방송사 주문형 비디오(BVOD): 현대 광고 시대

BVOD란 정확히 무엇입니까?

BVOD(Broadcaster Video On Demand)는 전통적인 TV 방송사와 현대적인 주문형 비디오 서비스의 디지털 파생물을 나타냅니다. 기존 TV 광고와 달리 BVOD를 사용하면 시청자는 예약 방송의 선형적 제한 없이 TV 수준의 콘텐츠를 제공하는 플랫폼에서 고품질 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

미디어 산업의 이러한 발전은 광고주에게 큰 도움이 되었습니다. BVOD 모델은 보다 역동적인 광고 비디오 배치를 촉진하여 청중 세그먼트에 보다 효과적으로 도달합니다. BVOD 플랫폼이 눈에 띄는 또 다른 중요한 측면은 개인화된 사용자 경험을 제공한다는 것입니다. 고정된 일정에 따라 콘텐츠를 방송하는 선형 TV와 달리 BVOD는 시청자가 무엇을 언제 시청할지 결정할 수 있도록 합니다.

주요 BVOD 제공업체

오늘날 여러 BVOD 플랫폼이 미디어 산업을 지배하고 있습니다. YouTube, Facebook Watch, Amazon Prime Video 등 존경받는 방송사와 기타 BVOD 플랫폼은 이 수익성 있는 광고 기반에 뛰어들어 시청자에게 고품질 콘텐츠와 따라잡기 서비스를 제공하고 있습니다.

이러한 잘 알려진 기업 외에도 빠르게 성장하는 비디오 콘텐츠 부문을 활용하려는 새로운 BVOD 플랫폼이 많이 등장하고 있습니다. 주문형 콘텐츠에 대한 수요를 인식한 기존 방송사는 BVOD가 디지털 시대에 적합하도록 하기 위해 막대한 투자를 하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 이제 소비자의 일상적인 미디어 소비에 필수적인 요소가 되어가고 있으며 종종 기존 TV보다 선호됩니다.

향상된 타겟팅 기능

BVOD 광고 전략은 전통적인 TV 광고의 광범위한 영역을 초월합니다. 이는 매우 날카로운 타겟팅을 제공하므로 브랜드는 상세한 잠재고객 세그먼트를 기반으로 광고를 구체적으로 타겟팅할 수 있어 보다 개인화된 시청자 경험을 보장할 수 있습니다. BVOD의 급증하는 인기는 BVOD의 효율성과 현재 시청자 선호도와의 일치를 입증합니다.

실제로 BVOD와 같은 플랫폼을 포함하는 전 세계 주문형 비디오 시장은 2023년까지 1,599억 달러의 매출을 달성할 것으로 예상됩니다.

BVOD 플랫폼의 타겟 광고는 이전에 기존 TV에서는 달성할 수 없었던 수준의 정확성을 제공합니다. 브랜드는 실시간 시청자 데이터를 기반으로 캠페인을 최적화하여 참여율과 ROI를 높일 수 있습니다. 또한 BVOD 서비스에 통합된 도구와 분석을 통해 광고주는 타겟 고객의 선호도, 시청 습관 등을 더 잘 이해할 수 있습니다.

연구에 따르면 BVOD 광고에 대한 참여도가 눈에 띄게 높아졌으며 시청자 중 85.9%가 이러한 광고에 적극적으로 주의를 기울이는 것으로 나타났습니다. 이에 비해 YouTube 광고는 시청자의 71%의 관심을 끄는 반면, 소셜 미디어 광고는 시청자의 50%만 참여합니다. 이는 BVOD가 시청자의 관심을 사로잡고 유지하는 뛰어난 능력을 보여줌으로써 광고주에게 매우 효과적인 플랫폼이 됩니다.

BVOD 광고의 이점

1. 매우 날카로운 타겟팅 : BVOD를 사용하면 광고 타겟팅에서 정확한 정확성을 얻을 수 있습니다. BVOD 캠페인과 데이터 분석을 결합하면 브랜드는 다른 디지털 채널보다 타겟 고객에게 더 효과적으로 다가갈 수 있습니다.
2. 도달 범위 확대 : BVOD 플랫폼은 기존 TV의 지평을 확장합니다. YouTube나 기타 BVOD 서비스와 같은 플랫폼은 광고주에게 수익성이 매우 높은 광고 기반을 제공하여 일반적인 TV 시청자를 넘어 가장 효과적인 광고 플랫폼까지 도달 범위를 확장합니다.
3. 브랜드 안전성 보장 : 존경받는 방송사는 부적절하거나 공격적인 콘텐츠가 브랜드 이미지를 훼손하지 않도록 보장합니다. 이를 통해 표시되는 광고는 브랜드 안전을 유지하고 불쾌한 콘텐츠와 관련된 우려를 없애줍니다.

