Marie Kondo와 소비자 미니멀리즘: 태도의 변화가 전자 상거래를 변화시키고 있습니까?

게시 됨: 2021-05-10

Marie Kondo와 소비자 미니멀리즘: 태도의 변화가 전자 상거래를 변화시키고 있습니까?

바위 아래에서 생활하지 않는 한 "KonMari"와 "소비자 미니멀리즘"이라는 용어를 한 번 이상 접했을 것입니다. 그러나 당신은 그들이 의미하는 바를 모를 수 있습니다. 아이러니하게도 다리 아래에서 살아본 사람이라면 누구보다 두 용어를 더 잘 이해할 것입니다.

KonMari와 광범위한 소비자 미니멀리즘 트렌드는 서구 세계의 상당 부분이 일반적으로 쇼핑과 소비에 대해 생각하는 방식을 바꾸고 있습니다. 이것은 많은 전자 상거래 회사에 위협으로 보일 수 있습니다. 그러나 그렇지 않을 수도 있습니다. 이러한 트렌드를 자세히 살펴보고 모든 형태와 규모의 전자 상거래 브랜드에 어떤 의미가 있는지 알아보겠습니다.

소비자 미니멀리즘: 깔끔함 트렌드 설명

Marie Kondo와 그녀의 라이프스타일 브랜드 KonMari는 정리 운동의 최전선에 있습니다. Kondo는 책, Netflix 및 대중 문화를 통해 전 세계 수백만 명의 사람들에게 집을 정리하고 물건을 소중히 여기며 "기쁨을 불러일으키지 않는" 모든 것을 버리도록 권장하고 있습니다.

Keele 대학의 심리학 강사인 Chris Stiff는 Kondo의 방법이 깔끔함 그 이상이라고 설명합니다. “KonMari 방식은 단순히 물건을 눈에 띄지 않게 하는 깔끔한 정리를 지시하는 것이 아니라, 필요한 물건을 필요한 곳에 정확히 갖출 수 있도록 물건을 정리하고 정리하는 것입니다.” 이 방법에는 여러 단계가 있다고 그는 말합니다.

  1. 집 전체를 정리합니다.
  2. 그룹별로 정리합니다(옷, 책 등).
  3. 원하지 않는 것은 버리십시오.
  4. 당신에게 기쁨을 주는 아이템만 보관하세요.

Eco-Chick 설립자 Starre Vartan은 정리가 중요한 것이 아니라 아이템을 다른 방식으로 고려하는 것이라고 말합니다. “의류, 장식품, 도구, 주방용품 등 우리의 물건은 시간과 관심과 에너지를 필요로 하기 때문에 그만한 가치가 있는 것만 보관할 가치가 있습니다.”

사용하지 않거나 사랑받지 못한 물건은 결국 우리에게 죄책감과 스트레스를 유발하는 주의를 산만하게 만듭니다. Kondo의 접근 방식을 사용하면 소유물에 대해 더 사려깊게 되고 더 많이 보살피며 결국 덜 소비하게 됩니다.

Fortune의 Rachel King은 KonMari 방법이 집을 정리하는 데 그치지 않는다고 말합니다. 소비자 미니멀리즘은 우리 삶의 구석구석에 도입되고 있습니다. 그녀는 1월 1일에 공개된 리얼리티 쇼 "Kondo Marie와 정리하기"를 언급하며 "Google Trends 데이터를 기반으로 한 Netflix 출시와 함께 Kondo, KonMari 및 심지어 "접는 셔츠"와 관련된 검색이 높은 수준을 기록했습니다."라고 설명합니다. , 2019.

World Conservation Monitoring Centre의 CEO인 Jonny Hughes는 Marie Kondo만이 더 적은 것을 추구하는 것이 아니라고 말합니다. 그는 특히 2천만 명 이상의 사람들이 적은 비용으로 의미 있는 삶을 살도록 도왔다고 주장하는 미니멀리스트 그룹을 지적합니다.

Hughes는 사람들이 자신의 웰빙을 위해서만 이러한 접근 방식을 취하는 것이 아니라고 말합니다. 그들은 또한 환경을 위해 그것을 하고 있습니다. “소비재 수요 감소는 오염과 에너지 소비를 줄이고 글로벌 생태계에 부담을 줍니다. 순환 경제에서 100% 자재를 재활용하고 100% 재생 가능 에너지를 달성하더라도 애초에 제품을 덜 구매하는 것이 환경에 미치는 영향을 줄이는 최선의 선택이 될 것입니다.”라고 그는 설명합니다.

미니멀리스트만이 영향을 미치는 것은 아닙니다.

