SEO 콘텐츠 감사를 수행하는 방법

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 사이트의 페이지가 어떻게 수행되고 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 웹 사이트의 콘텐츠에 대한 철저한 분석입니다. 결과는 실적이 좋은 콘텐츠 유형과 트래픽 또는 전환을 유도하지 않는 페이지를 식별하여 콘텐츠 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있으므로 성공을 반복하고 개선 기회를 조사할 수 있습니다.

감사 결과 실적이 저조한 것으로 확인된 페이지는 사이트의 SEO 성능을 개선하기 위해 모두 변경, 통합, 업데이트 또는 삭제할 수 있습니다. 그리고 순위가 매겨지지 않은 페이지만이 SEO 콘텐츠 감사의 혜택을 받을 수 있는 것은 아닙니다. 순위가 높지만 조금만 더 노력하면 순위가 더 높아질 수 있는 페이지도 도움이 될 수 있습니다.

또한 방문자 참여 메트릭을 분석하는 심층적인 콘텐츠 감사는 사용자가 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아하고 어떤 종류를 좋아하지 않는지에 대한 정보를 제공함으로써 SEO에 대한 새로운 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 통찰력을 바탕으로 콘텐츠 전략을 조정하여 대상 청중을 끌어들이는 더 많은 콘텐츠를 제작하고 그렇지 않은 콘텐츠를 제작하는 데 시간과 리소스를 덜 낭비할 수 있습니다.

기존 콘텐츠를 개선, 용도 변경 또는 업데이트하는 것은 이미 가지고 있는 콘텐츠를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 실행 가능하고 효율적인 마케팅 전략입니다. 일반적으로 사이트의 콘텐츠를 매년 최소 1~2회 감사하는 것이 좋습니다. 그러나 많은 콘텐츠를 게시하는 사이트는 더 자주 감사하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

SEO 대행사로서 Victorious는 주로 콘텐츠 감사의 SEO 요소와 관련이 있습니다. 그러나 실제로 콘텐츠 감사는 SEO 노력보다 더 많은 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 감사 결과를 분석하고 콘텐츠를 개선하면 더 나은 전환율, 강화된 브랜딩, 더 높은 참여 및 더 강력한 콘텐츠 퍼널로 이어질 수 있습니다.

콘텐츠 감사가 귀하에게 적합합니까?

모든 웹사이트에는 콘텐츠가 있습니다. 콘텐츠가 SEO 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 정기적으로 감사할 가치가 있습니다. 페이지 수가 적은 사이트는 더 빨리 감사할 수 있으며 각 페이지의 성능을 자세히 살펴볼 수 있는 이점이 있습니다.

더 큰 웹사이트도 콘텐츠 감사의 이점을 누릴 수 있습니다. 사이트 및 리소스의 크기에 따라 사이트의 특정 영역에 집중할 수 있습니다. 예를 들어 한 콘텐츠 감사 중에 랜딩 페이지 또는 특정 시장 부문의 랜딩 페이지를 볼 수 있습니다. 다른 콘텐츠 감사 중에 블로그 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 데이터가 오래되기 전에 변경 사항을 보다 쉽게 ​​구현할 수 있습니다.

콘텐츠 감사 도구

사이트의 성능 데이터에 액세스하지 않고 정확하고 실행 가능한 웹 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 거의 불가능합니다. 다행스럽게도 철저한 SEO 콘텐츠 감사를 수행하는 데 필요한 데이터를 제공할 수 있는 다양한 도구가 있습니다.

다음은 분석 및 최적화를 위해 해당 데이터를 수집하고 구성하는 데 권장하는 몇 가지 도구입니다. 콘텐츠 감사 범위에 따라 모든 항목이 필요하지 않을 수 있지만 각 항목을 사용하여 콘텐츠 목표를 지원하는 방법을 아는 것이 좋습니다.

구글 애널리틱스

Google 애널리틱스(GA)는 방문자가 귀하의 사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 수많은 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다. GA는 어떤 페이지가 트래픽을 유도하고 전환을 얻고 있는지, 그렇지 않은지를 알려줄 수 있습니다. 자세한 내용은 Google 애널리틱스 가이드를 확인하세요.

구글 서치 콘솔

Google Search Console은 사이트 관리자에게 사이트의 검색 성능과 트래픽을 정확하게 측정하고 방해가 될 수 있는 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 보고서에 대한 액세스를 제공합니다.

