색상의 힘 활용: 기업가, 소기업 소유주 및 마케터를 위한 안내서
게시 됨: 2023-06-14
당신은 꿈의 사업을 시작하고 완벽한 로고를 만들고 있습니다. 인상적인 디자인과 눈길을 끄는 글꼴이 있지만 색상이 누락되었습니다!
심리학이 디자인을 만나고 감정이 인식을 만나는 생생한 색상 이론의 세계를 탐구할 때입니다.
감정은 펀치를 포장합니다. 좋든 싫든 그들은 의사 결정의 꼭두각시 마스터입니다.
고객의 감성을 자극하는 황금 열쇠는?
색상에 관한 모든 것입니다. 90%의 사람들이 색상을 기반으로 제품이나 서비스에 대한 의견을 형성합니다.
고객이 당신의 브랜드에 대해 반발할 때마다 그들의 인식에 약간의 마술을 부릴 수 있는 기회입니다. 당신의 디자인, 당신의 색상 – 그것은 그들이 당신의 제품과 사랑에 빠지게 만드는 당신의 비밀 레시피와 같습니다.
좋아하는 파란색 음영을 선택하는 것 이상입니다. 색상 관계를 이해하고, 색상 심리학을 해독하고, 이 지식을 적용하여 효과적인 색상 체계를 만드는 것입니다.
이 기사에서는 색상 이론 의 세계를 탐구하고 핵심 원칙을 분석하고 전문가처럼 색상환을 돌리는 방법을 가르치고 다양한 색상 구성표를 탐색하고 이 모든 색상 마법을 사용하여 브랜드를 강화하는 방법을 보여줍니다. 신원. 활기찬 클릭 유도문안 작성에서 차분하고 고요한 배경 디자인에 이르기까지 색상은 비즈니스 브랜딩의 비밀 도구가 될 수 있습니다.
색 이론이란 무엇입니까?
색상 이론은 색상을 혼합하고 일치시키는 방법과 같습니다. 어떤 색상이 잘 어울리고 어떤 콤보가 약간의 작업이 필요한지 결정하는 데 도움이 되는 아이디어의 도구 상자입니다.
색상 이론의 기초:
- 색상 이론의 주요 아이디어 이해
- 색상 관계
- 색상환을 사용하는 방법
- 심층 분석: 색조, 음영, 색조 및 톤
- 가산 및 감산 색상 이론
- 색 구성표를 선택하는 방법
- 색상 팔레트를 올바르게 사용하는 방법
색상 이론의 주요 아이디어 이해
다음은 색상 이론의 주요 아이디어에 대한 분석입니다.
- 컬러 휠. 원으로 찌그러진 무지개를 상상해 보십시오. 그것이 당신의 컬러 휠입니다. 색상이 함께 재생되는 방법을 보여줍니다. 이것은 세 가지 유형의 위치가 있는 지도와 같습니다. "1차" 도시(빨간색, 파란색, 노란색), "2차" 도시(녹색, 주황색, 보라색), "3차" 마을(1차 및 2차 색상의 혼합, 빨강-오렌지 또는 파랑-녹색과 같은).
- 색상 조화 . 의상을 보고 "와, 저 색들 정말 잘 어울려!"라고 생각한 적이 있나요? 바로 색의 조화입니다. 서로를 돋보이게 하는 색상을 찾는 것입니다. 가족 상봉(단색, 한 가지 색상의 다른 음영), 친근한 이웃(아날로그, 바퀴에서 서로 옆에 있는 색상), 끌어당기는 정반대 요소(보완, 바퀴에서 서로 반대편에 있는 색상)가 있습니다.
- 색상 컨텍스트. 색상은 사람과 같습니다. 어울리는 사람에 따라 다르게 행동할 수 있습니다. 빨강은 녹색 옆에서 생기있게 보일 수 있지만 주황색 옆에서는 칙칙해 보일 수 있습니다. 따라서 색상이 나란히 어떻게 보이는지 생각하는 것이 중요합니다.
