콘텐츠 제작: "사람들은 또한 묻습니다" 기능을 사용하여 양질의 콘텐츠 만들기

양질의 콘텐츠란 무엇입니까?

SEO나 콘텐츠 제작에 대한 글을 읽으면 콘텐츠가 왕이며 고품질 콘텐츠를 작성해야 한다고 말하는 사람들을 본 적이 있을 것입니다. 아마도 당신은 시장의 다른 사람들이 하는 것보다 적어도 10배 더 나은 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 해야 한다는 개념인 "10x 콘텐츠"라는 개념에 대해 들었거나 읽었을 것입니다. 유기농 마케터에게 "양질의 콘텐츠"가 무엇인지 물어보면 수많은 답변/의견을 얻을 수 있습니다. 품질은 경솔하고 품질에 대한 견해는 사람마다 다릅니다.

Google의 웹마스터 가이드라인

여기에서 가이드라인에 액세스할 수 있습니다. https://support.google.com/webmasters/answer/35769

요약하자면 Google은 양질의 콘텐츠에 대해 다음과 같이 말합니다.

기본 원리들

• 검색 엔진이 아닌 주로 사용자를 위한 페이지를 만드십시오.

• 사용자를 속이지 마십시오.

• 검색 엔진 순위를 향상시키기 위한 속임수를 피하십시오. 경험에 따르면 자신과 경쟁하는 웹사이트나 Google 직원에게 자신이 한 일을 편안하게 설명할 수 있는지 여부입니다. 또 다른 유용한 테스트는 "이것이 사용자에게 도움이 되나요? 검색 엔진이 존재하지 않는 경우에도 이 작업을 수행할까요?"라고 묻는 것입니다.
• 웹사이트를 독특하고 가치 있고 매력적으로 만드는 요소에 대해 생각해 보세요. 귀하의 웹 사이트를 해당 분야의 다른 사람들과 차별화하십시오.

다음 기술을 피하십시오.

• 자동 생성 콘텐츠

• 연결 계획에 참여

• 원본 콘텐츠가 거의 또는 전혀 없는 페이지 만들기

• 은폐

• 부적절한 리디렉션

• 숨겨진 텍스트 또는 링크

• 출입구 페이지

• 스크랩한 콘텐츠

• 충분한 가치를 추가하지 않고 제휴 프로그램에 참여

• 관련 없는 키워드가 있는 페이지 로드

• 피싱 또는 바이러스, 트로이 목마 또는 기타 악성 소프트웨어 설치와 같은 악의적인 동작이 있는 페이지 만들기

• 리치 스니펫 마크업 남용
• Google에 자동화된 쿼리 보내기

BLACK-HAT SEO 전술을 사용하지 마십시오!

양질의 콘텐츠를 만들기 전에 키워드를 선택해야 합니다. Psssst, 그들은 어디에나 있습니다 ...

무엇에 대해 쓰고 싶은지에 대한 아이디어가 있을 가능성이 큽니다. 또한 콘텐츠로 무엇을 달성하고 싶은지 결정해야 합니다. 보다 유기적인 가시성을 찾고 있습니까? 특정 공간에서 생각하는 리더가 되기 위해, 사람들이 당신의 제품을 구매하도록 영향을 미칠 수도 있습니다. 목적이 무엇이든, 목표를 달성하는 데 도움이 될 키워드를 선택해야 합니다.

다음은 추가 키워드 데이터를 찾는 데 사용하는 훌륭한 무료 SEO 플러그인 도구입니다.

Keywords Everywhere - 키워드 도구

Keywords Everywhere 확장 프로그램은 유용한 Google 키워드 검색량과 클릭당 비용 데이터를 보여주는 무료 키워드 조사 도구입니다.

다음은 Keywords Everywhere 도구가 하는 일의 예입니다.

검색창 바로 아래를 살펴보세요. Keywords Everywhere는 예상 월간 검색량, 클릭당 비용, 검색어 경쟁률을 제공합니다.

이 정보를 통해 이 특정 키워드가 목표를 달성하는지 결정할 수 있습니다. 예를 들어 유기적 가시성을 높이려면 월간 검색이 60,500회에 달하는 "스케이트보드"라는 단어를 타겟팅하고 싶습니다.

반면에 제품 을 구매할 준비가 된 사람들에게 도달 하려면 클릭당 비용이 0.50달러에 불과하기 때문에 포커스 키워드를 "스케이트보드"로 만들고 싶지 않을 수 있습니다. 아마도 "유기농 마케터가 CPC에 대해 걱정하는 이유는 무엇입니까?"라고 묻고 있을 것입니다. 저는 CPC를 관련성 측정항목으로 사용합니다. CPC가 높으면 PPC 마케터가 방문 페이지를 클릭하는 데 많은 비용을 지불하고 있음을 의미합니다. PPC 마케터는 돈 낭비를 좋아하지 않으므로 전환되지 않는 기간에 대해 높은 CPC를 지불하지 않을 가능성이 큽니다. 따라서 CPC가 낮으면 일반적으로 예상 전환율이 낮아집니다.

다음으로 경쟁을 봅니다. 키워드가 나와 내 목표에 얼마나 중요한지에 따라 경쟁이 너무 높으면 특정 키워드를 피하는 것을 고려할 수 있습니다. 그러나 나는 일반적으로 다른 요인들만큼 경쟁에 대해 걱정하지 않습니다.

Keywords Everywhere는 또한 "관련 키워드" 섹션과 "사람들이 검색하는 대상" 섹션도 제공합니다. 이 섹션은 콘텐츠 내에서 타겟팅할 수 있는 추가 키워드를 식별하는 데 유용합니다.

