일반적인 PPC 함정과 이를 피하는 방법

더 일반적으로 사용되는 짧은 이름인 PPC로 불리는 클릭당 지불 광고는 디지털 마케팅 퍼즐의 큰 조각 중 하나입니다. 더 많은 고객과 더 나은 타겟 고객을 온라인 상점으로 끌어들이는 매우 강력한 도구입니다.

전자 상거래 웹 사이트를 방문하는 더 나은 타겟 고객은 일반적으로 클릭당 지불 캠페인의 두 가지 끝인 더 높은 판매 및 수익과 동일합니다. 또한 광고 지출의 투자 수익을 극대화하기 위해 PPC를 면밀히 모니터링할 수 있습니다.

이 기사에서 조사할 유일한 키워드는 아니지만 많은 PPC 캠페인이 잠재력을 발휘하지 못하기 때문에 위의 핵심 단어는 "할 수 있다"입니다. 종종 부진한 유료 검색 캠페인은 다음 문제 중 하나에 기인합니다.

1. 잘못된 키워드를 찾거나 최고의 키워드를 찾지 않는 것

SEO 캠페인과 같은 PPC 마케팅 캠페인은 키워드 연구의 성공 여부에 달려 있습니다. 조사하는 동안 수익성이 높은 키워드를 발견하는 것은 전적으로 가능하지만 경쟁력 있고 현실적이지만 실적이 좋지 않은 키워드를 선택하는 것도 가능합니다.

이 경우 SEO와 PPC의 차이점은 PPC 캠페인을 사용하면 성능에 대한 모든 것을 아주 미세한 세부사항까지 추적할 수 있다는 것입니다. 노출수를 추적하고, 실적을 나누고, 지리적 실적, 다양한 광고 카피의 실적, 클릭수, 이후 소비자 행동을 추적할 수 있습니다.

한 세트의 광고가 실적이 좋지 않거나 캠페인에서 수익을 내지 못하는 데에는 여러 가지 이유가 있지만 동일하거나 유사한 키워드에 초점을 맞춘 유사한 광고가 여러 개 있어도 전환이 발생하지 않거나 이탈이 발생하는 경우 문제가 될 수 있습니다. 키워드를 잘못 선택했습니다.

운 좋게도 이러한 이벤트를 매우 밀접하게 추적하고 전자 상거래 PPC 캠페인이 진행되는 동안 변경할 수 있습니다. 캠페인과 관련된 데이터를 매우 밀접하게 따르기 때문에 더 나은 방향으로 조정하는 것은 쉽습니다.

2. 빈약하고 차별화되지 않은 평범한 광고 카피

자신을 구별하지 못하는 게으르게 만들어진 광고 카피도 전환을 죽이는 요인입니다. 그것을 식별하는 문제는 광고 카피가 주관적으로 나쁠 수 있는 방법이 많고 주관적으로 좋을 수 있는 방법이 많다는 것입니다.

예를 들어 고유한 판매 제안인 USP를 광고에 포함하는 것이 좋습니다. 클릭 유도문안(CTA), 긴급극, 청중의 감정에 대한 핵심을 포함하는 것도 좋은 생각입니다. 제품이 제공하는 다른 고유한 가치를 광고하는 것도 좋은 방법입니다.

예를 들어, 비즈니스에서 재킷을 저렴한 가격에 판매하고 무료 배송을 제공하는 경우 이미 고객에게 판매 포인트로 식별한 것입니다. 헤더 또는 설명에 광고하십시오. 공간이 있으니 사용하세요.

크리에이티브 카피 초안을 작성하는 한 그것은 또 다른 문제입니다. 소비자 행동을 분석할 수 있지만 창의적이고 시선을 사로잡는 광고 문구를 작성하는 마법 같은 과정은 없습니다. 경험과 재능이 있을 뿐입니다. 그렇기 때문에 전자상거래 PPC 관리가 매우 중요합니다. PPC 전문가는 추적할 데이터와 방법을 알고 있지만 경험을 통해 창의적인 광고 카피가 무엇이고 무엇이 아닌지에 대한 세부 사항을 더 잘 파악할 수 있습니다.

