경쟁사 분석: 미디어 모니터링으로 경쟁 우위 유지

경쟁자가 한 발 앞서 있다고 느낀 적이 있습니까? 그들이 당신이 무엇을 하고 있는지 먼저 알고 있는 것처럼 보이며 항상 주도권을 쥐고 있습니까?
이것이 친숙한 상황처럼 느껴진다면 아마도 좋은 경쟁자 분석을 수행했을 것입니다.

읽기 : 경쟁 분석: 알아야 할 모든 것

경쟁사 분석이 무엇인지, 왜 수행해야 하는지, 미디어 모니터링을 통해 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

경쟁사 분석이란 무엇입니까?

경쟁자 분석은 경쟁자와 경쟁자의 전략을 평가하여 경쟁자와 비교하여 비즈니스의 강점과 약점을 결정합니다.

그런 다음 이 정보를 사용하여 전략을 개선하거나 마케팅 활동을 강화하거나 경쟁업체와 차별화할 수 있습니다.

경쟁사 분석을 수행할 때 다음과 같은 요소를 검사하는 것이 필수적입니다.

• 시장에서의 귀하의 위치 와 경쟁업체의 위치
• 당신의 대중적 인식 대 경쟁자의 대중적 인식
• 경쟁업체의 강점과 약점 , 제품, 서비스, 가격, 고객 충성도, 비교 대상 위치
• 업계 동향
• 공유 대상 고객 (당신과 당신의 경쟁자가 모두 끌어들이려고 하는 사람들) vs. 당신의 특정 타겟 고객: 당신이 경쟁자와 비교했을 때 당신이 어떻게 눈에 띄는지 알 때, 당신은 당신의 경쟁자보다 당신을 선호하는 특정 타겟 그룹을 검색할 수 있습니다. 당신은 당신의 경쟁자가 제공하지 않는 어떤 가치를 제공합니다
  

미디어 모니터링이 경쟁사 분석에 어떻게 도움이 됩니까?

브랜드를 발전시키고 성장의 여지를 찾으려면 경쟁사 분석은 불가피합니다. 이 프로세스를 통해 경쟁업체가 운영하는 방식을 배우고 경쟁업체를 능가할 수 있는 기회를 식별할 수 있습니다.

또한 경쟁사 분석을 통해 고유한 가치 제안(UVP)을 식별하고 경쟁사가 잘하는 부분과 부족한 부분을 찾아 해당 영역을 활용할 수 있습니다. 그리고 미디어 모니터링과 결합할 때 최고의 성능을 발휘합니다. 미디어 모니터링 도구를 사용하여 귀중한 정보를 얻는 방법은 다음과 같습니다.

당신의 성과를 평가하십시오

귀하의 캠페인은 경쟁업체에 비해 실적이 좋습니까? 어떤 부분에서 개선할 수 있습니까? 사람들은 당신의 PR 및 마케팅 노력에 대해 어떻게 생각합니까?

이는 미디어 모니터링 도구가 모든 답변을 백업하는 데이터와 함께 답변할 수 있는 질문 중 일부일 뿐입니다. Mediatoolkit과 같은 미디어 모니터링 도구를 사용하면 경쟁업체와 비교하여 소셜 미디어에서 어떻게 하고 있는지 측정하여 개선해야 할 부분을 확인할 수도 있습니다.

멘션 추적을 사용하면 미리 만들어진 경쟁자 분석에 액세스하고 SOV, 총 노출수, 감정당 멘션 수, 채널별 멘션 등과 같은 지표에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

필요한 데이터 유형과 선호하는 시각적 표현에 따라 사전 정의된 보고서에서 그래프를 추가/제거/변경할 수 있습니다.

업계 동향 및 변화 파악

미디어 모니터링 도구를 사용하면 경쟁업체보다 먼저 새로운 추세, 변경 사항 또는 발생하는 위기를 감지할 수 있으며, 이는 장기적으로 업계 리더로서의 명성을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Mediatoolkit은 여기에서도 유용할 수 있습니다. 누군가가 귀하의 경쟁업체나 귀하의 관심 키워드를 언급할 때 알도록 알림을 설정할 수 있습니다. 이 도구는 이메일이나 모바일 앱을 통해 정보를 전달할 수 있습니다. Slack 채널에서 새로운 알림을 받을 수도 있습니다.

시장에서 새로운 플레이어 식별

미디어 모니터링 도구를 사용하여 경쟁 환경을 분석하면 새로운 시장을 찾는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 실행 계획을 개발하고 시장에서 자신의 위치를 ​​개선할 방법을 찾을 수 있습니다.