틴달 기후변화 연구센터의 르네 줄리엔 카루눙간(Renee Juliene Karunungan)은 “33개 이하의 아이템으로 3개월 동안 옷을 입도록 하는 미니멀리스트 패션 프로젝트인 프로젝트 333(Project 333)과 자신에게 도전한 데이비드 브루노(David Bruno)가 시작한 100가지 챌린지(100 Thing Challenge)도 있다. 100가지만 소유하는 것. 그리고 작은 집 운동, 예, 작은 집에 살면서 단순한 생활을 장려하는 운동도 있습니다. 거기에 제로 웨이스트 운동을 더하면 사람들이 함께 살기에 도전하는 제로 웨이스트가 될 것입니다.”

압도적인 양의 의류와 액세서리로 어수선한 가게 사진. 소비자 미니멀리즘은 전자 상거래 소비 습관을 변화시킨 지난 10년 동안 등장한 새로운 트렌드입니다.

소비자 미니멀리즘 트렌드는 보편적으로 채택되지 않습니다

수백만 명이 Marie Kondo와 다른 미니멀리스트의 가르침을 따릅니다. 그러나 더 적은 것을 추구하는 것이 모든 사람에게 받아들여지는 것은 아닙니다. 비방하는 사람들의 공정한 몫이 있다고 말하는 것이 공평합니다.

사람들은 미니멀리즘이 자본주의에 대한 저항이라고 생각할 수도 있지만, 이러한 생활 방식은 실제로 자본주의에 의존한다고 Overland의 Erin Stewart는 말합니다. “단순한 공간은 유선형의 존재를 이끄는 유선형 사람들을 위한 공간입니다. 노동 집약적이며 잠재적으로 비용이 많이 드는 생활 방식입니다.”

스튜어트가 이 운동에 대해 가지고 있는 유일한 문제는 아닙니다. 어수선함은 장애가 있거나 물건을 보관하지 않고 생활할 수 있는 재정적 여유가 없는 사람들이 부끄러움을 느낄 정도로 크게 눈살을 찌푸립니다.

가디언의 알렉산드라 스프링(Alexandra Spring)에 따르면 너무 많은 것을 버리는 것은 환경에 미치는 영향도 있습니다. Marie Kondo 청소 세션이 끝나면 버려진 물건의 가방은 지구 표면에서 그냥 떨어지는 것이 아닙니다. 그들은 어딘가로 가야하고 종종 그 곳이 매립지입니다. 먼저 자선 단체에 기부하더라도.

우리가 버리는 것은 항목뿐만이 아니라고 Spring은 덧붙입니다. “우리는 회색 티셔츠와 오래된 세금 영수증보다 더 많은 것을 버리고 있습니다. 그 면 티셔츠는 단돈 10달러에 불과했지만 그 안에 들어간 수많은 자원이 있었습니다. 재료, 물, 에너지, 노동, 운송 및 포장도 모두 낭비되고 있습니다.”

인구 통계를 트렌드에 맞추는 것은 결코 쉽지도 않고 간단하지도 않습니다. 그러나 다른 세대보다 미니멀리즘에 더 부합하는 세대가 있다면 바로 밀레니얼입니다. 소매 분석가인 Deborah Weinswig는 소비자로서 그들은 경기 침체, 느린 취업 시장, 치솟는 학자금 빚으로 인해 형성되는 특정한 가치를 가지고 있습니다. 이는 그들이 다른 세대보다 쇼핑을 덜 선호한다는 것을 의미합니다. 그들은 물건을 사는 것보다 경험에 돈을 쓰는 것을 선호합니다. 그들은 제품을 구매할 때 종종 윤리적이고 지속 가능한 품목을 선호합니다.

전자 상거래 브랜드에 소비자 미니멀리즘이 의미하는 것

표면적으로 소비자 미니멀리즘은 전자 상거래 전체에 대한 위협처럼 보입니다. 더 적은 양의 물건을 사는 사람이 적으면 비즈니스에 좋지 않습니다. 그러나 트렌드를 조금 더 깊이 파고들면 많은 기회가 있습니다.

CBC 리포터 Duncan은 "소매업체들은 사람들에게 옷장을 줄이고 소유물을 나누어 주도록 장려함으로써 지속 가능성을 전파하는 미니멀리스트 운동의 부상에 움츠러들 수 있지만, 다른 사람들은 정리 트렌드가 소비자들이 더 많은 물건을 구매하도록 부적절하게 밀어붙이는지 궁금해합니다"라고 말합니다. 맥큐.