BVOD 광고의 또 다른 이점은 디지털 광고 공간에서 널리 퍼져 있는 문제인 광고 사기에 대한 저항력입니다. 존경받는 방송사가 관리하는 BVOD 플랫폼은 보다 통제된 환경을 보장하여 광고 사기의 위험을 최소화합니다. 또한 BVOD 광고 전략은 몰입형 시청 경험을 제공합니다. 비디오 품질과 관련성이 높은 광고는 시청자의 참여도를 높여 광고 회상도와 효율성을 높여줍니다.

기존 TV 방송사들이 온라인으로 이동하고 있습니다.

기존 TV 방송사에서는 시청률 패턴의 변화를 인식했습니다. 소비자가 주문형 콘텐츠를 위해 디지털 채널로 몰려들면서 기존 방송사는 BVOD 서비스를 조정하고 출시하여 광고 시청자를 유지하고 유치합니다.

기존 TV 방송사의 디지털 마이그레이션은 미디어 산업의 변화하는 환경에 대한 대응입니다. 그들은 청중의 소비 습관이 진화하면서 편리함과 다양성으로 인해 디지털 플랫폼이 더욱 매력적으로 변했다는 것을 이해합니다.

다른 BVOD 플랫폼과 경쟁하기 위해 많은 방송사는 자신의 서비스에서 고품질 콘텐츠를 사용할 수 있도록 보장했습니다. 이전에는 YouTube나 기타 소셜 비디오 서비스와 같은 플랫폼에서만 사용할 수 있었던 기능의 통합은 방송사의 주문형 비디오 서비스에서도 볼 수 있습니다.

추적 가능한 광고 캠페인

기존 TV 광고에 비해 BVOD의 가장 중요한 장점 중 하나는 캠페인 추적 가능성입니다. 이제 광고주는 성과를 실시간으로 측정하여 어떤 캠페인이 가장 반응이 좋고 어떤 캠페인을 조정해야 하는지 파악할 수 있습니다.

측정항목이 모호할 수 있는 기존 TV 광고와 달리 BVOD 광고는 잠재고객 세그먼트를 보다 세부적으로 볼 수 있어 광고주가 캠페인을 효율적으로 최적화할 수 있습니다.

BVOD 및 소셜 비디오 플랫폼에서 수집된 데이터는 시청자의 행동, 선호도 및 광고 상호 작용에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. BVOD 캠페인과 정교한 데이터 분석 도구를 결합하면 광고주가 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 안내할 수 있습니다.

BVOD 시청자 및 시청

BVOD의 청중은 다양합니다. 많은 사람들이 고품질 콘텐츠 때문에 BVOD 플랫폼을 선호하는 반면, 다른 사람들은 편리할 때 따라잡을 수 있는 유연성을 즐깁니다. 이는 BVOD 광고가 더 광범위한 인구통계를 활용하여 BVOD 광고를 매우 효과적으로 만들 수 있음을 의미합니다.

2023년 2월 예측에 따르면 방송사의 주문형 비디오(VOD)는 영국 내 시청률에서 처음으로 구독 기반 비디오 스트리밍 서비스를 능가할 것으로 예상됩니다.

BVOD 플랫폼은 전통적인 TV 매니아와 주문형 콘텐츠 및 소셜 미디어 웹사이트에 익숙해진 신세대를 대상으로 합니다. 선형 TV가 계속해서 어려움에 직면함에 따라 YouTube 및 Amazon Prime Video와 같은 BVOD 서비스의 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 플랫폼은 다양한 관심사와 선호도에 맞는 오리지널 시리즈, 기존 방송사의 쇼, 사용자 제작 콘텐츠를 혼합하여 제공합니다.

일반 대중의 경우 BVOD는 전체 텔레비전 소비의 11%를 차지합니다. 그러나 젊은 층, 특히 16~34세의 개인을 살펴보면 이 수치는 28%로 뛰어올라 젊은 층의 TV 시청 시간에서 BVOD가 상당한 비중을 차지하고 있음을 알 수 있습니다.

BVOD와 SVOD — 무엇이 더 낫나요?

BVOD는 광고가 지원되는 주문형 콘텐츠를 제공하는 반면, Amazon Prime 및 Google Play 무비와 같은 SVOD(Subscription Video On Demand)에는 구독료가 필요합니다. SVOD는 광고 없는 경험을 제공하는 반면, BVOD는 무료 액세스로 인해 보다 광범위한 잠재 시청자층을 제공합니다.

미국 가구의 무려 85%가 하나 이상의 비디오 구독 서비스에 가입되어 있으며, 이는 이러한 플랫폼이 널리 채택되고 있음을 나타냅니다. 그러나 BVOD와 SVOD 사이의 선택은 주로 시청자의 선호도에 따라 달라집니다.

