클릭 사기란 무엇입니까? 이를 방지하기 위해 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

광고 기술(및 일반적으로 디지털 마케팅)의 역학이 신뢰할 수 있는 수익원으로 간주될 만큼 충분히 효과적이 된 이후로 수상한 사람들이 악의적인 의도로 광고에 들어가 반대 방향으로 이용하려고 하는 문제가 있었습니다. .

매년 다양한 유형의 광고 사기가 막대한 수익을 갉아먹고 있습니다. 광고 사기에 대한 저항이 뒤로 밀리는 동안 사기꾼들은 게임과 판돈을 높이고 싶어하며 광고 사기가 완전히 사라질 것 같지는 않습니다. 그러나 그것은 엄청난 싸움을 가져옵니다.

한 가지 유형의 광고 사기가 나머지보다 더 일반적입니다. 바로 클릭 사기입니다. 피해를 방지하는 클릭 사기 소프트웨어 옵션이 많이 있지만 이 문제에 대해 계속 알고 있는 것이 좋습니다.

클릭 사기는 업계의 다양한 부문에서 일반적으로 사용되는 가장 기본적인 광고 사기 유형 중 하나입니다. Google Ads에 월 10,000달러 이상을 지출하는 회사는 클릭 사기로 인해 매년 약 15,000달러의 손실을 입는 것으로 추정됩니다.

클릭 사기의 원인은 간단합니다. 클릭당 지불 모델은 광고 업계에서 널리 사용되며 상대적으로 조작하기 쉽습니다. 유료 검색 캠페인에서 평균 14%의 클릭 이 클릭 사기로 인한 것으로 나타났습니다.

클릭 사기 작동 방식

클릭당지불 모델에서 광고주는 광고 클릭에 대해 게시자에게 비용을 지불합니다. 클릭당 비용 비율(클릭당 가격)은 클릭률을 통해 계산된 특정 광고 공간에 대한 광고 콘텐츠의 전반적인 성능에 따라 달라집니다.

전반적으로 수익을 창출하는 훌륭하고 간단한 방법입니다. 광고주는 Google과 같은 광고 네트워크를 통해 플랫폼이 광고주의 대상 고객과 관련이 있는 게시자를 찾아 거기에 광고를 게재하고 클릭의 형태로 청중의 반응을 기대합니다. 여기에서 클릭 사기가 발생합니다. 핵심은 바로 모델 자체에 있습니다. 클릭을 중심으로 구축된 조작하기 쉬운 지표를 기반으로 합니다.

전환 또는 기타 사이트 내 작업과 달리 클릭은 발생한 특정 콘텐츠에 대한 작업의 추상적 기호이며 전환과 관련된 추가 개발로 이어질 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다. 그 때문에 클릭을 쉽게 시뮬레이션할 수 있습니다.

클릭 사기는 데스크톱 환경보다 모바일에서 훨씬 더 흔하다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

클릭 사기의 배후는 누구입니까?

일반적으로 클릭 사기 배후에는 두 가지 유형의 사람이 있습니다: 경쟁자와 게시자/계열사.

경쟁자 클릭 사기

경쟁자들은 광고 기술 마케팅 캠페인이 실패하고 가능한 한 많은 돈을 잃게 만들려는 욕구에 의해 움직입니다. 경쟁사 클릭 사기는 특히 귀하의 작업을 탈선시키도록 설계되었습니다.

일반적으로 경쟁사 클릭 사기는 정교한 시스템이라기보다 무딘 도구에 가깝습니다. 은밀한 사보타주일 수도 있고 천둥같은 발언일 수도 있습니다. 어느 쪽이든 목표는 캠페인 예산에서 돈을 짜내는 것보다 피해를 입히는 것입니다.

게시자 및 제휴사 클릭 사기

게시자/제휴사 클릭 사기 는 훨씬 더 복잡한 짐승입니다. 이 경우 사기꾼은 작업 시스템에 기생합니다. 그들의 목적은 눈에 띄지 않고 차단되지 않고 가능한 한 많은 돈을 빨아들이는 것입니다.

게시자와 제휴사는 광고 클릭에 대해 지불을 받기 때문에 높은 클릭 수를 유지하는 데 관심이 있습니다. 이는 실제 클릭 흐름과 시뮬레이션된 클릭 흐름을 혼합하여 달성됩니다.

