8가지 간단한 단계로 에픽 콘텐츠 제작 프로세스를 구축하는 방법

추측해 봅시다... 모두가 효율적인 콘텐츠 제작 프로세스를 구현하는 것에 대해 이야기하지만, 당신은 뒤처져 있다고 느낍니다.

과거에는 생성 프로세스에 손을 돌렸을 수 있지만 참여도가 낮아 어디가 잘못되었는지 궁금합니다.

상충되는 콘텐츠 제작 조언과 시대에 뒤떨어진 마케팅 팁으로 인해 인지도, 참여도, 궁극적으로 전환율을 높이는 방법을 확신할 수 없습니다.

여기 문제가 있습니다. 2022년에 성공적인 콘텐츠는 일관성 있고 논리적이며 관련성 있는 주제 중심의 제작 프로세스를 따라야 합니다. 오래된 디지털 콘텐츠를 러쉬 아웃하는 것은 효과가 없습니다.

지루하게 들리지만 Wordable을 사용하면 Google 문서에서 WordPress로 원활하게 내보낼 수 있습니다. HTML을 정리하고 적절하게 형식을 지정할 뿐만 아니라 이미지를 압축하고, 새 탭에서 링크를 열고, 추천 이미지를 자동으로 설정하거나, 목차를 만드는 등의 작업을 수행합니다.

이 가이드는 따라야 하는 생성 프로세스에 대한 간략한 설명을 제공합니다. 이를 통해 2022년에는 콘텐츠 마케팅 잠재력을 극대화하고 잠재고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다.

단 8단계로 콘텐츠 제작 프로세스를 시작할 준비가 되셨습니까? 의 시작하자.

1단계: 기존 클라이언트를 사용하여 브랜드 가치 구축

거의 60%의 마케터가 콘텐츠가 새로운 고객을 육성한다고 주장하므로 브랜드로서 창출하는 가치를 찾는 것이 현명해 보입니다.

브랜드 가치를 이해하려면 어떤 고객 문제를 해결하고 어떻게 해결하며 누구를 위해 해결해야 하는지 확인해야 합니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 기존 고객 기반을 살펴보는 것입니다.

고객이 당신을 선택하는 이유는 무엇입니까?

이러한 요소를 이해하면 유사 잠재고객을 정확히 찾아내기 위해 마케팅 콘텐츠를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

유사 청중은 우리의 베스트 바이어를 모방하는 대상 부문입니다.

20:60:20 규칙은 상위 20%의 고객을 복제하고 중간 60%를 자동화하고 하위 20%를 버리겠다고 선언합니다.

누구를 위해, 어떻게 문제를 해결하는지 안다면 콘텐츠를 누구에게 맞춰야 하는지, 각 청중이 어떤 콘텐츠 유형을 소비하는 데 관심이 있는지 더 잘 식별할 수 있습니다.

기존 고객 특성에서 생성된 이러한 아바타는 종종 '구매자 페르소나'로 알려져 있습니다.

이러한 구매자 페르소나는 캐릭터를 의인화하고 그들과 대화하는 방법을 상상하는 데 도움이 됩니다.

구매자 페르소나를 만드는 방법을 이해하는 데 어려움을 겪고 있다면 다음 단계를 시도하십시오.

• 베스트 바이어의 인구 통계를 고려하십시오.
• 베스트셀러 및 이 제품을 구매하는 사람을 분석합니다.
• 소셜 미디어를 모니터링하고 이러한 잠재 고객 페르소나에 대한 트렌드 주제를 식별합니다.
• 디지털 마케팅 설문조사, 설문조사 또는 피드백 캠페인을 실시하여 고객에게 선호도를 묻습니다.
• 평가 요청(사용자 생성 콘텐츠 제작에 유용)
• 이 무료 구매자 페르소나 템플릿을 사용하십시오.

2단계: 독자가 콘텐츠를 언제 어디서 소비하는지 파악

고객의 일상적인 온라인 및 소셜 미디어 습관을 알면 대상 고객을 언제 어디서 찾을 수 있는지에 대한 콘텐츠 아이디어 맵을 갖추게 됩니다.

