콘텐츠 제작을 위한 필수 10단계 가이드(2023)

콘텐츠는 오늘날의 디지털 비즈니스를 위한 효과적인 마케팅 전략의 초석입니다. 훌륭한 콘텐츠를 통해 다음을 수행할 수 있기 때문입니다.

• 청중과 연결하고 신뢰를 얻으십시오.
• 당신의 매력적인 이야기를 들려주세요
• 검증된 리드 생성
• 전환 및 판매 증가

그러나 콘텐츠 생성은 또한 시간이 많이 소요될 수 있으며 효율적으로 수행되지 않으면 회사 리소스에 큰 부담이 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 업무에 할애한 시간을 최대한 활용할 수 있도록 프로세스를 간소화하는 시스템을 구축하는 것이 좋습니다.

이 기사에서는 콘텐츠를 통해 달성하려는 목표를 결정하고 노력의 효과를 분석하는 것으로 시작하여 콘텐츠 제작을 위한 입증된 10단계 프로세스를 안내합니다.

귀하의 비즈니스에 이 시스템을 구현하고 귀하의 콘텐츠 마케팅 노력이 즉시 배당금을 지불하기 시작하는 것을 지켜보십시오!

콘텐츠 제작이란?

콘텐츠 제작은 콘텐츠를 만드는 과정입니다. (쓸모없는 동어반복 주의!)

그러나 진지하게 비즈니스 맥락에서 콘텐츠란 무엇입니까? 콘텐츠는 이메일, 블로그 게시물, 팟캐스트 에피소드, YouTube 비디오, 소셜 미디어 게시물, 사례 연구 또는 백서일 수 있습니다. 기본적으로 비즈니스 콘텐츠 는 이상적인 고객에게 정보를 제공하거나 즐거움을 주는 동시에 브랜드와 비즈니스 목표를 발전시키는 모든 것입니다.

콘텐츠 제작은 이상적인 고객에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 어떤 콘텐츠를 제작해야 하는지 결정하고, 그 콘텐츠를 제작하고, 콘텐츠를 가장 유리한 곳에 게시하고, 콘텐츠를 홍보하고, 결과를 분석하여 지속적으로 비즈니스를 발전시키는 과정입니다. 성공.

콘텐츠가 마케팅 전략에 중요한 이유는 무엇입니까?

첫째, 콘텐츠는 잠재 고객과의 관계를 구축하고 유지하기 위한 강력한 수단입니다. 아직 당신을 모르고 신뢰하지 않는 잠재 고객은 당신에게서 가장 먼저 본 것이 판매 홍보라면 당신에게서 구매 하지 않을 것입니다.

따라서 콘텐츠를 통해 이러한 관계를 구축하고 유지하는 것이 첫 번째 단계입니다. 그러나 관계 구축은 잠재 고객을 리드로 전환하고 리드를 구매자로 전환하는 궁극적인 목표를 향한 디딤돌일 뿐입니다.

콘텐츠는 이를 어떻게 수행합니까? 주요 방법은 다음과 같습니다.

1. 권한 상태 설정: 대상 청중의 관심을 끌고 그들의 문제를 해결하는 양질의 콘텐츠를 정기적으로 제작함으로써 귀하는 귀하의 분야에서 권위자로 자리매김할 수 있습니다.
2. 신뢰 구축: 이상적인 고객은 시간이 지남에 따라 양질의 콘텐츠와 상호 작용하면서 귀하, 나아가 귀하의 제품과 서비스를 신뢰하게 됩니다.
3. 트래픽 증가: 귀하를 신뢰하는 사람들이 온라인에서 귀하의 콘텐츠를 찾을 때 귀하의 클릭 유도 문안에 더 자주 응답하는 경향이 있습니다.
4. 더 많은 검증된 리드 생성: 귀하의 콘텐츠를 소비한 후 귀하의 사이트 또는 랜딩 페이지 중 하나에 도달한 사람들은 옵트인 또는 구매를 위한 조치를 취할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

작동합니까? 당신은 내기!