- 색채심리학. 색상은 우리가 사물을 느끼게 할 수 있습니다. 빨강은 우리를 흥분시키고 떠날 준비를 하게 하고, 파랑은 우리를 차분하고 편안하게 만듭니다. 좋은 노래처럼 적절한 색상을 선택하면 분위기를 조성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 가산 및 감산 색상 시스템. 색을 내기 위한 두 가지 조리 방법과 같다. 가법은 스크린과 조명 쇼에 빨강, 초록, 파랑을 사용합니다. 모두 섞으면 짜잔! 당신은 흰색을 얻습니다. 빼기 방법은 페인팅 및 인쇄와 같은 물리적인 작업을 위한 것입니다. 시안, 마젠타, 노랑, 검정을 사용합니다. 모두 섞으면 검은색이 됩니다.
- 색온도. 이것은 색상의 "분위기"에 관한 것입니다. 따뜻한 색상(빨간색, 주황색, 노란색)은 아늑한 벽난로와 같고 차가운 색상(파란색, 녹색, 보라색)은 상쾌한 바람과 같습니다. 그리고 거의 모든 것과 잘 어울리는 무채색(회색, 흰색, 검은색)이 있습니다.
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색상 관계
색상 관계를 다채로운 소셜 네트워크에서 누가 누구라고 생각하세요. 당신의 색깔에 맞는 가장 친한 친구를 찾는 것이 전부입니다.
단색. 이것은 진정한 가족 모임입니다. 하나의 색상을 선택하고 모든 형제, 자매, 사촌 – 모두를 초대합니다! 여기에는 동일한 색상의 더 밝은 색조, 더 어두운 색조 및 미묘한 색조가 포함됩니다. 그것은 당신의 디자인에서 재미있는 가족 상봉과 같습니다.
유사한. 여기서 우리는 이웃, 옆집에 사는 사람들에 대해 이야기하고 있습니다. 색상환에서 그들은 서로 바로 옆에 있습니다. 물론 다르지만 공통점이 많아서 잘 지낸다.
보완. 이것은 고전적인 "반대 유치" 시나리오입니다. 보색은 색상환에서 서로 반대편에 있습니다. 그들은 완전히 반대이지만 함께 모이면 서로를 돋보이게 만듭니다. 캐러멜에 약간의 소금을 추가하는 것과 같습니다. 대비가 훨씬 더 달콤합니다!
트라이아딕 . 모두가 사랑하는 친근한 트리오입니다. 색상환에 고르게 배치된 세 가지 색상입니다. 그들은 흥미를 유지하는 파티의 삶처럼 다양하고 활기차다.
분할 보완. 이것은 상호 보완적인 듀오의 깔끔한 트위스트입니다. 한 가지 색상에 반대쪽 양쪽에 있는 두 가지 색상을 더한 것입니다. 약간의 추가 향신료와 보완적인 콤보를 혼합하는 것은 좋은 방법입니다.
사분면/직사각형. 이것은 컬러 휠의 이중 날짜입니다. 두 쌍의 보색이 휠에서 사각형을 형성합니다. 이 구성표는 다양하고 생동감이 있지만 한 가지 색상이 주도권을 잡게 하고 다른 색상을 악센트로 사용하는 것이 가장 좋습니다.
여기서 목표는 색상 조화, 즉 디자인이 딱 맞는 느낌을 주는 좋은 균형을 만드는 것임을 기억하십시오. 이러한 구성표는 색상 플레이북과 같지만, 놀고, 변경하고, 재미있게 사용하는 것을 두려워하지 마십시오.
색상환을 사용하는 방법
컬러 휠을 궁극의 컬러 매치메이커로 상상해보세요. 서로 다른 색조가 어떻게 관련되어 있는지 보여주는 멋진 차트입니다.
최초의 컬러 휠 뒤에 숨겨진 천재? 아이작 뉴턴 경. 1704년 그의 책 Opticks에서 그는 색상환의 비밀을 공개했습니다.
그러나 1810년 대칭 개조를 제공한 요한 볼프강 폰 괴테 덕분에 오늘날 우리는 이 모형에 익숙합니다.
색상환은 빨강, 노랑, 파랑의 세 가지 기본 색상의 생생한 파티입니다.
