코카콜라 마케팅 전략 2022 - 사례 연구

코카콜라 타겟 오디언스

코카콜라는 시장의 모든 고객을 대상으로 하기 때문에 엄청난 브랜드 인지도를 가지고 있습니다. 완벽한 마케팅 세분화는 성공의 주요 원인입니다.

나이

• 첫째, 회사는 10세에서 35세 사이의 젊은 사람들을 대상으로 합니다. 그들은 광고에 유명인을 사용하여 그들을 유치하고 대학, 학교 및 대학에서 캠페인을 준비합니다.
• 또한 다이어트 콜라를 제공하여 다이어트 의식이 있거나 당뇨병이 있는 중년 및 노년층을 대상으로 합니다.

소득 및 가족 규모

저렴한 가격과 학생, 중산층, 저소득 가정 및 개인을 대상으로 다양한 수준의 포장 및 크기를 도입합니다.

지리적 세분화

Coca-Cola는 제품을 전 세계적으로 판매하며 다양한 문화, 관습 및 기후를 대상으로 합니다. 예를 들어, 미국에서는 노인들도 좋아합니다. 따라서 회사는 다양한 부문을 대상으로 합니다. 또한 아시아 버전이 다른 국가보다 달콤하기 때문에 그에 따라 변경 사항이 달라집니다.

성별

코카콜라는 성별에 따라 개인을 대상으로 합니다. 예를 들어, 코카콜라 라이트는 여성이 선호하는 반면, 콜라 제로와 엄지손가락은 강한 맛으로 인해 남성이 선호합니다.

코카콜라 마케팅 채널

Coca-Cola는 처음에 차별화되지 않은 타겟팅 전략을 사용했습니다. 최근에는 더 나은 수용성을 위해 제품을 현지화하기 시작했습니다. 개인 및 비개인의 두 가지 기본 마케팅 채널을 통합합니다.

개인 채널에는 청중과의 직접적인 커뮤니케이션이 포함됩니다. 비개인 마케팅 채널에는 다음과 같은 온라인 및 오프라인 미디어가 모두 포함됩니다.

• 신문
• 프로모션 캠페인
• 이벤트
• 텔레비전
• 포스터
• 이메일
• 웹페이지
• 전단지
• 빌보드
• 홍보활동
• 소셜 미디어
• 잡지
• 라디오

디지털 마케팅 및 분석 PG 프로그램

By IIIT Tiruchirappalli 지금 등록

코카콜라 마케팅 전략

독특하게 공식화된 Coca Cola 마케팅 전략은 회사의 국제적 영향력과 광범위한 인기 뒤에 있습니다. 전략은 다음과 같이 나눌 수 있습니다.

제품 전략

코카콜라에는 약 500개의 제품이 있습니다. 청량 음료는 전 세계적으로 제공되며 제품 전략에는 마케팅 믹스가 포함됩니다. Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta 등의 음료는 다양한 크기와 포장으로 판매됩니다. 그들은 상당한 몫을 기여하고 막대한 이익을 창출합니다.

코카콜라 제품

가격 전략

코카콜라의 가격은 약 73년 동안 5센트로 고정되어 있었습니다. 회사는 Pepsi와 같은 경쟁업체와의 경쟁이 치열해짐에 따라 가격 전략을 유연하게 만들어야 했습니다. 가격을 크게 내리지 않고, 가격을 무리하게 인상하지도 않는데, 이는 소비자가 제품의 품질을 의심하고 대체품으로 전환하게 하기 때문이다.

장소 전략

코카콜라는 방대한 유통망을 가지고 있습니다. 북미, 라틴 아메리카, 아프리카, 유럽, 태평양 및 유라시아의 6개 운영 지역이 있습니다. 회사의 병입 파트너가 제조, 포장 및 대리점에 배송합니다. 그런 다음 에이전트는 도로를 통해 제품을 재고 판매원, 유통업체, 소매업체, 최종적으로 고객에게 운송합니다. Coca-Cola는 또한 재사용을 위해 남은 유리병을 수거하는 광범위한 역 공급망 네트워크를 보유하고 있습니다. 따라서 비용과 자원을 절약할 수 있습니다.

코카콜라의 글로벌 마케팅

추진전략

Coca-Cola는 시장의 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 다양한 판촉 및 마케팅 전략을 사용합니다. 광고를 위해 전통적 매체와 국제적 매체를 모두 활용하여 브랜드를 홍보하기 위해 연간 최대 400만 달러를 지출합니다.

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클래식 병, 글꼴 및 로고

코카콜라는 병 디자인을 위한 글로벌 콘테스트를 조직했습니다. 콘테스트 우승자는 코코아 포드의 디자인을 사용했으며 회사는 모양과 로고를 홍보하기 위해 동일한 디자인을 사용했습니다. Spencerian 스크립트로 작성된 로고는 경쟁업체와 차별화됩니다. 코카콜라가 마케팅 전략에 로고를 사용하는 방식은 소비자의 마음에 각인됩니다.

코카콜라의 눈길을 사로잡는 광고

현지화된 포지셔닝

2018년에 거의 50개국에서 시작된 최근 'Share a coke' 캠페인은 꽤 성공적이었습니다. 그 지역의 유명 인사들의 이미지와 그 지역의 언어와 문화에 따른 메시지는 현지 시장을 타겟으로 합니다.

유명인이 등장하는 코카콜라 광고

후원

이 회사는 American Idol, NASCAR, Olympic Games 등을 포함한 후원으로 잘 알려진 브랜드입니다. Coca-Cola는 1928년 올림픽 이후로 매 대회마다 파트너가 되어 전 세계의 선수, 관계자, 팬들을 도왔습니다.

공식 올림픽 파트너로 코카콜라

석사 프로그램: 디지털 마케팅 준회원

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소셜 미디어

기술 발전과 함께 소셜 미디어와 온라인 커뮤니케이션 채널은 코카콜라 마케팅 전략의 가장 중요한 부분이 되었습니다. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube 및 Snapchat과 같은 온라인 디지털 마케팅 플랫폼을 적극적으로 사용하여 이미지, 동영상 등을 게시합니다. 코카콜라 마케팅 전략에는 주로 SEO, 이메일 마케팅, 콘텐츠 마케팅 및 비디오 마케팅이 포함됩니다.

코카콜라 인스타그램 게시물

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결론

좋은 마케팅 전략은 고객 충성도를 구축하고 엄청난 시장 점유율에 기여합니다. 디지털 마케팅의 대학원 과정을 통해 브랜드의 시장 가치를 높이는 방법을 알아보세요. Purdue University 전문가의 통찰력으로 기술을 업그레이드하고 경력을 빠르게 추적하십시오.