경쟁사 키워드 연구에 대한 초보자 가이드

경쟁업체가 순위를 매기는 모든 키워드를 발견할 수 있다고 상상해 보십시오.

그런 다음 웹사이트에 최고의 키워드를 스와이프하여 배포합니다.

자, 오늘 포스팅에서 그 방법을 알려드리겠습니다.

이 빠른 시작 경쟁업체 키워드 연구 가이드에서는 경쟁업체의 가장 유망한 키워드 용어를 식별하는 데 사용할 수 있는 팁, 전술 및 전략을 안내합니다.

그리고 타겟팅해야 할 키워드와 타겟팅하지 말아야 할 키워드를 결정하는 방법.

나는 덮고있다 :

• 경쟁자를 식별하는 방법
• 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 찾는 방법
• 검색 의도를 충족하지 않는 경쟁사 키워드를 찾는 방법
• 경쟁자가 지불할 가치가 있다고 생각하는 키워드를 찾는 방법
• 이 경쟁자 키워드를 유리하게 사용하는 방법
• 그리고 훨씬 더…

전체 검색 전략의 일부로 포함할 새롭고 순위를 높이는 키워드를 찾을 준비가 되셨습니까?

시작하자.

경쟁사 키워드 조사란 무엇입니까?

경쟁사 키워드 연구는 자연 검색에서 경쟁업체의 순위를 높이기 위해 경쟁업체가 타겟팅하는 가치 있고 관련성 높은 키워드를 식별하는 프로세스입니다.

타겟 고객이 SERP에서 서비스 및 제품을 찾기 위해 사용하는 인기 있는 단어와 구문을 식별하는 일반적인 키워드 연구와 유사하지만, 경쟁자 키워드 연구는 모두 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 분석하는 것입니다.

이미 자신의 키워드를 조사하고 있는데 경쟁사의 키워드를 찾는 데 어려움을 겪는 이유는 무엇입니까?

우리는 다음에 그것을 다룰 것입니다…

경쟁사 키워드 분석이 중요한 이유

가격 책정, 메시징 또는 제품 경험에 관계없이 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 아는 것은 비즈니스 관련성을 유지하는 데 매우 중요합니다.

자연 검색은 특히 키워드와 관련하여 다르지 않습니다.

경쟁사의 유기적 키워드 접근 방식에 대한 통찰력을 얻으면 유기적 SEO 전략에서 새로운 콘텐츠 기회나 격차를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다시 말해:

경쟁업체 키워드 분석은 경쟁업체가 순위를 매기는 콘텐츠 또는 주제와 SERP에서 높은 순위를 얻기 위해 타겟으로 하는 키워드를 보여줍니다.

경쟁사 키워드 분석을 마스터하면 업계를 더 잘 이해할 수 있습니다.

그리고 더 높은 SERP 순위와 더 많은 유기적 트래픽을 가져오는 실행 가능한 통찰력을 얻으십시오.

뿐만 아니라.

제대로 하면 경쟁 웹사이트에서 귀중한 트래픽과 고객을 훔칠 수 있습니다.

그 말과 함께…

경쟁자가 순위를 매기는 의도가 높고 볼륨이 큰 키워드를 찾기 위한 5단계 프로세스를 살펴보겠습니다.

경쟁자 키워드를 찾기 위한 단계별 가이드

좋은 소식은 경쟁업체 키워드 분석이 로켓 과학이 아니라는 것입니다.

하지만 여전히:

키워드 연구를 해본 적이 있다면 기본적인 키워드 연구 프로젝트를 수행할 때도 데이터 웜홀에 빠지기가 얼마나 쉬운지 알 것입니다.

괜찮아요. 키워드 연구의 수렁에 빠지지 않도록 할게요.

이 5단계 프로세스를 통해 잠재적인 경쟁업체 키워드를 빠르게 찾을 수 있습니다.

(1). 당신의 청중을 알고

기다리다! 너무 빨리 움직이지 마십시오.

경쟁자 키워드를 찾고 분석하기 전에 잠재고객이 누구인지 이해해야 합니다.

대상이 누구인지 이해하지 못하면 경쟁력 있는 키워드 분석이 시작되기 전에 죽게 됩니다.

특정 청중을 처음으로 찾아내면 단순히 가장 많은 양의 검색어에 순위를 매기려고 하는 일반적인 함정을 피할 수 있습니다. 올바른 타겟 오디언스에 초점을 맞추면 키워드 노력의 관련성이 높아져 사이트로 양질의 트래픽을 유도할 수 있는 능력이 향상됩니다.

전통적인 키워드 연구이든 경쟁사 분석이든, 중요한 첫 번째 단계는 다음 질문에 답하는 것입니다.

