브라이튼 SEO 2022: 핵심 테이크아웃

게시 됨: 2022-10-25

10월 초에 Hallam의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 팀은 Brighton SEO 컨퍼런스를 위해 매년 해안으로 여행을 떠났습니다.

기차, 자동차, 심지어 비행기까지 우리 팀은 업계 최고의 컨퍼런스에 참석하여 3일 동안 여러 명의 훌륭한 연사들이 통찰력 있는 강연을 듣고 메모를 작성했습니다.

손에 든 커피와 적절하게 관리되는 아침 식사, 모든 것은 목요일과 금요일에 메인 이벤트가 펼쳐지기 전에 온라인 PR 쇼와 함께 수요일에 시작되었습니다. 참석하지 못하셨나요? 여기에서 우리 팀은 Brighton SEO 2022의 주요 내용을 공유합니다.

검색 엔진 최적화

1. Alastair Thompson, SEO 컨설턴트, Danny Richman 의 '키워드 연구에 GPT-3 사용 방법'에 참석 했습니다.

Danny 는 GPT-3을 활용하여 시간이 많이 걸리고 지루한 여러 SEO 작업을 자동화하는 방법에 대한 놀라운 교육을 제공했습니다.

GPT-3이란 무엇입니까? Danny는 "사용자 정의 프롬프트에서 원래 언어를 생성하는 사전 훈련된 기계 학습 언어 예측 모델"이라고 평신도를 위해 완벽하게 설명합니다. 모델에게 필요한 출력 유형을 말하고 몇 가지 예를 제공하면 GPT-3가 마법을 발휘할 수 있습니다!”. 놀랍지 않나요?

그의 예는 키워드 연구를 수행할 때 키워드 컨텍스트 또는 전환 가능성을 분류하는 GPT-3 AI를 보여주었습니다. 사용자는 원하는 수식이나 필터를 영어로 간단히 설명하여 복잡한 Google 시트 수식 및 Regex 문을 생성할 수 있습니다. 그러면 GPT-3이 즉시 생성됩니다. 마음 = 날려!

Alastair의 주요 내용:

  • GPT-3는 혁신적인 언어 모델이며 그 기능이 무한하지만, AI의 급속한 진화 특성과 모델이 2019년 말까지만 훈련되었다는 사실 때문에 이미 구식입니다.
  • Danny가 시연한 예제 스크립트는 SEO에 익숙해지면 엄청난 시간과 골칫거리를 줄여줄 것입니다.
  • Danny는 디지털 마케팅 담당자가 무료로 사용할 수 있는 Google 시트 및 스크립트 모음 을 친절하게 제공했습니다!

2. SEO 컨설턴트인 Callum Wooldridge는 Lucy Dodds의 '수천 개의 URL에 대한 콘텐츠 감사를 수행하는 방법'을 포착했습니다.

이 강연은 대규모 콘텐츠 감사라는 어려운 작업이 남았을 때 따라야 할 단계별 프로세스를 제공하는 것에 관한 것이었습니다. Lucy는 5,000개 이상의 URL이 있는 웹 사이트에 대한 콘텐츠 감사를 처리하여 우리의 삶을 더 쉽게 만들기 위한 심층적인 10단계 가이드를 안내했습니다!

  1. 브랜드 조사: 콘텐츠의 목적 개요
  2. 잠재고객 조사: 콘텐츠의 관련성을 확인하기 위한 고객 조사
  3. 콘텐츠 감사 진술: 실적이 저조한 콘텐츠 또는 전환율이 낮은 페이지 식별과 같은 감사의 목표를 설정합니다.
  4. 카테고리화: 마케팅 퍼널(발견, 인지도, 고려도 및 전환)을 따라 콘텐츠를 카테고리로 나눕니다.
  5. 데이터 가져오기: SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console 및 Google Analytics와 같은 다양한 도구를 사용하여 각 콘텐츠에 대한 데이터 제공
  6. 검색 그 이상: 검색에만 의존하지 말고 다른 채널의 콘텐츠에 대한 성능을 확인하십시오.
  7. 트렌드 강조 표시: 조건부 서식을 사용하여 중요도 및 성능 순서대로 콘텐츠를 강조 표시하여 강력한 콘텐츠와 개선할 콘텐츠를 식별합니다.
  8. 자르기 시작: 데이터를 사용하여 콘텐츠 유지, 개선, 병합 또는 제거 여부 선택
  9. 일괄 작업: 한 번에 모든 작업을 수행하려고 하지 말고 각 일괄 처리에서 정해진 양의 페이지를 통해 작업하십시오.
  10. 내부 링크 확인: 웹사이트에 남아 있는 모든 콘텐츠에 대한 내부 링크가 있는지 확인하고 제대로 작동하는지 확인합니다.