이 경우 Mediatoolkit이 어떻게 도움이 됩니까? 이를 통해 경쟁자의 온라인 존재를 추적하고 경쟁자의 활동 변경 사항을 실시간으로 식별할 수 있습니다. 이런 식으로 시장을 주시하고 무슨 일이 일어나고 있는지 정확히 알 수 있습니다.

SEO 개선

사이트에 링크가 많을수록 검색 엔진 결과에서 순위가 ​​높아집니다. 검색 엔진 결과에서 순위가 ​​높을수록 리드를 얻을 확률이 높아집니다. 미디어 모니터링 도구를 통해 경쟁업체를 추적하는 것이 어떻게 도움이 됩니까?

어떤 사이트가 경쟁업체에 연결되거나 언급되는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 해당 사이트와 양질의 백링크를 구축하여 트래픽과 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 이는 유료 광고와 같은 온라인 마케팅 전략에 대한 예산이 많지 않은 소규모 비즈니스에 특히 중요합니다.

링크 교환을 통해 좋은 관계를 맺음으로써 관련된 모든 사람들이 혜택을 제공하고 보상을 받을 수 있습니다.

영감을 얻으십시오

미디어 모니터링 도구를 사용하여 사람들이 온라인에서 귀하와 귀하의 경쟁업체에 대해 말하는 내용을 관찰하면 다른 사람들이 알지 못하는 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이 때문에 당신은 더 개방적이며 주목받을 독특한 기회를 쉽게 찾을 수 있습니다.

예를 들어 Mediatoolkit을 사용하면 경쟁사의 소셜 미디어 존재, 신제품 발표, 새로운 콘텐츠, 가격 업데이트 등 몇 가지 가능성을 모니터링할 수 있습니다.

Mediatoolkit과 같은 미디어 모니터링 도구를 사용하여 경쟁사 분석을 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

미디어 모니터링 도구로 경쟁사 분석을 수행하는 방법은 무엇입니까?

업종이나 회사 규모에 관계없이 경쟁자가 둘 이상일 수 있습니다. 그리고 모든 경쟁업체는 동일한 목표를 위해 노력하고 있습니다. 동일한 대상 그룹에 유사한 서비스 또는 제품을 제공하는 것입니다.

따라서 잘 생각하고 실행된 벤치마크를 만드는 것이 모든 산업에서 성공의 열쇠입니다.

이를 위해 미디어 모니터링 도구를 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

#1 쿼리 설정

경쟁사 분석 목표를 식별하고 최고의 경쟁사 목록을 작성하기 위한 조치를 취했다면 이제 경쟁사에 대한 가장 중요한 모든 정보와 데이터를 수집해야 합니다.

수동으로 하나씩 수행하는 것을 상상할 수 있습니까? 그것은 좋은 생각이 아닐 것입니다. SWOT 또는 PEST 분석과 같은 분석을 통해 경쟁 및 업계에서의 위치를 ​​수동으로 조사하는 것은 유익하지만 충분하지 않습니다.

수동 분석은 시간이 많이 소요되며 경쟁 우위를 유지하는 데 필요한 모든 귀중한 정보를 제공하지 않습니다 . 고맙게도 미디어 모니터링 도구를 사용하면 몇 초 만에 손바닥에서 필요한 모든 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 자동화할 수 없는 다른 작업에 집중할 수 있습니다. 즉, 도구가 모든 관련 데이터를 수집하는 동시에 시간도 절약합니다.

Mediatoolkit과 같은 일부 미디어 모니터링 도구 는 무료 평가판을 제공하여 이러한 도구를 사용해 보고 사용자의 요구 사항에 어떻게 맞는지 확인할 수 있습니다.

따라서 Mediatoolkit으로 이 프로세스를 자동화하고 노력을 최대한 최소화하는 방법을 보여드리겠습니다.

Mediatoolkit 계정을 생성하면 쿼리를 설정하고 결과 추적을 시작할 수 있습니다.

• 추적 시작 을 클릭하십시오
• 추적하려는 키워드를 검색합니다(예: 브랜드 이름, 경쟁업체의 브랜드 이름 또는 주시하려는 기타 항목).
  

Mediatoolkit은 몇 초 안에 결과를 표시합니다.

#2 모든 경쟁사 데이터를 한 곳에서 수집

일상적인 작업과 수백만 개의 파일과 다양한 Excel 표의 바다에서 길을 잃었습니까?