• 콘텐츠 감사를 받고 스스로에게 다음 질문을 해보세요.
• 내 최고 구매자가 콘텐츠를 소비하는 마케팅 플랫폼은 무엇입니까?
• 주요 고객은 언제 콘텐츠를 보고 있습니까?
• 고객에게 가장 인기 있는 콘텐츠 유형을 식별할 수 있습니까?
• 내 기존 콘텐츠 중 가장 인기 있는 콘텐츠는 무엇이며 이 기존 콘텐츠는 어디에 있으며 이 기존 콘텐츠는 어떤 콘텐츠 형식입니까?

고객 행동은 콘텐츠를 받는 소셜 미디어 플랫폼이나 디지털 마케팅 채널에 따라 다릅니다.

고객은 화요일 오후 1시에 이메일을 가장 많이 여는 반면 Facebook 게시물은 오전 11시와 오후 1시에서 2시 사이에 가장 많이 조회됩니다.

고객 패턴을 사용하여 콘텐츠 제작 프로세스의 내러티브와 구조를 안내합니다.

3단계: 각 플랫폼에 대한 측정 가능한 목표 만들기

목표를 설정한 마케터는 캠페인을 성공적으로 보고할 가능성이 무려 376%나 높기 때문에 마케팅 팀에 큰 가치가 있는 SMART 목표가 있습니다.

'SMART'는 구체적이고 측정 가능하며 할당 가능하고 현실적이며 시간 제한이 있음을 나타냅니다.

이는 SMART 목표가 특정 기간에 걸쳐 측정된 자원과 인력으로 명확하고 달성 가능해야 함을 의미합니다.

구체적이고 측정 가능한 목표를 요약하면 어떤 콘텐츠 전술이 효과적인지, 어디에서, 누구를 위해 효과가 있는지 분석할 수 있습니다.

이렇게 하면 비효율적인 콘텐츠 제작에 낭비되는 시간과 리소스가 줄어들 뿐만 아니라 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 엄격한 조직 목표 설정 방법을 사용하는 마케팅 담당자의 70%는 매번 워크플로 목표에 도달합니다.

SMART 목표를 설정하는 방법

측정 가능한 콘텐츠 목표를 만들 때 구매자 페르소나 및 구매자가 사용하는 마케팅 플랫폼과 일치하는 핵심 성과 지표가 필요합니다.

핵심 성과 지표(KPI)는 각 디지털 콘텐츠 캠페인의 성과와 성공을 측정합니다.

• 일반적인 콘텐츠 관련 KPI는 다음과 같습니다.
• 페이스북 팔로워 수
• 이메일 구독자 수
• 인스타그램 좋아요 수
• 블로그 게시물의 이탈률

SMART 목표의 개념은 지정된 시간 동안 한 번에 단일 KPI를 해결하는 것입니다.

이를 설명하기 위해 예를 사용하겠습니다.

온라인 원예 용품 매장이 있다고 상상해보십시오.

최고의 클라이언트 아바타는 힙스터, 파머스 마켓, 도시 원예 유형입니다.

당신은 이 페르소나를 '헨리'라고 부릅니다.

Henry는 대부분 귀하의 웹사이트에서 가장 비싼 제품인 유기농 유산 채소 종자를 구입합니다.

그는 이메일 뉴스레터로 발송되는 판촉 캠페인을 통해서만 이러한 씨앗을 구입합니다.

사실, Henry는 다른 어떤 제품이나 어떤 페르소나보다 더 많은 유산 종자를 구입합니다.

이 페르소나에 대한 분석은 두 가지 주요 목표를 제시합니다. 헨리와 같은 기존 리드를 육성 및 전환하는 것과 Henry의 구매 프로세스의 복제품인 새로운 고객을 유인하는 것입니다.

이는 두 가지 특정 SMART 목표를 나타냅니다.

• 6개월 안에 매주 최소 10명의 이메일 구독자를 유산 종자 고객으로 전환할 것입니다.
• 6개월 후에는 매월 200명의 신규 가입자가 가입하게 됩니다.

다음은 측정 가능한 목표의 몇 가지 예입니다.

