소셜 콘텐츠는 훌륭하지만 주요 콘텐츠 허브는 직접 소유한 디지털 부동산에 있어야 합니다. 이유는…

Myspace와 Bebo를 기억하십니까? 당시에는 거대한 소셜 미디어 플랫폼이었지만 그 이후로는 거의 구식이 되었습니다. 사실 Bebo는 더 이상 존재하지 않습니다! 언젠가는 페이스북이나 인스타가 무너져 땅에서 떨어질 수 있기 때문에 소셜 미디어에 게시해서는 안 된다는 말은 아닙니다. 그것은 당신이 완전히 소유하고 있는 기본 콘텐츠 허브를 갖는 것의 중요성을 강화합니다.

확신이 서지 않습니까? 계속 읽으면 고유한 디지털 부동산에 기본 콘텐츠 허브를 두는 것의 중요성을 강조할 것입니다.

'당신이 소유한 디지털 부동산'으로 분류되는 것은 무엇입니까?

디지털 부동산은 귀하가 완전히 소유하고 있는 웹 도메인(즉, 귀하의 비즈니스 웹사이트)을 말합니다. 그리고 이미 웹 사이트가 있을 가능성이 높지만 블로그에 콘텐츠를 얼마나 많이 보유하고 있습니까? 그것을 최대한 활용하고 있습니까?

이에 대해 곧 자세히 설명하겠지만 먼저 비즈니스 웹사이트와 블로그를 주요 콘텐츠 허브로 만드는 것이 중요한 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.

1. 소셜 미디어는 '무료'가 아닙니다.

엄밀히 말하면 소셜 미디어는 모든 사람이 무료로 사용할 수 있지만 기업이 각 플랫폼을 최대한 활용하려면 약간의 비용을 지출할 준비가 되어 있어야 합니다.

Facebook 게시물을 작성하여 한 푼도 쓰지 않고 수만 명의 사용자에게 도달할 수 있는 잠재력을 가졌던 시대는 지났습니다.

물론 입소문이 날 수 있는 콘텐츠를 만들 수는 있지만 그 가능성은 매우 희박합니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 입소문 게시물은 공을 굴리기 위해 어떤 형태로든 초기 유료 부스팅을 받았을 것입니다.

예, 소셜 미디어 계정을 무료로 시작하고 다음과 같은 것을 개발할 수 있지만 진정한 잠재력에 도달하고 많은 양의 상호 작용을 유지하려면 유료 광고에 돈을 투자해야 합니다.

기본적으로 소셜 미디어에서 잠재고객의 약 5%만 유기적으로 도달할 수 있습니다. 나머지 95%는 지갑을 꺼내야 합니다!

다시 말하지만 이것이 소셜 미디어에 게시하는 것이 가치가 없다는 의미는 아닙니다. 소셜 미디어에서 활동하고 유료 전략에 투자하는 데 엄청난 가치가 있습니다. 그러나 요점은 계란을 한 바구니에 모두 담지 말아야 한다는 것입니다...

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2. 자체 콘텐츠 허브를 보유하면 유기적 트래픽이 촉진됩니다.

장기적으로 블로그에 훌륭하고 가치가 높은 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 온라인에서 더 많은 유기적 방문자를 끌어들일 것입니다.

누군가 Google 검색을 할 때 1위로 올라오는 귀하의 트윗이나 Facebook 상태를 찾지 못할 것입니다. 그러나 키워드 조사를 수행하고 해당 초점 키워드의 의도를 이해하고 해당 키워드에 대한 심층 콘텐츠를 구축하면 블로그가 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 나타날 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

물론 이는 SEO를 엄청나게 단순화하고 있습니다. 단순히 멋진 콘텐츠를 작성하는 것보다 훨씬 더 많은 작업이 필요합니다.

• 귀하의 웹사이트는 그에 따라 최적화되어야 합니다.
• 귀하의 기술적인 SEO와 웹사이트 성능이 제 위치에 있어야 합니다.
• 견고한 백링크 프로필이 필요합니다.
• (몇 가지 예를 들자면).

그러나 적절한 SEO 캠페인에 전념하고 콘텐츠 제작에 일관성을 유지한다면 부스트 광고에 대한 비용을 지불하지 않고 단순히 소셜 미디어에 게시하는 것보다 훨씬 더 많은 유기적 트래픽을 웹 사이트로 얻을 수 있습니다.

3. 온라인에서 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

브랜드의 미래에 대한 투자로 기본 콘텐츠 허브를 위한 콘텐츠 개발을 살펴보십시오. 항상 더 많은 유기적 트래픽을 끌어들이는 것처럼 웹 사이트의 "검색 가능성"도 증가하고 있습니다. 더 많은 콘텐츠를 제작할수록(물론 가치가 높음) 브랜드 이름이 온라인에 나타날 가능성이 높아집니다.

실제로 일부 기업은 오늘날까지 Google에서 업체 이름을 검색할 수 있지만 Google의 첫 페이지에는 표시되지 않습니다. 이는 블로그에서 콘텐츠를 지속적으로 만들고 공유하는 것이 중요하다는 증거입니다. 브랜드 인지도를 확립합니다.

4. Google은 새로운 콘텐츠 제작을 장려합니다.

블로그와 웹사이트에 대한 새로운 콘텐츠를 만들지 않으면 순위가 정체됩니다. 3~4개의 블로그 게시물을 작성한 다음 포기하면 SERP를 오르거나 가장 큰 경쟁자를 추월하지 못할 것입니다.