여기에서도 Mediatoolkit이 편리합니다. 이 도구를 사용하면 추적한 키워드에 대해 수집된 모든 데이터와 분석을 한 곳에서 모두 분리할 수 있습니다.

이렇게 하면 폴더 간에 빠르게 전환하고 다른 파일로 이동하지 않고도 최신 멘션에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그렇게하는 방법?

• 새 폴더를 만듭니다. 예를 들어 이름을 Competitors 로 지정합니다.
• 쿼리 옆에 설정 버튼이 있습니다. 그것을 클릭하고 쿼리 이동 또는 새 쿼리 추가 를 선택하십시오.
• 그런 다음 재배치될 폴더를 선택할 수 있습니다.

#3 배경 조사를 하라

모든 것이 정리되면 경쟁자에 대한 데이터를 훨씬 쉽게 수집할 수 있습니다. 주의해야 할 점은 무엇입니까?

사람들이 당신의 경쟁에 대해 어떻게 말하는지 확인하십시오.

온라인 기사, 블로그 게시물, 포럼, 소셜 미디어, 리뷰 사이트 등에서 경쟁에 대한 언급을 찾으십시오. 또한 그들이 어떤 종류의 언론 보도를 받고 있는지 확인하십시오. 그들의 언급은 긍정적입니까, 부정적입니까, 아니면 중립입니까?

Mediatoolkit 대시보드를 보면 도구가 자동으로 멘션 감정(녹색: 긍정적, 회색: 중립, 빨간색: 부정적)을 감지하는 것을 볼 수 있습니다. 언급 측면의 점선을 보십시오.

그런 다음 주의를 끄는 언급을 자세히 살펴볼 수 있습니다. 대시보드에서 멘션을 클릭하면 도구가 소스로 리디렉션합니다.

그 외에도 Mediatoolkit 피드에서 멘션을 감정 ( 출처, 언어, 입소문, 도달 등의 다른 필터 중)별로 필터링하고 부정적인 멘션만 볼 수 있습니다.

보고서 를 클릭하면 다음에 대한 전체 감정 분석 및 데이터를 얻을 수 있습니다.

• 감정 비율
• 소스 및 채널별 감성
• 긍정-부정 감정 비율
• 시간이 지남에 따라 감정
• 감정별 상위 인플루언서
• 귀하와 귀하의 경쟁업체 간의 감정당 멘션 수

경쟁업체의 소셜 미디어 존재 및 웹사이트 살펴보기

경쟁업체가 소셜 미디어에서 확고한 위치를 차지하고 있다면 공유하는 콘텐츠의 종류, 공유 위치 및 공유 빈도를 확인하는 것이 좋습니다.

Mediatoolkit의 결과를 소스(감정 또는 날짜 범위도 기준)별로 필터링할 수 있으므로 멘션을 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다.

해시태그 조사하기

경쟁업체가 소셜 미디어 게시물이나 마케팅 캠페인에서 해시태그를 사용하는 것을 본다면 가장 많이 사용하는 해시태그와 해당 게시물의 참여도를 조사하십시오.

그것들에 대해 약간의 조사를 하고(광범위하거나 구체적입니까? 다른 사람이 그것을 사용합니까?) 자신의 것을 생각해내십시오!

Mediatoolkit을 사용하면 특정 해시태그에 대한 쿼리를 설정할 수 있습니다.

경쟁자를 지지하는 인플루언서 알아보기

타겟 고객의 마음에 들어가고 싶다면 이미 신뢰하는 사람들보다 누가 더 잘 살펴봐야 할까요?

어떤 인플루언서가 경쟁자를 지지하는지 알아보고 경쟁자를 홍보할 때 어떤 종류의 콘텐츠를 공유하는지 확인하십시오. 콘텐츠나 파트너십에 대한 새로운 아이디어를 찾을 수도 있습니다.

인플루언서 마케팅을 성공적으로 사용하려면 Mediatoolkit에서 최고의 인플루언서(귀하와 경쟁업체) 목록을 제공합니다. 수동 조사를 통해 거의 찾을 수 없는 영향력 있는 소스를 발견하는 것은 네트워크를 확장하는 좋은 방법입니다.

Mediatoolkit에서 다음과 같은 키워드에 대한 다양한 인플루언서 관련 데이터를 볼 수 있습니다.