• 타겟 SEO 랜딩 페이지를 통해 리드 생성을 3개월 내에 5% 늘립니다.
• 특정 주제에 대한 블로그 트래픽을 6개월 동안 30% 늘리십시오.
• 내년에 각 소셜 미디어 인플루언서를 통해 15% 더 많은 매출 전환
• 향후 12개월 동안 LinkedIn 캠페인을 통해 추천을 두 배로 늘리십시오.
• 귀하가 작성한 콘텐츠를 향후 6개월 이내에 특정 검색어에 대한 Google의 첫 페이지로 이동하십시오.
• 향후 2주 동안 이메일 수신 거부율 10% 감소

MailChimp, Clickfunnels, Facebook Pages 등과 같은 많은 도구에는 피드백을 측정하고 제공하기 위한 백엔드 분석 대시보드가 ​​있습니다.

4단계: 콘텐츠 아이디어 조사

전문가의 의견을 제시하는 것이 군중을 이기는 방법이라고 생각할 수도 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 콘텐츠 권위는 복잡한 표현이 아닌 고객의 문제를 해결하는 데서 나옵니다.

블랙햇 마케팅 시대에는 SEO 중심의 오피니언 콘텐츠가 효과가 있었겠지만, 요즘에는 타겟 고객이 무엇을 원하는지 알아야 합니다.

종종 '교육 기반 콘텐츠'라고 불리는, 청중에게 틈새 시장인 특정 문제를 조사하고 콘텐츠 마케팅 전략으로 무료로 해결해야 합니다.

이렇게 하면 Google에서 EAT 등급을 높일 수 있습니다.

EAT 등급은 전문성, 권위 및 신뢰를 나타냅니다.

실제 문제를 해결하는 교육 기반 콘텐츠 전략으로 전문성을 구축함으로써 브랜드 권위가 널리 인정되고 소비자가 귀하를 신뢰하기 시작합니다.

이 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 문제부터 시작하여 거꾸로 작업하는 것입니다.

고객의 병목 현상을 조사하고 문제점 중심의 SEO 전략을 제공하십시오.

이전에 마케터는 많은 키워드를 조사하고 필요한 양으로 구성한 다음 이러한 단어를 중심으로 콘텐츠 전략을 계획하려고 했습니다.

문제 중심의 SEO 전략은 다음과 같이 귀하를 초대합니다.

1. 고객의 취향과 욕구를 먼저 파악하라
2. 고객의 문제를 찾아라
3. 이러한 문제를 해결하는 주제 중심의 콘텐츠 전략을 수립합니다.
4. 이 콘텐츠를 최적화할 키워드 찾기

SERP 분석 수행

청중에게 어떤 문제가 있는지 알아내려면 먼저 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 분석을 시도하십시오.

원예용품 매장을 예로 들면 원예 도구에 대한 SERP 분석을 수행할 때 고객이 브랜드를 선택하는 데 어려움을 겪고 있음이 분명합니다.

당신이 제공하는 다양한 원예 도구 브랜드와 그 장점과 단점에 대한 안내서를 만드는 것이 좋습니다.

사람들이 무엇을 묻고 있는지 알아보십시오

Google에 실시간으로 연결된 인기 질문을 보여주는 Answer Public과 같은 콘텐츠 생성 도구를 사용하여 대중이 특정 틈새 시장에 대해 검색 엔진에 무엇을 묻는지 알아보세요.

주제 중심 콘텐츠 마케팅 전략을 시작하는 훌륭한 교육 기반 콘텐츠 캠페인은 이러한 인기 있는 질문에 답하는 것입니다.

경쟁 블로그 게시물보다 더 많은 답변, 더 나은 소스 및 최신 데이터를 제공하십시오.

키워드 분석 도구 사용해 보기

주제와 관련된 의미 관련 키워드를 조사합니다.

마케팅 관리자가 Keywordtool.io와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠를 최적화하고 캠페인 주제를 조정하는 데 사용할 수 있는 인기 있는 문구와 단어를 찾도록 하세요.

SEO 제목 생성기 도구 사용

마지막으로 클릭할 가치가 있는 SEO에 최적화된 제목으로 최종 아이디어를 다듬습니다. SEOPresor의 Title Generator와 같은 도구는 클릭률을 향상시키는 매우 유용한 제목 제안을 제공합니다.