사실, 최근 연구 조사에 따르면 양질의 교육 콘텐츠를 만들면 고객이 귀하의 비즈니스에서 구매할 가능성이 131% 더 높아집니다!

이제 이 기사에서는 콘텐츠 마케팅의 모든 측면을 자세히 다루기에는 공간이 충분하지 않습니다. 이를 위해 콘텐츠 마케팅에 대한 전체 가이드를 확인하고 싶을 것입니다.

하지만 이 기사에서는 콘텐츠 생성 프로세스 자체를 분리하고 훌륭한 콘텐츠를 지속적으로 생성하기 위한 시스템을 구축하는 데 초점을 맞추고자 합니다. 결국 '콘텐츠' 없이는 '콘텐츠 마케팅'을 할 수 없겠죠?

10단계 콘텐츠 제작 프로세스

콘텐츠 제작이 무엇이고 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보았으니 이제 고품질 콘텐츠를 제작하고 청중에게 전달하기 위한 검증된 프로세스를 자세히 살펴보겠습니다.

1단계: 콘텐츠 목표 설정

인생에서 무엇이든 성취하려고 할 때마다 가능한 한 명확하고 구체적으로 말하는 것이 좋습니다. 콘텐츠 마케팅 노력도 마찬가지입니다. 목표를 명확히 하면 비생산적인 길을 가다가 길을 잃지 않도록 하여 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 활동에는 광범위하고 일반적인 목표가 있으며 모든 콘텐츠 프로젝트에서 달성하고자 하는 특정 목표가 있습니다.

광범위하고 일반적인 수준에서 원하는 것은 다음과 같습니다.

• 이상적인 청중을 정기적으로 참여시키고
• 그들과 관계를 구축하고,
• 문제에 대한 솔루션을 제공하는 콘텐츠를 지속적으로 제공합니다.

그러나 더 구체적으로 말하면 제작하는 각 콘텐츠에 대한 전략적 마케팅 목표가 있어야 합니다. 특정 콘텐츠를 소비한 결과 청중이 어떤 행동을 취하기를 원하는지 스스로에게 물어보십시오.

이 작업은 소셜 미디어 게시물에 참여하는 것처럼 간단할 수 있습니다. 소셜 게시물에서 랜딩 페이지로 클릭연결될 수 있습니다. 이메일 목록을 선택하는 것일 수 있습니다. 또는 귀사 또는 귀사의 영업팀과 함께 검색 통화 일정을 잡습니다. 또는 귀하의 제품이나 서비스 중 하나를 구매하십시오.

청중이 콘텐츠를 소비할 때 어떤 행동을 취하기를 원하는지 아는 것은 다음 단계를 진행할 때 길잡이 역할을 해야 합니다.

콘텐츠 프로젝트에 대한 특정 목표를 설정하려면 많은 비즈니스에서 목표 설정의 표준이 된 SMART 목표 프로세스를 사용할 수 있습니다. 프로세스에 익숙하지 않은 경우 이 가이드를 확인하십시오.

2단계: 대상 및 키워드 조사

진공 상태에서 콘텐츠를 만들 수는 없습니다(적어도 해서는 안 됩니다).

콘텐츠에는 목적이 있어야 하며 그 목적은 이상적인 청중의 요구를 해결하는 것입니다. 이러한 요구 사항이 무엇인지 더 잘 알수록 콘텐츠를 통해 이러한 요구 사항을 더 잘 충족할 수 있습니다.

대부분의 비즈니스에는 제공되는 특정 제품이나 서비스에 따라 하나 이상의 이상적인 고객이 있습니다. 그렇기 때문에 대부분의 기업은 전체 청중의 각 세그먼트를 나타내기 위해 별도 의 이상적인 고객 아바타 (고객 페르소나라고도 함)를 만듭니다.

