하나의 콘텐츠 제작 팀? 다음은 따라야 할 원활한 프로세스입니다.

콘텐츠 제작과 관련하여 소규모 기업은 종종 그것을 아웃소싱하거나 완전히 혼합합니다. 소규모 팀에서는 수행할 수 있는 작업이 너무 많고 콘텐츠가 비즈니스 운영과 관련된 다른 작업에 뒤쳐지는 경우가 많습니다.

하지만 그렇게 해서는 안됩니다.

실제로 블로그가 있는 소규모 비즈니스는 블로그 가 없는 소규모 비즈니스보다 126% 더 많은 리드를 생성 합니다.

콘텐츠는 확장 가능하고 비용 효율적이므로 소규모 기업이 구현할 뿐만 아니라 우선 순위를 정해야 하는 마케팅 전략입니다. 그리고 검증된 프로세스를 통해 가장 작은 팀이라도 결과를 볼 수 있는 전략을 만들 수 있습니다.

그러나 접시에 너무 많은 것이 있기 때문에 소기업 소유자는 실제로 프로세스를 파악할 시간이 없으며 관의 마지막 못인 경우가 종종 있습니다. 이것이 바로 우리가 이 가이드를 마련한 이유입니다. 이 가이드에서는 소규모 비즈니스를 위한 고품질 콘텐츠를 만들기 위해 취할 수 있는 모든 단계를 안내합니다.

시작하기 전에…

SEO 전략 수립

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SEO는 더 이상 "있으면 좋은" 전략이 아닙니다. 온라인에서 솔루션을 찾는 소비자가 너무 많기 때문에 소규모 비즈니스가 링에 진입하고 SEO를 콘텐츠 제작 프로세스의 일부로 만드는 것이 매우 중요합니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅 은 함께 진행됩니다. 가장 먼저 SEO 전략을 수립하면 핵심 용어와 구문을 중심으로 콘텐츠를 생성하여 소비자가 온라인에서 솔루션을 검색할 때 브랜드 콘텐츠가 표시되도록 할 수 있습니다.

SEO는 브랜드를 온라인 소비자에게 보여줄 뿐만 아니라 트래픽을 사이트로 다시 유도하는 데도 탁월합니다. 사이트에서 이러한 소비자와 소통하고 리드로 전환할 수 있는 더 많은 기회가 있습니다.

SEO 전략을 짜는 방법은 다음과 같습니다.

• 순위를 매길 주요 용어 목록을 만드십시오. 이는 타겟 고객이 검색어에 사용하는 용어와 일치해야 합니다.
• 해당 핵심 용어에 대한 기둥 페이지를 만들거나 지정합니다. 심층적이고 가장 중요한 핵심 용어와 일치하는 몇 개의 기둥 페이지가 있어야 합니다. 이 페이지는 블로그에 있거나 홈페이지의 "리소스" 탐색 아래에 있을 수 있습니다.
• 연결 계획을 세워 핵심 용어를 앵커 텍스트로 사용하여 블로그 게시물 및 게스트 제공 콘텐츠의 기둥 페이지에 일관되게 다시 연결하도록 합니다.
• 시간이 지남에 따라 이러한 노력으로 진행 상황을 확인하십시오. SEMRush와 같은 도구를 사용하면 도움이 됩니다. 키워드 관리자에 핵심 용어를 추가하고 해당 용어의 순위에 대한 진행 상황을 확인하기만 하면 됩니다.

주제 아이디어 브레인스토밍

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SEO 전략이 수립되면 콘텐츠 주제 아이디어 를 위해 적어도 몇 가지 광범위한 영역을 살펴봐야 합니다 . 이러한 핵심 용어를 사용하여 콘텐츠를 통해 추가로 탐색할 수 있는 해당 영역에 대한 생각을 시작하세요.

다음은 탐색해야 할 몇 가지 다른 콘텐츠 주제 브레인스토밍 아이디어입니다.

