Christian Dior의 AZ 마케팅 전략
게시 됨: 2023-07-26Christian Dior의 이야기는 전설적인 패션 디자이너가 프랑스 파리에 하우스를 설립한 1946년에 시작되었습니다. Dior는 처음에 Marcel Boussac이라는 부유한 사업가의 재정적 지원을 받았습니다. 새로운 쿠튀르는 사업가 Boussac이 이미 운영하고 있는 "수직 통합 섬유 사업"의 큰 부분이 되었습니다.
1947년 2월 12일, 크리스틴 디올은 "New Look"이라는 이름으로 1947년 봄-여름 데뷔 컬렉션을 런칭했습니다. 이번 출시는 프랑스의 패션 산업을 되살린 공로를 인정받고 있습니다. 이와 함께 뉴룩은 화려하고 어려보이는 프랑스의 '오뜨 꾸뛰르' 정신을 되살렸다.
Dior는 현재 LVMH 그룹을 이끄는 사업가 Bernard Arnault의 지휘를 받고 있습니다. Dior는 LVMH 내에서 42.36%의 주식과 59.01%의 의결권을 보유하고 있습니다.
일부 사람들은 럭셔리 패션 코호트에 발을 들여놓는 것으로 Dior를 알고 있지만 패션 산업과 럭셔리 시장 외부의 사람들도 이 브랜드를 알고 있습니다. Dior는 어떻게 그렇게 성공하고 유명해졌습니까?
크리스챤 디올 - 타깃
Christian Dior 마케팅 전략
Christian Dior 마케팅 캠페인
크리스챤 디올 - 대상 고객
가장 중요한 것은 Dior와 같은 럭셔리 브랜드는 다른 브랜드처럼 마케팅을 하지 않는다는 점입니다. 그들의 접근 방식에는 대상 고객, 독점성 및 가치가 포함됩니다.
Dior의 타겟 고객은 럭셔리를 좋아하고 세련미를 추구하는 부유한 개인들로 구성되어 있습니다. 이들은 젊은 전문직 종사자부터 기성 엘리트에 이르기까지 그들의 삶에 공통된 세련된 스타일을 가지고 있습니다. 그들은 디테일에 대한 안목과 Dior 작품 하나 하나에 담긴 예술성에 대한 감상을 가지고 있습니다.
Dior의 영향력은 전 세계에 퍼져 있으며 분주한 국제 도시에서 목가적인 패션 수도에 이르기까지 많은 사람들을 끌어들입니다. 오뜨 꾸뛰르의 발상지 파리에서 도시적 시크의 전형인 뉴욕, 이탈리아 우아함의 중심지 밀라노에서 아방가르드 패션의 중심지 도쿄에 이르기까지 디올은 정신을 품고자 하는 모든 이들과 공감합니다. 지리적 위치에 관계없이 패션 우수성. 클래식한 우아함과 현대적인 트렌드를 결합하는 Dior의 능력은 안목 있는 고객의 끊임없이 변화하는 취향과 관련이 있음을 보장합니다.
Dior와 같은 명품 브랜드는 종종 독점의 분위기를 조성하여 성공합니다. 고객은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 라이프스타일을 구매합니다. 사람들은 모든 사람이 감당할 수 없거나 즐길 수 없는 제품을 구매하고 있다고 느끼기를 원합니다.
Dior는 계속해서 패션 감정가들을 매혹시키고 엄청난 성공을 거두고 있습니다. 하우스는 의류뿐만 아니라 액세서리, 향수, 미용 제품까지 레퍼토리를 확장했습니다. 타임라인은 Lady Dior 핸드백과 J'adore 향수와 같이 세련미와 시대를 초월한 우아함의 대명사가 된 아이코닉한 제품들로 특징지어졌습니다. 파리에서 뉴욕, 도쿄에서 밀라노에 이르기까지 Dior 이름은 레드 카펫을 장식하고 전 세계 유명 패션 잡지의 표지를 빛내며 세련미와 럭셔리의 상징이 되었습니다.
Christian Dior - 마케팅 전략
다음은 DIOR이 전 세계에서 성공하고 인정받기 위해 사용한 가장 중요한 전략 중 일부입니다.
