마케팅의 색채 심리학: 서술적 전망

마케터는 색상 심리와 이것이 마케팅에 미치는 영향에 대해 종합적인 생각을 가지고 있어야 합니다.

색상은 다양한 방식으로 인간의 심리에 영향을 미칠 수 있으며, 이것이 마케터가 청중에게 영향을 미치기 위해 이 접근 방식을 사용하는 이유입니다. 특정 감정을 불러일으키기 위해 로고나 광고에 특정 색상을 사용하는 것에 대해 들어보셨을 것입니다. 그러나 색심리학은 보기처럼 쉽지 않다.

이 기사에서는 색상 심리학에 대한 심층적인 통찰력, 마케팅에 적합한 색상 선택의 중요성, 올바른 색상을 사용한 마케팅의 몇 가지 예를 공유합니다.

색채심리학이란?

색상 심리학은 색상과 인간 행동 사이의 관계를 연구하는 지식 흐름을 말합니다. 또한 색상이 우리의 인식에 어떤 영향을 미치고 따라서 일상적인 의사 결정에서 중요한 역할을 하는지 알아내고자 합니다.

우리는 종종 특정 색상에 특정 의미를 나타내지만 누군가가 하나의 색상을 인식하는 방법은 성별, 위치, 어린 시절 경험, 맥락 및 사회적 가치를 포함한 다양한 외부 요인에 따라 다릅니다.

마케팅 및 브랜딩에 대해 말하면 주제는 색상이 청중에게 미치는 영향과 색상이 소비자가 브랜드를 선택하거나 구매하도록 설득하는 방법에 중점을 둡니다.

색채 심리학 연구의 기초는 무엇입니까?

색상 연구는 수세기 전으로 거슬러 올라갑니다. 1704년 아이작 뉴턴 경은 빛의 가시 스펙트럼 또는 파장에 대한 발견을 바탕으로 색상환을 만들었습니다. 그것은 사람들로 하여금 색상이 왜 그리고 어떻게 작동하는지 이해하게 했고 나중에 다른 색상환의 발견으로 이어졌습니다.

20세기로 빨리 감기. 스위스의 정신과 의사 칼 융은 색채심리학 연구와 관련된 초기 인물 중 한 명입니다. 그는 색이 인간의 심리에 미치는 영향을 알아내어 환자들을 위한 색 요법을 개발했습니다.

현대의 색채심리학 연구와 관련하여 이 연구는 색상 선택, 색상에 대한 생리적 반응, 인간의 감정과 행동에 미치는 영향과 같은 특정 측면을 다룹니다.

색상이 인간의 마음에 미치는 영향

색상은 우리의 감정 및 감정과 깊은 관계가 있습니다. 색상은 행복, 슬픔, 불안, 안도감, 분노를 유발할 수 있습니다. 심리적 효과, 생물학적 조건 및 문화적 전통이 이러한 반응에 기여합니다. 다음은 몇 가지 일반적인 색상과 그 색상이 우리 마음에 미치는 영향입니다.

• 빨강: 빨강은 열정과 에너지를 나타내는 따뜻한 색입니다. 그것은 또한 사랑, 분노, 위험 및 금지와 관련이 있습니다.
• 녹색: 녹색은 젊음, 탄생, 회춘을 상징합니다. 색상은 낙천주의, 상쾌함, 건강, 부, 성장, 가능성, 안전을 의미합니다.
• 파란색: 파란색은 안전, 평온 및 휴식을 의미합니다. 또한 신뢰, 전문성, 친근함, 휴식을 의미할 수도 있습니다.
• 핑크: 핑크는 로맨스의 색이 될 수 있습니다. 또한 여아, 젊음, 부드러움, 매력, 여성스러움, 반항심과도 관련이 있습니다.
• 노란색: 노란색은 행복과 자발성의 색입니다. 햇빛, 에너지, 웃음, 희망을 의미할 수도 있습니다.
• 검은색: 전통적으로 많은 사회에서 추위, 슬픔, 죽음과 관련이 있지만 검은색은 진지함과 세련미를 나타냅니다. 그것은 또한 신비, 힘, 우아함, 전문성을 의미합니다.
• 보라색: 보라색은 독창성, 로열티, 부, 신비의 색입니다. 어두운 색조는 고급스러움을 의미하고 밝은 색조는 평온함을 의미합니다.
• 흰색: 누구에게나 흰색은 단순함을 의미합니다. 그것의 풍부한 사용은 신선함을 나타낼 수 있습니다. 이 중성색은 또한 다른 문화권에서 순수함과 순수함과 관련이 있습니다.