• 영업 팀과 이야기하고 리드에게 어떤 종류의 콘텐츠가 필요한지 물어보세요. 또한 판매 팀에 어떤 종류의 콘텐츠가 더 나은 판매에 도움이 될 수 있는지 물어보십시오.
• 사용자/고객이 어떤 종류의 질문을 가지고 있는지 확인하려면 고객 및 계정 지원 팀에 문의하세요.
• 경쟁업체의 블로그를 확인하여 토론 중인 내용을 확인하십시오. 복사할 필요는 없지만 탐색해야 하는 각도가 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 업계 뉴스레터 및 간행물을 구독하면 트렌드와 해당 공간에서 일어나는 일을 파악할 수 있습니다.

중소기업 콘텐츠 제작 프로세스

이제 실제로 연구하고 브레인스토밍 한 콘텐츠를 작성하는 작업에 착수할 때 입니다.

1. 콘텐츠 작성

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콘텐츠를 작성하는 방법에는 두 가지가 있으며, 선택하는 방법은 팀의 역량 및 강점과 더 관련이 있습니다.

사내 콘텐츠 작성

마케팅 팀에 강력한 작가가 있는 경우 자체 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 사내에서 콘텐츠를 만드는 간단한 프로세스는 다음과 같습니다.

• 용량 및 산출량 설정: 얼마만큼의 콘텐츠를 만들고 싶은가 vs. 현실적으로 얼마만큼 만들 수 있습니까?
• 월간 편집 달력 만들기: 이렇게 하면 노력을 일관되게 유지하고 마감 기한을 설정하여 레이더에서 벗어나는 일이 없도록 합니다.
• 각 주제에 대한 간략한 개요를 작성하십시오. 이렇게 하면 주제를 유지하고 작성하는 콘텐츠가 간결하고 목표와 일치하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 쓰기 시작합니다.

제한이 있는 팀에는 사내에 작가가 없을 수 있습니다. 즉, 콘텐츠 제작 프로세스를 아웃소싱하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 제작 아웃소싱

• 예산 및 출력 금액 설정: 마케팅 예산이 필요한 콘텐츠의 양을 지원하기에 충분한지 확인하십시오.
• 월간 편집 일정 만들기: 콘텐츠를 아웃소싱하더라도 모든 일정을 계획하고 추적할 수 있는 편집 달력이 필요합니다.
• 각 주제에 대한 간략한 설명 또는 개요 작성: 고품질의 글을 작성할 수 있는 충분한 정보와 방향을 프리랜서에게 제공하여 프리랜서가 성공할 수 있도록 하십시오. 또한 프리랜서가 사용할 링크 또는 리소스 목록을 제공하십시오.
• 프리랜서에게 보냅니다. 독립적인 프리랜서를 고용하거나 플랫폼에 품질 심사를 거친 프리랜서가 있는 신뢰할 수 있는 콘텐츠 시장 에서 주문할 수 있습니다.
• 또한 콘텐츠를 매우 저렴한 가격에 빠르게 제공하는 Godot Media와 같은 콘텐츠 작성 서비스에 콘텐츠를 아웃소싱할 수도 있습니다.

2. 편집

편집 과정은 간과하고 싶지 않은 과정입니다. 콘텐츠를 편집 하면 메시지에 많은 도움이 됩니다. 그것은 당신이 신뢰를 구축하고 유지할 수 있도록 그것을 높이는 데 도움이되고 고품질을 보장합니다.

편집은 단순히 콘텐츠에 오류가 있는지 검토하는 것 이상입니다. 예, 문법적으로 정확하지만 흐름이 잘되고 어조가 브랜드와 일치하는지 확인하고 싶을 것입니다.

또한 이 단계를 사용하여 SEO 전략에 대해 문서를 확인하십시오 . 키워드와 검색 문구가 제목과 부제목에 사용되고 있는지 확인하십시오. 귀하의 사이트와 다른 사이트 모두에 있는 고품질 콘텐츠에 대한 링크를 추가하십시오. 당신이 높은 권위의 사이트에 링크할 때, 당신은 당신의 순위를 향상시킬 수 있는 그들의 SEO 주스의 일부를 흡수할 수 있습니다.

블로그 게시물이나 게스트 기사가 다른 사이트에 게시된 경우 지금이 기사에 바이라인을 표시할 사람을 결정하기에 좋은 시기일 수 있습니다. 당신일 수도 있고, 당신의 리더십 팀의 누군가일 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 콘텐츠를 라이브로 푸시하기 전에 작성자의 승인을 받으십시오.

