Coalition의 SEO 카피라이팅 프로세스: 페이지를 라이브로 만드는 방법

Coalition Technologies는 매달 수천 개의 최적화된 카피 페이지를 생성합니다. 우리가 어떻게 하는지 궁금하다면 여기 SEO 카피라이팅 프로세스가 있습니다.

복사 파이프라인

SEO 카피라이팅이란? PPC 캠페인과 같은 일부 마케팅 분야는 즉각적인 결과에 중점을 둡니다. 그러나 검색 엔진 최적화는 시간이 지남에 따라 점진적으로 구축됩니다. 마케터는 결과 페이지에서 좋은 색인을 생성하고 높은 순위를 차지하는 웹 카피를 작성하지만, 일반적으로 SEO에서 결과를 보려면 훈련된 전략을 따르는 데 6~9개월이 걸립니다.

그것은 좋거나 나쁠 수 있습니다. 연장된 타임라인은 데이터를 살펴보고 조정할 수 있는 더 많은 기회를 제공하지만 긴급한 기한이 없으면 때때로 진행이 느려지고 마케팅 캠페인이 약화될 수 있습니다.

소규모로 시작하여 수백 명의 클라이언트를 보유한 업계 리더로 성장한 에이전시로서, 우리는 각 클라이언트에게 합당한 관심을 기울이면서 막대한 작업량을 효율적으로 처리할 수 있는 카피 파이프라인을 고안해야 했습니다.

집중적인 조사부터 포스트 프로덕션에 이르기까지 SEO 카피라이팅 프로세스의 모든 단계에서는 비즈니스에 필요한 사항을 이해하기 위한 신중한 접근 방식이 필요합니다.

연구

Coalition의 모든 사본은 고객인 귀하로부터 시작됩니다. 고유한 판매 제안(USP)이든 매장의 짧은 타임라인이든 관계없이 비즈니스의 모든 측면을 이해하는 데 시간을 할애합니다. 우리는 '성공이 당신에게 어떤 모습입니까?'와 같은 질문을 합니다. 우리의 카피와 귀하의 목표가 완전히 일치하도록 첫날부터.

SEO 카피라이팅 시스템의 특별한 점은 대부분의 대행사가 고객과 반복적으로 주고받는 커뮤니케이션을 제거한다는 것입니다. 우리는 각 캠페인을 클라이언트 킥오프 콜로 시작합니다. 우리는 이 대화의 자세한 메모를 사용하여 SEO 카피라이팅 프로세스를 안내하는 문서를 생성합니다. 이 문서에는 생산자가 귀하의 비즈니스에 대해 알아야 할 모든 것이 포함되어 있어 오류와 혼란의 여지를 최소화합니다.

연구는 귀하의 비즈니스와 목표에 그치지 않습니다. 또한 귀하의 산업과 경쟁사에 대해 자세히 알아봅니다. 우리 팀은 보이지 않는 기회를 스카우트하고 웹 사이트에 이미 게시된 사본의 기존 약점을 식별합니다. 이 단계와 관련된 연구에는 여러 계층이 있습니다.

• 콘텐츠 전략: 효과적인 SEO 카피라이팅 프로세스는 긴밀한 콘텐츠 전략을 중심으로 이루어집니다. 실제로 마케터의 72%는 적절한 전략이 성공에 가장 큰 역할을 한다고 생각합니다. 우리의 전략가들은 귀하의 목표와 이를 가장 잘 달성하는 방법을 염두에 두고 귀하의 비즈니스에 맞는 맞춤형 접근 방식을 만드는 일을 담당합니다.

전략의 일부는 비즈니스에 필요한 카피 유형을 파악하는 것입니다. 예를 들어 전자 상거래 웹 사이트에는 최적화된 제품 및 컬렉션 페이지가 필요한 경우가 많지만 서비스 산업은 새로운 고객을 확보하기 위해 긴 형식의 지식 기반에 의존할 수 있습니다. 어쨌든 우리의 목표는 트래픽을 유도하고 전환율을 높이는 것입니다.

• 키워드 리서치 : 키워드 리서치가 없는 SEO 카피라이팅이란? 이 단계에서는 고객이 귀하의 제품을 찾는 방법과 고객에게 도달하기 위해 취할 수 있는 가장 효율적인 경로를 보여줍니다. 계획 도구와 경쟁사 분석을 통해 면밀한 조사를 수행하여 처음부터 새 사본을 작성하든 기존 웹 페이지를 최적화하든 지정된 페이지에 가장 효과적인 키워드 집합에 도달합니다.
  

글쓰기

SEO 카피라이팅 프로세스에 대한 우리의 모든 연구는 우리의 재능 있는 작가 그룹의 토대를 마련합니다. Coalition은 주제 전문가와 독점적으로 협력하여 최소한의 수정이 필요하고 고성능 SEO 표준을 충족하는 사본을 제공합니다.

완성된 사본의 첫 번째 배치는 우리가 귀하의 기대에 부응할 수 있는 또 다른 기회입니다. 우리는 고객과 함께 사본을 검토하고 누락된 사항이 있으면 알려주시기 바랍니다.