GSC는 검색 결과에 표시되는 사이트 페이지, 표시되는 위치, SERP에서 얼마나 많은 클릭 및 노출이 발생하는지 보여줍니다. 또한 GSC의 URL 검사 도구를 사용하여 업데이트하거나 수정한 페이지를 Google에서 다시 크롤링하도록 하여 새 버전을 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.

Google Search Console 가이드는 이 도구를 최대한 활용하는 방법을 보여줍니다.

소리지르는 개구리

ScreamingFrog의 SEO Spider는 일반적인 SEO 문제에 대해 웹사이트를 감사하도록 특별히 설계된 도구입니다. 봇은 사이트맵을 사용하여 사이트 페이지를 크롤링하고 인덱싱하며 링크, 리디렉션, 메타데이터, 제목, 단어 수, 색인화, 오류 코드 등을 확인합니다. 또한 Google Analytics, Google Search Console 및 Google의 PageSpeed ​​Insights와 통합하여 사용자에게 더 많은 데이터를 한 곳에서 제공할 수 있습니다.

크롤러가 완료되면 도구는 검색된 모든 데이터를 정렬하고 인터페이스를 통해 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다.

ScreamingFrog의 SEO Spider는 최대 500개의 URL에 무료로 사용할 수 있지만 더 많은 페이지를 크롤링하려면 유료 구독이 필요합니다.

Ahrefs 또는 SEMRush

ScreamingFrog와 마찬가지로 Ahrefs 및 SEMRush는 사이트의 성능을 더 잘 이해하고 SEO를 위해 사이트를 더 잘 최적화하도록 설계된 두 가지 유료 도구입니다. 이러한 도구 중 하나를 사용하여 SEO 콘텐츠 감사를 수행하고 잠재적인 문제를 식별할 수 있습니다.

과거에는 Ahrefs가 주로 링크에 중점을 두었지만 오늘날 이 두 도구는 페이지의 순위, 백링크 프로필의 모양, 키워드 등 페이지에 대한 귀중한 SEO 데이터를 제공할 수 있습니다. 그들은 캡처했습니다, 그리고 훨씬 더.

이 유료 도구는 모두 무료 평가판을 제공하고 SEO 감사와 관련하여 유사한 기능 세트를 가지고 있지만 특정 영역에서는 하나가 다른 것보다 더 낫다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 SEMrush에는 Google Search Console 및 Google Analytics에 연결할 수 있는 자체 콘텐츠 감사 기능이 있습니다. 여러 도구를 사용하는 것만큼 심층적이지는 않지만 간략한 개요를 제공합니다.

사이트라이너

Siteliner는 귀하의 사이트를 스캔하여 중복 콘텐츠와 끊어진 링크를 식별하고 귀하의 사이트가 평균 웹 사이트와 어떻게 비교되는지 보여주는 일련의 메트릭을 제공하는 무료 도구입니다. Google은 중복 콘텐츠에 대해 직접적인 처벌을 내리지 않지만 여전히 여러 면에서 SEO에 해를 끼칠 수 있으므로 가능하면 피해야 합니다. Siteliner를 사용하여 사이트에서 중복 콘텐츠를 검색하고 플래그가 지정된 페이지를 기록해 두십시오. 이는 SEO 성능 저하의 원인일 수 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 방법을 설명합니다.

웹사이트 콘텐츠 감사를 수행하는 방법

뛰어들 준비가 되셨나요? 다음에 콘텐츠를 감사할 때 프로세스를 구성하는 데 사용할 수 있는 간단한 5단계 콘텐츠 감사 템플릿이 있습니다.

1단계. 목표 고려

사이트 콘텐츠를 철저히 감사하면 많은 데이터가 나타납니다. 가능한 한 효율적으로 이해하려면 먼저 감사를 통해 달성하고자 하는 목표를 고려해야 합니다.

예를 들어 사이트의 모든 콘텐츠를 잘 살펴보고 특정 종류의 콘텐츠만 분석하거나 사이트에서 추려낼 수 있는 콘텐츠를 찾고 싶을 수 있습니다. 모든 목표가 동일한 지표, 동일한 도구 또는 동일한 노력을 사용해야 하는 것은 아닙니다. 감사 목표를 설정하는 데 몇 분이 걸리면 전체 콘텐츠 감사 프로세스가 순조롭게 진행되고 시간을 최대화할 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 수행할 때 일반적으로 어떤 콘텐츠가 개선될 수 있고 어떤 콘텐츠가 웹 사이트에서 제거되어야 하는지 확인합니다.