이 모든 단계가 완료되면 기사가 게시되도록 예약하고 편집 캘린더 에서 상태를 업데이트합니다 .

3. 게시 및 배포

콘텐츠가 게시되면 배포할 차례입니다. 콘텐츠를 배포하여 최대한 많이 사용하고 노출되도록 할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

• 영업 팀과 공유하여 영업 프로세스에서 사용할 수 있도록 합니다.
• 드립 캠페인에 추가하면 인바운드 유입경로를 통해 리드를 이동하는 데 도움이 됩니다.
• RSS 피드와 이메일 뉴스레터에 추가하세요.
• 서비스나 제품을 설명하는 데 도움이 되는 경우 고객이 쉽게 찾을 수 있도록 기술 자료에 추가하십시오.
• 고객 지원 팀과 공유하여 필요할 때 참조하거나 도움을 받고 있는 고객과 공유할 수 있습니다.
• 신입 사원이나 잠재적인 신입 사원이 귀하의 산업 및 회사에 대해 배우는 데 도움이 될 수 있는 기사인 경우 HR과 공유하십시오.

4. 기존 콘텐츠 개선 및 새로 고침

항상 새로운 콘텐츠를 만들어야 하지만, 콘텐츠에만 집중해서는 안 됩니다. 기존 콘텐츠를 검토하고 더 많은 성공을 위해 업데이트하는 것만큼이나 유익합니다.

몇 가지 방법이 있습니다. SEMRush와 같은 도구는 새로 고침을 사용할 수 있는 오래된 콘텐츠가 있을 때 알려줍니다. 그러나 게시한 콘텐츠를 살펴보고 업데이트해야 할 콘텐츠를 결정하는 것도 현명한 생각입니다.

또 다른 권장 사항은 판매 및 마케팅 자료를 검토하여 해당 리소스에서 오래된 콘텐츠를 사용하고 있는지 확인하는 것입니다. 이메일 드립 캠페인, 영업 자료 및 프레젠테이션 템플릿을 살펴보고 새로운 콘텐츠로 교체해야 하는 콘텐츠가 있는지 확인합니다. 몇 달에 한 번씩 이 작업을 수행하면 오래된 리소스를 너무 오랫동안 사용하지 않게 됩니다.

5. 시간 경과에 따른 결과 측정

콘텐츠를 확인하고 분기별로 실적을 확인하십시오. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 이메일 마케팅 에서 클릭되고 있습니까?
• 소셜 미디어에서 공유할 때 사람들이 다시 공유하고 클릭하고 응답합니까?
• 외부 콘텐츠가 사이트 트래픽을 생성합니까?
• 리드를 생성하고 있습니까?
• 영업 팀이 거래를 성사시키는 데 도움이 됩니까?

또한 SEMRush에서 키워드 기능을 사용하는 것이 좋습니다. 특정 우선 순위 키워드를 표시하면 해당 용어에 대해 시간이 지남에 따라 콘텐츠 순위가 어떻게 되는지 확인하고 업데이트해야 하는 콘텐츠 또는 순위를 성공적으로 오르고 있는 콘텐츠를 결정할 수 있습니다.

콘텐츠를 만드는 것은 일반적으로 길고 복잡한 과정입니다. 그러나 자원이 제한된 소규모 기업이라면 수행하기가 훨씬 더 어려워 보일 수 있습니다. 그러나 그것이 콘텐츠 전략을 소홀히 하는 이유가 되어서는 안 됩니다. 이 가이드가 팀에서 콘텐츠 제작의 우선 순위를 정하는 데 도움이 되길 바라며 이 가이드를 통해 소규모 비즈니스를 위한 몇 가지 좋은 점을 확인할 수 있기를 바랍니다.

저자 약력:

Natalie Slyman은 Benchmark Email , BenchmarkONE 및 Contacts+ 의 콘텐츠 마케팅 관리자입니다 . 그녀는 청중의 고충을 해결하고 귀중한 리소스를 제공하는 콘텐츠를 전략화, 작성 및 편집하는 데 중점을 둡니다.