브랜딩과 마케팅 – 주요 차이점 및 유사점

브랜딩 대 마케팅은 특히 신생 기업이나 이 둘의 차이점을 이해하지 못하는 소기업 소유주 사이에서 중요한 논의입니다. 유사점을 공유하지만 브랜드 아이덴티티와 마케팅 전략은 다양한 방식으로 장기적인 성공에 매우 중요합니다. 정확히 어떻게 다른가요?

브랜드 전략은 회사의 아이덴티티를 공식화하고 강화하는 것을 수반하는 반면, 마케팅은 고객 기반과 수익을 늘리기 위해 해당 아이덴티티와 관련 제품 및 서비스를 홍보하는 것입니다.

오늘의 가이드는 브랜딩과 마케팅의 차이점에 대해 더욱 심도 있는 정보를 제공할 것입니다. 또한 두 용어를 정의하고, 유사점을 탐색하고, 회사의 성공에 더 중요한 것이 무엇인지 논의합니다!

브랜딩이란 무엇입니까?

마케팅과 브랜딩이 어떻게 다른지 알아보기 전에 두 용어에 대한 정의를 제공하여 속도를 높이겠습니다.

브랜딩의 정의

먼저 브랜딩이 있습니다.

브랜드는 간단히 말해서 회사의 개성입니다. 브랜드 개성은 회사 로고, 선호하는 색 구성표, 글꼴 서체 및 크기, 이메일에서 소셜 미디어에 이르기까지 모든 것을 전달하는 데 사용되는 어조 등 많은 요소를 포함합니다.

시각적 브랜딩이 중요한 만큼 시각적으로 덜 기울어지는 브랜딩의 다른 요소도 많습니다. 여기에는 브랜드 포지셔닝, 타겟팅, 가치 및 브랜드 약속이 포함됩니다.

디자인 리소스인 Renderforest에 따르면 소비자의 75%는 로고로, 60%는 시각적 스타일로, 45%는 브랜드 색상으로, 25%는 음성으로 브랜드를 인식합니다. 이러한 모든 요소에는 신중한 고려와 계획이 필요합니다.

신생 회사는 브랜드를 고정하고 확장하는 데 주력하는 반면, 정의할 수 있는 브랜드를 가진 기존 회사는 인지도를 높이고 각 브랜드를 강화하기 위해 노력할 것입니다.

견고한 브랜드를 만드는 데 시간을 투자하는 것은 항상 가치가 있습니다. Dropshipping 리소스 Oberlo는 고객의 77%가 동일한 가치를 가질 때 브랜드에 끌릴 것이라고 말합니다.

마케팅이란 무엇입니까?

이제 브랜딩을 이해했으므로 마케팅에 초점을 맞추겠습니다.

마케팅의 정의

마케팅의 핵심은 판촉에 관한 것입니다.

마케팅 캠페인이 홍보하는 내용은 다양합니다. 예를 들어, 첫 번째 새 브랜드든 기존 회사의 리브랜딩이든 브랜드를 홍보하기 위한 캠페인을 시작할 수 있습니다.

훨씬 더 자주 마케팅은 제품 및/또는 서비스를 홍보합니다.

마케팅 전략은 목표를 달성하는 데 필요한 만큼의 요소를 사용합니다. 이러한 전술 중 일부는 다음과 같습니다.

• 틈새 세분화
• 블로그 콘텐츠
• 동영상 콘텐츠
• SEO
• 소셜 미디어 마케팅
• SMS 마케팅
• 이메일 마케팅
• 백서 및 전자책
• 인포그래픽
• 웨비나
• 말하기 약혼

디지털 마케팅 산업은 사상 최고 수준으로 상승했습니다. 온라인 광고 자원인 WordStream은 2020년에 업계가 3,500억 달러의 가치에 도달했으며 2026년까지 그 가치가 7,862억 달러로 증가할 것이라고 보고합니다.

브랜딩과 마케팅의 차이점은 무엇입니까?

우리는 그것들을 개별적으로 정의했으므로 이제 모든 차이점을 강조하여 브랜딩과 마케팅을 더 자세히 살펴볼 시간입니다.

브랜딩은 정체성에 관한 것이고 마케팅은 그 정체성을 홍보하는 것입니다

우리가 설립한 브랜드는 귀하의 정체성입니다. 여기에는 브랜드 스토리, 열정, 목표 및 가치가 모두 하나로 통합되어 포함됩니다. 그것은 당신의 시각적 정체성과 비시각적 정체성 모두이지만, 결국에는 당신의 회사가 누구인지에 관한 것입니다.

마케팅에는 브랜드 생성 및 정체성 요소가 포함되지 않습니다. 마케팅 캠페인은 그 정체성이 이미 존재하기를 기대합니다. 그런 다음 브랜드 아이덴티티의 측면을 홍보하여 ​​특정 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

브랜딩은 지속적인 노력, 마케팅 캠페인 시작 및 중지

우리는 마케팅이 중단된다고 말하는 것이 아니라 캠페인은 브랜딩이 하지 않는 방식으로 왔다가 사라집니다.