그런 다음 두 가지 원색의 아름다운 혼합인 녹색, 주황색, 보라색의 자손인 2차 색상이 나옵니다. 여섯 가지 3차 색상? 기본 색상과 보조 색상을 혼합하여 청록색 및 적자색과 같은 독특한 색조를 생성합니다.
휠 중앙을 가로지르는 선을 상상해 보십시오. 한쪽에는 불 같은 빨강, 활기찬 오렌지, 맑은 노랑 등 따뜻한 색상이 있습니다. 그들은 에너지, 열정, 밝기를 발산하는 파티의 생명입니다. 다른 한편으로는 차분한 파란색, 차분한 녹색 및 평화로운 보라색과 같은 시원한 색상이 있습니다. 그들은 평온과 평온을 상징하는 색상 세계의 선 마스터입니다.
이것이 귀하의 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?
음, 색온도는 일기 예보에만 사용되는 것이 아닙니다. 따뜻하거나 차가운 색상을 알면 브랜드의 시각적 정체성에 도움이 될 수 있습니다. 이것은 사업을 시작하고 처음으로 시각적 정체성을 정의할 때 특히 중요합니다.
예를 들어 브랜드 로고에 따뜻한 색상을 선택하면 흥분과 에너지를 전달할 수 있어 피트니스 짐이나 혁신적인 기술 스타트업에 적합합니다. 한편, 시원한 색상은 평온함과 휴식을 반영하는 요가 스튜디오나 웰빙 브랜드의 티켓일 수 있습니다.
따라서 색상환을 사용하여 완벽한 색상을 선택하고 브랜드 메시지를 빛나게 하십시오.
심층 분석: 색조, 음영, 색조 및 톤
이제 색상 이론과 색상환을 다루었으므로 색조, 음영, 색조 및 색조와 같은 세부 사항을 탐색할 시간입니다. 이러한 개념을 이해하면 브랜드 비주얼을 한 차원 높일 수 있습니다.
색조: 색상 스타터
색조는 '색상'에 대한 멋진 단어입니다. 그것은 무지개에서 일반적으로 발견되는 순수한 스펙트럼 색상을 말하며 색조나 음영이 없는 색상입니다. 색상을 시작점으로 생각하고 동적 색상 팔레트를 구축하기 위한 원재료로 생각하십시오.
셰이드: 어둠에 대해 이야기해 봅시다
누군가 "나는 더 어두운 파란색 음영을 선호합니다"라고 말하는 것을 들어 본 적이 있습니까? 음, 그들은 실제로 색 이론에 대해 이야기하고 있었습니다.
색조에 검정색을 추가하면 음영이 생성됩니다. 이 과정은 색조를 깊고 어둡게 하여 더 풍부하고 강렬하게 만듭니다. 색상의 조명을 끄는 것으로 생각하십시오. 팔레트에 음영을 추가하면 고급스러움, 미스터리 또는 우울한 느낌을 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
틴트: 가벼움의 숨결
음영과 반대로 색조는 색조에 흰색을 추가하여 더 밝게 만드는 것입니다. 베이비 제품이나 봄을 주제로 한 소재에 자주 사용되는 파스텔이나 부드러운 색조를 생각해 보세요. 색조는 부드럽고 평화롭거나 젊은 분위기를 만드는 데 좋습니다.
톤: 완벽한 균형
마지막으로 톤이 있습니다. 색조에 흰색과 검은색 또는 회색을 모두 추가하면 톤이 만들어집니다. 색상을 낮추면 덜 강렬하고 미묘해지며 때로는 눈이 편해집니다.
너무 어둡거나 너무 밝지 않으면서 색 구성표에 세련미와 복잡성을 더하고 싶다면 톤이 갈 길입니다!
가산 및 감산 색상 이론
기어를 바꾸고 약간 기술적으로 들릴 수 있는 것에 대해 이야기해 봅시다. 하지만 저를 믿으세요. 실제로는 매우 멋지고 중요합니다.
덧셈 및 뺄셈 색상 이론의 놀라운 세계로 뛰어들 것입니다.
