상업, 정보, 탐색 및 거래 키워드: 알아야 할 사항

모든 사이트 방문자가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

어떤 사람들은 문제를 해결하는 방법을 보여 주는 가이드를 찾고 있는 반면, 다른 사람들은 이미 신용 카드를 가지고 있고 구매를 열망하고 있습니다.

물론 SEO 목표와 일치하는 사이트 트래픽을 얻고 싶습니다.

그렇기 때문에 키워드의 검색 의도를 염두에 두어야 합니다. 이를 무시하면 수천 개의 관련성이 없는 저품질 트래픽이 웹사이트로 유입될 수 있습니다.

클릭 투 트윗>>>일부 마케터는 키워드 난이도 및 검색량과 같은 지표에만 집중하여 사용자의 검색 의도를 잊어버립니다. <<<트윗하려면 클릭

그 사람 하지 마세요.

주제 구상에서 콘텐츠 최적화에 이르기까지 수행하는 모든 단계는 특히 키워드 연구와 관련하여 사용자의 목표 및 기대와 일치해야 합니다.

검색 의도를 이해하지 못하면 유기적 트래픽이 많이 발생하더라도 SEO 이니셔티브를 현금화하기 어렵습니다.

검색 의도 이해

검색 의도는 누군가가 정보를 찾기 위해 온라인에 접속하는 이유입니다.

키워드에는 다양한 검색 의도가 첨부되어 있습니다.

일부 키워드는 검색자가 특정 주제에 대한 정보를 얻는 데 도움이 됩니다. 일부 키워드는 검색자가 구매하려는 제품이나 서비스에 대한 최상의 거래를 찾는 데 도움이 됩니다.

대부분의 경우 4가지 유형의 검색 의도가 있습니다. (아래에서 더 자세히 설명합니다.)

검색 의도를 식별해야 하는 이유는 무엇입니까?

다음은 검색 의도에 세심한 주의를 기울이면 누릴 수 있는 무시하기 힘든 이점입니다.

• 더 많은 판매. 더 많은 매출을 올리려면 정보만 찾는 방문자가 아니라 구매 의도가 강한 사이트 방문자가 필요합니다. 키워드의 검색 의도를 염두에 두면 적절한 유형의 유기적 트래픽, 즉 귀하의 제안에 대해 조치를 취하려는 사람들을 끌어들이는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 이탈률을 줄입니다. 방문자의 검색 의도와 일치하는 관련 정보를 게시해야 합니다. 이를 통해 사용자는 계속 머물고, 콘텐츠를 소비하고, 웹사이트를 더 많이 볼 수 있습니다.
• 사용자 참여를 극대화합니다. 사용자 의도에 부합하고 청중의 목표를 충족시키는 콘텐츠를 구축하면 사용자 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 그 결과 CTA 버튼과 내부 링크를 더 많이 클릭하게 됩니다.
• 따뜻한 리드를 찾으십시오. 구매 의도가 높은 키워드를 타겟팅하면 더 많은 트래픽을 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 또한 리드 생성 또는 판매 활동에 거의 또는 전혀 기여하지 않는 키워드에 시간을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다.
• 더 높은 순위를 얻으십시오. 검색 의도를 중심으로 콘텐츠 전략을 구축하면 콘텐츠 품질과 관련성을 높일 수 있습니다. Google은 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있으므로 콘텐츠의 키워드 순위에 직접적으로 긍정적인 영향을 미칩니다.
• 더 나은 콘텐츠 아이디어를 생성합니다. 청중의 관심사나 목표를 알면 청중을 위한 완벽한 주제와 콘텐츠 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 제품을 비교하려는 경우 목록 또는 비교 게시물을 제공하는 것이 좋습니다.

검색 의도에 맞게 최적화하는 것은 귀하와 귀하의 타겟 고객 모두에게 이익이 됩니다.

청중이 찾고 있는 정보를 제공하는 대가로 위에서 언급한 모든 이점을 얻을 수 있습니다. 다음 단계는 다양한 검색 유형과 키워드 카테고리를 배우는 것입니다.

검색의 4가지 유형은 무엇입니까?

검색 의도는 정보, 탐색, 상업 및 거래의 네 가지 범주로 요약됩니다.

다음은 각 검색 의도 유형에 대한 자세한 내용입니다.

정보 검색 의도 키워드

검색자는 조사를 하는 경우 정보 제공 목적으로 키워드를 사용합니다.

대부분의 광범위한 검색어가 이 범주에 속합니다. 누군가 Google에 "이메일 마케팅"을 입력하면 이메일 마케팅 도구를 구입하거나 특정 이메일 마케팅 플랫폼의 웹사이트를 찾는 것이 아니라 주제에 대해 더 많이 알고 싶어합니다.