5단계: 편집 캘린더에서 일정 잡기

디지털 콘텐츠 제작 프로세스는 콘텐츠 하나를 연구, 제작 및 배포하는 방법을 의미할 뿐만 아니라 전체 연간 콘텐츠 일정을 의미합니다.

연속성을 위해 캠페인은 일관성을 보여주기 위해 유동적인 연간 콘텐츠 일정에 따라 실행되어야 합니다.

콘텐츠를 담당하는 유일한 사람이 아닌 경우(팀에서 작업하는 경우) 프로젝트 관리 도구를 사용하여 팀을 관리합니다(여기에서 몇 가지 예를 찾을 수 있음). 이렇게 하면 모든 것이 원활하게 작동하는지 확인하고 팀 구성원에게 문제가 발생하거나 질문이 있는 경우 알림을 받을 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더는 디지털 콘텐츠 생성, 제작 및 배포 프로세스를 구성하고 각 구매자 페르소나와 함께 정기적인 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

청중에게 폭격을 가하지 않고 모두 가능합니다.

사회적 트렌드와 계절적 영향을 고려하여 관련성 있고 반응이 빠른 콘텐츠를 생성합니다.

고객이 전환하거나 종료하기 전에 약 8개의 터치 포인트가 필요하므로 이를 반영하도록 콘텐츠 캘린더를 예약하세요.

여러 채널에 걸쳐 자주 케이던스를 유지하되 청중에게 과부하를 주지 마십시오.

나만의 콘텐츠 제작 캘린더를 만드는 데 어려움을 겪고 있다면 이 무료 템플릿을 사용하세요.

6단계: 고품질 교육 콘텐츠 제작

전반적인 콘텐츠 마케팅 전략의 아이디어는 틈새 문제를 해결하는 주제 중심의 리소스 라이브러리를 만드는 것입니다.

이와 같은 교육적 가치는 전문성과 권위를 확립하여 소비자의 신뢰를 높입니다. 그러나 콘텐츠가 매력적으로 보이려면 진정한 멀티미디어 경험이 필요합니다.

노력하다:

• 방문 페이지
• 이메일 캠페인
• 소셜 미디어 캠페인
• 블로그 및 기타 서면 콘텐츠
• 사용 사례
• 사용자 생성 콘텐츠
• 라이브 비디오 스트림
• 교육용 비디오
• 팟캐스트
• 음성 인식 콘텐츠
• 증강 현실과 가상 현실
• 그래픽 디자인, 일러스트레이션 및 기타 시각 콘텐츠
• 사진이 풍부한 콘텐츠

여러 플랫폼에서 이러한 캠페인을 홍보하려면 서면, 오디오 또는 비디오와 같은 각 콘텐츠 조각이 보완 콘텐츠 합창단과 함께 지원되어야 한다는 점을 기억하십시오.

B2B 기술 카피 라이팅 회사인 Espirian을 예로 들어 보겠습니다. 창립자인 John Espirian은 팟캐스트에 출연합니다. SEO 기반 서면 콘텐츠, 시각적 콘텐츠 및 소셜 미디어 게시물의 카탈로그가 각각을 지원합니다.

또는 블로그 게시물을 인포그래픽으로 변환하여 웹 트래픽을 400% 증가시킨 Venngage를 확인하거나 런던의 이 SEO 전문가를 살펴보십시오. 심층 콘텐츠가 핵심 서비스를 크게 지원하는 경우.

작성된 콘텐츠의 용도를 다른 형식으로(또는 그 반대로) 변경하여 콘텐츠 제작 노력에서 더 많은 트래픽을 끌어내십시오.

콘텐츠 제작자 고용 고려

처음에는 많은 마케팅 모자를 착용하는 것이 비용 효율적일 수 있지만 확장하면서 저렴한 마케팅 전문가를 고용하는 것을 고려하는 것이 현명합니다.

2018년 설문조사에 따르면 편집자에게 여유가 있는 회사는 콘텐츠 캠페인에서 '강력한 결과'를 보고했으며 콘텐츠 제작 프로세스를 개선하기 위해 전문가를 고용하는 것이 중요함을 보여줍니다.

콘텐츠 제작 프로세스에는 다음과 같은 고용이 포함될 수 있습니다.