브랜드 아이덴티티 및 일관성
Dior는 완벽한 브랜드 아이덴티티를 가지고 있으며 모든 마케팅 캠페인에서 그 아이덴티티를 일관되게 유지해 왔습니다. Dior 팀은 모든 제품이 브랜드의 비전과 일치하는지 확인하고 Dior의 모든 형태의 커뮤니케이션과 메시지는 동일한 수준의 브랜드 아이덴티티를 제시하는 것 같습니다. 아이코닉한 패션 하우스인 크리스챤 디올(Christian Dior)은 스타일, 세련미, 전략의 교향곡을 완벽하게 소화하여 환상적인 접근 방식으로 전 세계를 사로잡았습니다.
시장에 대한 멀티미디어 및 옴니채널 접근 방식
DIOR과 같은 럭셔리 브랜드는 미디어의 약점과 강점을 이해하고 이를 효과적으로 활용합니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼, 인쇄된 잡지 광고, 가상 전시회 및 리얼리티 쇼에서 DIOR를 찾을 수 있으며 브랜드는 어디에나 있습니다. Dior는 또한 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에 여러 계정이 있는 것과 같은 세분화 전략을 사용합니다. 주요 소비자를 대상으로 하는 핵심 Dior 공식 계정이 있지만 특히 남성 소비자를 대상으로 하는 Dior Homme도 있습니다. 이를 통해 메시지의 관련성을 크게 높이고 한 번에 한 청중에게 어필할 수 있습니다.
Kinnary Nensee 
인플루언서 마케팅
인플루언서 마케팅은 사람들이 인플루언서와 관련된 제품을 닮기 때문에 시장을 포착하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그것은 시장을 포착하는 유명한 방법입니다. 제품에 이름과 예쁜 얼굴이 붙어 있으면 사람들은 즉시 제품을 더 많이 알아차리기 시작합니다. Dior는 Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman 등 많은 유명인의 힘을 활용했습니다.
매혹적인 창조물과 타의 추종을 불허하는 매력을 지닌 Christian Dior는 화가의 팔레트에 있는 색상만큼 다양한 청중을 보유하고 있습니다. 하지만 디올 브랜드를 정의하는 세월이 흘러도 변치 않는 우아함과 절묘한 장인 정신에 특히 사로잡힌 안목 있는 패션 감정가들이 있습니다.
야심차고 매혹적인 쇼
판촉과 성장을 위한 가장 주목할만한 전략 중 하나는 DIOR의 전시와 패션쇼입니다. 예를 들어, Esprit Dior에서 Dior는 파리, Dior와 그의 예술가 친구들, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles: Trianon, Miss Dior, From Pink를 포함하는 테마를 축하하는 매혹적인 작품을 선보입니다. Red와 J'adore에게. 이러한 인터랙티브하고 혁신적인 작업은 브랜드 애호가가 브랜드 스타일에 완전히 몰입할 수 있도록 도와주며 익숙하지 않은 청중에게 새로운 매력을 선사합니다.
Christian Dior - 마케팅 캠페인
크리스챤 디올은 패션의 경계를 초월하여 감정을 불러일으키고 업계에 지울 수 없는 족적을 남기는 매혹적인 마케팅 캠페인의 유산을 만들었습니다. 전 세계 관객을 사로잡은 디올 최고의 캠페인 두 가지를 소개합니다.
J'adore 향수 캠페인
Dior의 J'adore 향수 캠페인은 관능적이고 매혹적인 스토리텔링으로 아이콘이 되었습니다. 이 캠페인에는 할리우드 여배우 샤를리즈 테론이 우아함과 여성미의 화신으로 등장했습니다. Theron이 금박을 입힌 홀을 우아하게 거니는 천상의 "Gold" 캠페인부터 그녀가 미래의 럭셔리 세계를 탐험하는 마음을 사로잡는 "디오라마" 캠페인에 이르기까지 각 캠페인은 J'adore 향수의 정수를 불러일으켰습니다. 숨이 멎을 듯한 비주얼, Theron의 매력적인 존재감, 연상시키는 사운드트랙의 조합은 전 세계 소비자의 공감을 불러일으키는 감각적 경험을 만들어 냈습니다. 이러한 캠페인은 J'adore 향수를 컬트적 지위로 끌어올렸을 뿐만 아니라 여성스러움과 세련미를 찬양하는 브랜드로서의 Dior의 명성을 강화했습니다.
