Elon이 Twitter 선박을 바로 잡을 수 있습니까?

트위터에 대해 걱정해야 할까요?

내 말은, Elon Musk는 그의 다른 회사들을 엄청난 성공으로 이끌 수 있었고, 그가 Twitter에서 같은 것을 달성할 수 없다고 믿을 이유는 아직 없습니다. 오른쪽?

물론 말할 수는 없습니다. Twitter는 본질적으로 참여에 의해 주도되는 Twitter와 달리 하드웨어와 실제 물리적 제품에 초점을 맞추는 그의 다른 비즈니스와 매우 다르기 때문입니다. 그러나 플랫폼에 대한 Elon의 비전이 계속해서 구체화됨에 따라 앱의 현재 상태와 올바른 방향을 유지하기 위해 필요한 위치에 주목할 가치가 있습니다.

수익현황

Twitter의 가장 큰 도전은 수익 측면에 있습니다. Elon은 자신이 앱을 인수했을 때 앱이 하루에 약 400만 달러의 손실을 입었다고 추정했습니다.

지금까지 Elon의 주요 추가 수익 추진은 Twitter Blue를 통한 구독이었으며 결국 앱 전체 섭취량의 약 절반을 생성하기를 바라고 있습니다.

이것은 여러 가지 이유로 그의 'Twitter 2.0' 계획에서 중요한 페그입니다. 하나는 사용자로부터 더 많은 직접 수입이 광고에 대한 의존도를 낮추고 Elon은 어떤 형태의 광고도 좋아하지 않는 것으로 악명이 높습니다.

광고 비용에 의존하는 것은 또한 조정에 대한 광고주의 기대에 부응하는 것을 의미하며, 이는 잠재적으로 앱에 대한 Elon의 '표현의 자유' 비전에 위배되는 반면, 더 많은 사용자가 지불하도록 하는 것은 봇을 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다. , 그러면 봇 팜이 가짜 프로필 군대를 생성하고 적어도 상당한 비용을 지불하지 않고도 혼합하도록 만드는 것이 더 어려워집니다.

Twitter Blue는 어떻게 생겼습니까?

Travis Brown의 분석에 따르면 현재 Twitter Blue 구독자는 275,000~325,000명입니다. 이 추정치의 최고치를 취하면 Twitter가 현재 Twitter Blue 구독에서 매월 약 260만 달러(325,000x$8)를 창출하고 있다고 가정합니다.

이는 분기당 780만 달러에 해당합니다. 이는 많은 금액이지만 Twitter가 관련 수익 동인이 되기 위해 필요한 수준에는 아직 근접하지 않았습니다.

명확히 하기 위해 2021년 4분기에 Twitter는 15억 7천만 달러 의 수익을 창출했습니다. 절반은 7억 8,500만 달러로 Twitter Blue가 현재 가져오는 금액의 약 100배입니다.

물론 Twitter Blue는 여전히 성장할 여지가 많습니다. 현재 미국, 영국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 및 일본에서만 사용할 수 있습니다. 그러나 다시 이 지역은 전체 트위터 사용자의 약 70%를 차지하며, 이러한 초기 수치가 시사하는 바가 있다면 이것이 더 광범위한 수익 성장을 위한 실행 가능한 경로라는 점에서 좋은 징조는 아닙니다.

설상가상으로 트위터는 광범위한 경기 침체와 이전에 금지된 사용자의 복직 및 규제에 대한 규칙 수정을 포함한 머스크의 결정으로 인해 광고 수익의 약 40%를 잃은 것으로 알려졌습니다. 4분기에만 약 6억 4,200만 달러의 적중률을 기록했습니다.

동시에 Twitter는 Elon이 회사 인력의 70%를 도살하는 동시에 사무실, 데이터 센터를 폐쇄하고 직원 복리후생을 삭감하는 등 비용을 줄였습니다.

이러한 삭감이 Twitter의 수익에 얼마나 중요한지는 알 수 없지만 2022년 2분기 Twitter의 인건비는 9억 5천만 달러, 운영 비용은 5억 4천만 달러였습니다.

대략적으로 직원 비용이 70% 감소했다고 가정하면(임원 급여가 삭감되어 이보다 더 많을 수 있음) 운영 비용이 절반으로 줄어 누적 비용이 14억 9천만 달러에서 555달러로 줄어듭니다. 백만.

머스크가 앱을 구입하기 위해 대출한 이자를 더하면 Twitter의 현재 운영 비용은 대략적으로 분기당 약 9억 3천만 달러입니다.

따라서 명확히 하기 위해 - 분기별 수신(예상 기준):

• 광고 수익 = 9억 4,200만 달러
• 트위터 블루 = 780만 달러
• 데이터 라이선스 = 1억 5천만 달러

분기당 트위터 총 유입액 = 11억 달러

분기별 트위터 발신:

• 인건비 = 2억 8,500만 달러
• 운영 비용 = 2억 7천만 달러
• 대출 이자 = 3억 7,500만 달러

총액 = 9억 3천만 달러

상대적인 측면에서 볼 때 이는 상당히 빈약하지만 Twitter가 인건비를 지불하고 현재 임대 계약 등을 해결하면 올해 수익 창출에 올바른 길을 갈 수 있습니다.