퍼블리셔 관련 클릭 사기는 일반적으로 다른 규모로 운영됩니다. 조치 측면에서는 규모가 작지만 장기적인 운영을 목표로 하기 때문에 손실 측면에서 훨씬 더 중요합니다.

경쟁 게시자 클릭 사기

다른 유형과의 차이점은 이 유형이 퍼블리셔를 대상으로 하며 해당 플랫폼의 신용을 떨어뜨리도록 설계되었다는 것입니다. 경쟁 게시자 클릭 사기의 최종 목적은 나쁜 봇 트래픽으로 인해 경쟁업체를 광고 서비스에서 쫓아내는 것입니다.

클릭 사기의 유형

전반적으로 클릭 사기에는 수동과 자동의 두 가지 큰 범주가 있습니다.

수동 클릭 사기

수동 클릭 사기 는 간단합니다. 일반적으로 실제 사람을 고용하여 특정 광고에 대한 클릭을 수행하여 실적 수치를 부풀리고 더 큰 수익 삭감을 받는 사기꾼이 관련됩니다. 특정 결과를 가져올 수 있지만 자동화된 작업만큼 효율적이지 않습니다.

극단적인 형태의 수동 클릭 사기는 많은 사람들이 하루 종일 광고를 클릭하는 소위 클릭 팜입니다.

이러한 유형의 클릭 사기는 의도가 좋을 수도 있습니다. 많은 게시자가 "광고를 클릭하여 웹 사이트 지원"이라는 전술을 사용하기 때문입니다. 그러나 이러한 클릭은 여전히 ​​캠페인의 원인에 영향을 미치지 않으므로 무시해야 합니다.

수동 클릭 사기의 또 다른 유형은 사용자가 사이트에서 진행할 수 없기 때문에 강제로 광고를 클릭하는 강제 클릭입니다.

자동 클릭 사기

자동 클릭 사기 는 클릭이 합법적인 이벤트로 시스템에 등록되는 일련의 작업을 수행하도록 설계된 봇 네트워크의 생성 및 유지 관리와 관련됩니다.

봇이란 무엇입니까?

봇은 사용자 역할을 하는 자동화된 스크립트입니다. 합법적인 존재와 고유한 IP 주소를 유지하기 위해 봇 활동은 맬웨어 바이러스에 감염된 장치에서 발생합니다. 감염은 합법적인 소프트웨어 응용 프로그램을 가장하여 속임수와 난독화를 통해 악성 소프트웨어를 장치에 잠입함으로써 발생합니다. 그 동안 사용자는 무슨 일이 일어나고 있는지 전혀 알지 못합니다.

자동 클릭 사기는 다음 하위 범주로 추가로 지정할 수 있습니다.

• 봇 트래픽: 봇은 대상 웹사이트로 이동하여 가짜 노출을 생성합니다. 이 자동화된 광고 트래픽을 통해 사기꾼은 존재하지 않는 노출에 대해 실제인 것처럼 돈을 받을 수 있습니다. 이러한 유형의 클릭 사기는 모든 봇이 관련이 없는 것처럼 보이게 만드는 고유한 IP 주소로 인해 발견하기 정말 어렵습니다. 그러나 모방된 인상 외에는 아무것도 없기 때문에 그들의 활동은 나중에 볼 수 있습니다.
• 클릭 플러딩: 이 경우 봇은 특정 광고로 이동하여 엄청난 수의 클릭을 생성합니다. 이는 결과적으로 분석을 탈선시키고 캠페인의 성능 결과를 심각하게 훼손합니다. 오늘날 플러딩은 경쟁업체가 대상의 신용을 떨어뜨리고 실행 가능한 파트너로서의 평판을 손상시키기 위해 더 자주 사용됩니다.
• 쿠키 스터핑: 이 전술은 제휴 마케팅 계획에서 자주 사용됩니다. 사용자를 제휴 링크로 보내면 결과를 부풀리기 위해 여러 타사 쿠키가 수집됩니다. 가짜 쿠키는 웹사이트의 보조 요소(즉, 스크립트, 팝업 및 이미지와 같은 내장 요소)에서 나옵니다.
• 도구 모음 삽입: 사용자는 합법적인 도구로 보이는 브라우저 플러그인을 설치합니다. 그러나 실제로는 은밀한 악성코드가 있습니다. 이 멀웨어는 페이지 코드를 조작하고 다른 광고 콘텐츠(일반적으로 팝업, 가장 일반적으로 팝업 비디오)를 삽입합니다. 이것은 다른 광고주에게 클릭을 유도합니다.
• 설치 하이재킹/클릭 주입: 이 유형의 클릭 사기는 애플리케이션 설치의 속성을 대상으로 합니다. 실제 앱으로 위장한 사기 앱을 몰래 설치하는 방식으로 이뤄진다. 다른 앱이 설치되면 사기 앱이 추적 코드를 추월하고 이러한 설치를 해당 앱으로 인해 발생한 것으로 간주합니다.
• 장치 ID 재설정: 이 기술은 여러 장치가 있는 장치 팜에서 사용됩니다. 체계는 다음과 같습니다. 장치가 앱을 다운로드하고 실제 광고를 클릭합니다(스크립트를 통해). 그 후 장치가 재설정됩니다. 이것은 계속해서 계속됩니다. 그 외에도 행위의 정당성을 얻기 위해 관련된 IP 주소 스위치도 있습니다.