이미지 출처: Google.com

정보용 키워드는 마케팅 깔때기의 "발견" 및 "관심" 단계에 해당합니다. 잠재 고객을 확보하고 신뢰를 구축하려는 브랜드에 유용합니다.

그러나 광범위한 정보 제공 키워드는 일반적으로 순위를 매기기 어렵기 때문에 마케팅 담당자는 질문 기반 키워드를 사용하여 다음과 같은 정보 검색을 최적화합니다.

• 무엇인가요
• 어떻게
• 누구인가
• 어디서
• 왜

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정보 쿼리를 식별하는 방법

Semrush의 Keyword Magic Tool과 같은 인텐트 필터가 있는 키워드 조사 도구를 사용하여 정보를 제공하는 키워드 아이디어를 찾으십시오.

이 도구를 사용하면 알려진 네 가지 사용자 의도 유형을 기반으로 키워드 제안을 필터링할 수 있습니다. 검색을 실행하고 '의도' 드롭다운 메뉴를 클릭하고 '정보 제공'을 선택한 다음 '적용'을 클릭하기만 하면 됩니다.

이미지 출처: Semrush.com

Keyword Magic Tool은 정보 제공 목적의 키워드만 포함하도록 목록을 자동으로 새로 고칩니다.

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Semrush로 정보 키워드를 찾는 또 다른 방법은 '질문'으로 전환하는 것입니다. 필터 도구의 왼쪽 상단 모서리에서 찾을 수 있습니다.

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또는 "정의", "의미" 및 "이점"과 같은 연구 관련 용어가 포함된 제안을 찾아 정보 키워드를 수동으로 선별할 수 있습니다.

필터 도구 모음에서 '확장'을 클릭하고 '모든 키워드'를 선택한 다음 이러한 단어를 입력하면 됩니다.

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탐색 검색 의도 키워드

가고 싶은 곳을 이미 알고 있는 검색자는 탐색 키워드를 사용합니다. 이러한 검색어에는 관심 있는 브랜드, 제품, 서비스 또는 기술의 이름이 포함됩니다.

예를 들어 사용자가 Ahrefs 블로그를 읽고 싶다면 "Ahrefs 블로그"를 검색하기만 하면 됩니다.

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탐색 키워드는 마케팅 깔때기의 "관심", "관심" 및 "유지" 단계에서 브랜드를 도울 수 있습니다.

탐색 키워드를 조사하거나 최적화할 필요가 없습니다. 홈페이지, 방문 페이지 및 기타 중요한 위치에서 브랜드 또는 제품 이름을 언급하는 한 Google이 귀하를 첫 페이지에 표시하는 것은 시간 문제일 뿐입니다.

사람들이 귀하의 브랜드에 대해 검색하는 콘텐츠가 부족한 경우 탐색 키워드를 타겟팅해야 할 수 있습니다.

예를 들어 검색자는 회사에 대한 가격 정보를 찾고 있을 수 있습니다. SERP에 표시되고 이러한 리드를 캡처하려면 해당 의도에 맞는 콘텐츠를 준비해야 합니다.

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탐색 키워드를 타겟팅해야 하는 또 다른 시나리오는 다른 회사와 동일한 브랜드 이름을 사용하는 경우입니다. 결국, 그들의 페이지는 귀하의 페이지가 아닌 SERP에 나타날 수 있습니다.

잠재고객이 Google 검색창에 귀하의 브랜드 이름을 입력할 때 귀하는 다른 회사가 아닌 귀하의 웹사이트가 표시되기를 원합니다.

탐색 쿼리를 식별하는 방법

Google의 자동 완성 제안을 참조하여 탐색 키워드를 빠르게 식별할 수 있습니다.

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탐색 키워드의 보다 포괄적인 목록을 위해 키워드 조사 도구를 사용할 수도 있습니다. 그러나 탐색 검색어 배치를 찾고 최적화할 긴급한 필요가 없기 때문에 대부분의 마케터는 제목 태그에 브랜드 키워드를 삽입하는 것과 같은 적절한 페이지 최적화에만 집중합니다.

상업적 검색 의도 키워드

사용자는 마케팅 유입경로의 "고려" 단계에 있는 경우 상업적 의도 키워드에 의존합니다. 이러한 키워드는 특정 제품이나 서비스에 대한 관심을 나타내며 일반적으로 구매로 이어집니다.

상업적 의도가 있는 키워드의 예로는 "최고의 이메일 마케팅 도구"가 있습니다. 검색어를 사용하는 검색자들에게는 이메일 마케팅 도구가 필요할 가능성이 높으며 이것이 바로 그들이 최상의 옵션을 찾는 이유입니다.

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탐색 키워드와 같은 상업용 키워드에는 브랜드 이름도 포함될 수 있습니다.

예를 들면 "Ahrefs 대안" 또는 "Ahrefs vs Semrush"가 있습니다. 그러나 이러한 키워드는 웹사이트의 특정 페이지를 찾는 데 사용되지 않으므로 키워드는 탐색으로 간주되지 않습니다.