어떤 사람들은 광고를 피하고 독점 콘텐츠를 얻기 위해 기꺼이 구독료를 지불하는 반면, 다른 사람들은 더 유연하고 콘텐츠가 무료라면 광고를 시청해도 괜찮습니다. 광고주들은 더 많은 청중이 광고를 볼 수 있도록 하는 수익성 있는 광고 기반 때문에 BVOD에 의지하는 경우가 많습니다.

BVOD, SVOD, TVOD 및 AVOD: 차이점은 무엇입니까?

• SVOD(Subscription Video On Demand) : Amazon Prime Video와 같이 사용자가 액세스를 위해 구독료를 지불하는 플랫폼입니다.
• TVOD(주문형 거래 비디오) : 시청자는 Google Play 무비와 같은 플랫폼에서 흔히 볼 수 있는 개별 콘텐츠에 대해 비용을 지불합니다.
• AVOD(Ad-Supported Video On Demand) : YouTube와 같이 시청자에게 표시되는 광고에서 수익이 발생하는 무료 액세스 플랫폼입니다.

이러한 모델에는 각각 장점과 과제가 있습니다.

SVOD 서비스는 프리미엄 콘텐츠에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는 충성도 높은 사용자 기반을 보유하는 경향이 있는 반면, AVOD 서비스는 무료로 액세스할 수 있으므로 도달 범위가 더 넓습니다.

반면에 TVOD는 거래 기반이므로 특정 인기 콘텐츠에 대해 더 높은 수익을 창출할 수 있지만 일관된 사용자 참여에 어려움을 겪을 수 있습니다.

BVOD 및 AVOD 플랫폼은 광범위하고 참여도가 높은 시청자 기반을 제공하여 타겟 광고 전략을 더욱 효과적으로 만들어주기 때문에 광고주에게 매력적입니다.

주요 시사점

• BVOD는 전통적인 TV와 현대적인 주문형 서비스 간의 가교 역할을 합니다.
• 구체적으로 광고를 타겟팅하고 캠페인 효과를 추적하는 기능은 BVOD 광고를 매우 유리하게 만듭니다.
• 기존 방송사는 디지털 시대에 부응하기 위해 BVOD 플랫폼을 채택하고 있습니다.
• BVOD, SVOD, TVOD 및 AVOD의 차이점은 주로 수익 창출 모델에 있습니다.

디지털 플랫폼의 성장과 함께 BVOD는 인터넷 시대 방송 비디오의 진화를 보여주는 증거입니다. 시청자에게 기존 TV 편성표의 제약 없이 고품질 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하는 BVOD 플랫폼은 소비자들 사이에서 빠르게 인기를 얻고 있습니다.

존경받는 방송사들은 BVOD 공간에 깊이 관여하여 관련성을 유지하고 시청자에게 지속적으로 가치를 제공하고 있습니다. 광고주의 경우, BVOD 플랫폼의 부상은 광범위한 청중에게 다가가 광고 전략을 더욱 효과적이고 효율적으로 만들 수 있는 절호의 기회를 제공합니다.

결론

디지털 시대가 미디어 산업을 재편하면서 BVOD는 이러한 변화의 정점으로 떠오르고 있습니다. 전통적인 TV와 현대적인 주문형 비디오 서비스를 완벽하게 결합한 BVOD는 시청자가 고품질 콘텐츠에 액세스할 수 있는 혁신적인 방법을 제공합니다.

광범위한 방식으로 운영되는 기존 TV 광고와 달리 BVOD 광고는 특정 잠재 고객 세그먼트를 타겟팅하기 위한 레이저 중심 전략을 제공합니다. 이렇게 향상된 정밀도는 BVOD 플랫폼을 차별화하여 가장 효율적인 광고 매체 중 하나로 만듭니다. 엄청난 잠재력을 인식한 기존 TV 방송사는 BVOD 광고 서비스를 열성적으로 수용하고 있습니다.

YouTube와 같은 플랫폼이 대표적인 예이므로 BVOD 광고의 이점은 부인할 수 없습니다. 브랜드 안전성 보장, 공격적인 콘텐츠의 위험 최소화부터 비교할 수 없는 타겟팅 기능까지 BVOD는 미디어 산업의 미래를 보여주는 증거입니다. 관련성을 유지하기 위해 존경받는 방송사들은 개인화된 사용자 경험을 제공하는 동시에 고품질 콘텐츠 전달을 우선시하는 BVOD로 전환하고 있습니다.

광고주의 경우 실시간으로 캠페인을 추적할 수 있는 기능과 광범위하고 다양한 잠재고객 기반이 결합된 BVOD 광고는 오늘날의 디지털 세계에서 탁월한 전략이 됩니다.