핵심은 청중이 참여할 수 있도록 일관성 있고 지속적으로 신선하고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 더 많이 만들수록 Google에서 더 많은 가시성을 통해 귀하의 노력에 보답할 가능성이 커집니다.

5. 사용자 경험을 완전히 제어할 수 있습니다.

귀하는 귀하의 소셜 미디어 프로필을 완전히 소유하지 않으며 해당 규칙 및 매개 변수 내에서 작업해야 합니다. 그러나 자신의 웹사이트와 블로그로 작업할 때는 처음부터 끝까지 사용자 경험을 완전히 제어할 수 있습니다.

당신이 저처럼 약간의 통제 광이고 당신이 만든 콘텐츠에 대해 완전한 자율성을 갖고 싶다면, 당신 자신의 영역에 기사를 게시할 때 문제가 없을 것입니다!

그것과 일부 소셜 미디어 플랫폼은 UX 및 접근성 측면에서 약간 제한적으로 느껴질 수 있습니다. 그러나 자신의 웹사이트를 사용하면 마음대로 모든 것을 활용하여 접근성이 높고 직관적인 페이지 경험을 만들 수 있습니다.

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6. 소셜 미디어는 언어 사용과 주제를 제한할 수 있습니다.

소셜 미디어 게시물에서 정기적으로 욕설을 사용하거나 현대의 가장 논란이 되는 주제에 대한 심층 분석을 만들지 않는다고 생각하지만 소셜 미디어가 다음과 같은 측면에서 매우 제한적일 수 있다는 사실은 변하지 않습니다. 당신은 그것에 대해 이야기하고 어떻게 이야기하는지.

대부분의 경우 견고한 소셜 미디어 전략이 있고 청중을 이해하고 규칙을 준수하는 한 문제가 발생하지 않습니다. 그러나 최고의 소셜 미디어 플랫폼은 언제든지 규칙을 변경할 수 있습니다. 즉, 실수로 규칙을 위반하여 일시 중지되거나 플랫폼에서 평생 금지될 가능성이 항상 약간 있습니다.

다시 말하지만 이것이 전부는 아니지만 전적으로 귀하가 제어할 수 있는 콘텐츠를 위한 중앙 허브를 갖는 것의 중요성을 강조합니다.

7. “모든 길은 로마로 통한다”

우리는 분명히 잘못된 맥락에서 오래된 속담을 사용하고 있지만 정말 멋져요, 그렇죠?

이것이 의미하는 바는 모든 소셜 미디어 팔로워를 하나의 임대 위치로 보낼 수 있기 때문에 콘텐츠 제작을 위한 중앙 허브가 있다는 것이 좋습니다.

점점 더 많은 비즈니스 소유자가 소셜 미디어만 사용하기로 선택하고 웹사이트 구축을 소홀히 하고 있습니다. 이것은 실수입니다. 물론, 그들이 일을 시작하고 실행하는 동안에는 충분히 실행 가능한 단기 솔루션이지만 모든 비즈니스에는 웹 사이트가 있어야 하며 그만큼 간단합니다.

그렇게 하면 인스타그램 스토어/체크아웃이 있더라도 사용자가 웹사이트를 방문하여 진위 여부를 확인할 수 있습니다. 그리고 가치가 높고 긴 형식의 콘텐츠로 가득 찬 블로그 게시물을 발견하면 훨씬 더 자신 있게 구매할 수 있습니다.

8. 다른 모든 방법이 실패하면…

마지막으로, 모든 소셜 미디어 계정이 종료되거나 플랫폼이 무너지는 가능성은 거의 없지만 완전히 그럴듯한 사건이 발생하더라도 여전히 자신의 디지털 부동산에 의존할 수 있는 견고한 중앙 기반을 갖게 됩니다.

귀하의 웹사이트를 Octopus와 같은 것으로 생각하고 귀하의 소셜 미디어 프로필을 많은 팔다리로 생각하십시오. 그 사지 중 하나가 잘리면 문어는 살아남을 뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 그 사지가 다시 자랄 것입니다.

알겠어?

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마지막 생각들

그리고 그것에 대해 요약합니다! 아직 많이 사용하지 않은 웹사이트와 블로그가 있다면 지금이 게시할 때입니다.

콘텐츠 제작 전략을 개발하고 청중이 좋아할 업계 관련 고부가가치 콘텐츠로 블로그를 채우십시오.

가장 좋은 부분? 작성하는 모든 블로그 게시물에 대해 다양한 소셜 미디어 게시물로 용도를 변경할 수 있습니다. 예를 들어:

• 블로그 게시물을 작성합니다.
• Facebook 페이지에서 블로그 게시물을 공유하십시오.
• 블로그 게시물의 각 요점을 트윗으로 전환합니다.
• 해당 트윗을 스크린샷하고 Insta 캐러셀을 만드세요.
• 블로그 게시물을 YouTube용 팟캐스트로 변환합니다.
• 등등…

이는 소셜 미디어 콘텐츠 아이디어가 고갈되지 않을 뿐만 아니라 모든 노력이 기록되어 소유한 중앙 위치에 저장되도록 하는 매우 효과적인 방법입니다.

기억하다; 이 기사의 핵심 내용은 소셜 미디어를 포기하지 말라는 것입니다. 실제로 소셜 미디어 광고 서비스에 투자하는 것이 좋습니다. SEO를 위해 웹사이트를 최적화하고 블로그에서 공유할 정기적인 콘텐츠를 만드는 것이 최우선 순위인지 확인하세요.

비즈니스의 미래를 보호하고 소셜 미디어 프로필을 전초 기지로 하여 웹 사이트를 주요 요새처럼 취급하십시오.