시간을 들여 각 잠재고객 세그먼트의 문제와 욕구를 명확하게 파악하는 기업은 원하는 솔루션을 제공하는 가장 효과적인 콘텐츠를 더 잘 만들 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠로 다루고자 하는 잠재 고객 세그먼트에 대해 생각하는 것 외에도 이러한 잠재 고객이 구매자 여정의 어느 단계에 있는지 생각해야 합니다. 귀하의 회사를 막 찾은 사람을 위해 만드는 콘텐츠는 매우 다릅니다. 솔루션을 알고 있고 함께 갈 공급자를 선택하는 시점에 있는 잠재 고객 앞에 배치하려는 콘텐츠보다

잠재고객의 어떤 부분을 다루고 싶은지, 구매자 여정에서 어떤 단계에 있는지 파악한 후에는 시간을 들여 어떤 유형의 콘텐츠를 그들에게 제시하는 것이 가장 좋을지 조사해야 합니다.

검색을 통해 찾을 가능성이 가장 높은 콘텐츠의 경우 자료에 포함할 최상의 키워드를 결정하기 위해 몇 가지 키워드 조사를 수행하는 것이 좋습니다. 좋은 키워드 연구 도구는 경쟁이 낮고 견고한 검색 량을 가진 특정 검색어를 알려줄 수 있습니다. 이는 이러한 용어를 강조하는 콘텐츠가 검색에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

키워드를 사용하면 극단을 피하는 것이 좋습니다. 검색량이 많은 광범위한 용어를 사용하면 경쟁이 너무 치열하여 해당 용어에 대해 순위를 매길 수 없습니다. 반면에 매우 좁은 용어는 경쟁이 거의 없을 수 있지만 일반적으로 검색량도 미미합니다. 어느 쪽이든 극단은 결국 소수의 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보게 된다는 것을 의미할 가능성이 높으며, 이는 전체 목적을 무너뜨리는 것입니다, 그렇죠?

콘텐츠를 소셜 미디어 채널에 올릴 계획이라면 소셜 미디어 분석부터 시작하세요. 이 데이터는 이미 효과가 있는 것(더 많은 작업을 수행할 수 있도록)과 그다지 효과적이지 않은 것(과정을 바로잡을 수 있도록)을 알려줍니다.

취해야 할 다른 접근 방식으로는 다양한 소셜 플랫폼에서 사람들이 브랜드와 경쟁사에 대해 말하는 내용을 모니터링하고 인기 있는 해시태그와 주제를 주시하는 과정인 "소셜 리스닝"이 있습니다.

이 모든 준비 작업을 통해 다음 단계인 아이디어 단계로 이동할 수 있는 좋은 위치에 있게 됩니다.

3단계: 콘텐츠 아이디어 브레인스토밍

콘텐츠 관념화는 프로세스에서 중요한 단계입니다. 이제 대상이 명확하고 청중의 요구 사항을 명확하게 이해했으므로 가능한 한 많은 콘텐츠 아이디어를 생성할 때입니다.

다음은 짧은 시간에 수많은 훌륭한 아이디어를 생성하는 몇 가지 방법입니다. 이들 중 일부 또는 모두를 사용할 수 있습니다.

• 청중의 입장에서 1마일 걷기: 목표로 삼고 있는 고객 아바타가 흥미롭거나 도움이 될 수 있는 것이 무엇인지 생각해 보십시오.
• 고객의 이야기 듣기: 이상적인 고객이 소셜 미디어에서 무엇에 대해 이야기하는지 살펴보거나 메일링 리스트에 대한 설문 조사를 실행하여 그들의 뜨거운 질문을 알아내십시오.
• 키워드 조사를 통해 아이디어 찾기: 이전 단계에서 식별한 키워드 용어에 대해 생각해 보십시오. 잠재 고객이 이러한 용어를 검색하는 경우 어떤 종류의 콘텐츠를 제안합니까?
• 대회 확인: 경쟁업체가 내놓는 콘텐츠를 살펴보세요. 참여도가 높은 게시물과 기사는 무엇입니까? 이러한 콘텐츠 아이디어에 어떻게 자신의 의견을 반영할 수 있습니까?
• 입력 풀 넓히기: 일반적으로 아이디어를 내기 위해 소규모 사내 팀을 사용하는 경우 브레인스토밍을 돕기 위해 회사의 다른 사람들을 끌어들이는 것을 고려하십시오. 종종 매우 도움이 되는 두 그룹의 사람들은 고객 서비스 직원(사람들이 해결하려는 문제를 듣기 때문에)과 영업 직원(영업 전화에 대한 사람들의 욕구와 반대 의견을 듣기 때문에)입니다.