스타일과 브랜드 보이스가 비즈니스의 핵심 구성 요소인 경우가 많지만 SEO 카피라이팅이 검색 결과에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 된다는 것을 알고 있습니다. 우리는 페이지의 사용자 경험과 레이아웃을 고려하고 기술 권장 사항을 비즈니스에 대한 비전과 결합합니다.

향후 참조를 위해 각 사본 배치의 메모를 고객 문서에 추가합니다. 이는 SEO 카피라이팅 프로세스에서 반복되는 오류를 제거하고 각 쓰기 페이지가 마지막 페이지보다 나은지 확인합니다.

편집

SEO 카피라이팅 경험은 각 작가가 매번 성과를 내는 콘텐츠를 만드는 데 능숙하게 만드는 요인이지만, 귀하의 콘텐츠가 항상 작가의 강점과 일치하도록 하기 위해 여전히 노력하고 있습니다. 건강 및 웰빙 분야의 클라이언트와 함께 작업하는 경우 해당 산업에 대한 경험이 있는 작가를 캠페인에 배치합니다. 이 전문적인 접근 방식은 라이브 카피 비율을 높이는 데 도움이 되었습니다.

편집자와 전략가는 편집할 때 고객의 기대와 요구를 우선시하여 각 초안을 고성능 카피로 만듭니다. SEO 카피라이팅 프로세스의 이 부분에서는 편집자가 어조, 흐름 및 음성과 같은 문체 고려 사항과 키워드 간격과 같은 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 요소의 균형을 유지해야 합니다. 준비가 되면 페이지가 웹사이트에 게시될 수 있습니다.

후반 작업

인포그래픽 및 이미지와 같은 지원 요소는 훌륭한 SEO 카피라이팅을 장기적으로 트래픽을 끌어들이는 콘텐츠로 끌어올리는 요소입니다. 전략가와 고객이 사본의 최종 초안에 동의하면 우리의 디자이너 팀은 필요한 모든 지원 시각적 요소를 결합합니다.

포스트 프로덕션은 SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 데 있어 분리할 수 없는 요소입니다. 매력적인 인포그래픽 또는 매력적인 애니메이션은 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 독자가 귀하의 페이지에 더 오래 있으면 검색 엔진이 귀하의 웹 사이트를 더 호의적으로 볼 것입니다. 이것이 Coalition이 SEO 카피라이팅 프로세스의 필수적인 부분으로 디자인을 포함하는 이유입니다. 예를 들어 전략가는 첫 번째 초안이 완성되기 전에 긴 형식의 블로그 콘텐츠를 요약하기 위한 인포그래픽을 계획할 수 있습니다. 이렇게 하면 전체 프로세스의 속도가 빨라지고 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다.

ScoreTask로 추적

좋습니다. 한 페이지에서 작동하는 방식입니다. 그러나 우리는 어떻게 수천을 추적합니까?

ScoreTask는 복사 파이프라인의 모든 이해관계자에게 권한을 부여하기 위해 개발한 고유한 사내 프로젝트 관리 도구입니다. 작가와 카피 전략가부터 고객에 이르기까지 모든 사람은 최고의 작업을 수행하는 데 필요한 기능을 갖추고 있습니다. 예를 들어 전략가는 ScoreTask를 사용하여 복사 요청을 관리하고, 프로젝트를 할당하고, 필요에 따라 편집할 수 있습니다.

ScoreTask와 같은 소프트웨어에 대한 액세스는 우리가 정기적으로 생성하는 많은 양의 사본으로도 SEO 카피라이팅 품질을 유지할 수 있게 해줍니다. 이것은 SEO 카피라이팅 프로세스의 많은 부분이 미국의 여러 도시와 전 세계의 전문가를 포함하여 민첩한 원격 인력을 중심으로 진행된다는 점을 고려할 때 특히 중요합니다.

또한 ScoreTask에 고객 계정을 설정하여 성과 보고서에 액세스하고 복사 상태로 진행 ​​상황을 추적할 수 있는 권한을 부여합니다. 이 소프트웨어의 다른 이점은 다음과 같습니다.

• 더 빠른 생산: 더 이상 병목 현상이 없습니다. ScoreTask를 사용하면 현재 사본을 작업하고 있는 정확한 부서와 보류에 대한 구체적인 이유를 파악할 수 있습니다. 또한 관리자는 문제를 해결하기 위해 연락할 수 있는 사람에 대한 업데이트를 받습니다.
  
  일부 병목 현상은 SEO 카피라이팅 프로세스에서 불가피할 수 있지만 당사 소프트웨어는 그 영향을 최소화하기 위해 먼 길을 가고 있습니다. 사본이 더 빨리 게시되고 고객은 더 빨리 결과를 기대할 수 있습니다.
  
• 쉬운 협업: 효율적인 SEO 카피라이팅 파이프라인의 가장 중요한 특성은 무엇입니까? 협동. ScoreTask는 생산성을 가능하게 하는 응집력 있는 플랫폼을 생성하여 클라이언트, 편집자 및 작가 간의 왕복을 크게 줄입니다. 작가는 클라이언트 가이드라인, 이전 사본에 대한 피드백, 요청된 편집을 한 눈에 빠르게 액세스할 수 있습니다.