• 귀하의 제품/서비스는 어떤 종류의 문제를 해결합니까?
• 누가 당신의 제품이나 서비스를 찾고 있습니까?
• 귀사의 제품/서비스는 경쟁 제품과 어떻게 다릅니까?
• 청중의 인구통계학적 프로필은 무엇입니까?
• 시장에서의 포지셔닝에 필수적인 키워드는 무엇입니까?

이러한 질문에 답하면 키워드 연구 노력을 더욱 구체화하는 데 도움이 됩니다.

이는 검색 엔진이 소비자가 새로운 브랜드를 발견하는 최고의 채널이라는 점에서 특히 중요합니다.

또한 이러한 질문에 답하면 경쟁자가 누구인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

동시에 웹사이트에 대한 SEO 감사를 실행하는 것을 고려하십시오. 귀하의 사이트가 검색 가시성을 극대화하도록 구축되었는지 확인하는 것은 귀중한 상위 10개의 유기적 파란색 링크를 놓고 경쟁하는 데 핵심입니다.

(2). 경쟁사 식별

SEO 경쟁자를 정의할 때 직접 경쟁자와 간접 경쟁자를 구별하는 것이 도움이 됩니다.

직접적인 경쟁자 이해 .

귀하의 비즈니스의 직접적인 경쟁자는 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공할 것입니다.

예를 들어 지역 커피숍을 운영한다고 가정해 보겠습니다.

귀하의 직접적인 경쟁자는 귀하의 지역에 있는 다른 커피숍이 될 것입니다.

이들은 동네 커피숍을 검색할 때 Google의 로컬 팩에 나타나는 것과 동일한 비즈니스입니다.

글로벌 브랜드인 경우 Google에 의존하여 직접적인 경쟁자를 찾을 수도 있습니다.

"related:" 검색 연산자를 사용하면 자신과 유사한 도메인을 찾을 수 있습니다.

빠른 경고:

이러한 유형의 고급 Google 검색 연산자는 일반적으로 더 큰 도메인에 가장 적합합니다.

웹 사이트가 작은 경우 검색 명령이 결과를 거의 반환하지 않거나 전혀 반환하지 않을 수 있습니다.

고객 Cafu에서 볼 수 있듯이 관련 검색 연산자는 도움이 되지 않습니다.

하지만 걱정하지 마세요. 경쟁 도메인을 찾는 데 사용할 수 있는 다른 방법이 있습니다.

간접 경쟁자 이해 .

간접 경쟁자는 유사한 키워드로 순위가 매겨지지만 고객을 위해 (직접) 경쟁하지 않을 수 있는 웹사이트입니다.

커피숍의 예를 사용하면 간접 경쟁자는 다음과 같습니다.

• 집에서 커피를 내리는 방법 기사를 게시하는 온라인 음식 잡지
• 원두커피를 판매하는 슈퍼마켓
• 온라인 구독 커피숍
• 테이크아웃 음식과 함께 커피를 판매하는 현지 빵집 또는 샌드위치 가게

이러한 비즈니스 범주는 귀하와 동일한 문제를 해결하는 것을 목표로(브루잉 커피 제공)를 목표로 하지만 제품 제공 또는 서비스가 귀하와 다르기 때문에 간접 경쟁자로 간주됩니다.

그들은 다른 잠재 고객 세그먼트(집에서 커피를 마시는 소비자)를 대상으로 합니다.

먼저 Ahrefs를 사용하여 간접 경쟁자를 찾는 방법을 보여 드리겠습니다.

Ahrefs 내에서 '사이트 탐색기' 및 '경쟁 도메인'으로 이동한 다음 검색 상자에 도메인을 표시합니다. Ahrefs는 키워드가 겹치는 도메인 목록을 뱉어냅니다.

즉, 귀하와 동일한 용어의 많은 도메인 순위입니다.

다음은 Semrush를 사용하여 유기적 경쟁자를 찾는 방법입니다.

로그인하고 '유기농 연구'로 이동하여 검색창에 도메인을 추가한 다음 '주요 유기적 경쟁자'까지 아래로 스크롤합니다.

Ahrefs와 마찬가지로 Semrush는 공통 키워드가 있는 웹사이트 목록을 표시합니다.

이를 통해 이제 간접 경쟁자 목록이 생겼습니다.

간접 경쟁자로부터 배우기 .

간접 경쟁자를 알면 업계 또는 틈새 시장의 최신 동향을 주시하는 데 도움이 됩니다.

커피숍의 예를 통해 더 자세히 살펴보겠습니다.

최근 많은 관심을 받고 있는 트렌디한 커피 추출 방식은 푸어오버 커피입니다. 간접 경쟁자를 빠르게 스캔하면 다양한 양조 방법에서 방법 가이드에 이르기까지 해당 주제에 대해 게시된 많은 기사를 볼 수 있습니다.