어떻게 하든 브레인스토밍에서 가장 중요한 개념은 "나쁜 아이디어는 없다"는 것입니다. 혼자서 또는 팀과 함께 아이디어를 생각해 내는 과정을 거치고 있는지 여부에 관계없이 모든 아이디어를 존중하는 것이 중요합니다. 아무 것도 거부하지 마십시오. 처음에는 터무니없어 보일 수도 있는 생각이 나중에 생각해보면 기발할 수도 있습니다. 그러나 어린 시절에 그것을 죽이면 결코 자랄 기회가 없을 것입니다.

따라서 지금은 나타나는 모든 아이디어를 캡처하십시오.

그런 다음 휴식을 취하고 자신과 자신이 생성한 아이디어 사이에 약간의 거리를 두십시오. 가능하면 하루나 이틀 동안 자료를 보지 마십시오. 준비가 되었다고 느끼면 생성한 콘텐츠 아이디어의 우선 순위를 지정하는 프로세스를 다시 소집하고 처리하십시오.

이것은 실용적일 때입니다(어쩌면 약간 냉혈한 사람일 수도 있습니다). 콘텐츠 아이디어는 만드는 것이 재미있을 수 있지만 제작하는 데 시간이 많이 걸리거나 리소스가 많이 필요할 수 있습니다. 또 다른 아이디어는 추상적으로 좋게 들릴 수 있지만 자세히 살펴보면 실제로 문제를 해결하거나 대상 청중의 요구를 충족시키지 못합니다. 또 다른 콘텐츠 아이디어는 몇 주 전에 유행했던 주제에 관한 것일 수 있지만 아마도 그 시대는 이미 지났고 사람들은 다른 곳으로 옮겼을 것입니다.

여기에서 좋은 우선 순위 지정 프로세스가 매우 유용할 수 있습니다. 사람들은 자신이 생성한 아이디어에 감정적으로 투자하는 경향이 있습니다. 그림에서 감정을 빼고 각 아이디어를 냉정하게 분석하는 데 집중하는 프로세스가 필요합니다.

우선순위 프로세스에서 살아남은 아이디어를 가져와 다음 단계로 이동합니다.

4단계: 만들 콘텐츠 유형 결정

콘텐츠 아이디어의 초기 목록을 줄이고 우승자를 선택한 후에는 아이디어가 구체화될 때 어떤 형태를 취할지 결정해야 합니다.

콘텐츠 작업에 가장 적합한 콘텐츠 유형과 형식을 선택할 때 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보십시오.