2단계. 중요한 메트릭 식별

목표를 결정한 후에는 목표를 지원하는 데 필요한 지표도 정확히 찾아내야 합니다. 목표를 적절한 메트릭과 일치시키는 것은 페이지가 목표 달성을 위해 얼마나 잘 작동하는지 이해하는 데 중요합니다. 목표에 따라 이는 페이지 조회수, 유기적 트래픽, 전환율, 키워드 순위, 백링크 등과 같은 지표를 확인하는 것을 의미할 수 있습니다.

예를 들어 중간 규모 웹사이트에서 실적이 저조한 콘텐츠를 식별하려면 페이지 조회수가 100회 미만이고 전환수가 10회 미만인 콘텐츠를 찾습니다. 컷오프가 무엇인지 확실하지 않은 경우 메트릭을 살펴보고 현재 성능을 더 잘 파악하십시오. 메트릭의 평균을 찾은 다음 측정 막대로 사용하십시오.

3단계. 감사할 웹 페이지 나열

웹사이트 최적화를 위한 콘텐츠 감사를 수행하는 세 번째 단계는 감사할 사이트 페이지를 결정하는 것입니다.

페이지가 생성된 지 몇 달 밖에 되지 않은 경우 감사에서 제외하고 조기에 조치를 취하는 것을 피하는 것이 좋습니다. 새 페이지가 Google과 같은 검색 엔진에서 순위를 매기는 데는 시간이 걸리며 새 페이지를 변경하는 것은 불필요하거나 비생산적일 수 있습니다. 인상적이지 않은 메트릭에 대해 조치를 취하기 전에 페이지에 얼마나 오래 제공하고 싶은지는 귀하에게 달려 있지만 약간의 시간을 주는 것이 중요합니다.

이를 염두에 두고 감사에 포함할 모든 URL 목록을 작성하십시오. 웹사이트가 충분히 작은 경우 원하는 URL을 스프레드시트에 직접 추가하여 이 단계를 수동으로 수행할 수 있습니다. 그러나 사이트가 크고 콘텐츠 페이지가 많은 경우 ScreamingFrog의 SEO Spider Website Crawler를 사용하는 것이 좋습니다. Google Analytics와 Google Search Console을 ScreamingFrog에 연결하여 하나의 도구에서 필요한 모든 데이터를 쉽게 수집하십시오.

ScreamingFrog를 사용하면 하위 디렉토리 또는 전체 웹사이트를 스캔하고 수집된 URL을 스프레드시트로 내보낼 수 있습니다. 또는 유료 SEMRush 계정이 있는 경우 콘텐츠 감사 도구를 사용하여 이러한 모든 URL을 수집하고 데이터를 수집할 수도 있습니다.

수동으로 진행하기로 결정한 경우 사이트의 XML 사이트맵을 가이드로 사용하여 사이트의 모든 URL을 스프레드시트에 수집하고 나열할 수도 있습니다.

4단계. Google 애널리틱스 추가

ScreamingFrog를 건너뛰기로 선택한 경우 Google Analytics에서 참여 데이터를 수집하고 싶을 것입니다. 이 가이드는 GA4에서 웹사이트 트래픽을 측정하는 데 도움이 됩니다. 또한 감사 시작 시 설정한 목표와 관련된 경우 전환 데이터를 살펴보는 것이 좋습니다.

5단계. 추가 데이터 추가

귀하의 페이지 순위가 얼마나 좋은지 또는 어떤 키워드가 가장 많은 양인지 확인하고 싶습니까? Ahrefs 및 SEMrush에서 URL로 이 정보를 조회한 다음 스프레드시트에 입력할 수 있습니다. 이 단계는 해당 데이터가 콘텐츠 감사 목표를 지원하는 경우에만 필요합니다. 의사 결정 프로세스에 도움이 되도록 콘텐츠 감사 결과를 분석할 때 항상 이 정보를 조회할 수 있습니다.

콘텐츠 감사 결과 분석

우리의 모든 콘텐츠 감사 웹 사이트 데이터를 가지고 있으므로 어떤 페이지가 잘 수행되고 있고 무엇이 다른 사람들을 방해하는지 알아볼 시간입니다.