3. 전환에 최적화되지 않았거나 광고와 잘 어울리는 랜딩 페이지

뛰어난 광고 문구가 있고 고도로 전문화된 광고 그룹과 키워드를 타겟팅하더라도 광고가 광고하는 가치를 나타내는 최적화된 랜딩 페이지가 없다면 캠페인은 어려움을 겪을 것입니다.

예를 들어, 숙제를 하지 않았고 방문 페이지가 광고 문구나 클릭 유도문안의 주제와 제대로 일치하지 않은 경우 이러한 광고 변형으로 인해 전환이 예상만큼 많이 발생하지 않을 가능성이 큽니다. 할 수 있었다.

이 문제에 대해 PPC 전문가가 쏟아 부을 수 있는 연구가 많고 지속적인 모니터링이 잘 되어야 합니다. 그러나 알아야 할 것은 방문 페이지는 사용자를 그곳으로 보낸 광고가 제안하거나 약속한 가치를 전달해야 한다는 것입니다.

광고가 무료 배송을 약속합니까? 방문 페이지는 그 지점을 집으로 이끄는 것이 좋습니다. 광고에 특정 제품이 언급되어 있습니까? 클릭이 발생하면 사용자는 방문 페이지에서 해당 제품을 볼 것으로 기대합니다.

광고 변형과 함께 방문 페이지가 이해되지 않으면 사용자에게도 의미가 없습니다. 현재 페이지의 디자인을 최적화하거나 다른 페이지를 선택하십시오.

4. A/B 테스트 불합격

많은 유료 검색 광고 캠페인의 또 다른 일반적인 문제는 A/B 테스트를 활용하지 않는다는 것입니다. A/B 테스트는 전자 상거래의 다른 영역에서와 마찬가지로 여기에서 많은 광범위한 가치를 가지고 있습니다.

문제는 때때로 한 광고 변형이 쉽게 식별할 수 있는 이유 없이 다른 광고 변형보다 실적이 우수하다는 것입니다. 타겟 잠재고객이 광고 문구를 좋아했거나 방문 페이지가 다른 광고보다 한 광고 변형에서 더 잘 작동했을 수 있습니다. 특정 광고 그룹의 검색 의도와 관련하여 트리거된 감정과 관련이 있을 수 있습니다.

원인을 항상 쉽게 식별할 수는 없지만 결과는 식별할 수 있으며 결과는 한 광고가 다른 광고보다 더 나은 성과를 내는 것입니다. A/B 테스트를 활용하면 캠페인의 성공을 위해 지속적으로 개선할 수 있습니다. 이는 경험 있고 성공적인 PPC 서비스 제공업체가 수행할 작업입니다.

5. 실적이 저조한 PPC 광고 변형 및 그룹 추적 실패

A/B 테스트 외에도 클릭당 비용(CPC), 전환당 비용(CPA) 전환율을 포함하여 캠페인의 전체 실적에 영향을 미치는 다른 많은 측정항목을 추적해야 합니다. , 그리고 수익입니다.

A/B 테스트를 수행하는 것 외에도 기기 성능, 인구통계학적 및 지역 타겟팅, 특정 광고 변형 및 방문 페이지 조합의 실적, 클릭률, 키워드 및 광고그룹의 실적을 모니터링할 수 있습니다. 그들에게 할당된 광고.

이러한 모든 지표는 PPC 캠페인의 성공에 영향을 미치므로 PPC 관리 서비스 제공자의 경험이 매우 중요합니다.

그러기 위해서는 1Digital ^Ⓡ 밖에 없습니다. 우리의 프로세스에는 철저한 조사, 창의적인 카피 제작, 최적화된 랜딩 페이지 선택, 최고의 광고를 식별할 수 있도록 지속적인 모니터링 및 테스트가 포함됩니다. 간단히 말해서, 이것이 우리가 귀하의 투자 수익을 극대화하는 방법입니다.

장기적으로 유료 검색 광고를 최대한 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google 팀에 문의하세요. 기존 캠페인에 대한 PPC 감사를 수행하여 개선을 위한 통찰력을 제공할 수 있으며 PPC 관리 서비스를 통해 CPA를 낮추고 온라인 광고에서 최대의 ROI를 얻을 수 있습니다.

PPC 서비스에 대해 자세히 알아보려면 오늘 888-982-8269로 전화하십시오. 또한 검색 엔진 최적화와 PPC 서비스가 함께 협력하여 비즈니스에 큰 이익을 주는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.