• 콘텐츠에 가장 적합한 형식은 무엇입니까? 일부 콘텐츠 아이디어는 블로그 게시물로 가장 잘 작동할 수 있습니다. 다른 것들은 비디오, 팟캐스트 에피소드, 인포그래픽 또는 일련의 소셜 미디어 게시물로 더 영향력이 있을 수 있습니다. 물론 이러한 결정은 해당 유형의 콘텐츠를 생성할 수 있는 능력의 영향을 받습니다. 회사의 얼굴에 동영상에 능한 사람이 있다면 그쪽으로 기울고 싶을 것입니다. 한 명 이상의 훌륭한 작가가 있고 이상적인 고객이 블로그 게시물에 잘 참여한다면 블로그 콘텐츠를 선호할 것입니다. 당신의 강점을 활용하십시오.
• 콘텐츠 아이디어 주변에 어떤 유형의 콘텐츠가 이미 존재합니까? 이를 확인하는 쉬운 방법은 키워드 또는 주제 아이디어를 Google에 입력하고 SERP 상단에 어떤 종류의 콘텐츠가 있는지 확인하는 것입니다. 결과가 비디오가 많습니까? 블로그가 많습니까? 인포그래픽과 연결되어 있습니까? 결과가 어떻게 나오는지 본 후에는 순위를 잘 매기는 형식에 맞춰서 조금 더 잘하려고 할지, 아니면 “누구나 이것에 대해 블로그에 글을 쓰는데, 그러나 나는 그것에 관한 좋은 비디오를 보지 못합니다. 이 블로그 게시물을 물 밖으로 날려 버릴 비디오를 만들 수 있다고 생각합니다.” 어떤 방식으로 응답하기로 결정하든 미리 숙제를 하고 정보에 입각한 결정을 내리십시오.
• 콘텐츠 프로젝트에 적합한 규모는 무엇입니까? 단일 콘텐츠로 작업을 수행할 수 있습니까, 아니면 주제를 잘 다루기 위해 일련의 콘텐츠가 필요합니까? 주제에 일련의 비디오, 블로그 게시물 또는 소셜 미디어 콘텐츠가 필요한 경우 자료를 청크하는 방법과 최상의 효과를 위해 순서를 지정하는 방법을 미리 계획하고 싶을 것입니다.
• 제작하려는 콘텐츠가 시의적절하거나 상시적인가요? 시의적절하다면 주제가 신선할 때 게시해야 한다는 긴박감이 더 커질 것입니다. 충족해야 하는 기한이 있을 수 있으며 기한이 촉박한 경우 해당 기한을 맞추기 위해 자원을 마샬링해야 합니다. 시의적절한 콘텐츠를 위해서는 때때로 "모두 참여" 접근 방식이 필요합니다. 반면 상록 콘텐츠의 경우 일반적으로 특정 게시 날짜보다 콘텐츠의 품질에 초점을 맞추는 것이 더 중요합니다. 예를 들어 리드 마그넷, 필라 포스트, 전자책, 사례 연구 및 백서와 같은 일부 콘텐츠 형식은 상록 콘텐츠에 특히 적합합니다.
• 이 콘텐츠를 만드는 데 어떤 종류의 리소스를 사용해야 합니까? "리소스"에는 콘텐츠를 만드는 시간, 비용, 인적 리소스(디자이너가 필요합니까? 비디오 편집자? 음향 편집자가 필요합니까?)가 포함됩니다.

5단계: 콘텐츠 제작자 선택

콘텐츠 제작자는 대상 청중을 유치하고 참여시키는 것을 목표로 브랜드 및 비즈니스를 위한 콘텐츠를 만드는 과정에 참여하는 모든 사람입니다.

당신이 1인 기업이라면 어떻게 될까요? 귀하는 귀하의 비즈니스를 위한 콘텐츠 제작의 모든 측면을 책임지고 있습니다(CEO 및 수석 병 세척 담당자이기도 함). 반면에 비즈니스 규모가 더 큰 경우 콘텐츠 생성의 다양한 단계를 전담하는 전체 팀이 있을 수 있습니다. 이들 중 일부는 직원일 수도 있고 다른 일부는 프로젝트별로 고용된 프리랜서일 수도 있습니다.

정기적으로 만들어야 하는 콘텐츠가 많을수록 한 명 이상의 콘텐츠 제작자를 직원으로 고용하는 것이 더 합리적입니다. 반면에 프리랜서는 직원이 지불해야 하는 급여와 혜택을 감당할 수 있는 장소에 있지 않은 경우 좋은 선택입니다(프리랜서는 독립 계약자로 일하기 때문에).

물론 이 두 모델을 혼합할 수도 있습니다. 직원이 없는 특정 기술 세트가 필요할 때 또는 추가 콘텐츠가 필요할 때 오버플로 작업을 위해 프리랜서로 보완하는 사내 콘텐츠 제작자가 한 명 이상 있을 수 있습니다.

마지막으로, 해당 분야의 주제 전문가 및 사고 리더 또는 청중 커뮤니티의 참여도가 높은 구성원과 같은 외부 기여자를 요청하는 옵션을 간과하지 마십시오. 사고 리더의 게스트 블로그 게시물이나 만족한 고객의 열광적인 리뷰 또는 평가는 콘텐츠 믹스에 큰 추가가 될 수 있습니다.