적절한 페이지의 색인이 생성되었는지 확인

콘텐츠를 감사하면 SERP에 표시하려는 페이지가 실제로 인덱싱되었는지 확인할 수 있습니다. SERP에 표시하려는 페이지가 robots.txt 또는 noindex 태그에 의해 차단되지 않았는지 확인하세요.

오류 코드 확인

오류 코드는 어떤 페이지가 활성 상태이고 어떤 페이지가 다운되었는지 알려줄 수 있으며 잠재적으로 리디렉션 또는 제거가 필요할 수 있습니다. 200은 제대로 작동하고 방문자가 액세스할 수 있으며 리디렉션을 사용하지 않는 페이지의 응답 코드입니다.

적절한 페이지 최적화

각 페이지에 키워드를 포함하는 메타 제목, 메타 설명 및 h1이 있고 최적의 길이인지 확인하십시오.

전환율이 낮은 페이지 식별

트래픽은 많지만 전환율이 낮은 페이지를 강조표시합니다. 이러한 페이지는 구매자의 여정에서 해당 위치에 더 잘 맞도록 콘텐츠를 재구성하고 더 깊이 파고들어야 할 수 있습니다. 클릭 유도 문안을 확인하고 이상적인 버튼과 CTA 문구 및 배치를 식별하기 위해 일부 AB 테스트를 수행하는 것을 고려하십시오.

트래픽이 적은 블로그 게시물 식별

유기적 트래픽을 수신하지 않는 페이지는 무엇입니까? 제대로 최적화되었는지, 검색 의도를 충족하는지, 콘텐츠가 포괄적인지, 타겟팅해야 할 더 나은 키워드가 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

순위가 낮은 게시물 식별

Ahrefs 또는 SEMrush를 감사에 통합하기로 선택한 경우 이를 사용하여 예상보다 순위가 낮은 페이지를 확인하십시오. 그들은 약혼을 받고 있습니까?

제한된 청중으로부터 여전히 참여 또는 공유를 받고 있는 낮은 순위의 게시물은 단순히 치열한 키워드 경쟁에 시달릴 수 있으며 추가 키워드 최적화 또는 추가 콘텐츠가 필요할 수 있습니다.

단어 수가 적은 페이지 식별

Google의 John Mueller가 확인한 것처럼 Google은 페이지 순위를 매길 때 단어 수를 품질 신호로 간주하지 않습니다. 하지만 직접적인 순위 요인이 아니라고 해서 얇은 콘텐츠가 잘 작성된 긴 형식의 게시물이나 유익한 랜딩 페이지를 충분히 대체할 수 있다는 의미는 아닙니다.

더 많은 콘텐츠는 키워드, 링크 및 방문자 참여를 위한 더 많은 기회를 의미합니다. 단어 수가 적고 성능이 좋지 않은 페이지가 있는 경우 대상 키워드에 대한 최상위 페이지의 단어 수를 평가하고 추가 콘텐츠로 닫을 수 있는 격차가 있는지 확인하십시오.

백링크 확인

페이지에 백링크가 몇 개 있는지 확인하세요. 순위가 좋지 않은 양질의 콘텐츠가 있는 경우 참조 도메인 및 백링크를 최상위 게시물의 것과 비교하십시오. 성능이 좋지 않은 많은 백링크가 있는 페이지가 있는 경우 리디렉션하기에 좋은 후보가 될 수 있습니다.

감사 결과에 따라 개선

감사 결과 성능이 좋은 페이지가 많이 있는 것으로 확인되면 훌륭합니다! 그렇지 않더라도 괜찮습니다. 이제 수집한 정보를 사용하여 기존 콘텐츠를 업데이트하거나 콘텐츠를 정리하거나 콘텐츠를 병합할 수 있습니다.

손쉬운 열매: 페이지 최적화

가장 쉽게 얻을 수 있는 이점은 온페이지 기술 최적화가 간과된 페이지입니다. 예를 들어 메타데이터가 누락되었거나 최적화되지 않은 페이지는 비교적 쉽게 수정할 수 있으며 사후 감사 최적화를 위한 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 여러 페이지에 대해 동일한 메타데이터가 있는 경우 각각에 대해 고유한 메타데이터를 만드는 데 시간을 할애하십시오.

리디렉션 및 로봇 메타 태그 구현

비활성 또는 액세스할 수 없는 페이지에 대한 오류 코드는 리디렉션을 통해 수정할 수 있습니다. 404 코드를 반환하는 페이지는 막다른 페이지이며 유사한 페이지로 리디렉션되어야 합니다.

