전환하는 제품 페이지 구축

전자 상거래 웹 사이트에 놀라운 제품 라인이 있을 수 있지만 제품 페이지는 제품을 판매하기 위해 무엇을 하고 있습니까? 전환을 극대화하려면 최고의 전자 상거래 웹사이트 디자인 사례를 활용하여 각 제품 페이지를 최적화해야 합니다.

최적화된 제품 페이지는 종종 모든 사용자가 제품 구매 여부를 결정하기 전에 보게 되기 때문에 중요합니다. 당신이 형편없는 사용자 경험을 제공한다면, 그들은 당신의 홈페이지나 사이트의 잘 디자인된 다른 영역을 확인하지 않을 것입니다. 사실, 그들은 아마도 뒤로 버튼을 눌렀을 것입니다.

전자 상거래 비즈니스를 위해 더 많은 매출을 창출하는 것에 대해 진지한 경우 거친 사진을 업로드하고 한 문장으로 된 설명을 남기는 것보다 모든 제품 페이지를 더 세심하게 다루어야 합니다. 이 가이드는 적절한 디자인 및 마케팅 요소를 사용하여 전환되는 제품 페이지를 구축하는 방법을 보여줍니다.

사용자 기대 충족

최적화된 제품 페이지를 구성할 때 사용자의 기대를 충족하고 있는지 여부를 지속적으로 인식해야 합니다. 당신은 당신이 아름다운 제품 페이지를 디자인했다고 생각할 수도 있지만, 페이지의 가치는 그것이 얼마나 멋지게 보이는가가 아니라 사용자가 얼마나 잘 탐색할 수 있는지에 의해 결정됩니다.

예를 들어, 페이지가 어수선하고 혼란스러운 경우 전환 여부에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 혼란스러워하는 사용자는 구매를 거의 하지 않으며, 비전문성과 잠재적인 불안정성의 신호를 포착하고 있다는 사실만으로도 장바구니를 포기할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

사용자가 귀하의 웹사이트를 클릭하면 그들의 기대를 충족시키는 것이 귀하의 임무입니다. 페이지는 방문 페이지처럼 스팸을 최소화하고 쉽게 볼 수 있는 옵션과 세부 정보를 사용하여 직관적으로 디자인해야 합니다. 사용자를 절대 어둠 속에 두지 마십시오. 그렇지 않으면 사용자가 빠르게 배를 버릴 것입니다. 사용자는 온라인에서 제품을 볼 때마다 자신이 잘 관리되고 있으며 문제의 제품이 광고와 정확히 일치할 것이라는 확신을 원합니다.

당신은 당신의 제품에 대한 하나의 저해상도 스톡 사진을 업로드하거나 팝업과 광고로 사용자를 폭격함으로써 이러한 두려움을 달래지 않습니다. 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없거나 귀하의 홈페이지를 본 적이 없는 사람이 귀하의 제품 페이지 중 하나에서 자신을 발견한다면 구매 버튼을 클릭할 가능성이 높은지 자문해 보십시오.

그 질문에 대한 대답이 자신 있게 "예!"가 아닌 것이면 우리가 해야 할 일이 있습니다. 이러한 고객의 기대에 부응하고 효과적인 제품 페이지 디자인을 만들기 위해서는 해결해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

제품 페이지의 핵심 요소

잘 만들어진 제품 페이지는 일관된 메시지를 형성하기 위해 함께 제공되는 몇 가지 중요한 요소로 구성됩니다. 모든 제품 페이지의 궁극적인 목표는 궁극적으로 제품을 판매하는 것이지만 단순히 제품을 표시하고 "지금 구매" 버튼을 제공하는 것만큼 쉽지 않습니다. 대부분의 경우 이러한 격차를 적절히 메우고 시청자를 고객으로 전환하려면 마케팅, SEO 및 전자상거래 웹사이트 디자인의 섬세한 균형이 필요합니다.

사용자가 제품 페이지를 보기 전에 적절한 SEO 규칙을 사용하여 디자인해야 합니다. 그렇지 않으면 검색 엔진에서 순위를 매기기 위해 충분히 선호하지 않을 것입니다. 이는 URL을 포함하여 처음부터 페이지에 대한 모든 것이 처음부터 제대로 최적화되어야 함을 의미합니다.