클릭 사기를 방지하는 방법

다음 기술 목록은 클릭 사기를 식별하고 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 확인

광고 인증은 광고 사기(특히 클릭 사기)를 차단하는 기본 도구 중 하나입니다. 어떻게 보면 이중 안전장치 같은 것입니다. 기본적으로 광고 사기 방지 갑옷의 균열을 식별하는 데 도움이 됩니다.

광고 인증 공급업체는 조회가능성 및 무효 트래픽과 같은 다양한 측정항목을 통해 실적 통찰력을 제공합니다. (측정항목의 특성은 특정 캠페인의 사양에 따라 다릅니다.)

이러한 도구의 도움으로 품질이 낮은 게시자와 의심스러운 웹사이트를 종료하고 캠페인 최적화에 사용할 수 있는 철저한 캠페인 감사를 수행할 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 플랫폼 사용 및 배경 확인

클릭 사기 공격의 위협을 피하는 다른 방법은 광고 기술 운영에서 훌륭하고 깨끗한 기록을 가진 신뢰할 수 있는 광고 플랫폼과 협력하는 것입니다.

본질적으로 이 접근 방식은 운영을 Google, Facebook, Bing 및 DoubleClick과 같은 대기업으로 제한합니다. 그러나 광고 예산이 어디로 가고 있는지에 대한 확실성과 광고 캠페인 성과 결과가 그럴듯하고 실제 상황을 묘사한다는 사실에 훨씬 더 많은 확신을 줍니다.

허니팟 사용

허니팟은 클릭 봇을 무력화하고 그 뒤에 있는 네트워크를 노출시키는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 광고 서버는 실제 광고가 아닌 특수 광고를 사용하지만 인간 사용자와 구별할 수 없는 허세입니다.

봇이 그들에게 발생하여 조치를 취하면 허니팟은 그것에 붙어서 작업을 수행하여 봇을 노출하고 IP가 차단되도록 합니다.

블랙리스트 유지

블랙리스트에 있는 여러 IP 주소 모음을 유지하는 것은 감지된 클릭 사기 활동에 대한 자연스러운 반응으로 보입니다. 블랙리스트를 유지하는 것은 클릭 사기를 중화시키는 원인에 기여하는 가장 일관된 방법 중 하나입니다. 의심스러운 IP 주소, 장치 ID 및 발견된 봇 서명에 대해 작동합니다.

블랙리스트에는 다양한 유형의 사기가 발견되어 신뢰할 수 없는 것으로 간주되는 웹 사이트, IP 및 장치 ID가 포함될 수 있습니다.

이 기술은 사실 이후에 작동하지만 노출된 IP 및 ID로 인한 추가 손상을 방지하는 데 도움이 됩니다.

상수 메트릭 감사

메트릭은 까다롭습니다. 사물의 실제 상태를 묘사하려면 메트릭 정확도를 지속적으로 확인하고 그 결과를 여러 소스와 비교해야 합니다. 두 번 확인하는 것은 결코 나쁜 일이 아닙니다.

사물을 원근감 있게 바라보면 문제가 시작된 위치를 식별하고 지속적인 피해가 발생하기 전에 조치를 취하는 것이 더 쉽습니다.