시크릿 가든 시리즈
"Secret Garden" 시리즈는 패션과 예술을 결합하여 매력적인 시각적 내러티브를 만드는 Dior의 능력을 보여주었습니다. 저명한 사진작가이자 영화 제작자인 Inez와 Vinoodh가 촬영한 이 캠페인은 시청자를 Dior의 디자인과 베르사유의 풍요로움이 만나는 신비로운 세계로 안내했습니다. 프랑스 궁전의 웅장함을 배경으로 모델들은 화려한 복도와 무성한 정원을 돌아다니며 신비롭고 매력적인 분위기를 풍겼습니다. 역사적 배경과 대조되는 현대 패션 작품의 병치는 디올의 시대를 초월한 매력을 기념하는 시각적 향연을 만들어 냈습니다. "Secret Garden" 시리즈는 전 세계적인 센세이션을 일으키며 청중을 사로잡았고 패션과 예술성을 완벽하게 결합한 브랜드로서의 Dior의 위상을 확고히 했습니다.
색의 예술
Dior: THE ART of COLOR는 컬러에 대한 찬사이자 DIOR 코스메틱의 역사를 패션과 예술의 맥락에 담아내어 큰 인기를 끌었습니다. 수많은 Dior 작품에 대한 영감의 원천이었던 색상의 미학을 보여줍니다. 세르주 루텐(Serge Lutens), 타이엔(Tyen), 현재 디올 메이크업 책임자인 피터 필립스(Peter Philips)의 창작물을 포함하여 저명한 아티스트의 상징적인 작품과 디올 메이크업 광고 캠페인을 통해 시대에 따른 색상의 진화를 보여줍니다. 부르댕, 리차드 버브리지.
청춘캠페인
이 DIOR 광고 캠페인은 Cara Delevingne이 등장하는 "Capture Youth" 제품 출시를 목표로 했습니다. 30대 여성을 겨냥한 안티에이징 라인으로 주름과 잔주름의 초기 징후를 지연시켜준다. 이 기회에 여배우는 브랜드에 대한 그녀의 경험과 제품이 강한 여성으로서의 자유를 강화하기 위해 여성성을 어떻게 지원했는지 설명합니다.
결론
Christian Dior의 마케팅 전략은 혁신적인 접근 방식으로 청중을 사로잡으며 패션 우위를 향한 길을 밝힙니다. 브랜드의 매혹적인 마케팅 전략은 글로벌 패션 아이콘으로서의 위상을 높였을 뿐만 아니라 마케터와 스타트업이 배울 수 있는 선례를 만들었습니다. Dior의 성공은 예술성, 스토리텔링, 청중에 대한 깊은 이해를 결합하여 단순한 패션을 초월하는 브랜드 경험을 창출하는 능력에 있습니다.
Dior의 선견지명 있는 접근 방식이 우리 자신의 창의성에 불을 붙이고, 우리가 대상 청중에게 지속적인 영향을 미치고 끊임없이 진화하는 마케팅 환경에서 우리 브랜드를 빛나게 할 수 있도록 합니다.
FAQ
Dior는 어떤 마케팅 전략을 사용합니까?
다른 브랜드의 마케팅과 달리 Dior와 같은 명품 브랜드의 마케팅은 특정 청중에게 초점을 맞추고 있습니다. 주요 가치는 독점입니다.
Dior는 제품을 어떻게 홍보합니까?
이 브랜드는 제품을 공개적으로 사용하는 다양한 유명 인사를 통해 인지도를 얻었습니다. 또한 웹 사이트에서 실행되는 패션쇼 및 캠페인에 다양한 유명인을 자주 사용합니다.
Christian Dior의 목표 시장은 누구입니까?
Dior의 고객은 패셔너블한 의류 및 액세서리에 관심이 있는 15-40세의 사람들입니다. Dior의 고객은 중상위 소득 및 상위 소득 사회 집단입니다.
Dior는 다른 브랜드와 어떻게 차별화됩니까?
고객은 정교한 기술, 고품질 패브릭, 디테일한 디자인, 전문적인 장인 정신을 사용하여 Dior Couture를 구매합니다. 그들은 최종 제품 자체에 투입된 작업을 소중하게 생각합니다. 따라서 그들은 그것이 프리미엄이라고 믿고 알고 있기 때문에 반드시 제품을 볼 필요가 없습니다.