• 투명성: 당사의 카피 파이프라인은 최대한 투명하게 설계되어 고객에게 당사의 작업 방식을 보여주고 즉시 연락할 수 있는 기회를 제공합니다. ScoreTask는 이해하기 쉬운 복사 페이지 상태 및 해당 페이지를 담당하는 전략가의 연락처 정보를 포함하여 이 투명한 접근 방식을 촉진합니다.

감속 조심

가장 원활한 시스템에서도 SEO 카피라이팅 프로세스 중에, 특히 첫 번째 배치를 처리할 때 약간의 속도 저하가 발생할 수 있습니다. 관리 방법은 다음과 같습니다.

• 빈번한 변경: 당사의 전략가와 작가는 항상 경계를 넓히고 눈에 띄는 데 도움이 되는 강력한 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 이 전략의 일부는 사이트에서 가능한 한 빨리 페이지를 최적화하여 페이지의 SEO 이점을 극대화하는 것입니다. 빈번한 변경 및 편집으로 인해 때때로 이 프로세스가 느려지고 병목 현상이 발생할 수 있습니다.
  
  전략가와 프로듀서는 항상 고객의 피드백을 환영하고 더 큰 그림을 염두에 두면서 처음부터 다시 시작하여 고객의 기대치를 고려합니다. 경우에 따라 현재 페이지를 활성화하고 검색 엔진에서 색인을 생성하기 위해 향후 페이지에 새로운 아이디어를 적용하는 것이 좋습니다.
  
• 지연된 승인: 때로는 속도 저하가 전략 변경 때문이 아니라 새 페이지를 라이브로 푸시하기 위한 지연된 승인 때문입니다. 우리는 고객이 의사 소통을 선호하는 모든 매체에서 자신을 사용할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 저희에게 문자를 보내거나, 전화하거나, 이메일을 보내거나, Basecamp에서 저희에게 핑을 보내십시오. 승인을 받는 즉시 고객의 페이지를 제작할 준비가 됩니다.
  
  클라이언트가 적시에 피드백을 제공하지 않거나 웹 카피 승인을 제공하지 않으면 지연으로 인해 캠페인 결과가 느려질 수 있습니다.
  
• 누락된 정보: 일반적으로 말해서, 펀치감 있고 핵심적인 글쓰기는 SEO 카피라이팅의 주요 고려 사항 중 하나이지만 때로는 정보 부족으로 인해 페이지가 이를 달성하지 못할 수 있습니다. 예를 들어, 제품의 세부 사항을 모른 채 새로운 제품 라인의 고유한 기능을 설명하는 것은 어려운 일입니다.
  
  클라이언트는 자신의 사이트에서 원하는 비즈니스 측면에 대한 자세한 정보를 제공하여 여기에서 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 전문가는 고객의 요구에 적응할 시간을 확보하고 더 집중된 카피를 만들 수 있습니다.

카피 제작 프로세스 개선

협업 도구

콘텐츠 마케팅 담당자를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 효과적인 콘텐츠를 게시하는 데 가장 큰 문제는 시간 부족이었습니다. 몇 가지 협업 도구를 구현하면 SEO 카피라이팅 프로세스 속도를 높이고 시간 관리를 지원할 수 있습니다. 우리 팀은 Google Suite와 같은 검증된 도구를 사용하여 생산성을 높이고 모든 사람이 동일한 정보를 공유하도록 합니다. 우리의 독점적인 ScoreTask 소프트웨어는 또한 Google Suite, Analytics 및 Basecamp와의 기본 통합을 자랑합니다.

보안은 특히 우리가 매일 함께 일하는 클라이언트 수를 고려할 때 우리의 우선 순위 목록의 맨 위에 있습니다. 당사의 플랫폼은 정보를 알아야 할 필요가 있는 기준으로 제한하고 다단계 인증과 같은 모범 사례를 따라 클라이언트 자격 증명을 안전하게 유지합니다.

성능 모니터링

분석 없는 SEO 카피라이팅이란 무엇입니까? 귀하의 사본이 야생에 출시된 후에는 완료되지 않습니다. 우리 팀은 최적화 후 페이지의 성능을 주시하고 필요한 경우 변경할 준비가 되어 있습니다. Google Analytics와 같은 특정 도구는 이탈률 및 전환율 변화에 대한 자세한 정보를 제공하여 사이트 방문자가 특정 변화에 어떻게 반응하는지 편집자에게 알려주는 데 유용합니다.

앞서 가는 SEO 카피라이팅 프로세스

우리는 각 클라이언트가 성장하고 번영할 수 있는 공간을 제공하면서 대량의 카피를 처리할 수 있는 시스템을 만들기 위해 수년에 걸쳐 콘텐츠 제작 프로세스를 미세 조정했습니다. 오늘 무료 전략 검토를 위해 Coalition Technologies에 연락하여 이 최적화된 프로세스가 비즈니스를 향상시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.