• 멘션 수 기준 상위 인플루언서
• 소스별 상위 인플루언서
• 도달범위별 상위 인플루언서
• 감정별 상위 인플루언서

#4 경쟁업체 데이터를 멘션과 비교

온라인 세계에서 경쟁업체에 대해 어떻게 생각하는지 살펴본 후에는 경쟁업체와 비교하여 자신이 어떤 위치에 있는지 확인할 차례입니다.

Mediatoolkit의 보고서에서 경쟁 분석 을 클릭하고 다음을 기반으로 경쟁업체와 비교하는 방법을 확인하십시오.

• 목소리의 몫
• 채널당 총 멘션, 소스 및 감정
• 노출 점유율 및 총 노출수
• 시간이 지남에 따라 언급
• 탑 인플루언서

#5 알림 켜기

어디에서나 변경 사항, 언급 및 업데이트에 대한 정보를 받을 수 있습니다.

알림을 켜면 Mediatoolkit에서 새로운 일이 발생하면 알려줍니다. 추적된 키워드가 온라인 어디에서나 나타날 때마다 실시간으로 알림을 받을 수 있습니다(또는 매일 또는 매주 업데이트를 수신). 추적된 키워드 언급에 스파이크가 있는 경우 Mediatoolkit의 스파이크 경고가 알려줍니다.

주변의 모든 소문에 빠르게 반응하거나 사람들이 경쟁에 대해 부정적으로 떠드는 경우 더 나은 솔루션을 제공할 준비를 할 수 있습니다.

#6 보고서 생성

중요한 데이터를 모두 수집했으므로 이제 보고서에 넣을 차례입니다. 이렇게 하면 경쟁업체가 서로 어떻게 경쟁하는지, 어디에서 개선할 여지를 찾을 수 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

몇 번의 클릭으로 Mediatoolkit에서 보고서를 생성 및 다운로드하고 필요에 맞게 조정할 수 있습니다.

보시다시피, 경쟁자 분석은 올바른 도구와 기능을 사용하면 매우 간단합니다. 노력을 더욱 강화하기 위해 Ahrefs, Kontentino 또는 Similarweb과 같은 특정 도구가 Mediatoolkit을 보완할 수 있습니다. 그들이 어떻게 작동하는지 봅시다.

경쟁사 분석을 위한 기타 유용한 도구

아레프스

Ahrefs는 검색 엔진의 순위를 높이고 더 많은 트래픽을 수신하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 경쟁 분석에 어떻게 도움이 됩니까?

Ahrefs를 사용하면 경쟁업체의 사이트를 검색 엔진 순위의 최상위로 끌어올리는 키워드와 구문을 볼 수 있습니다. 해당 정보를 사용하여 동일한 소스에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 가장 좋은 방법으로 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알게 됩니다.

콘텐티노

Kontentino는 대화형 인터페이스와 뛰어난 콘텐츠 캘린더를 갖춘 강력한 소셜 미디어 관리 도구입니다.

작업을 더 쉽게 만드는 많은 도구(예: 일괄 일정, 광고 생성, 광고 계획 등) 외에도 Kontentino는 소셜 미디어 성능 벤치마크 및 경쟁 분석 기능을 제공합니다.

몇 초 만에 귀하의 성과를 경쟁자의 성과와 비교하고 소셜 미디어 전략을 개선하는 데 필요한 모든 통계를 수집합니다.

유사웹

Similarweb은 경쟁사의 PPC 및 디스플레이 캠페인에 대한 통찰력을 제공할 수 있는 도구입니다. 또한 검색 광고를 벤치마킹하여 최적화할 수 있습니다.

간단히 말해서, Similarweb은 경쟁업체가 다양한 채널에서 사용하는 마케팅 전략과 획득 전략을 보여줍니다.

경쟁에서 앞서 나가십시오

경쟁 분석은 모든 규모와 틈새 시장의 비즈니스에 매우 중요합니다. 경쟁자보다 앞서고 싶다면 성공에 영향을 미치는 다양한 요인을 분석해야 합니다. 일부는 수동으로 수행할 수 있지만 경쟁 분석을 수동으로 수행하는 것은 시간이 많이 걸리고 여러 면에서 불충분합니다.

Mediatoolkit과 같은 미디어 모니터링 도구는 수동으로 데이터를 수집하여 얻을 수 없는 통찰력을 제공합니다. Mediatoolkit을 사용하면 일상 업무에서는 거의 불가능한 실시간으로 경쟁자를 모니터링할 수 있습니다.

지금 Mediatoolkit을 무료 평가판으로 사용해 보고 시기 적절한 정보의 모든 이점을 얻으십시오!