사례 연구: 항상 신선한 Facebook 광고를 만드는 방법
게시 됨: 2022-09-01문제: 손으로 신선한 Facebook 및 Instagram 광고를 만드는 데 시간이 오래 걸립니다.
정적 광고를 사용하여 잠재고객 발굴 광고 캠페인을 만드는 것은 항상 간단했습니다. 다음을 선택합니다.
- 귀하의 광고 게재위치
- 타겟 고객
- 여러 광고를 만들어 최고의 광고 문구와 이미지 조합을 테스트합니다.
몇 주가 지나면 청중이 포화 상태가 되고 새로운 광고로 이 과정을 다시 반복하게 됩니다.
이것은 소규모 캠페인을 실행할 때 작동하지만 수백 또는 수천 개의 광고를 만들 때는 확장되지 않습니다. 광고 및 유사 광고를 만드는 데 필요한 시간과 리소스로 인해 광고 테스트 속도가 느려지고 광고 피로도가 높아짐에 따라 성능이 저하됩니다.
Facebook 및 Instagram용 다이내믹 광고 새로운 광고를 수동으로 만드는 문제를 해결해야 합니다. 다이내믹 광고는 데이터 피드의 이미지와 정보를 사용하여 Facebook, Instagram 및 Audience Network에서 단일 이미지 또는 회전식 광고 형식으로 광고를 만드는 방식으로 작동합니다.
Facebook 광고 플랫폼의 광고 템플릿과 데이터 피드를 활용하면 각 고객에 맞게 지속적으로 업데이트되고 맞춤화된 광고를 자동으로 동적으로 생성할 수 있습니다.
그러나 많은 제품 피드에는 흰색 배경에 단조로운 재고 제품 사진만 있습니다. 이 스톡 사진은 대부분의 전자 상거래 웹 사이트에서 잘 작동하지만 현재 라이프스타일 사진이 지배적인 Facebook 및 Instagram 피드에는 기본적으로 맞지 않습니다.
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솔루션: 라이프스타일 이미지로 다이내믹 광고 만들기
이 문제에 대한 많은 솔루션이 있지만 아래에서는 대부분의 경우 개발 지원이 필요하지 않은 일반적인 시나리오를 간략하게 설명합니다.
매장 준비
첫 번째 단계는 라이프스타일 제품으로 매장을 설정하는 것입니다. 이를 자사 콘텐츠로 보유하거나 제품 제조업체 또는 공급업체로부터 종종 받을 수 있습니다.
파일 이름에 고유 키를 추가하여 스토어의 해당 제품에 업로드해야 합니다 . 상점의 라이프스타일 이미지에는 파일 이름에 고유 키가 포함된 파일 경로가 있어야 합니다. 예:
https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_ XYZ123 .jpg
위의 예에서 사용된 고유 URL 키가 "_XYZ123"임을 알 수 있습니다.
각 제품에 대한 라이프스타일 이미지를 업로드하는 것이 어려울 수 있지만 80/20 규칙을 활용하여 수익의 80%를 차지하는 상위 20% 제품의 우선 순위를 지정하십시오. 카탈로그가 업데이트된 제품으로 계속 변경되는 경우 스토어에 추가되는 새 제품에 라이프스타일 사진을 추가하는 데 집중해 보십시오. 라이프스타일 이미지 파일 이름에 동일한 고유 키를 사용해야 합니다.
DataFeedWatch 구성
이제 라이프스타일 이미지가 상점에 업로드되었으므로 무거운 작업을 수행하고 라이프스타일 이미지로 새 피드를 생성하도록 DataFeedWatch를 구성해야 합니다. 구성 image_link 속성 라이프스타일 이미지가 포함될 수 있는 다양한 입력 필드를 살펴봅니다.
다음은 고유한 URL 키가 포함된 이미지를 찾기 위해 제품과 관련된 다양한 이미지를 살펴보는 DataFeedWatch 내 규칙의 예입니다.
(참고: 스토어의 전용 속성은 이 값을 찾는 보다 우아한 솔루션입니다.)
image_link 속성이 라이프스타일 제품 샷을 우선적으로 가져오고 있으므로 이러한 제품을 필터링하는 방법을 만들어야 합니다. 다음 중 하나를 활용할 수 있습니다. "목록에 있음" 라이프스타일 제품 이미지가 포함된 상점 항목에 해당하는 제품 ID만 포함하거나 생성하는 DataFeedWatch의 기능 "내부 필드" 제품에 라이프스타일 샷이 있음을 나타내는 사용자 지정 레이블을 설정하는 데 사용할 수 있습니다.
Facebook 카탈로그 만들기
이제 라이프스타일 이미지가 포함된 제품을 포함할 새 Facebook 카탈로그를 만드십시오. 내부 필드를 사용하여 제품을 필터링한 경우 사용자 지정 레이블이 포함된 제품 세트를 생성하기만 하면 됩니다. 그렇지 않으면 기본 모든 제품 세트를 자유롭게 사용해도 됩니다.
새로운 동적 광고 세트를 생성할 때 새로운 라이프스타일 카탈로그를 선택하기만 하면 그 안의 광고가 자동으로 라이프스타일 이미지를 가져옵니다. 이제 광고를 채우는 멋진 라이프스타일 제품 사진과 대규모 브랜드 광고를 얻을 수 있습니다.
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성능 비교: 라이프스타일 샷이 포함된 동적 광고와 정적 광고
우리는 시도되고 진정한 수제 회전 목마 광고에 대해 라이프 스타일 제품 샷으로 새로운 동적 광고를 테스트했습니다. 4주 동안 테스트는 200만 명에게 500만 노출에 도달했으며 트래픽의 25%가 동적 광고에 할당되었습니다.
라이프스타일 이미지 테스트를 통해 판매 유입경로 전체에서 전환율이 크게 향상되었음을 발견했습니다.
결과: 구매 전환율 137% 증가
동적 잠재고객 발굴 광고 테스트를 구현한 후 정적 광고 컨트롤과 비교하여 판매 유입경로 전체에서 인상적인 상승을 목격했습니다.
동적 잠재고객 발굴 광고 테스트를 통해 매장으로 유입된 트래픽은 장바구니에 항목을 추가하고 결제 프로세스를 시작할 때 모두 100% 이상의 전환율 상승을 보였습니다.
테스트 기간 동안 라이프스타일 이미지가 포함된 Dynamic Carousel Ads의 구매 전환율이 137% 증가했습니다.
라이프스타일 이미지가 포함된 다이내믹 광고를 통해 광고주는 캠페인 구축을 확장하고 고객에게 도달할 수 있는 신선한 크리에이티브를 보장할 수 있습니다.
각 노출에 대해 가장 관련성이 높은 제품을 동적으로 선택하는 Facebook의 기능과 DataFeedWatch를 통해 구축된 고품질 피드를 통해 Dynamic Ads는 관리 리소스를 줄이는 동시에 더 나은 성능을 유도할 수 있습니다.
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