제품의 URL은 설명적이어야 하지만 보충 단어로 가득 차 있으면 안 됩니다. 가장 중요한 것은 해당되는 경우 중요한 설명과 함께 해당 제품에 대한 관련 롱테일 키워드로 구성되어야 한다는 것입니다. 가능한 최고의 SEO 결과를 위해 설명적이면서도 간결한 URL을 목표로 하세요.

제품 페이지의 다음으로 가장 중요한 측면은 물론 제품 제목과 설명 자체입니다. 제목은 장식과 필러가 거의 없는 제품이 무엇인지 정확히 반영해야 하며 설명은 제품의 구체적인 세부 사항과 목적에 대해 더 자세히 설명할 수 있습니다.

제품 설명에는 설명하는 제품과 관련하여 순위를 매길 특정 키워드가 포함되어야 하며 사용자가 알고 싶어할 수 있는 관련 정보가 많이 포함되어야 합니다. 콘텐츠 면에서 경쟁에서 앞서고 싶은 곳입니다. 제품 설명은 방문 페이지 전환을 위해 카피를 최적화하는 것처럼 제품의 모든 매개변수와 용도 및 이점을 다루어야 합니다.

이것은 독자에게 정보를 제공할 뿐만 아니라 검색 엔진에 더 많은 작업을 제공합니다. SEO의 모든 것은 상황에 따라 다릅니다. 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 있고 순위를 지정하려는 주제 또는 키워드와 관련이 있다고 결론을 내리기에 충분한 정보를 찾지 못하면 페이지는 취약하거나 얇은 콘텐츠로 간주되어 순위가 매겨지지 않습니다.

상점 소유자가 일반적으로 어려움을 겪는 또 다른 영역은 제품 사진입니다. 모든 사람이 웹 사이트에 대한 적절한 콘텐츠를 얻기 위해 전문 사진 작가가 될 것이라고 기대할 수는 없지만 제품에 대한 고품질 사진을 얻는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

오늘날 대부분의 휴대전화에는 조명이 밝은 방에서 멋진 사진을 찍을 수 있을 만큼 충분한 카메라가 장착되어 있습니다. 해가 거듭될수록 인터넷은 점점 더 시각적이고 미디어에 의존하게 됩니다. 종종 훌륭한 제품 사진 세트는 텍스트의 양보다 제품을 판매하고 잠재 고객의 두려움을 완화하는 데 더 큰 역할을 합니다.

이뿐만 아니라 멋진 사진도 Google에서 매우 높은 순위에 올랐습니다. 검색 엔진은 특정 키워드나 주제를 설명하거나 설명하는 가능한 최고의 미디어를 끊임없이 찾고 있습니다. 모든 경쟁자가 인터넷의 석기시대처럼 보이는 작은 저해상도 사진에 의존하고 있다면 적절한 파일 이름으로 고해상도 이미지 2~3장을 업로드하기만 하면 확실한 이점을 얻을 수 있습니다. 및 메타데이터.

웹사이트에 사진을 업로드할 때 파일 이름이 매우 중요하다는 점을 항상 염두에 두십시오. 임의의 숫자와 문자가 포함된 이름이 포함된 사진은 가능한 한 업로드하지 마십시오. 이상적으로는 각 제품 사진에 제품 자체의 이름이나 특정 관련 롱테일 키워드가 포함되기를 원합니다. 사진이 웹사이트에 있으면 Alt 태그와 같은 관련 메타데이터도 채워야 합니다.

이 모든 정보는 Google이 웹사이트에 표시되는 내용을 해석하는 방식에 중요한 역할을 합니다. 적절한 이름이 있는 사진은 컨텍스트를 제공합니다. 사용자가 최대한 번거롭지 않고 신속하게 필요한 것을 찾도록 돕는 것이 Google의 임무라는 것을 이해하면 큰 의미가 있습니다. 사용자가 제품을 검색할 때 Google에서 두 개의 이미지가 나란히 표시되고 하나는 제품을 설명하는 명확하게 작성된 파일 이름을 가지고 있고 다른 하나는 무의미한 영숫자 mbo-jumbo를 가지고 있는 경우 사용자가 하나를 클릭할 가능성이 있습니다. 안전하고 전문적으로 보입니다.

많은 제품 페이지에서 가장 간과되는 영역 중 하나는 상호 연결입니다. 사용자가 사이트 전체에서 원하는 것을 정확히 찾도록 어떻게 돕고 있습니까? 사용자가 제품 중 하나를 클릭하면 제품 설명의 링크와 보조 탐색 또는 이동 경로를 통해 관련 제품을 얼마나 쉽게 찾을 수 있습니까?