걱정하지 마세요. 들리는 것처럼 복잡하지 않습니다.
특정 주방을 위해 각각 디자인된 색상을 혼합하는 두 가지 다른 레시피라고 생각하세요.' 하나는 화면(예: TV 또는 컴퓨터)용이고 다른 하나는 물리적 자료(예: 인쇄 또는 포장)용입니다.
자세히 살펴보겠습니다.
먼저 가산 색상 모델인 RGB에 대해 이야기해 보겠습니다.
광파가 DJ인 댄스 파티와 같은 컬러 비전을 상상해 보십시오. 빨간색, 녹색 및 파란색(RGB) 조명이 서로 다른 강도로 혼합되어 멋진 색상을 만듭니다. 빛이 많을수록 파티가 더 밝아지고 세 가지를 모두 결합합니까? 그것은 당신에게 순수한 백색광을 제공합니다. RGB는 좋아하는 디지털 플랫폼(TV, 컴퓨터 화면 및 프로젝터)의 배후에서 슈퍼스타임을 알게 될 것입니다.
디지털 파일에는 항상 RGB를 사용해야 합니다. Facebook이나 웹사이트에 로고를 업로드할 때 로고의 생생한 녹색이 진흙탕을 통과한 것처럼 보이는 것을 원하지 않습니다!
하지만 인쇄물, 포장, 간판과 같이 화면 밖의 세상은 어떻습니까? 여기에서 빼기 색상 모델인 CMYK가 개입합니다. 청록색, 자홍색, 노란색 및 검은색을 나타내는 CMYK는 종이에 더 많은 색상을 추가하여 빛을 흡수(또는 '차감')합니다. 마치 초등학교에서 페인트를 혼합할 때처럼 말입니다.
구식 화가들은 빨강, 노랑, 파랑을 사용하여 색조를 더했지만 CMYK는 컬러 인쇄를 대신했습니다. 왜? 프린터가 사용할 수 있는 더 넓은 색상 스펙트럼을 제공하기 때문입니다.
인쇄 시간이 되면 CMYK 모드로 전환합니다 . CMYK를 사용하면 인쇄된 프로젝트가 풍부하고 생생한 음영으로 살아납니다.
따라서 팝업 스토어를 위한 배너를 인쇄하든 네트워킹 이벤트를 위한 명함을 인쇄하든 관계없이 CMYK를 사용하여 이러한 색상을 돋보이게 해야 합니다.
색 구성표를 선택하는 방법
브랜드를 돋보이게 하는 완벽한 색 구성표를 선택하는 방법은 다음과 같습니다.
적을수록 좋다
우선, 일을 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오. 무지개의 모든 색을 사용하고 싶은 유혹이 들겠지만, 우리는 혼돈이 아니라 조화를 목표로 하고 있음을 기억합시다. 색 구성표를 단순하게 유지하고 최대 2개 또는 최대 3개의 색상을 선택합니다.
상징적인 맥도날드 로고를 생각해 보세요. 빨간색과 노란색일 뿐입니다. 그러나 너무 강력해서 군침이 도는 햄버거를 즉시 생각하게 만듭니다. 이것이 단순한 색 구성표의 힘입니다.
색상을 사용하여 눈을 조종하십시오.
우리의 눈은 특정 색상과 대비에 자연스럽게 끌립니다. 우리는 이것을 유리하게 사용할 수 있습니다. 클릭 유도문안 버튼과 같은 필수 요소에 대비되는 색상을 추가하여 눈에 띄게 만들고 원하는 곳으로 잠재고객의 주의를 끌 수 있습니다.
활기차고 차분한 톤의 균형
당신의 브랜드가 파티와 같다고 상상해보세요. 활기찬 색상은 모든 사람의 관심을 끄는 활기차고 시끄러운 손님입니다. 대담하고 흥미롭고 활력이 넘칩니다. 인기를 얻고자 하는 브랜드에 적합합니다.
반면 부드러운 색감은 구석에 서성거리는 냉랭한 손님들이다. 그들은 차분하고 진정되며 편안합니다. 브랜드가 고요하거나 고급스러운 분위기를 연출하고 싶다면 이 색상을 선택하세요.