다음은 일반적인 의심스러운 활동 목록입니다. 이러한 패턴은 무언가 잘못되고 있다는 확실한 신호입니다.

• 캠페인이 부자연스럽게 높은 클릭률을 기록합니다.
• PPC 지원 페이지의 트래픽 비율은 웹사이트의 나머지 부분에 비해 훨씬 높습니다.
• 선택한 리전에 대해 비정상적인 시간에 활동이 급증하고 의심스러운 트래픽이 급증합니다.
• 이탈률이 높고 세션 시간이 짧으며 사이트에 머무는 시간이 최소화됩니다.

보다 효율적인 모델로 전환

현실을 직시하자 – 클릭당 지불 모델은 디지털 광고를 수행하는 가장 효율적인 방법이 아닙니다.

명확한 수익 체계를 제공하지만 이 모델은 사기에 매우 취약합니다. 문제는 클릭이 광고 콘텐츠의 특정 부분에서 발생하는 특정 유형의 이벤트에 대한 추상적 기호일 뿐이라는 것입니다. 그 자체로는 큰 의미가 없습니다. 정말 중요한 것은 클릭 후 어떤 일이 발생하느냐입니다. 전환이 발생하는지, 제품을 구매하는지 또는 애플리케이션을 다운로드하는지 여부입니다.

그렇기 때문에 지속적으로 다양한 위협에 맞서 싸우고 나쁜 것을 인식하기 위해 통계에 깊이 파고드는 대신 클릭당 지불 에서 보다 가시적인 모델로 전환하는 것이 더 합리적입니다.

가장 실행 가능한 옵션은 C ost-per-action 입니다. 이 모델은 한 단계 더 나아갑니다. 클릭에 대해 비용을 지불하는 대신 광고주는 클릭 후 광고주의 플랫폼에서 발생하는 작업(예: 등록, 다운로드 또는 양식 작성)에 대해 비용을 지불합니다.

어떤 모델도 사기를 방지하지는 못하지만 C ost-per-action 은 사기 행위를 방정식에서 제외하고 관련 결과에 대해서만 비용을 지불하는 보다 실질적인 지표를 제공합니다.

타겟팅 작업 조정

클릭 사기 사건이 자주 발생하고 광고 콘텐츠의 어떤 요소가 영향을 받는지에 대한 경향이 분명하다면 보다 전략적인 조치를 취해야 합니다. 타겟팅을 재조정하고 보다 신뢰할 수 있는 잠재고객 세그먼트로 초점을 옮겨야 합니다.

클릭 사기가 활성화되는 이유 중 하나는 일반적으로 클릭 팜이 있는 문제가 있는 지역의 의심스럽고 신뢰할 수 없는 잠재고객 세그먼트를 포함하는 타겟팅이 불충분하기 때문입니다.

방정식에서 제외하려면 캠페인 설정에서 몇 가지 조정을 수행하고 타겟팅 작업에서 특정 지역 및 언어를 제외하십시오. 이것은 특정 도시와 우편 번호를 차단하는 데까지 갈 수 있습니다.

타겟팅 조정은 종종 이전에 다룬 IP, ID 및 봇 블랙리스트 유지와 결합됩니다.

최고의 클릭 사기 소프트웨어

따라서 클릭 사기를 감지하고 방지하는 것이 손실을 줄이는 데 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 소프트웨어를 클릭 사기 소프트웨어로 분류하는 방법은 무엇입니까?

Click Fraud 범주에 포함되려면 제품이 다음을 충족해야 합니다.

• 클릭 사기 활동을 식별하고 광고주에게 경고하기 위해 여러 소스에서 데이터를 수집합니다.
• PPC 사기를 모니터링하기 위한 대시보드와 컨트롤을 제공합니다.

* 아래는 G2의 2022년 가을 그리드 보고서에서 상위 5개 주요 클릭 사기 소프트웨어 솔루션입니다. 일부 리뷰는 명확성을 위해 편집될 수 있습니다.