적절한 상호 연결은 혼란을 줄이고 더 많은 판매로 이어집니다. 사용자는 Google 검색을 통해 귀하의 제품 중 하나에서 자신을 찾을 수 있지만 그것이 그들이 찾고 있는 것과 정확히 일치하지 않을 수 있습니다. 그러나 적절한 링크가 있으면 컨텍스트 링크를 통해 올바른 제품으로 쉽게 이동할 수 있습니다.

예를 들어 제품 아래에 "관련 제품" 섹션이 있거나 사용자가 보고 있는 제품 옆에 자주 구매하는 제품 섹션이 있습니다. 제품 설명에 관련 제품에 대한 링크를 포함하는 것도 유용하며 전환에 도움이 됩니다. 사용자는 이미 보고 있는 항목과 관련하여 상점에서 다른 도움이 되거나 필요한 항목을 찾을 수 있다는 것을 안다면 특정 구매에 대해 더 자신감을 가질 것입니다.

마지막으로 성공적인 제품 페이지의 마지막 요소는 고객 리뷰입니다. 요즘은 사회적 증거와 신뢰성이 온라인 비즈니스의 모든 것입니다. 온라인에서 모든 종류의 구매를 할 때 아무리 작은 것이라도 대부분의 사용자는 무엇보다 리뷰를 먼저 찾습니다. 제품 페이지에 리뷰가 있다는 것은 사용자에게 몇 가지 핵심 정보를 전달합니다. 즉, 다른 사람들이 실제로 이 웹사이트에서 어떤 극적인 영향 없이 이전에 항목을 구매했으며 해당 제품이 설명된 대로입니다.

온라인에서 구매하기 전에 대부분의 사용자는 구매 버튼을 클릭하기 전에 브랜드 또는 웹사이트에 대한 일정 수준의 확신이 필요합니다. 리뷰는 실제 사람들이 이 웹사이트에서 거래했을 뿐만 아니라 이러한 거래도 문제 없이 진행되었음을 명확하게 보여줌으로써 자동 신뢰 부스터를 제공합니다. 리뷰가 좋은지 아닌지는 또 다른 이야기지만, 고객의 기대에 부응하는 견고한 제품을 제공하는 것은 궁극적으로 귀하에게 달려 있습니다.

리뷰는 또한 검색 엔진에 대한 정보를 제공하며 Google이 리뷰가 있는 웹사이트와 제품, 특히 긍정적인 제품을 선호한다는 것은 현시점에서 잘 알려진 사실입니다. 신뢰할 수 있고 온라인에서 검증된 것이 많을수록 Google은 더 많이 선호합니다. SEO는 제품과 관련하여 키워드 이상입니다. 신뢰 요소가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 본능적으로 페이지를 피하려고 하기 때문에 Google에서 페이지에 많은 비중을 두지 않을 것입니다.

항상 제품에 대한 리뷰를 활성화하고 고객이 제품을 떠나도록 권장하십시오. 가끔 좋지 않은 리뷰를 받을 기회가 있더라도 전환하는 성공적인 제품 페이지에 매우 중요합니다.

전환에 심리학 사용

최고의 제품 페이지나 온라인 상점에는 최대 전환율을 위해 디자인할 때 고려해야 하는 몇 가지 다른 요소가 있습니다. 제품 페이지를 구성할 때 항상 사용자의 관점과 사용자가 제품의 가치 또는 제안의 가치를 인식하는 방식을 염두에 두고 싶습니다.

전자 상거래에서 가치가 종종 생성되는 한 가지 방법은 제한된 시간 제안을 사용하는 것입니다. 특정 수량의 제품만 재고가 있거나 정해진 기간 동안 특정 제품만 특정 가격으로 제공하는 경우 이러한 사실을 잠재 고객에게 알려야 합니다. 이것은 긴박감을 조성하고 그들의 FOMO, 즉 "잃어버릴 것에 대한 두려움"을 이용합니다.