그리고 빠른 Google 트렌드 검색을 통해 "푸어오버 커피"의 지속적인 인기를 확인할 수 있습니다.

간접 경쟁자를 모니터링하여 푸어오버 커피와 같은 유행 트렌드를 빠르게 파악하고 제품 제안이나 메시지를 정교하게 다듬어 이러한 잠재고객 세그먼트가 원하는 것을 제공할 수 있습니다.

요약해서 말하자면:

간접 경쟁자로부터 학습함으로써 새로운 검색 트렌드를 활용하고 SERP에서 더 중요한 트래픽 점유율을 높일 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

다양한 경쟁업체 유형을 명확하게 이해했으므로 이제 경쟁업체가 순위를 매기는 특정 키워드를 분석해 보겠습니다.

(삼). 경쟁자의 키워드 수집

경쟁사의 키워드를 가장 잘 조사하려면 타사 SEO 도구가 필요합니다.

몇 가지 잘 알려진 키워드 조사 도구는 경쟁사의 가장 수익성 있는 키워드를 찾는 데 도움이 될 것입니다.

나의 목적지는 Ahrefs이다.

Ahrefs를 사용하여 로컬 커피 로스터와 경쟁업체를 사이트 탐색기에 플러그인하고 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 확인할 수 있습니다.

보시다시피, 우리 커피 로스터가 지역 검색에도 나타나지 않는 72개의 키워드가 있습니다. 그리고 한 눈에 커피 로스터가 경쟁해야 하는 몇 가지 수익성 있는 키워드가 있습니다.

(4). 결과 검토

경쟁사 키워드 목록을 가지고 있는 것을 검토하고 특정 요구 사항에 맞게 키워드를 선별해 보겠습니다.

경쟁이 치열한 키워드를 식별합니다.

키워드 난이도(KD)가 적당히 높은 검색어는 순위를 매기기 어려울 수 있습니다.

우리 목록의 훌륭한 예는 "로스터 커피 카페"입니다.

광범위하고 정보를 제공하는 키워드처럼 보이지만 검색 결과를 분석하면 이야기가 달라집니다.

해당 특정 키워드에 대한 SERP를 보면 상위 5개 결과에 "roasters coffee" 키워드 또는 도메인 이름의 변형이 포함되어 있음을 알 수 있습니다.

이는 이 키워드 뒤에 있는 검색 의도가 주로 브랜드임을 알려줍니다.

참고: 이것이 바로 귀하의 비즈니스에 SEO 친화적인 도메인 이름을 선택하는 것이 필수적인 이유입니다.

이 상위 5개 검색 결과에는 인상적인 백링크 프로필과 도메인 권한도 있습니다.

말할 것도 없이, 이러한 비즈니스는 제목 태그에 다양한 검색어 "커피 로스터"를 포함하여 제목 태그 모범 사례(페이지 내 SEO의 요소)를 채택했습니다.

높은 키워드 난이도와 치열한 경쟁으로 인해 이 키워드는 추구할 가치가 없을 수도 있습니다.

이 예를 사용하면 비즈니스에서 경쟁에 어려움을 겪을 수 있는 모든 높은 KD 용어를 제거할 수 있습니다.

완료되면 검색어 관련성에 중점을 두겠습니다.

전문가 팁:

Ahrefs 사이트 탐색기를 사용하여 사이트가 경쟁할 수 있는 이상적인 키워드 난이도를 결정하십시오.

그렇게 하려면 Ahrefs에 로그인하고 사이트 탐색기로 이동한 다음 '유기 키워드'로 이동합니다.

이것은 귀하의 사이트가 순위를 매기는 유기적 키워드 목록을 표시합니다. 그런 다음 테이블을 필터링하여 '주요 직위만'을 표시하고 가장 높은 순위에서 가장 낮은 순위로 순위를 정렬합니다.

열에서 볼 수 있듯이 몇 가지 예외를 제외하고 SEO Sherpa 사이트는 KD 60 이상의 키워드에 대해 지속적으로 최상위 순위에 들지 않습니다.

따라서 순위 지정 가능한 키워드를 식별하려면 KD 최대값을 50~60 정도로 설정합니다.

귀하의 비즈니스와 일치하지 않는 키워드를 제거하십시오 .

키워드 난이도를 고려하면 이제 SEO 노력에 가장 중요한 키워드에만 집중하도록 키워드 목록을 선별할 수 있습니다.

물론 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드에 집중하고 싶습니다.

뉴욕에 기반을 둔 커피 로스터의 경우 고려 대상에서 제외할 수 있는 예시 키워드는 다음과 같습니다.