그러나 많은 일이 제대로 진행되어야 하며, 부서지거나 무너지는 모든 것(감독 감소로 인해 점점 더 가능성이 높아짐)은 심각하게 위험한 곤경에 처할 수 있습니다.

저는 최근 트위터가 6개월 이내에 파산할 가능성이 있다고 언급했습니다. 머스크 자신도 이를 인정했습니다. 이것이 바로 회사가 재정적으로 더 안정적인 상황에 있는 것처럼 보이지만 현재로서는 Elon이 비즈니스에 더 많은 수익을 가져올 수 있을 때까지 섬세한 균형 조치가 될 것입니다.

향후 계획

그래서 그는 어떻게 할 것입니까?

트위터는 여전히 다음 단계의 세부 사항을 작업 중이며 북마크 및 조회수 업데이트와 같은 작은 조정을 계속해서 출시하는 동안 진정한 푸시는 수익 동인이며 앱에서 더 많은 돈을 가져옵니다.

이와 관련하여 Twitter는 다음과 같은 몇 가지 요소에 대해 작업하고 있습니다.

• 광고가 없는 더 높은 비용의 Twitter Blue 계층
• 기업이 앱에서 공식 인정을 받기 위해 월 사용료를 지불하는 'Verification for Organizations' 구독 서비스가 제공됩니다.
• 비디오 수익 창출을 위해 더 긴 비디오 업로드
• Twitter Coins, 자체 인앱 결제 및 팁 프로세스

이들 각각은 점진적인 가치를 가져올 수 있는 잠재력을 가지고 있지만 얼마나 많은 사람과 기업이 Twitter에 더 많이 의존할 의향이 있는지에 따라 많은 것이 좌우될 것입니다. 현재 적어도 이 단계에서는 앱을 사용하고 있습니다.

그러나 다시 한 번 많은 대형 광고주가 Twitter 지출에 다시 전념했습니다. 그리고 일부는 앱에 대한 투자를 미루겠지만 Elon and Co.가 참여를 높이고 더 많은 사람들이 인스트림에서 더 많은 시간을 보낼 수 있다면 해당 브랜드가 Musk의 개인적인 입장에 동의하는지 여부에 관계없이 광고 지출이 뒤따를 것입니다.

이것이 장기적인 추진이며 Twitter의 상대적으로 작은 UI 조정 및 업데이트가 중요한 이유입니다. Twitter가 잠재 고객을 늘리고 더 많은 사람들이 트윗하게 할 수 있다면 머스크의 정치적 견해와 그 영향에 대한 미디어 내러티브에 관계없이 광고비가 뒤따를 것입니다. .

단일 솔루션?

당면한 과제에 대한 관점을 통해 Musk가 수천 명의 직원을 줄이고 앱을 전반적으로 뼈대로 줄여야 할 필요성을 느꼈던 이유를 알 수 있습니다.

정말로, 그는 그래야만 했기 때문입니다. 트위터는 2019년부터 적자 상태로 운영되고 있었고, 다시 정상 궤도에 오르는 유일한 방법은 우리가 원하든 원하지 않든 과감한 변화를 만드는 것입니다.

그것들은 높은 수준의 위험을 수반합니다. 전 트위터 직원은 모니터링 및 감독 감소로 인해 앱이 어느 단계에서 중단될 것이며 신속한 배포 및 조정을 우선시하는 머스크의 '하드코어' 관리 스타일이 참여를 죽이고 배를 가라앉힐 수 있다고 경고했습니다.

여느 때처럼 Elon은 태양 가까이에서 날고 있습니다. 지금까지 그에게는 꽤 잘 풀렸습니다.

작년 4월, 전 Twitter CEO인 Jack Dorsey는 Elon이 배를 바로잡고 Twitter를 올바른 궤도로 되돌리기 위해 그가 신뢰하는 '단일 솔루션'이라고 말했습니다.

물론 그것은 Elon이 많은 직원을 해고하기 전, Dorsey의 관리 하에서 운영되는 문서에 대해 매우 비판적인 내부 문서를 공개하기 전, 허용되는 것과 허용되지 않는 것에 대한 플랫폼의 규칙을 완화하기 전이었습니다. 모든 종류의 의심스러운 개인이 다시 앱으로 돌아갑니다.

하지만 어쩌면 이 모든 것에도 불구하고 우리가 보고 있는 모든 것에도 불구하고요. 머스크의 허세와 대립적인 트위터 성격에도 불구하고 그는 실제로 올바른 방향으로 일을 이끌 수 있었을 것입니다.

역경이 될 것이고 다시 한 번 많은 것이 올바르게 진행되어야 합니다. 작은 실수라도 큰 결과를 초래할 수 있지만, 누군가가 그 압력을 감당할 수 있다면 Elon과 그의 확고한 자기 확신은 실제로 그 일에 적합할 수 있습니다.

아니면 올해가 가기 전에 사라질 수도 있습니다. 어느 쪽이든 이 단계에서 완전히 가능하다고 느껴집니다.