기간 한정 제안 시나리오는 시나리오에 따라 제품 페이지 상단 또는 전체 웹사이트에서 실행 중인 티커를 통해 다양한 방법으로 활용할 수 있습니다. 제안이 제품에 따라 달라지는 경우 제품 설명 자체에 공지를 게재할 수 있습니다. 구현 방법에 관계없이 사용자에게 제한된 시간 제안을 제공하는 것은 매우 효과적일 수 있습니다. 사용자가 구매를 꺼려 제품을 얻을 수 없거나 적어도 쉽게 또는 언제든지 얻을 수 없는 시나리오를 만들고 있기 때문입니다. 곧.

이것은 제조된 긴급성의 더 큰 전술에 속합니다. 과도하게 사용하고 싶지는 않지만 모든 전자 상거래 웹 사이트는 참여와 판매를 촉진하기 위해 필요할 때 약간의 긴급성을 활용해야 합니다. 제조된 긴급성은 카운트다운 타이머, 제한된 시간 제안, 판매, 하나를 사면 하나의 무료 거래 또는 전환을 푸시하는 데 사용하는 "곧 종료됩니다" 배너와 같은 모든 종류의 전술입니다.

너무 많이 제조된 긴급성은 불쾌하고 스팸이 될 수 있지만 올바르게 사용하면 전환 측면에서 매우 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다. 사람들은 좋은 것을 놓치고 있는 것처럼 느끼고 싶어하지 않습니다. 누가 좋은 판매를 거부할 수 있겠습니까? 판매, 특별 제안 및 카운트다운과 관련된 시나리오가 소셜 미디어에서 들불처럼 확산됨에 따라 긴급성을 발생시키면 입소문 활동이 촉발될 수도 있습니다.

훌륭한 제품 페이지나 온라인 상점에 추가하는 마지막 중요한 요소는 클릭 유도문안입니다. 모든 제품 페이지가 판매 페이지로 사용된다면 항상 행동을 장려하는 것을 잊지 마십시오. 당신이 생각하는 만큼 간단하지만, 클릭 유도문안은 전환을 가져옵니다. 종종 온라인에서 사람들은 지시를 받지 않는 한 행동에 전념하지 않거나 행동을 수행하는 것을 기억조차 하지 않습니다.

"지금 구매" 버튼이 있는 것만으로는 충분하지 않습니다. 정말 판매를 하고 싶다면 고객이 가능한 한 조치를 취하도록 격려해야 합니다. 절망적으로 들리고 싶지는 않지만 설명, 사진, 사이드바, 배너 등을 포함하여 제품 페이지 전반에 걸쳐 행동을 촉구할 수 있는 기회가 많이 있습니다. "장바구니에 추가" 또는 "지금 구매" 버튼을 사용자 정의하여 약간의 재미를 더하는 것을 두려워하지 마십시오. CSS 롤오버 애니메이션, 재치 있는 카피 또는 버튼 자체 아래에 클릭 유도문안을 사용하세요. 단순히 사용자가 하기를 기대하기보다는 항상 사용자가 조치를 취하도록 권장합니다.

제품을 거부할 수 없도록 만드는 방법

저해상도 이미지와 약한 설명으로 제품을 남겨두고 싶을 수도 있지만 이러한 점을 확인하고 각 제품에 전환율을 높일 수 있는 적절한 요소가 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 모든 제품에 대해 수행해야 하는 작업을 이해한 후에는 모든 제품에 대해 이러한 전술을 구현하는 프로세스를 거쳐야 합니다.

이것은 분명히 기념비적인 작업일 수 있습니다. 따라서 우리와 같은 전문 전자 상거래 웹 사이트 디자인 에이전시에 무거운 작업을 맡기는 것을 고려할 수 있습니다. 온라인으로 돈을 벌고, 전환을 위해 웹사이트를 최적화하고, 성공적인 비즈니스를 운영하는 것에 대해 진지하게 생각하고 있다면 제품 페이지를 진지하게 받아들여야 합니다.

1DigitalⓇ은 변환되는 제품 페이지를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 우리 팀은 다양한 플랫폼과 틈새 시장에서 전자 상거래 상점과 협력한 광범위한 경험을 가지고 있으며 웹 사이트가 더 높은 수준으로 올라가는 데 필요한 것이 무엇인지 정확히 이해하고 있습니다. 전문적인 사용자 중심 디자인 관행, 정확한 SEO 캠페인 및 풍부한 전자 상거래 지식을 통해 각 제품 페이지를 최대한 활용할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다. 이러한 전환을 얻는 데 관심이 있다면 이야기해 보겠습니다. 여기 888-982-8269로 저희 팀에 연락할 수 있습니다.