예산에 맞춰 성공적인 체험 마케팅 캠페인 구축하기

귀하가 비즈니스 리더라면 이미 연간 또는 계절별 마케팅 캠페인에 할당된 광고 예산을 갖고 있을 가능성이 높습니다. 체험 마케팅은 잠재 고객에게 감성을 불러일으키고 결코 잊지 못할 방식으로 연결되기 때문에 광고보다 더 효과적입니다. 하지만 체험 마케팅 예산이 있습니까? 그렇지 않다면 아마 그래야 할 것입니다.

좋은 소식은 체험 마케팅이 반드시 비용이 많이 들 필요는 없다는 것입니다. 글로벌 브랜드는 흥미진진한 일을 할 수 있는 막대한 예산을 갖고 있을 수 있지만, 내 경험에 따르면 단돈 1,000달러만으로도 체험 마케팅의 힘을 활용할 수 있습니다.

자신에게 많은 시간을 투자하세요

예산에 맞춰 성공적인 이벤트 마케팅 캠페인을 구축하는 첫 번째 방법은 사전에 잘 계획하는 것입니다. 물건을 구매하거나, 배송을 신속하게 처리하거나, 급하게 결정을 내려야 하는 경우 비용이 통제할 수 없을 정도로 빠르게 늘어날 수 있기 때문입니다. 필요한 것을 조사하고 주문하고, 인력 요구 사항을 충족하고, 교통 확보나 호텔 예약과 같은 기타 필요한 작업을 완료하는 데 항상 충분한 시간을 투자하세요. 이전에 경험 마케팅을 시도한 적이 없고 학습 곡선을 거쳐야 하는 경우 이는 특히 중요합니다.

마찬가지로, 자신에게 충분한 시간을 주면 공급업체와 협상할 수 있습니다. 이것을 하는 것을 두려워하지 말고 그들에게 일할 수 있는 예산을 주십시오! 많은 사람들이 이러한 매개변수 내에서 작업하기 위해 최선을 다할 것입니다.

경험적 마케팅 필수 요소

예산에 맞춰 효과적인 체험 마케팅 캠페인을 개발하기 위한 다음 단계는 필수 사항을 고수하는 것입니다. 여기에는 텐트, 테이블 및 일부 마케팅 자료가 포함됩니다.

회사 이름과 로고가 있는 텐트는 밖에 나갈 경우 분명 유용합니다. 결국 텐트는 비와 태양을 막아줍니다. 하지만 텐트는 실내에 있는 경우에도 좋은 생각입니다. 텐트 내부를 보는 것은 이례적이어서 고객의 관심을 끌 수 있으며, 텐트에 있는 브랜드는 지나가는 사람들에게 귀하의 비즈니스에 대한 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.

무역 박람회, 컨벤션, 컨퍼런스에서는 일반적으로 이러한 유형의 행사에서 한 블록의 공간을 구매하기 때문에 잘 알려진 브랜드의 텐트를 갖는 것이 유용합니다. 텐트는 일반적으로 진입 장벽이 낮은 10'x10' 부지에 자연 발자국을 생성합니다.

테이블을 최대한 활용하기

이제 홍보물을 올려놓을 테이블이 필요합니다. 다행스럽게도 6피트 길이의 접이식 테이블은 가격이 저렴하고 월마트에서 바로 구입할 수 있으며, 접히기 때문에 휴대 및 운반이 쉽습니다.

또한 식탁보나 테이블 스커트도 잊지 마세요. 텐트와 마찬가지로 이것도 특정 브랜드를 염두에 두고 디자인해야 하며 적절한 색상으로 이름과 로고를 눈에 띄게 표시해야 합니다. 강렬한 색상은 정말 돋보일 수 있지만, 행사를 할 때 여행을 많이 다녀야 하고 식탁보가 더러워질 수 있다는 점을 명심하세요. 따라서 흰색 리넨은 일반적으로 권장되지 않습니다. 일반적으로 흰색이나 다른 밝은 색상의 로고가 있는 검정색 테이블 스커트가 잘 어울립니다.

추가 비용 없이 할 수 있는 또 다른 간단한 일은 지역을 깨끗하고 따뜻하게 유지하는 것입니다.

테이블 위에 무엇을 놓아야 할까요?

실제로 필요한 유일한 것은 마케팅 자료입니다. 제품이나 서비스에 대한 엽서, 명함, 전단지 등이 될 수 있습니다. 휴대폰, 태블릿 또는 노트북을 사용하여 사람들에게 사진, 교육 다이어그램 또는 작업 예를 보여줄 수도 있습니다.