여기에서 Lucy의 콘텐츠 감사 템플릿을 찾을 수도 있습니다 .

3. 수석 SEO 컨설턴트인 Laura James는 Felipe Bazon의 ' 페이지 최적화 4.0: 의도에서 전환으로 '에 참석했습니다.

기존의 마케팅 퍼널이 재구성되었습니다. 더 이상 인지도에서 전환으로 이어지는 선형 경로가 아닙니다. 새로운 구매자의 여정은 훨씬 더 예측하기 어렵습니다. 각 사용자는 종종 동시에 다양한 매체와 장치를 통해 다양한 방식으로 브랜드와 콘텐츠를 발견하게 됩니다.

요컨대, 의도와 구매자 여정에 대한 전통적인 생각은 시대에 뒤떨어졌지만 관련 접점에 나타나도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

로라의 핵심 테이크아웃

  • 귀하의 웹사이트 자체 사이트 검색은 여전히 ​​권장되는 콘텐츠 아이디어의 보고입니다. 이 정규식을 사용하여 FAQ를 빠르게 찾으십시오. 웹사이트에 사이트 검색 기능이 있지만 현재 GA 데이터에서 검색어를 추적하지 않는 경우 다음의 간단한 단계 에 따라 설정하세요.
  • Bazon은 SEO가 어디에 리소스를 집중해야 하는지 이해하는 데 도움이 되는 전환 경로 분석을 위한 수학적 프레임워크인 '전환 지수'를 소개했습니다. 고맙게도 (어쨌든 저에게) Bazon 은 실제로 방정식의 실제 예를 공유했습니다. 이 방정식은 그의 슬라이드 공유 35페이지에서 볼 수 있습니다 .
  • 화제의 권위와 '스카이스크래퍼' 기법: 노련한 SEO는 두 가지를 모두 이해하지만 함께 사용하면 강력한 순위 도구로 판명됩니다. 일반적인 요점은 경쟁사 콘텐츠를 가져와 더 좋게 만들려는 경우 자신만의 권위 있는 스핀을 넣거나 다른 사람이 가지지 못한 통찰력을 제공해야 한다는 것입니다.

4. SEO 컨설턴트인 Rachel Holey는 Commerce 플랫폼 PDP 콘텐츠 전략: Amazon and Beyond Talk에 MediaCom의 선임 부국장인 Margo Howie가 참석했습니다.

Margo는 대부분의 쇼핑객이 검색 엔진이 아닌 Amazon에서 구매 여정을 시작하는 방법을 강조했습니다. 따라서 우리는 Google에만 의존하기보다는 유기적 관점에서 다른 전자 상거래 플랫폼을 활용하는 방법을 이해해야 합니다.

Rachel의 주요 내용:

  • 쇼핑객의 63%는 Google에서 시작하지만 48%는 Amazon에서 시작하므로 검색 엔진에만 집중하면 많은 고객을 놓칠 수 있습니다.
  • Amazon PDP(제품 세부 정보 페이지)는 웹 사이트의 제품 또는 카테고리 페이지를 최적화하는 것과 동일한 방식으로 최적화할 수 있습니다. Amazon에 대해 새로운 것을 배울 필요가 없습니다.
  • 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.
    • 다양한 키워드 연구 플랫폼을 사용하여 특히 유기농 아마존에 대해 많이 검색된 용어를 찾습니다.
    • 제품 제목을 페이지/메타 제목처럼 취급하십시오.
    • 고품질 이미지, 라운드아웃, 라이프스타일, 눈에 띄는 라벨 사용
    • 클릭 가능한 미리보기 이미지, 자막 및 모바일 친화적인 동영상
    • 비교 그리드, 인포그래픽, 브랜드 스토리텔링과 같은 향상된 콘텐츠 사용
    • 제품 설명에 가능한 한 많은 정보를 포함하십시오.
  • 웹사이트와 마찬가지로 최적화한 후에는 그대로 두지 마십시오. PDP는 또한 파손되기 쉽고 성능에 부정적인 영향을 줄 수 있는 다른 일이 발생할 수 있습니다. 따라서 몇 가지만 예를 들면, 응답하지 않고 남겨질 수 있는 깨진 이미지 및 부정적인 리뷰와 같은 사항을 지속적으로 감사, 모니터링 및 검토하는 것이 중요합니다!