브랜딩 노력은 회사의 수명 동안 일관되어야 합니다. 이전 시점으로 돌아가서 회사가 처음 시작할 때 목표는 브랜드를 정의하는 것입니다.

브랜드가 무엇인지 알게 되면 브랜드를 강화하고 누구나 아는 이름으로 만들 수 있습니다. 때로는 브랜딩 노력으로 원래 예상했던 것보다 새롭고 흥미로운 방향으로 브랜드를 확장할 수 있습니다.

브랜드도 정체될 수 있습니다. 특히 고객, 제품 및 서비스 목록, 목표가 변경됨에 따라 정체될 수 있습니다. 그렇다면 리브랜딩을 해야 할 때인데 한 번도 브랜딩 작업을 멈추지 않는다.

마케팅도 지속적인 노력을 기울여야 하지만 각 캠페인에는 정의할 수 있는 끝점이 있습니다. 청중이 지루해하지 않도록 다른 것을 시도하기 전에 같은 방식으로 오랫동안 제품이나 서비스를 홍보할 수 있습니다.

그럼 다음 캠페인으로 넘어갑니다. 기업이 새로운 제품과 서비스를 도입하는 빈도를 고려하면 평균 마케팅 캠페인의 수명도 알 수 있습니다.

마케팅은 관심을 끌고 브랜딩은 그것을 유지합니다.

마케팅과 브랜딩은 또한 판매 퍼널의 어느 부분에 호소하는지에 따라 다릅니다. 예를 들어, 소비자의 관심을 끄는 것이 마케팅 캠페인의 주요 업무입니다.

일단 회사가 관심을 갖게 되면 어떻게 그것을 유지합니까? 바로 브랜딩을 통해서입니다. 고객은 브랜드에 대해 더 많이 알게 되고, 비슷한 가치를 발견하고, 구매 결정을 내리는 데 영감을 받을 수 있기를 바랍니다.

브랜딩과 마케팅의 유사점

브랜딩 대 마케팅이 항상 큰 싸움이 되어서는 안 됩니다. 이미 충분히 명확하게 밝혔듯이 마케팅과 브랜딩은 많은 특성을 공유하므로 자세히 살펴보겠습니다.

마케팅 및 브랜딩은 회사의 가치를 높입니다.

그것은 많은 청중을 위한 가치에 관한 것입니다. 소비자는 옵트인 단계의 고품질 리드 마그넷에서 고품질 이메일, 가치 있는 제품 및 서비스에 이르기까지 회사와 관계를 맺을 때 가치 있는 제안을 기대합니다.

마케팅과 브랜딩은 모두 회사와 제품의 가치를 강화합니다. 고객에게 가치는 어떤 것이 얼마나 가치가 있고 필요한 것인지를 결정합니다.

회사와 제품 및 서비스의 가치가 높을수록 해당 리드에 대한 관심이 높아집니다. 이는 전환 및 판매로 이어질 수 있습니다.

브랜딩 및 마케팅은 판매 유입경로를 통해 고객을 이동시킵니다.

마케팅이나 브랜딩 모두 제품 또는 서비스 판매와 직접적으로 관련되지는 않지만 둘 다 여전히 판매 경로를 통해 고객을 유도합니다.

브랜딩은 고객이 인지 단계에서 판매 깔때기에 들어갈 때 가장 빛을 발합니다. 강력한 브랜드는 리드에게 눈에 띄고 이 중요한 초기 단계에서 리드를 연결하는 데 도움이 됩니다.

그런 다음 마케팅이 온다. 예를 들어 소셜 미디어 마케팅을 사용하여 청중을 참여시키고 자동화된 이메일 마케팅 캠페인을 사용하여 급성장하는 전문적인 관계를 육성할 수 있습니다.

마케팅 및 브랜딩 노력 덕분에 잠재 고객이 행동 단계에 도달할 때까지 구매 결정을 내리는 것은 간단해야 합니다.

브랜딩 또는 마케팅 중 어느 것이 먼저 옵니까?

닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐라는 오래된 딜레마를 모두 들어보셨을 것입니다. 논쟁의 여지가 있는 주제이지만 브랜딩과 마케팅 중 어느 것이 먼저인지에 대한 질문은 대답하기가 훨씬 쉽습니다.

브랜딩이다!

브랜딩이 마케팅보다 먼저 오는 이유는 무엇입니까?

이것이 명확하지 않다면 브랜딩이 마케팅보다 먼저 와야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

마케팅 캠페인은 목표 청중만큼만 성공합니다. 그렇기 때문에 어떤 마케터도 청중이 너무 광범위하기 때문에 청중이 "모든 사람"이라고 대답하지 않을 것입니다.

대신 마케터는 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 세그먼트를 식별하기 위해 대상 고객 조사를 수행합니다. 그런 다음 마케터는 제품이나 서비스의 측면에 집중하여 해당 고객에게 어필할 것입니다.

브랜드 없는 마케팅은 다른 방식을 제외하고는 일반 청중을 대상으로 한 마케팅만큼 무익합니다. 모든 사람을 대상으로 하는 마케팅은 적절한 청중을 모른다는 의미인 반면, 브랜딩 없는 마케팅은 자신을 모른다는 의미입니다.