1. 앱스플라이어

AppsFlyer는 혁신적이고 개인 정보를 보호하는 사기 방지를 추구하는 전문가들이 가장 많이 선택한 선택입니다. 개인 정보를 보호하면서 고객에게 탁월한 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

사용자가 좋아하는 것:
"Appsflyer의 USP는 마케터와 제휴사에게 매우 사용자 친화적이라는 것입니다. 데이터와 관련하여 보고 및 처리가 매우 적절하고 이해하기 쉽습니다. 또 다른 장점은 Appsflyer의 지원 시스템입니다. 매우 신속하고 도움이 되는."

- AppsFlyer 리뷰, Bharat M.

사용자가 싫어하는 것:
"일반적으로 웹 데이터를 추적하는 데 추가 비용을 청구하는 반면 GA는 앱과 웹 모두에 대해 무료입니다. 따라서 AppsFlyer는 이것을 하나의 패키지로만 판매할 것을 권장합니다."

- AppsFlyer 리뷰, Rakesh Loutan R.

2. CHEQ 클릭 중지

CHEQ ClickCease는 클릭 사기 탐지, 방지 및 보호 서비스 소프트웨어입니다. ClickCease는 나쁜 봇이 물지 않도록 실시간 캠페인 모니터링을 제공합니다.

사용자가 좋아하는 것:
" 우리는 대행사 고객을 위한 도구로서 ClickCease를 높이 평가합니다. 특히 매우 높은 CPC와 치열한 경쟁에 직면한 고객은 관련 없는 트래픽 소스에서 발생한 클릭을 필터링하여 많은 비용을 절약할 수 있습니다. 대행사로서 우리는 또한 ClickCease 팀"

- CHEQ ClickCease 검토, Andreas B.

사용자가 싫어하는 것:
"캠페인별로 개별적으로 뿐만 아니라 전체 계정에 설정을 적용하는 옵션을 보고 싶습니다. 또한 평균 CPC를 Google Ads에서 자동으로 가져올 수 있다면 시간을 크게 절약할 수 있을 것입니다. 차단/ 국가뿐만 아니라 특정 지역/군을 허용한다면 환상적일 것입니다."

- CHEQ ClickCease 검토, Mike C.

3. CHEQ 파라돔

CHEQ Paradome은 가짜 트래픽을 식별하고 방지하며 CPC가 예산을 낭비하지 않도록 보호합니다. Paradome은 특별히 마케터를 위한 사이버 보안 플랫폼으로 설계되었습니다.

사용자가 좋아하는 것:
"실시간 클릭 사기 및 스팸 차단기 보호. Google Ads/디스플레이/Bing과 같은 다양한 플랫폼에서 유료 캠페인을 많이 하는 경우 유용합니다. 또한 유기적인 사기 트래픽도 모니터링합니다."

- CHEQ Paradome 검토, Teerawat T.

사용자가 싫어하는 것:
" 소프트웨어의 ROI를 정확하게 측정하는 것은 다소 까다롭지만 신중한 계획을 통해 확실한 신호를 얻을 수 있습니다."

- CHEQ Paradome 리뷰, Tony M.

4. 루니오

루니오를 통해 클릭 사기 및 트래픽 활동을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. 이 소프트웨어는 수집한 데이터를 기반으로 클릭 사기 활동을 필터링하는 데 유용합니다.

사용자가 좋아하는 것:
"Lunio는 고객의 Google Ads 계정에 대한 클릭 사기를 관리하는 데 도움이 되며 효과적입니다. 고객은 우리 대행사가 Lunio를 사용하여 제공할 수 있는 추가 혜택을 좋아하며 고객 서비스는 우리의 답변이 신속하게 해결되는 최상위 계층입니다."

클릭 사기는 더 정교한 광고 사기 유형 중 하나입니다. 순진한 사용자를 악용하여 결과적으로 상당한 손실로 마케팅 캠페인을 혼란에 빠뜨립니다.

클릭 사기에 대해 기억해야 할 핵심 사항 중 하나는 사기가 사라지지 않는다는 것입니다. 그것은 항상 어떤 식으로든 나타나는 것 중 하나이지만 그렇다고 해서 그 앞에 무릎을 꿇어야 한다는 의미는 아닙니다. 실제로는 정반대입니다.

앞서 언급한 일련의 기술을 적용하면 클릭 사기의 영향이 크게 줄어들고 경우에 따라 중성화될 수도 있습니다.

조직의 데이터를 안전하게 유지하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 오늘날의 디지털 환경에서 암호화가 필수 요소인 이유에 대해 자세히 읽어보십시오.