따라서 현재 프로젝트에 참여해야 하는 사람을 결정합니다. 몇 개의 이미지가 있는 기존 블로그 템플릿에 연결하기만 하면 되는 블로그 게시물이 필요하십니까? 그런 다음 콘텐츠 작성자가 필요할 수 있습니다. 매끄러운 프로모션 비디오와 같이 더 정교한 것이 필요하십니까? 대본 작가, 카메라 해설자, 비디오 작가 및 비디오 편집자가 필요할 수 있습니다. 이러한 보다 복잡한 콘텐츠 프로젝트의 경우 각 사람은 프로세스의 일부가 무엇인지, 전체 기한을 맞추기 위해 작업을 완료해야 하는 시기를 알아야 합니다.

6단계: 콘텐츠 캘린더 구축

오늘날의 비즈니스 환경에서 회사는 논스톱 콘텐츠 생성 시스템이어야 합니다. 일관성이 핵심입니다. 정기적인 일정에 따라 가치 있는 콘텐츠를 제작할 수 있다고 믿으면 시청자의 충성도가 훨씬 높아질 것입니다.

그리고 이러한 일관성을 제공하려면 따라야 할 마스터 플랜이 있어야 합니다. 콘텐츠 캘린더가 들어오는 곳입니다.

월간 뉴스레터나 정기적인 블로그 게시물과 같이 지속적으로 일정에 추가해야 하는 주요 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 이 조각을 예약하여 시작하십시오.

회사에서 매주 화요일에 하나의 블로그 게시물을 게시하기로 약속했다고 가정해 보겠습니다. 앞으로 매주 화요일 일정에 일반 "블로그 게시물" 자리 표시자를 추가할 수 있습니다. 실제로 한두 달 전에 특정 주제만 지정했을 수도 있지만, 어쨌든 화요일에 블로그에 게시할 것이라는 것을 알고 있습니다.

그런 다음 이러한 기본 콘텐츠에 연결되어 삽입해야 하는 다른 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 예를 들어 해당 주의 블로그 게시물로 트래픽을 유도하도록 설계된 여러 채널에서 소셜 게시물을 만들어야 할 수 있습니다. 이것들은 블로그가 올라오자마자 생성되고 준비되어야 합니다. 예를 들어 각 블로그 게시물에 대해 화요일부터 금요일까지 3개의 소셜 게시물을 예약할 수 있습니다.

그런 다음 회사에서 게시해야 하는 상시 콘텐츠를 예약해야 합니다. 코호트 기준으로 1년에 여러 번 판매하려는 새로운 eBook 또는 온라인 과정을 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 모든 콘텐츠를 만들어야 하므로 일정에서 작업을 완료할 최적의 시간을 찾아야 합니다.

7단계: 콘텐츠 만들기

대부분의 사람들이 '콘텐츠 제작'이라는 말을 들었을 때 떠올리는 과정의 단계다. 그리고 대부분의 사람들은 콘텐츠가 실제로 생성되는 지점에 도달하기까지 10단계 프로세스 중 7단계까지 걸리는 것을 보면 아마 충격을 받을 것입니다.

그러나 이전의 6단계를 잘 수행함으로써 콘텐츠를 자신 있게 만들 수 있다는 것을 알 수 있기를 바랍니다. 만들려는 콘텐츠가 비즈니스의 콘텐츠 전략에 적합하고 아이디어가 검증되었음을 알 수 있습니다. , 내용의 형식과 범위가 신중하게 선택되었고 올바른 사람과 자원이 작업에 할당되었습니다.

이제 (드디어!) 콘텐츠 자체를 만들 차례입니다. 귀하의 콘텐츠 제작자는 자신의 프로세스에서 전문가가 될 것이므로 이 게시물에서는 창작 과정 자체에 대해 다루지 않을 것입니다. 게시하기 전에 콘텐츠의 최종 버전을 승인하는 임무를 맡은 편집자와 관리자가 콘텐츠의 개요 및 초안을 작성하고 자료를 검토하는 것과 관련하여 콘텐츠 제작자가 사용하는 반복 가능한 워크플로우가 있는지 확인하기를 원할 것입니다.