5. Stanley Dunthorne, 수석 SEO 컨설턴트는 Steven van Vessum의 '사용자 친화적인 로그 파일 통찰력으로 크롤링 및 인덱싱 개선'에 참석했습니다.

ContentKing의 공동 창립자인 Steven van Vessum은 콘텐츠의 크롤링 가능성과 인덱싱을 개선하기 위해 로그 파일을 사용하는 방법을 살펴보았습니다. 로그 파일은 서버가 봇으로부터 받는 모든 요청과 해당 요청에 대한 응답을 보여주므로 로그 파일 분석을 통해 크롤러의 동작을 볼 수 있습니다.

콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하는 것은 까다롭습니다. AI 콘텐츠의 증가와 고품질 콘텐츠에 대한 Google의 관심 증가와 같은 요인이 작용합니다. 조직은 종종 크롤러의 행동에 대한 적절한 이해 없이 질보다 양을 목표로 콘텐츠에 잘못된 방식으로 접근합니다.

로그 파일 분석은 Google이 URL을 크롤링하고 색인을 생성 하는 방법 에 대한 자세한 정보를 제공하므로 콘텐츠 품질을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다 .

일반적으로 수행되는 것처럼 로그 파일 분석은 거의 수행되지 않고 일반적으로 시간이 많이 걸리는 작업이므로 효율성이 제한됩니다.

ContentKing과 같은 실시간 도구를 사용하여 CDN 로그 파일을 사이트의 실제 콘텐츠와 연결하면 분석이 훨씬 쉬워집니다. Googlebot이 새 페이지나 페이지 변경 사항을 얼마나 빨리 크롤링하는지, 최신 버전의 xml 사이트맵이 크롤링되었는지 여부, 이전 사이트맵이 여전히 Googlebot의 관심을 받고 있는지 여부와 같은 더 자세한 사항을 쉽게 파악할 수 있습니다.

Stan의 주요 내용:

  • 로그는 중요하며 우리 모두는 더 많은 로그 파일 분석을 해야 합니다
  • 로그 파일을 도구에 연결하여 실시간으로 수행하고 인사이트를 도출하면 우리의 삶이 훨씬 쉬워집니다.

콘텐츠 마케팅

1. 소셜 미디어 컨설턴트인 Jacqueline Martin은 Jon Mowatt(Hurricane의 전무 이사)를 만나 감동적인 비디오를 통해 행동 변화를 주도하는 데 대한 전문 지식을 공유하는 것을 보았습니다.

이 강연에서 Jon은 청중과 진정한 관계를 맺는 데 중요한 요소는 감정이라고 말했습니다. 비디오는 강력하면서도 소화 가능한 매체인 선택한 메시지를 전달할 수 있는 완벽한 형식을 만듭니다. 소비자 행동에 영향을 줄 수 있는 능력이 있는 브랜드는 감동적인 비디오를 마케팅 활동의 도구로 사용할 수 있습니다.

 나중에 Jon은 감정적인 비디오를 보는 이면에 있는 인간의 심리를 탐구했습니다. 즉, 청중의 뇌에서 어떤 일이 진행되어 정서적 반응과 후속 조치의 변화로 이어집니다. 그는 이러한 콘텐츠가 잘 작동하는 이유와 기업이 성장 및 전환을 위해 이를 활용할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다.