무드보드 사용해보기
무드보드라고 들어보셨나요? 브랜드의 드림보드라고 생각하세요. 서로 다른 색상, 이미지 및 아이디어를 혼합하고 일치시켜 어떤 것이 잘 어울리는지 확인할 수 있는 시각적 놀이터입니다.
Apple의 매끄러운 은색과 흰색 팔레트는 아마도 무드 보드에서 시작되었을 것입니다. 따라서 해당 사진과 일러스트레이션을 고정하고 브랜드가 꿈꾸는 색 구성표를 확인하십시오!
더 자세히 알아보려면 브랜드 색상을 선택하는 방법과 비즈니스에 대해 말하는 색상을 읽어보세요.
색상 팔레트를 올바르게 사용하는 방법
전문가처럼 팔레트에서 해당 색상을 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.
그레이스케일로 시작: 단순하게 유지
아이러니하게도 흑백으로 시작하는 것은 대단한 속임수입니다. 이 접근 방식은 디자인의 대비 수준을 이해하는 데 도움이 되므로 최종 제품을 읽기 쉽고 시각적으로 만족스럽게 만들 수 있습니다.
상징적인 "I ♥ NY" 로고의 대비가 낮다고 상상해 보십시오. 오늘날 세계적으로 인정받는 디자인은 아닐 것입니다.
좋은 대비는 미학을 위한 것일 뿐만 아니라 접근성에 관한 것이기도 합니다. 귀하의 디자인은 시각 장애가 있는 사람들을 포함하여 모두에게 사용자 친화적이어야 합니다.
60-30-10 규칙을 따르세요: 마법의 비율
이것을 색상의 "골디락스" 원리라고 생각하십시오. 과하지도, 너무 적지도 않고 딱 적당합니다.
이 디자인 비법 소스는 기본 색상을 60%, 보조 색상을 30%, 강조 색상을 10% 사용하도록 제안합니다.
예를 들어 Google 로고를 사용하십시오. 파란색이 지배적인 색상(60%), 빨간색과 노란색(보조 색상)이 약 30%를 차지하고 강조 색상인 녹색이 약 10%에서 나타납니다.
가독성이 중요합니다. 중립을 무시하지 마십시오.
중성색의 힘을 과소평가하지 마십시오. 선택한 색상을 돋보이게 하고 텍스트를 쉽게 읽을 수 있도록 하는 숨은 영웅입니다.
깨끗한 흰색 배경에 생동감 넘치는 제목이 있는 고전적인 책 표지를 생각해 보십시오. 심플하면서도 매력적입니다.
피드백을 구하라: 머리 둘이 하나보다 낫다
다른 사람을 초대하여 디자인을 확인하고 피드백을 제공하세요. 그들의 신선한 관점은 당신이 놓친 것을 포착할 수 있습니다.
디자인은 주관적이므로 아이디어를 반영할 팀이 있으면 최종 제품을 더욱 풍부하게 만들 수 있습니다! Apple 로고조차도 오늘날 우리 모두가 인식하는 아이콘이 되기 전에 몇 가지 수정을 거쳤음을 기억하십시오.
색상을 사용하는 것은 사물을 보기 좋게 만드는 데 그치지 않습니다. 감정을 자극하고 인식을 형성하며 시각적으로 매혹적인 방식으로 브랜드 스토리를 전달하는 것입니다. 클릭 유도 문안 버튼의 생생한 빨간색, 고요한 배경의 차분한 파란색 또는 로고의 미묘한 음영 등 모든 색상은 청중과 연결하는 역할을 합니다.
그러나 색상 이론을 마스터하는 것은 여정이라는 것을 기억하십시오. 귀하의 브랜드가 성장하고 발전함에 따라 색상에 대한 귀하의 이해와 적용도 마찬가지입니다. 계속해서 실험하고 학습하며 가장 중요한 것은 청중의 의견을 경청하는 것입니다. 하루가 끝나면 색상이 그들과 공명해야 하기 때문입니다.