그리고 SEO를 콘텐츠 팀 워크플로우의 핵심 구성 요소로 만드는 것을 잊지 마십시오. 프로세스 초기에 프로젝트에 가장 적합한 키워드를 식별했습니다. 콘텐츠 제작자는 이제 SEO 모범 사례를 사용하여 이러한 키워드를 최상의 효과로 배포해야 합니다. 이렇게 하면 더 많은 이상적인 고객이 게시된 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

그리고 현재 OpenAI의 ChapGPT가 선두를 달리고 있는 헤드라인 생성기, 개요 생성기, 기사/블로그 게시물 생성기와 같은 새로운 AI 콘텐츠 생성 도구의 유용성을 언급하지 않는 것은 우리의 태만입니다.

이러한 도구는 (어쨌든) 최종 드래프트 품질의 자료를 생성하는 데 적합하지 않지만 창작 과정의 초기 단계에서 확실히 중요한 역할을 할 수 있습니다. 콘텐츠 제작자가 해당 자료를 사실 확인 및 수정하고 광택을 내기 위해 사용할 수 있는 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

한 가지 주의 사항: 콘텐츠 제작은 살아 숨 쉬는 과정이라는 점을 명심하십시오. 이전 단계에서 얼마나 주의를 기울였는지에 상관없이 일단 콘텐츠 자체를 생성하면 무언가 제대로 작동하지 않을 가능성이 항상 있습니다.

조건이 변경되어 콘텐츠가 더 이상 시의적절하지 않거나 작동할 것이라고 생각한 각도가 원하는 효과를 생성하지 못할 수 있습니다.

괜찮아. 일어난다. 그것에 대비하고 융통성을 가지십시오. 프로세스의 이전 단계로 돌아가서 다른 아이디어를 생각해 내는 것은 죄가 아닙니다. 원하는 목표를 달성하지 못하는 콘텐츠에 많은 작업을 쏟아붓는 것보다 낫습니다.

8단계: 콘텐츠 예약

많은 기업이 각 콘텐츠를 한 번에 하나씩 생성하고 해당 콘텐츠가 완료되면 배포되도록 일정을 잡습니다. 이것은 엄청난 시간 낭비이며 효율성을 위한 기회를 놓치는 것입니다.

훨씬 더 나은 접근 방식은 일부 자산에 내장된 일정 기능을 사용하는 것입니다. 예를 들어 이메일 서비스 제공업체를 통해 이메일을 미리 예약하고 웹사이트 플랫폼을 통해 블로그 게시물을 예약합니다. 또한 Hootsuite와 같은 도구를 사용하여 일주일 이상의 소셜 미디어 게시물을 한 번에 예약할 수 있습니다.

이 작업을 위한 전담 시간 블록과 작업을 전담할 사람이 있다는 것은 작업을 시작하기 위해 항상 다른 작업을 중단할 필요 없이 한 주 전체(또는 그 이상) 동안 콘텐츠 모음이 한 번에 모두 예약된다는 것을 의미합니다. 적절한 프로그램과 단일 콘텐츠 일정.

9단계: 콘텐츠 홍보

좋아요. 콘텐츠를 기획했습니다. 콘텐츠를 제작하셨습니다. 그리고 이제 당신은 그것을 세상에 공개했습니다. 긴장을 풀고 만족의 깊은 한숨을 내쉴 시간이죠?

음…아니요.

이제 콘텐츠가 의도한 청중에게 도달하여 프로세스 초기부터 귀하가 식별한 목표를 달성할 수 있도록 해야 할 때입니다. 이 콘텐츠를 익명으로 처리하기에는 너무 많은 노력을 기울였습니다.

프로모션 계획이 시작되는 곳입니다.