색상이 마케팅 전략 및 소비자 행동에 미치는 영향

색상은 이상한 방식으로 고객의 인식과 행동에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 모든 마케팅 전략에는 올바른 색상 사용이 포함됩니다.

브랜드 인지도

색상을 브랜드와 연관시킬 수 있으면 청중은 색상으로 귀하를 식별할 수 있습니다. 로고와 브랜드 이름은 올바른 색상을 활용할 수 있는 곳입니다. 그러한 경우, 작은 음영 변화도 재앙이 될 수 있습니다. 따라서 모든 곳에서 정확히 동일한 색상을 사용하려면 엄격한 색상 일관성 지침이 있어야 합니다.

관련 의미의 활용

모든 색상에는 관련된 여러 의미가 있습니다. 빨간색은 사랑, 에너지 또는 위험을 의미할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 브랜드 캠페인에 포함하기 전에 산업 및 비즈니스 위치를 고려해야 합니다.

제품 발견

적절한 색상으로 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 색상은 고객이 귀하의 제품을 나머지 제품과 구별하는 데 도움이 되므로 포장에도 중요합니다. 마케팅 담당자는 대상 고객 인구 통계를 확인하고 그에 따라 색상을 선택해야 합니다.

시즌 마케팅

시즌 프로모션이나 휴일 광고 캠페인에서는 평소와 다른 색상을 사용하는 것이 유용할 수 있습니다. 고객은 이러한 변화에 주목합니다. 예를 들어 할로윈 데이 프로모션에는 검은색과 주황색이 포함될 수 있고 크리스마스 축하 팩에는 흰색과 빨간색이 포함될 수 있습니다.

브랜딩의 색상 심리학

마케팅 및 브랜딩 전문가는 색상 심리학을 사용하여 회사를 위한 매력적인 광고 전략을 만듭니다. 색상 심리학이 제품 및 서비스의 브랜딩 및 마케팅에서 왜 그렇게 중요한지 궁금하다면 다음과 같은 이유를 살펴보십시오.

#1. 색상은 감정을 불러일으킬 수 있습니다.

브랜딩 전문가는 색상 심리학 연구를 통해 색상이 사람들에게 어떻게 다른 감정을 불러일으킬 수 있는지 알고 있습니다. 따라서 신뢰와 전문성을 나타내는 대부분의 소프트웨어 개발 회사 로고에서 파란색을 사용하는 것을 볼 수 있습니다.

#2. 색상은 온라인 및 오프라인 고객에게 영향을 미칩니다.

색상 심리학은 소비자 행동과 인식에 영향을 미치는 데에도 도움이 됩니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 광고판에서 슈퍼마켓 진열대, 신문 광고에 이르기까지 어디에서나 제품을 쉽게 기억할 수 있도록 고객에게 적합한 색상을 선택할 수 있습니다.

#삼. 색상으로 브랜드를 구별할 수 있습니다.

색상 심리학을 통해 브랜드 사명과 가치에 따라 올바른 색상을 선택할 수 있습니다. 따라서 대상 청중은 귀하를 경쟁사와 쉽게 구별할 수 있습니다.

올바른 색상 팔레트를 찾는 방법

색상환에 대한 적절한 지식이 있어야 합니다.

강력한 브랜드 색상 팔레트를 만들려면 색상환에 대한 완전한 지식이 필요합니다. 중요한 용어와 그 의미를 알면 이 과정에서 도움이 될 것입니다. 디자이너가 아닌 마케터라도 음영, 색조, 보색, 유사색, 단색 등을 이해해야 합니다.

개별 색상의 영향 이해

모든 색상은 인간의 마음에 다른 영향을 미칩니다. 다양한 색상이 우리의 인식에 어떤 영향을 미치는지 논의하는 색상 심리학에 대한 자세한 지식이 필요합니다.

색상에 대한 경쟁사 조사 수행

업계의 색상 트렌드에 대한 아이디어를 얻기 위해 상위 5개 또는 10개 경쟁업체의 색상 팔레트를 분석합니다. 그러나 경쟁업체와 일치하거나 대조되는 색상 팔레트를 선택할 수 있습니다.

대상 고객 및 비즈니스 위치 고려

브랜드에 적합한 색상 팔레트를 선택하는 동안 대상 고객과 비즈니스 영역의 문화를 고려해야 합니다. 색상이 주요 잠재 고객에게 어떤 의미가 있으며 해당 색상이 문화적으로 어떻게 연관되는지 알아보십시오.