• 콘텐츠 전략가
• 콘텐츠 작가 및 프리랜서
• 콘텐츠 작성 편집자
• 그래픽 디자이너
• 비디오 디자이너
• 비디오 편집자
• 팟캐스트 작가
• 오디오 편집기
• 소셜 미디어 관리자
• 마케팅 관리자

무료 콘텐츠 제작 도구

콘텐츠 생성 도구는 작성된 콘텐츠를 멋지게 꾸며줍니다. 2022년 최고의 무료 콘텐츠 제작 도구는 다음과 같습니다.

• Grammarly – 직관적인 맞춤법 및 문법 앱
• WordHippo – 최고의 온라인 동의어 사전
• Hemingway – 색상으로 구분된 가독성 향상 플랫폼
• Duplichecker 표절 검사 소프트웨어

7단계: 콘텐츠 실행 및 자동화

연속성이 성공의 열쇠입니다.

콘텐츠 가시성을 실제로 최적화하려면 콘텐츠 자동화 소프트웨어를 사용하여 정기적으로 게시하십시오.

마케팅 업계에서 마케터의 4분의 1이 콘텐츠 전달 자동화에 자동화 노력을 집중하고 있습니다.

콘텐츠 자동화 도구가 엄청난 시간을 절약해 주기 때문입니다.

(이미지 출처)

다음을 시도하십시오.

• Hootsuite – 소셜 미디어 자동화
• Mailchimp – 이메일 캠페인 생성 및 자동화
• Hubspot – 전체 콘텐츠 제작 및 자동화 제품군
• Automizey – 이메일 마케팅 자동화 소프트웨어

• Wordable – WordPress 콘텐츠 관리 시스템에 대한 Google 문서
• Pipefy – 콘텐츠 및 작업 구성 플랫폼
• Airtable – 콘텐츠 관리 및 일정 관리 시스템
• Asana – 콘텐츠 작업 관리 시스템

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• Trello – 콘텐츠 팀 협업 및 워크플로 관리 도구

8단계: 데이터 기반 콘텐츠 만들기

콘텐츠 캠페인이 전개되면서 청중의 반응을 보기 시작할 수 있습니다.

웹사이트, 블로깅 소프트웨어 및 소셜 미디어 플랫폼의 백엔드 분석을 사용하여 미리 결정된 SMART 목표를 얼마나 잘 달성했는지와 관련된 데이터를 수집하십시오.

여기에서 콘텐츠 마케팅 지표에 의해 강조된 고객 행동 및 선호도를 반영하도록 향후 캠페인을 조정할 수 있습니다.

콘텐츠 생성 프로세스는 자체적으로 구축함으로써 작동한다는 점을 이해하십시오.

즉시 결과를 볼 수는 없지만 몇 개월 이내에 조류가 바뀌는 것을 보기 시작해야 합니다.

(이미지 출처)

실제로 조사에 따르면 최고 순위 콘텐츠 중 88%가 1년 이상된 콘텐츠입니다. 그러니 인내심을 갖고 계속 노력하십시오!

출시를 위한 8단계…

콘텐츠 제작 과정은 어렵지 않습니다.

신중한 전략 계획과 SMART 목표 설정을 통해 KPI를 충족하면서 대상 고객을 교육하고 참여시키고 즐겁게 하는 콘텐츠 캠페인 게시물을 개발합니다.

핵심은 여러 플랫폼에 걸친 멀티미디어 교육 콘텐츠로 고객의 문제를 해결하여 가치를 창출하는 데 있음을 기억하십시오.

콘텐츠 캘린더를 사용하여 전략을 세우고, 콘텐츠 자동화 도구를 사용하여 게시물을 예약하고, 백엔드 분석을 사용하여 미래 콘텐츠를 개선하는 것을 잊지 마십시오.

Wordable을 사용하여 이 게시물을 Google 문서도구에서 WordPress로 업로드하는 데 한 시간을 절약했습니다. 여기에서 직접 시도하십시오.

Google 문서를 WordPress에 즉시 업로드하는 방법

품질 대 수량: 콘텐츠 마케팅에서 중요한 것(및 균형을 맞추는 5단계)

소제목이란 무엇입니까? (그리고 짜증나지 않는 규모로 작성하는 방법)