예를 들어, 주택 개조 사업체에서는 고객의 전후 사진 중 일부를 제시할 수 있습니다. 귀하의 제품 예시를 가져올 수 있다면 그것은 귀하의 테이블 위에 올려져야 할 또 다른 것입니다.

그러나 무료 경품이나 대화형 게임보다 사람들을 부스로 끌어들이고 군중을 더 잘 만드는 것은 없습니다. 이는 예산이 부족하더라도 가능합니다. 펜과 같은 저렴한 품목을 나눠주는 것을 고려해보세요. 모든 행사에서 티셔츠, 물병, 스트레스 볼을 나눠줄 필요는 없습니다.

앞으로 더 광범위한 이벤트를 하려는 경우에도 이러한 기본 사항부터 시작하는 것이 의미가 있는 경우가 많습니다. 나중에 언제든지 더 추가할 수 있다는 점을 기억하세요.

예를 들어 $2,000~$2,500 범위에 들어가면 개폐식 배너와 기타 창문 장식을 가져와 부스 주변에 더 많은 분위기를 조성할 수 있습니다. 슬라이드쇼를 투사하는 50인치 TV와 같은 추가 기술을 통합하거나 호스트 위치에 모자나 상품권과 같은 더 많은 상품을 제공할 수도 있습니다.

규모의 경제 활용

좋은 소식은 텐트와 테이블에 투자한 후에는 계속해서 다시 사용할 수 있다는 것입니다. 이러한 자산의 선불 비용을 해당 자산을 사용하려는 횟수로 나누면 추가 이벤트가 발생할 때마다 비용이 감소합니다. 그러면 이벤트 비용을 지불하고 활성화 인력을 배치하고 소모품을 보충하기만 하면 됩니다.

그러나 부스에 더 많은 것을 추가하고 화려한 디스플레이를 만들기 시작할수록 보관 문제에 더욱 주의해야 합니다. 10x10 팝업을 축소하는 것은 쉽습니다. 게임을 포함한 인상적인 디스플레이와 활성화 장치도 사용하지 않을 때 옷장에 쏙 들어갈 수 있도록 독창적인 방식으로 제작할 수 있습니다.

그러나 트레일러에 탑승하거나 푸드 트럭, 캠핑카 또는 기타 이벤트 전용 차량을 준비하기 시작하면 보관이 문제가 될 수 있습니다. 이러한 차량은 정말 재미있고 놀라운 활성화를 생성할 수 있지만, 투어 중이 아닐 때마다 어딘가에 보관해야 하므로 추가 비용이 발생합니다.

전략적 파트너 활용

경험적 마케팅 노력에 드는 비용을 절약하는 또 다른 방법은 스스로 확보하기에는 비용과 시간이 많이 걸리는 노하우와 관계를 이미 갖춘 B2B 대행사를 고용하는 것입니다. 또한 이러한 책임을 수행하기 위해 새로운 직원을 고용할 필요가 없습니다.

예를 들어, 체험 마케팅 대행사는 체험 마케팅 캠페인을 만들고 구현하는 것을 전문으로 합니다. 이들은 특별 이벤트, 영화관부터 대형 매장, 기타 소매업체에 이르기까지 다양한 전략적 파트너와 기존 관계를 맺고 있으며 귀하를 적합한 사람들과 빠르고 쉽게 연결할 수 있습니다. 또한 대행사는 이러한 파트너에게 귀하뿐만 아니라 여러 가지 기회를 제공하기 때문에 종종 더 많은 영향력을 행사할 수 있습니다.

인재 대행사는 귀하를 브랜드 홍보대사 역할을 할 독립 계약자와 연결해 줄 수 있습니다. 탤런트 에이전시를 통해 더 많은 비용을 지불하게 되는 것은 사실이지만 그들은 또한 좋은 사람을 확보하고 고용, 급여 설정 및 혜택 지불과 같은 모든 부수적인 작업에서 귀하를 해방시켜 줄 것입니다.

시간, 돈, 골치 아픈 일을 절약하려면 전문 서비스를 활용하여 최선을 다하는 것을 고려해 보십시오.

수익 개선

체험 마케팅은 화려하게 들릴 수도 있지만 예산에 맞춰 수행할 수 있습니다. 이러한 간단한 팁을 따르면 검증된 홍보 전략을 동원하고 잠재 고객과의 연결을 시작할 수 있습니다. 귀하의 수익이 개선될 가능성이 높습니다.