시간을 내어 사용 중인 302 리디렉션(임시 리디렉션)을 찾아 SEO 친화적인 301 리디렉션(영구)으로 변경합니다.

또한 이전에 검색 결과에 표시하고 싶지 않은 것으로 식별한 모든 페이지에 로봇 메타 태그가 적용되었는지 확인하십시오.

개선 또는 제거?

실적이 저조한 모든 페이지를 소생시킬 가치가 있는 것은 아닙니다. 일부 페이지는 가치를 제공하지 못할 수 있습니다. 대상 고객이 해당 페이지를 검색하지 않을 수 있습니다. 괜찮습니다.

SEO 목표를 신중하게 고려하고 특정 콘텐츠가 개선을 통해 실제로 달성할 수 있는지 여부를 고려하십시오. 일부 페이지는 콘텐츠의 특성으로 인해 또는 SERP에서 직면한 치열한 경쟁으로 인해 순위가 매겨지지 않을 수 있습니다.

즉, 페이지의 순위가 높지 않을 수 있다고 해서 반드시 페이지를 삭제해야 한다는 의미는 아닙니다. 많은 페이지는 순위를 매길 수 없더라도 웹 사이트나 회사에 유용성과 가치를 제공합니다. 예를 들어 FAQ 페이지, 연락처 페이지, 개인 정보 보호 정책 페이지와 같은 콘텐츠를 최적화하여 더 나은 순위를 매기기 위해 할 수 있는 일은 정말 많지 않습니다. 그러나 그것들을 삭제하는 것은 그들이 SEO 외부에서 하는 역할 때문에 유익하기보다는 해로울 것입니다. 대신 색인을 생성하지 않습니다.

반면에 실적이 저조하고 전략적 가치가 부족한 페이지는 공정한 게임입니다. 페이지를 복구할 수 없거나 순위를 높이는 데 필요한 도움을 주기 위해 너무 많은 노력이 필요하다고 생각되면 페이지를 삭제하거나 다른 콘텐츠와 병합하여 페이지를 제거하는 것이 최선의 조치일 수 있습니다. 콘텐츠를 용도 변경하고 다른 페이지에 통합하는 것은 기존 작업이 단순히 낭비되지 않도록 하는 좋은 방법입니다 . 귀하의 웹사이트에 자연스럽게 어울리는 다른 위치를 찾을 수 없다면 그냥 완전히 삭제하는 것이 가장 좋습니다. 그들이 획득했을 수 있는 링크 자산을 보존하기 위해 제거하려는 페이지를 리디렉션하십시오.

추가 작업 항목 만들기

마지막으로 최적화 프로세스를 시작하기 전에 제거하거나 최적화해야 하는 페이지를 처리해야 하는 순서에 대해 생각하십시오. 콘텐츠를 업그레이드할 수 있는 방법, 병합할 수 있는 위치, 추가 키워드 조사가 필요한지 또는 원하는 위치에 더 가깝게 이동하기 위해 필요한 다른 종류의 조치를 고려하십시오.

이상적으로는 최적화가 가장 큰 영향을 미칠 페이지와 새 메타데이터와 같은 빠른 수정만 필요한 페이지에 집중해야 합니다. 감사에서 많은 콘텐츠 문제가 강조 표시되면 최적화 프로세스를 구성하고 가장 많은 이점을 제공할 페이지의 우선 순위를 지정하는 목록이나 달력을 설정하는 것이 좋습니다.

콘텐츠에 대한 더 많은 통찰력을 원하십니까?

콘텐츠 감사는 시간이 많이 걸리는 프로세스일 수 있으며 각 페이지를 최대한 활용하려면 콘텐츠 감사를 올바르게 수행하는 것이 중요합니다. 위에 제시한 콘텐츠 감사 템플릿을 통해 콘텐츠를 개선하고 최적화할 수 있지만 신뢰할 수 있는 SEO 전문가의 안내를 능가하는 것은 없습니다.

당사의 콘텐츠 감사 서비스는 고객이 SEO 이득 및 최적화를 위해 가능한 한 많은 기회를 발견하도록 돕습니다. 오늘 Victorious와 무료 상담을 예약하여 당사와 직접 대화하고 당사의 SEO 감사 서비스가 더 큰 SEO 전략에 어떻게 적합하고 사이트의 SEO에 도움이 될 수 있는지 자세히 알아보십시오.