Jacqueline의 주요 내용:

  • 모두는 당신의 사실보다는 감정적인 이야기에 관심이 있습니다. 스토리텔링은 기원전 130,000년까지 거슬러 올라가는 증거인 인간의 생각에 뿌리를 내리고 있습니다. 우리는 전체 맥락이 없을 때 우리가 본 것에서 자연스럽게 내러티브를 만듭니다. Jon은 이를 설명하기 위해 Fritz Heider와 Marianne Simmel 1944 의 놀랍지만 간단한 비디오 예제를 사용 했습니다.
  • 우리의 두뇌는 하루에 약 35,000번의 결정을 내립니다. 그 중 227개는 음식에 관한 것입니다!
  • 브랜드, 제품 또는 서비스에 관계없이 감동적인 비디오 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 감정, 사실, 행동의 틀을 갖춘 영상을 통해 소비자가 감정적으로 몰입하게 만들 수 있습니다.
  • 비디오가 짧을수록 결과가 좋아집니다. 주의 집중 시간이 제한됩니다. 그러나 이는 고객이 마케팅 유입경로의 어떤 단계에 있는지에 따라 다를 수 있습니다. 더 나아가면 동영상이 길어질 수 있습니다.

2. 디지털 PR 전문가인 Alice Preece는 Stacey MacNaught의 'Journo Requests: 낭비되는 시간을 줄이고 더 많은 배치를 얻는 방법'에 대한 강연을 들었습니다.

이 강연에서는 저널 요청에 응답하고 싶다면 단순히 빠른 것 이상이어야 한다는 점을 강조했습니다. 그들이 요청하기 전에 필요한 것을 미리 확보해야 합니다.

그러나 디지털 PR은 어떻게 이것을 할 수 있습니까?

Stacey의 주요 팁은 다음과 같습니다.

  1. 승인 취소는 댓글을 받는 데 가장 큰 장애물이 될 수 있으므로 Stacey는 이를 방지하기 위해 'Good to Go'(음식물 쓰레기 앱과 혼동하지 마십시오!)라는 폴더를 가지고 사전 캠페인 실행 전략을 만들었습니다. , 폴더에 있는 모든 항목이 이미 승인되었으며 추가 승인 없이 언론인에게 보낼 수 있는 권한이 있습니다.
  2. Stacey는 뉴스에서 죽음, 세금, 이혼 및 불륜, 유명인의 결혼식 및 약혼, 유명인의 체중 감소, 사업 중단, 파업 및 기상 이변 등 항상 확실한 몇 가지가 있다고 설명했습니다. ).
  3. 고객과 관련된 반복되는 뉴스 이벤트를 식별하기 위해 Stacey는 ResponseSource, Twitter 및 Google 뉴스(예: "에 따르면" "영양사")를 통해 언론인이 이전에 고객 업계의 전문가를 요청한 위치와 그들이 무엇을 요청했는지 찾습니다. 에 대한 의견입니다.

3. 디지털 PR 및 콘텐츠 마케팅 컨설턴트인 Tom Bestwick은 '디지털 PR에서 데이터 및 Excel에 대한 시트를 제공할 시간'으로 BrightonSEO 경험을 시작했습니다.

Impression의 Gemma Flinders가 제공한 이 문서는 PR 전문가가 Microsoft Excel 및 Google Sheets와 같은 소프트웨어를 이해하는 방법에 대한 심층 분석이었습니다.

모든 PR 전문가가 통찰력 팀에 액세스할 수 있는 것은 아니며 결과적으로 데이터 기반 캠페인을 구축하려면 어려운 방법을 배워야 합니다.

Gemma의 강연은 배우고자 하는 모든 사람이 시작하는 데 도움이 되는 유용한 플랫폼을 제공했습니다.

Tom의 주요 내용:

Google 스프레드시트의 세계에 실제로 빠져들도록 영감을 받았을 뿐만 아니라 Gemma의 이별 메시지는 데이터 기반 캠페인이 작동하려면 최소한 4가지 다른 각도가 필요하다는 것이었습니다. 서로를 보완하지만 대상으로 삼는 출판물에 따라 다양한 방식으로 끌어올 수 있는 4개의 서로 다른 스레드.

마지막 이별 통찰력은 데이터 수집의 일부로 outscraper.com 을 아직 사용하고 있지 않다면 실제로 사용해야 한다는 것입니다.

너무 많은 대화, 너무 많은 방, 소화해야 할 내용이 있는 이 편리한 원스톱 숍에서 우리가 가장 좋아하는 이야기와 최신 브라이튼 SEO의 주요 내용을 다루지 못한 사람들에게 도움이 되었기를 바랍니다.

처음부터 끝까지 보고 싶은 강연이 있다면 여기 에서 3일 간의 이벤트 녹음을 찾을 수 있습니다 .