콘텐츠 홍보에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 소셜 미디어에 공유 : 페이지에 공유하십시오. 다른 사람의 페이지에 공유하십시오. 당신이 속한 그룹에서 그것을 공유하십시오. 관련 인물 및 업체를 태그합니다.
• 귀하의 목록을 이메일로 보내기 : 귀하의 사내 이메일 목록에 있는 사람들은 귀하의 절친입니다. 당신이 내놓은 모든 것을 먹어 치우고 "주님, 한 잔 더 주시겠어요?"라고 묻는 사람들. 따라서 새 콘텐츠를 게시할 때마다 알림을 보내야 합니다.
• 블로그에 게시 : 새 콘텐츠가 다른 형식(예: 팟캐스트 또는 비디오)인 경우 블로그에 게시할 서면 버전을 쉽게 생성할 수 있습니다.
• 다른 플랫폼에서 공유 : LinkedIn, Quora 또는 Reddit과 같은 곳에 콘텐츠를 게시할 수도 있습니다. 그들의 규칙에 유의하십시오. 이러한 플랫폼 중 일부는 너무 홍보하는 것이 좋지 않으므로 필요에 따라 조정하십시오.
• 유료 광고 사용 : 기둥 콘텐츠 또는 랜딩 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 클릭당 지불 광고를 사용하는 비용을 지불할 가치가 있습니다.

10단계: 결과 분석

프로세스의 마지막 단계는 분석하고 조정하는 것입니다.

귀하의 콘텐츠가 한동안 세상에 공개되었다면 이제는 한 걸음 물러나서 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 분석할 때입니다.

콘텐츠가 실패했다면 콘텐츠를 기획, 제작 및 홍보하기 위해 했던 모든 작업을 수행하세요. 일이 엉망이 된 곳은 어디입니까? 아이디어 자체가 생각보다 청중의 관심을 끌지 않았나요? 아이디어는 탄탄하지만 실행력이 좋지 않았나요? 또는 콘텐츠 자체는 훌륭하지만 프로모션 계획에 결함이 있을 수 있습니다. 문제 영역을 찾아 해결해야만 다음에 더 잘할 수 있습니다.

그리고 당신의 실패를 분석하지 마십시오. 많은 기업이 콘텐츠 가 성공할 때 절호의 기회를 놓치고 있습니다. 그들은 자신의 등을 두드리기에 너무 바빠서 자신의 실패에 대해 했던 것과 같은 엄격한 분석 과정을 거치지 않습니다. 그렇게 했다면 성공으로 이끈 프로젝트의 측면을 분리할 수 있을 것입니다. 그렇게 할 수 있다면 다음에 무엇을 반복해야 할지 알 수 있습니다.

그리고 그것은 우리에게 완전한 원을 가져옵니다.

각 콘텐츠 프로젝트가 완료되면 분석을 통해 전략적 접근 방식에 더 많은 데이터를 제공해야 합니다. 하나 이상의 콘텐츠 목표를 조정해야 합니까? 믹스에 새 것을 추가해야 합니까? 필요한 사항을 변경하고 주기를 다시 시작하십시오.

콘텐츠 제작: 비즈니스 성공을 위한 "긴 게임"

비즈니스 성공에는 많은 경로가 있습니다. 자신을 틈새 시장의 리더로 포지셔닝하는 것은 하나의 효과적인 전략입니다. 특히 인플루언서와의 네트워킹은 큰 이익을 가져다 줄 수 있습니다. 목록을 작성하고 육성하는 것은 검증된 또 다른 접근 방식입니다.

그러나 어떤 다른 접근 방식을 시도하든 일반 콘텐츠가 믹스의 일부인지 확인하십시오. 비즈니스 성장을 위한 더 나은 장기적 잠재력을 가진 전략은 거의 없습니다.

그러나 즉각적인 수익을 기대하지 마십시오. 물론 때때로 운이 좋아 입소문이 날 수도 있습니다. 그러나 대부분의 경우 콘텐츠 마케팅은 장기전을 펼치는 것입니다.

좋은 콘텐츠를 더 많이 게시하고 더 지속적으로 게시할수록 대상 청중 사이에서 더 많은 관심을 끌수록 그들이 귀하를 더 신뢰하고 귀하의 다음 콘텐츠를 기대하게 될 것입니다. 그들은 결국 잠재 고객에서 유료 고객으로 전환할 가능성이 높습니다.

여기에서 설명한 프로세스를 수행하면 프로세스가 작동합니다.

행복한 창작!