자신의 브랜드에 대해 더 많이 이해하기 전에는 수용적인 대상 고객을 식별할 수 없습니다. 우연히 수용적인 청중 그룹을 추측하더라도 어떻게 그들에게 어필합니까?

무슨 색? 무슨 톤? 무슨 말?

당신이 모든 것을 제대로 이해하고 캠페인을 성공적으로 마쳤지만 여전히 당신의 브랜드를 모른다고 가정해 봅시다. 다음 번에 제품이나 서비스를 마케팅할 때 기반이 되는 브랜드 없이 완전히 다른 방향으로 방향을 틀 수 있습니다.

그것은 청중을 버리고 비즈니스 수익을 줄이는 좋은 방법입니다. 브랜드 템플릿 플랫폼 Marq는 일관된 브랜드 프레젠테이션이 회사의 수익을 최대 33%까지 증가시킨다고 보고합니다.

고객은 회사에 일관성만 기대하는 것이 아닙니다. 그들은 그것을 요구합니다. 브랜딩은 회사를 일관되게 표현하는 유일한 방법입니다.

브랜드가 확고해지면 마케팅으로 다시 전환할 수 있습니다. 귀하의 캠페인은 더욱 성공적일 것입니다.

브랜딩과 마케팅 중 어느 것이 더 중요합니까?

브랜딩이나 마케팅이 다른 것보다 더 중요하다고 선언하는 것은 요점을 놓치는 것입니다. 이는 회사 목표를 추진하기 위해 브랜딩과 마케팅이 모두 필요할 때 브랜딩 대 마케팅 논쟁으로 돌아가고 있음을 시사합니다.

브랜딩과 마케팅 모두 회사의 장기적인 성공에 중요합니다. 위에서 설명한 것처럼 먼저 브랜딩에 집중하고 마케팅에 두 번째로 집중해야 하지만 이는 작업 순서일 뿐입니다.

브랜드를 건너뛰고 마케팅 캠페인을 시작하면 어떻게 되는지 이미 알고 있습니다. 강력한 브랜드로 마케팅을 건너뛰는 것이 해롭지는 않지만 좋지는 않습니다.

귀하와 귀하의 직원이 좋아하는 브랜드가 있으면 산꼭대기에서 비명을 지르고 싶을 것입니다. 이때 마케팅이 유용합니다. 마케팅 없이는 브랜드의 발전 능력이 빠르게 한계에 도달합니다.

브랜드 전략 대 마케팅 전략

브랜딩 대 마케팅으로 돌아가서 두 가지의 또 다른 분명한 차이점은 각각의 전략을 공식화하는 방법과 그 전략이 수반하는 것입니다.

브랜드 전략은 내부적입니다. 잠재 고객을 고려하지 않고 브랜드를 개발할 수는 없지만 대부분 거울을 자신에게 돌리고 회사가 존재하는 이유와 달성하고자 하는 것과 같은 어려운 질문을 던집니다.

마케팅 캠페인은 확실히 더 외부적입니다. 전략은 최신 제품 또는 서비스로 어필할 수 있는 잠재 고객 세그먼트를 중심으로 합니다. 또한 마케팅에는 많은 전략이 수반되기 때문에 고객에게 다가가는 방법을 고안하게 됩니다.

브랜딩과 마케팅이 함께 작동하는 방식

가장 성공적인 기업은 브랜딩과 마케팅을 모두 활용하는 방법과 시기를 알고 있습니다.

나란히 있을 때 그들은 사람들을 유혹하는 매력적인 회사 프로필을 만듭니다. 강력한 제품 및 서비스 목록으로 뒷받침하면 소비자는 더욱 매력적입니다.

해당 그룹의 문제점을 해결하는 제품 또는 서비스로 올바른 고객 그룹을 대상으로 하는 강력한 마케팅 캠페인은 궁극적으로 더 많은 판매 및 전환을 유도할 것입니다.

마케팅과 브랜딩은 서로 대립되어서는 안 되며 별개의 개체로 이해하고 높이 평가하며 엄청난 결과를 제공하는 것으로 알려진 킬러 조합을 위해 함께 사용되어야 합니다.

브랜딩 및 마케팅 대행사 고용

완벽한 브랜드를 만드는 것은 쉽지 않으며 수익성 있는 마케팅 캠페인을 시작하는 것도 아닙니다. 회사가 어느 한 영역 또는 두 영역 모두에서 어려움을 겪고 있다면 Mediaboom과 같은 브랜딩 및 마케팅 대행사를 고용해야 합니다.

에이전시의 전문가들은 웹 디자인 및 개발, 광고, 디지털 마케팅, SEO, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 비디오 제작, 카피라이팅 및 캠페인 관리와 같은 서비스를 전문으로 합니다.

우리와 함께라면 청중이 잘 받아들이는 브랜드를 구축하고 ROI가 많은 캠페인에서 해당 브랜드를 홍보할 준비가 될 것입니다.

자세한 정보가 필요하거나 오늘 결과를 얻으려면 여기로 문의하십시오.