그 게시물에 대한 관련 링크 구축

콘텐츠로 다시 연결되는 링크를 백링크라고 합니다. 검색 영역에서 순위를 높이는 데 중요합니다. 이 링크는 투표의 역할을 합니다. 더 많은 표를 얻을수록 좋습니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 초석 콘텐츠를 만들고 관련 사람들에게 연락하여 연결할 수 있습니다.
• 연결 구축 기회를 찾기 위해 SERP 감사
• 링크 구축 캠페인 실행(단, 주의)

유료 링크 구축 캠페인을 실행하는 것은 위험할 수 있습니다. 받는 링크가 스팸이 아닌지 확인하십시오. 그렇지 않으면 순위가 취소됩니다!

다른 플랫폼을 위해 콘텐츠 용도 변경

비디오, 인포그래픽, Reddit, Quora 등과 같은 다양한 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 재활용할 수 있습니다. 올바른 기술로 쉽게 달성할 수 있습니다.

가장 쉬운 방법은 블로그 게시물을 만들고 다른 채널에 맞게 형식을 지정하는 것입니다. 콘텐츠 개요를 만들고 그에 따라 콘텐츠를 재활용하기만 하면 됩니다. 콘텐츠 아이디어가 부족하지 않을 것입니다. 콘텐츠를 다음으로 변환:

• 동영상
• 슬라이드(PPT, Google 슬라이드 등)
• 인포그래픽
• 소셜 스토리(IG, WhatsApp, TikTok 등)

또한 포괄적인 콘텐츠를 eBook으로 재활용할 수도 있습니다. 하늘은 여기에서 한계입니다.

콘텐츠의 용도를 변경할수록 청중의 도달 범위가 더 광범위해집니다.

콘텐츠를 전략적으로 배포할 수 있는 몇 가지 트릭과 팁을 더 공유하겠습니다.

콘텐츠 배포 전략: 기타 팁 및 요령(2022)

견고한 사업을 원하십니까? 그렇다면 견고한 콘텐츠 배포 전략이 있어야 합니다. 그러니 돌을 돌리지 않고 쇼를 흔들지 마십시오. 이 트릭과 팁을 사용하여 콘텐츠를 더 많이 배포하세요.

• POD(봇)를 사용하여 LinkedIn 게시물에 대한 참여도를 높이세요.
• PhantomBuster와 같은 봇을 사용하여 더 많은 팔로어 확보
• Slack 등에서 동료와 최근 콘텐츠 공유
• 관련 콘텐츠 모음 찾기 및 콘텐츠 제출
• Scoop.it을 사용하고 관련 커뮤니티와 콘텐츠 공유
• 귀하의 콘텐츠와 관련된 HARO의 스토리 찾기
• Quuu와 같은 플랫폼에서 콘텐츠 배포
• Triberr를 사용하여 동료 블로거 및 작가와 의사 소통
• 사람들에게 새로운 콘텐츠를 알리기 위해 인앱 알림을 보냅니다.
• 실시간 채팅을 통해 방문자와 콘텐츠를 공유하세요.
• 브로셔 및 자료를 통해 내용에 대한 참조 포함
• 기사가 해결하는 문제에 대한 트윗 스톰 만들기
• 관련 팟캐스트로 이동하여 자신이 만든 콘텐츠를 언급하세요.
• 온라인 서밋에 참여하고 마지막에 콘텐츠를 홍보하세요.
• 회의 및 프레젠테이션 중 자산 참조
• 친구, 가족 및 동료에게 콘텐츠 공유를 요청하세요.

그리고 트윗에 기사를 링크하는 것을 잊지 마십시오. 콘텐츠를 배포하는 방법입니다. 혼자 할 수 없다고 생각한다면 시간을 더 잘 계획하십시오. 또는 소규모 팀을 고용하여 작업을 수행하십시오.

그러나 콘텐츠를 전략적으로 배포하십시오. 그렇지 않으면 콘텐츠가 인터넷 더미에 숨겨집니다. 이 콘텐츠 배포 가이드가 마음에 드셨으면 합니다. 내가 놓친 것이 있으면 의견에 질문하십시오.