많은 기업들이 이미 미니멀리스트 운동에 돈을 벌고 있습니다. 선반, 랙 및 기타 보관 옵션과 같은 "미니멀리즘 제품"을 통해 어수선한 소비자는 공간을 최대한 활용할 수 있습니다. 방법 책을 구입하고 온라인 과정을 수강하고 컨설턴트 KonMari를 집에 둘 수 있습니다.

미니멀한 가정 환경을 원하지만 여전히 현대 생활의 편안함을 모두 갖춘 사람들을 위해 전자 상거래는 편리한 솔루션을 제공합니다. 버튼 클릭만으로 집까지 배달될 수 있을 때 물건을 비축할 필요가 없습니다.

KonMari Media의 공동 설립자인 Kazuma Yamauchi도 기술을 사용하여 요구 사항을 신속하게 처리하는 것을 강조했습니다. 예를 들어 Amazon Dash와 같은 제품을 사용하면 버튼을 눌러 생필품을 재입고할 수 있습니다. “우리는 더 이상 많은 물건을 보관하고 갖고 싶어하는 시대에 살고 있지 않습니다. 애착과 소비에 대한 생각이 바뀌고 있다”고 말했다.

품질과 소유의 기쁨에 중점을 둡니다.

소비자 미니멀리즘은 아무것도 사지 않는 것이 아니라 소유한 것을 사랑하는 것에 관한 것입니다. 전자 상거래 브랜드가 미니멀리스트 소비자 사이에서도 브랜드 충성도를 구축하려면 고품질 제품 생산에 중점을 두는 것이 필수적입니다.

시애틀에 거주하는 인테리어 디자이너 Brian Paquette의 의견입니다. “그녀의 가르침에 대한 제 생각은 사실 정리와 어수선함에 관한 것이 아니라 가정에 있는 것들이 '기쁨을 불러일으키는' 방법에 관한 것입니다. 소파부터 완벽한 빈티지 러그를 찾기 위해 몇 개월, 몇 개월 동안 [고객이] 매일 사용하는 수건과 냅킨에 이르기까지 이 모든 것이 기쁨을 불러일으킬 것입니다.”

소비자들은 대량 생산된 상품에 질렸다고 Flagship Bank의 팀은 말합니다. 대신 그들은 독특하게 보이게 하는 고품질 제품을 원합니다. 그들은 많은 제품을 구매하기보다 더 적은 수의 제품을 원하고 더 많은 영향을 미치기를 원하며 더 많은 비용을 지불할 용의가 있습니다.

이것은 소매업체에 적합하다고 Flagship은 말합니다. 브랜드는 더 적은 비용으로 더 많이 판매함으로써 더 높은 수익 마진을 즐기면서 정말 의미 있는 것을 만들 수 있습니다.

전자 상거래는 디지털 미니멀리즘을 수용할 수 있습니다.

전자 상거래 브랜드가 소비자 미니멀리즘 운동에서 교훈을 얻을 수 있는 것은 제품에서만이 아닙니다. 비즈니스 저널리스트인 Nicola Kemp는 마케팅 노력이 미니멀리스트 접근 방식을 사용하는 것이 더 나을 수 있다고 말합니다. “디지털 커뮤니케이션은 의심할 여지 없이 일회용이 되었으며 소비자는 고무적이지 않은 마케팅을 무시하는 잔인한 태도를 보였습니다. 이러한 변화에 맞춰 업계의 많은 사람들은 브랜드가 소비자 참여에 대한 접근 방식을 근본적으로 재고해야 한다고 믿습니다.”

Millennial 마케팅 컨설턴트 Jeff Fromm은 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 경우 특히 중요하다고 말합니다. “물리적 및 디지털 혼란이 있습니다. 막힌 소셜 미디어 피드와 무분별한 업데이트가 뒤섞여 있고 원치 않는 온라인 광고가 끊임없이 쏟아지고 있습니다. 밀레니얼 세대에게 의미 있는 브랜드가 되기 위해서는 브랜드가 가치를 이야기할 뿐만 아니라 가치 있는 브랜드 생활을 하는 것이 중요합니다.”

전자 상거래 브랜드는 소비자 미니멀리즘을 무시해서는 안됩니다. 그렇다고 모든 전자 상거래 회사가 이에 따라 조치를 취해야 하는 것은 아닙니다. 분명히 일부 상점은 다른 상점보다 트렌드 요소를 채택하고 구매에 민감한 고객을 대상으로 하는 데 더 적합합니다. 또한 매장은 고객 확보를 위해 미니멀리즘 또는 품질 기반 접근 방식을 채택해서는 안 됩니다. 그런 종류의 노골적인 광고는 그 운동의 정반대이며 당신이 끌어들이려는 바로 그 고객에 의해 빠르게 킁킁거리게 될 것입니다.

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