검색 엔진이 아닌 주로 사용자를 위한 페이지를 만드는 방법은 무엇입니까? 사용자 의도를 발견하십시오.

먼저 사용자 의도를 이해해야 합니다. 사용자 의도: 검색자 의도라고도 하며 순전히 키워드에 대해 최적화하는 펭귄 및 팬더 이전의 전술에 뻔뻔하게 맞서는 이론입니다.

사용자 의도는 무엇입니까? 간단히 말해서 누군가가 Google에서 검색하는 내용을 검색하는 이유 입니다. 다시 말해, 해당 검색어를 입력(또는 말)하여 달성하려고 하는 것은 무엇입니까?

검색 의도는 탐색, 정보 또는 트랜잭션으로 분류되었습니다. 즉, 일부는 상업적 의도를 정의하거나 '무언가 구매', '무언가를 수행', '무언가 발견', '무언가 배우기', '어디로 가다' 등과 같은 다른 용어를 사용하는 것을 좋아합니다.

검색어 뒤에 숨겨진 사용자 의도를 어떻게 알 수 있습니까? 꽤 쉽습니다. 거의 모든 사람이 Google을 사용합니다. 검색자의 입장에 서서 "내가 그 검색어를 검색하고 있었다면 무엇을 하려고 했을까?"라고 자문해 보십시오.

또한 Google이 주어진 검색어에 대해 반환하는 검색 결과 유형을 살펴보십시오. 이것은 Google 자체가 해당 특정 쿼리에 첨부하는 사용자 의도의 훌륭한 지표입니다.

이해해야 할 요점: Google은 가능한 가장 포괄적인 방식으로 사용자의 의도에 응답하는 콘텐츠의 순위를 지정하려고 합니다.

그래 좋아. Google에서 사용자가 무엇을 검색한다고 생각하는지 어떻게 알 수 있습니까?

귀하의 콘텐츠 아이디어에 "사람들은 또한 묻습니다"를 사용하십시오

원래 검색어와 관련된 질문 집합입니다. "사람들은 또한 묻습니다" 상자는 동적이라는 점에서 흥미로운 SERP 기능입니다.

질문 중 하나를 클릭하면 특정 세부 정보가 표시되고 목록 맨 아래에 추가 질문이 추가됩니다.

예를 들어 이전에 "skateboarding"을 검색했을 때 PAA라고도 하는 "People also Ask"가 다음 질문과 함께 돌아왔습니다.

이 정보를 사용하여 대부분의 사용자 질문에 답할 양질의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 콘텐츠가 SEO 모범 사례를 사용하여 생성된다면 Google 검색 결과에서 스케이트보드 주제와 관련된 많은 키워드에 대해 매우 좋은 순위를 매길 수 있을 것이라고 확신합니다. Google에서 순위를 매기는 방법에 대한 몇 가지 멋진 팁은 PJ Howland가 '훈제 돼지고기 엉덩이' 순위를 매기는 방법에 대해 쓴 내용을 확인하세요 . 이러한 전술은 모든 키워드에 적용할 수 있습니다.

"사람들은 또한 묻습니다"를 사용하는 것이 실제로 효과가 있다는 증거는 어디에 있습니까?

콘텐츠 영감을 위해 "사람들은 또한 묻습니다" 기능을 사용하여 달성할 수 있었던 몇 가지 결과를 보여 드리겠습니다.

이 클라이언트에 대한 약간의 뒷이야기. 그들의 페이지는 이전에 의미론적 분석 과 광범위한 경쟁 연구에 의해 주도된 온/오프 페이지 최적화를 사용하여 최적화되었습니다. 그 결과는? 순위가 아닌 키워드를 4개월 이내에 13~30위 사이에 랭크시켰습니다. 꽤 인상적이죠? 글쎄, 우리는 더 많은 것을 원했습니다. 페이지 2-4 사이를 튀는 것은 충분하지 않았습니다.

그래서 우리는 무엇을 했습니까? 우리는 경쟁 연구를 확인하고 재확인했습니다. 우리는 갇혀 있었다. 우리는 모든 것을 했다. 여전히 아무것도 변경되지 않았습니다.

그런 다음 아이디어가 클릭되었습니다! 사람들이 또한 묻는 질문에 답하지 않는 이유는 무엇입니까? Google은 항상 우리에게 솔루션을 제공했지만 우리는 그것을 무시했습니다. 우리는 "사람들이 묻는다"라는 질문을 추가하고 독특한 방식으로 대답했습니다. 결과? 보여드리겠습니다!

5월 24일 "사람들도 묻는다" 질문과 답변을 콘텐츠에 통합했습니다. 당시 우리는 13위였다.

6월 16일까지 우리는 순위 4와 5 사이에서 지속적으로 순위를 매기기 시작했습니다.

아래는 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 질문과 답변을 콘텐츠에 포함하기 전 해당 방문 페이지의 트래픽 스냅샷입니다.

2018년 5월 24일(PAA 질의응답을 시행한 날)부터 2018년 7월 18일까지 이전 기간 대비 트래픽 365% , 신규 사용자 367% 증가를 달성했습니다. 이탈률도 37% 에서 31%로 개선했습니다.

우리는 이제 사용자의 의도에 부응하는 "양질의 콘텐츠"를 성공적으로 만들었습니다. 그 결과 Google에서 더 높은 순위에 올랐습니다. 이러한 순위 상승은 차례로 유기적 트래픽을 개선하고 브랜드 인지도를 높이려는 클라이언트에게 새로운 사용자를 유치했습니다. 우리는 여전히 사용자 경험을 희생하지 않으면서 우리의 SEO 목표를 달성했습니다.

당신은 같은 일을 할 수 있습니다. Google이 답을 제공하고 있습니다. 시도해보십시오.