상업적 쿼리를 식별하는 방법

상용 키워드를 찾는 쉬운 방법은 Google 자동 완성을 사용하는 것입니다. 다음과 같은 상업 용어와 함께 대상 제품을 설명하는 키워드 또는 구문을 입력하기만 하면 됩니다.

• 최고
• 대안
• 맨 위
• 검토
• 대

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Keyword Magic Tool의 인텐트 필터는 이 과정을 단순화할 수 있습니다. "상업" 옵션을 클릭하기만 하면 상업적 의도가 있는 검색어를 볼 수 있습니다.

Keyword Magic Tool에는 또한 최고의 타겟 키워드를 식별하는 데 도움이 되는 필수 키워드 메트릭이 포함되어 있습니다.

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거래 검색 의도 키워드

검색자는 구매에서 한 발짝 떨어져 있을 때 거래 키워드를 사용합니다.

종종 트랜잭션 쿼리에는 "구매", "판매용", "할인" 및 "내 주변"과 같은 단어가 포함됩니다. 또한 사용자가 구매하려는 브랜드의 이름을 포함할 수도 있습니다.

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거래 검색 키워드는 마케팅 깔때기의 "전환" 단계에 있는 사용자를 위한 것입니다. 귀하의 목표가 더 많은 판매를 창출하는 것이라면 거래 키워드를 타겟팅하는 것을 잊지 마십시오.

거래 검색 의도를 식별하는 방법

거래 키워드를 찾는 가장 좋은 방법은 키워드 조사 도구를 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 수익을 올릴 수 있는 실행 가능한 키워드 기회를 식별하는 데 도움이 되는 필수 측정항목이 표시됩니다.

다시 말하지만 Keyword Magic Tool의 인텐트 필터가 유용합니다. 인텐트 필터 하위 메뉴를 전환하고 '트랜잭션'을 선택하기만 하면 됩니다.

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구매자 용어로 키워드를 필터링하여 거래 키워드를 찾을 수도 있습니다. 광고 캠페인을 운영하는 경우 검색량, 키워드 난이도 및 CPC와 같은 측정항목에 주의하십시오.

검색 의도를 만족시켜 사용자 경험 극대화

검색 의도를 만족시키려면 전문 SEO 카피라이터를 고용하는 것 이상을 해야 합니다. 사용자의 기대와 목표에 부합하는 올바른 콘텐츠 아이디어가 필요합니다.

이제 다양한 유형의 검색 의도에 익숙해졌으므로 다음은 각 의도와 일치하는 몇 가지 콘텐츠 아이디어입니다.

정보 키워드 콘텐츠

• 의견 조각
• "사용 방법" 가이드
• 프레젠테이션
• 심층 가이드
• 유익한 목록

탐색 키워드 콘텐츠

• 가격 페이지
• 카테고리 페이지
• 페이지 정보
• 작성자 페이지

상업적 키워드에 대한 콘텐츠

• • 설명 동영상
  • 비교 게시물
  • 제품 리뷰
  • 제품 검수

• 전자책
• 하얀 종이
• 제품 튜토리얼

거래 키워드에 대한 콘텐츠

• 제품 페이지
• 방문 페이지
• 할인 제공 페이지

검색 의도에 대한 FAQ

키워드 의도란 무엇입니까?

키워드 의도는 온라인 검색 쿼리의 동기를 반영합니다. 정보용, 탐색용, 상업용 또는 트랜잭션용일 수 있습니다.

키워드 의도는 어떻게 찾나요?

Semrush와 같은 도구를 사용하여 키워드 이면의 의도를 파악하고 분석하십시오. 또는 키워드를 Google에 연결하고 상위 10개 결과가 무엇인지 확인할 수 있습니다.

키워드의 종류는 무엇입니까?

키워드에는 네 가지 유형이 있습니다.

• 정보: 배우고자 하는 사용자를 위한 것입니다.
• 탐색: 특정 페이지를 열고자 하는 사용자를 위한 것입니다.
• 상업용: 제품 또는 서비스에 관심이 있는 사용자를 위한 것입니다.
• 거래: 구매할 준비가 된 사용자를 위한 것입니다.

지금 페이지 순위를 매기십시오.

잠재고객의 검색 의도와 일치하는 의도 중심의 매력적인 콘텐츠를 만드는 노련한 프리랜서와 함께 순위를 빠르게 추적하십시오.

당사의 검증된 콘텐츠 전문가는 정보 제공, 탐색, 상업 또는 거래 등 모든 검색 의도에 대한 콘텐츠 유형에 대해 경험이 있습니다. 페이지 순위가 올라감에 따라 사용자 참여 수가 급증하는 것을 지켜보십시오.

아래 양식을 사용하고 프로젝트에 대해 논의해 봅시다.