• 관심 인물(예: luis ordonez)
• 상품(예: 커피숍 모자, 고담 모자)
• 지역 타겟팅 용어(예: nashville tn의 커피 로스터)

우리의 커피 로스터는 비즈니스가 이러한 검색어와 연관이 거의 ​​또는 전혀 없기 때문에 이러한 키워드에 대한 순위 지정에 어려움을 겪을 것입니다.

예를 들어 "커피숍 모자"는 제품 중심 검색어입니다. 우리의 로스터는 상품을 판매하지 않기 때문에 우리의 콘텐츠나 페이지 SEO를 통해 이 용어를 타겟팅하는 자연스러운 방법은 없습니다.

제거해야 할 다른 키워드는 "브랜드 키워드"입니다.

경쟁사 키워드 목록에서 브랜드 키워드의 예로는 "고담 커피", "프루프 커피 로스터" 및 "올 세인츠 커피"가 있습니다.

검색 의도가 브랜드 자체를 선호하기 때문에 이러한 키워드에 대한 순위를 지정하는 것은 상당한 어려움이 될 것입니다.

경쟁사 키워드 분석의 이 단계를 간과해서는 안 됩니다. 키워드 연구는 전략적이고 의도적이어야 합니다. 선택한 키워드는 타겟팅 가능하고 브랜드의 전환 유입경로를 지원해야 합니다.

웹사이트에서 콘텐츠 격차를 찾으십시오.

관련성이 없고 어려운 키워드를 모두 목록에서 제거한 후에는 순위 기회에 대한 키워드 검토를 시작할 때입니다.

나머지 키워드를 살펴보면 우리 커피 로스터 웹사이트에 신속하게 수정할 수 있는 몇 가지 균열이 있습니다.

이 키워드는 경쟁사 고객이 현재 검색하는 다양한 커피 원두 또는 재배 지역을 나타냅니다.

우리 커피 로스터의 제품 페이지를 보면 명백한 SEO 최적화가 없습니다.

보시다시피 제품 카피가 전혀 없으므로 키워드 기회가 거의 또는 전혀 없습니다. 구조화된 데이터나 고객 리뷰 및 기타 사용자 생성 콘텐츠도 없습니다.

SEO 콘텐츠 프레임워크를 활용하면 로스터가 제품별 키워드 경쟁을 시작하고 사용자를 구매 결정으로 이끄는 데 도움이 됩니다.

이 시점에서 귀하의 웹사이트를 경쟁적으로 타겟팅하기에 충분한 키워드가 있다고 느낄 수 있습니다.

그러나 유기적 트래픽 이상을 원한다면 경쟁업체의 유료 광고 전략도 살펴봐야 하는 이유를 간단히 살펴보겠습니다.

(5). 유료 키워드 살펴보기

유기적 연구만이 경쟁자 키워드를 찾는 유일한 방법은 아닙니다. 유료 키워드를 탐색할 수도 있습니다.

유료 검색 도구를 통해 경쟁업체의 웹사이트를 운영하면 경쟁업체가 수익성이 매우 높다고 생각하는 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

나는 이것에 대해 Semrush의 광고 연구를 좋아합니다.

각 PPC 용어에 대한 키워드 및 트래픽 가능성을 보여줍니다.

회사에 Google Ads를 사용하여 이러한 유료 키워드를 놓고 경쟁할 예산이 없더라도 전자상거래 제품 페이지와 같은 상업적 의도가 있는 하단 유입경로 콘텐츠에 활용할 수 있습니다.

예를 들어 경쟁업체가 "V60 커피 메이커"라는 용어에 대한 광고 캠페인을 실행하고 있다고 가정해 보겠습니다.

광고 예산을 놓고 경쟁하기보다는 이 상업적 목적의 키워드와 관련된 연구 목적의 쿼리를 살펴보십시오.

V60 커피 메이커에서 커피를 내리는 방법을 설명하는 블로그 게시물을 작성하거나 최고의 푸어오버 커피 메이커 목록을 작성하면 경쟁자의 유료 키워드를 타겟팅하고 People Also Ask 와 같은 다른 SERP 기능에 나타날 기회를 얻을 수 있습니다. 상자.

당신에게로!

이 경쟁자 키워드 분석 가이드를 유용하게 활용하시기 바랍니다.

그러나 다른 SEO 작업과 마찬가지로 경쟁업체 키워드 분석은 때때로 복습이 필요하다는 것을 기억하십시오.

경쟁업체에 대한 분기별 또는 반기별 분석을 수행하면 과거에 놓쳤을 수 있는 새로운 콘텐츠 주제 또는 키워드 기회를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 여러분의 의견을 듣고 싶습니다.

이전에 경쟁 키워드 분석을 수행한 적이 있습니까? 노력의 결과는 어땠나요?

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