브랜드 아이덴티티에 맞는 색상 선택

마지막으로 브랜드 아이덴티티와 잘 어울리는 색상을 선택하세요. 녹색 기술 회사의 로고를 만드는 경우 파란색 대신 녹색을 선택하여 조직의 비전을 보여줄 수 있습니다.

색상 심리학의 예

다음은 브랜딩에 색상 심리학을 사용하는 최고의 글로벌 브랜드의 몇 가지 예입니다.

#1. 코카콜라

코카콜라는 세계 최고의 음료 제조업체입니다. 모든 사람들은 브랜드가 빨간색과 어떻게 연관되는지 잘 알고 있습니다. 색상은 힘, 에너지, 긴박함, 흥분을 상징합니다. 이 모든 것이 젊은이들 사이에서 충동적인 구매와 인기에 기여합니다.

#2. 펩시

Pepsi는 청량 음료 산업의 또 다른 큰 이름이자 Coca-Cola의 가장 큰 라이벌입니다. 흰색과 빨간색의 미미한 존재감과 함께 로고에서 파란색을 많이 사용하는 것을 볼 수 있습니다. 로고 색상은 펩시를 코카콜라의 경쟁자로 만들고 제2차 세계대전 동안 미국 국민에게 애국심을 나타내는 것을 목표로 했습니다. 두 가지 목표를 효과적으로 달성했습니다.

#삼. 니켈로디언

Nickelodeon은 어린이들에게 인기 있는 케이블 채널입니다. 로고에는 노란색과 흰색이 사용됩니다. 노란색은 아이들에게 장난기와 오락을 의미하는 반면, 어른들은 이 색이 안전하고 안심이 된다고 생각합니다. 따라서 하나의 로고가 두 그룹을 모두 설득하는 데 성공했습니다.

#4. 맥도날드

맥도날드는 로고에 빨간색을 사용하여 에너지와 흥분을 불러일으키는 패스트푸드 대기업입니다. 행복과 희망을 상징하는 노란색의 로고도 만나보실 수 있습니다. 이 모든 것이 인간의 식욕을 높이고 이 브랜드의 인기에 어느 정도 책임이 있습니다.

학습 자료: 색상 심리학

#1. 색상 심리학: 색상 심리학의 이점

이 책은 색상의 다양한 심리적 효과에 대한 통찰력을 제공합니다. 색상이 인간의 감정에 미치는 심오한 영향도 여기에서 논의됩니다.

시사	제품	평가	가격
	색상 심리학: 색상 심리학의 이점: 색상의 의미와 효과 발견...		$6.99	아마존에서 구매

이 리소스는 또한 색상이 어떻게 수익을 향상시킬 수 있는지, 항상 효과가 있는 마법의 색상 및 대상 청중에게 가장 적합한 색상을 알려줍니다.

마케팅 담당자, 기업 임원, 기업가 및 색상의 영향에 관심이 있는 모든 사람이 혜택을 받을 수 있습니다.

#2. 색채 심리학 핸드북

색채 심리학은 번창하는 분야이며, 이 책은 이 주제에 대한 새로운 이론과 연구를 포괄적으로 다루고 있습니다.

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	색상 심리학 핸드북(Cambridge Handbooks in Psychology)		$61.71	아마존에서 구매

저명한 학자들이 범주화, 상징성, 선호도 및 색상 인식의 변형에 대한 개요를 제공하므로 리소스는 이들 간의 교차 수정을 촉진하는 것을 목표로 합니다.

색채 심리학의 이론 및 응용 분야에 관심이 있는 모든 사람에게 유용한 리소스입니다.

#삼. 색채심리학과 색채치료

이 책은 우리가 색상을 인식하는 방식과 색상이 우리를 반응하게 만드는 방식 사이의 관계에 초점을 맞춥니다. 원래 1950년에 출판되었으며 색상 심리학에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 될 것입니다.

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	색채심리학과 색채치료: 색채가 인간의 삶에 미치는 영향에 대한 사실적 연구		$14.95	아마존에서 구매

결론

마케팅 및 브랜딩 전문가에게 색상은 대상 청중의 관심을 끄는 데 매우 중요합니다. 색상은 사람마다 다른 의미를 가질 수 있으므로 색상 심리에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

이 가이드를 사용하여 회사가 색상 심리학을 활용하여 브랜드 및 광고 캠페인을 홍보하는 방법을 알아볼 수 있습니다. 또한 브랜드에 적합한 색상을 선택하는 방법도 알려줍니다.

아름다운 색상 팔레트 생성기에 대해 읽을 수도 있습니다.