2023년 스타트업을 위한 간략한 브랜딩 가이드

브랜딩 가이드 또는 스타일 가이드 또는 브랜드 스타일 가이드는 브랜드를 세상에 알리고 보호하는 방법에 대한 상세하고 구체적인 지침이 포함된 문서입니다. 프레젠테이션의 핵심에 대한 명확한 규칙과 함께 브랜드의 전체 시각적 환경을 포함합니다.

특정 스타트업과 브랜드의 범위에 따라 스타일 가이드는 간단할 수도 있고 여러 페이지가 될 수도 있습니다. 그것이 무엇이든 브랜드의 기본 사항을 다루어야 청중이 귀하를 보거나 말을 할 때마다 응집력 있고 일관된 브랜드 경험이 생성될 수 있습니다.

이 기사에서는 브랜딩 가이드의 필수 요소를 간략하게 살펴보고 이를 성공적으로 수행한 브랜드의 예를 제공합니다.

또한 2023년에 변화된 세상을 위해 스타트업 브랜딩 규칙을 적용하는 방법에 대해서도 이야기할 것입니다. 현재 우리가 처해 있는 기후와 문화 때문에 교육 브랜드가 겪고 있는 일을 통해 귀하의 가치를 전달하는 것이 매우 중요합니다. 당신의 브랜딩. 사람들에게 당신이 지지하는 바를 알리고 당신의 비주얼과 어조를 통해 그들이 그 약속을 보도록 하십시오.

오다. 의 시작하자.

브랜딩 가이드가 스타트업에게 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜딩 가이드는 스타트업에게 세 가지 중요한 기능을 제공합니다.

• 확실한 기준점

귀하의 스타트업 팀이 전국 또는 전 세계에 흩어져 있더라도 브랜딩 가이드는 귀하의 브랜드를 전 세계에 선보일 때 모든 팀이 볼 수 있는 청사진 또는 단일 참조 지점 역할을 할 것입니다.

명확한 브랜드 가이드라인을 통해 누구나 브랜드가 의도하는 정확한 콘텐츠, 디자인, 톤을 전달할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 또는 디자인 가짜 패스의 가능성을 줄이고 브랜드가 모든 미디어에서 원활하게 표시되도록 합니다.

• 일관된 메시징

일관성은 브랜딩의 핵심입니다. 스타일 가이드가 있으면 브랜드 메시지를 일관되게 유지하는 방법에 대한 모든 규칙과 지침을 나열한 문서가 있는 것입니다. 이것은 디자인, 어조 및 어휘에도 적용됩니다.

• 통합 브랜드 아이덴티티

통합되거나 일관된 브랜드 아이덴티티는 스타트업이든 대규모 조직이든 관계없이 매우 중요합니다. 그러나 스타트업에게는 그 중요성이 배가됩니다. 청중이 브랜드를 빠르게 인식하고 기억 속에 그 인식을 강화할 수 있습니다. 무계획적인 아이덴티티를 갖는 것과 비교하여 강력하고 일관된 아이덴티티는 브랜드를 더 기억에 남고 인지할 수 있게 만듭니다.

브랜드 가이드의 필수 요소

브랜드 가이드는 원하는 만큼 간단하거나 광범위할 수 있지만 스타트업 브랜드 개발의 초기 단계에서는 가이드를 간결하게 유지하세요. 미래에 일어날 수 있는 일에 대해 혼동하지 않도록 다음 1~2년 동안 관련된 일만 추가하십시오.

나중에 브랜드가 성장하기 시작하면 브랜딩 가이드와 그 안에 포함된 모든 것이 성장할 수 있습니다.

1. 사명 선언문

Slack 브랜드 가이드라인의 이미지

사명 선언문, 가치 및 비전을 명확하게 설명하여 브랜딩 가이드를 시작하세요.

사람들을 참여시켜 브랜드 뒤에 숨은 이야기를 들려주세요. 사명과 비전 선언문을 공유하고 가치를 설명하면 모든 사람이 브랜드가 왜 그렇게 되어야 하는지 이해하는 데 도움이 되고 브랜드의 소유권을 갖고 세상에 진정으로 제시할 수 있습니다.

2. 브랜드 로고

Netflix 브랜드 마이크로사이트의 이미지

로고 뒤에 있는 디자인 고려 사항을 설명하고 사용 규칙을 지정합니다. 크기, 색상, 글꼴, 배치 및 레이아웃에 대해 이야기합니다. 태그라인이 있나요? 사용할 수 있는 곳과 사용할 수 없는 곳을 설명합니다.

또한 로고 변형의 시각적 예를 언급하고 제시하십시오. 다양한 요구 사항, 배경 및 매체에 맞게 좋은 로고 디자인의 여러 변형을 만드십시오. 예를 들어 회사 봉투의 인쇄 로고는 소셜 미디어의 문자 표시 로고와 다를 수 있습니다.

이상적으로는 3-4가지 변형으로 좋은 브랜드 로고를 만드세요. 기본 로고 외에도 보조 버전에는 전체 아이콘, 전체 단어 및 문자 약어가 포함될 수 있습니다. 각 변형의 용도를 지정하고 특정 변형을 사용할 수 없는 상황을 배제합니다.

로고 디자인의 글꼴 및 색상 규칙도 설명합니다. 로고는 브랜드의 가장 시각적이고 중요한 자산임을 기억하십시오. 사용 지침이 더 명확하고 상세할수록 브랜드에 더 많은 보호를 제공할 수 있습니다.

3. 컬러 팔레트

스타벅스 브랜드 가이드의 이미지

사람들은 색상에 세심한 주의를 기울이고 대부분은 잠재 의식 수준에서 발생합니다. 우리는 개인적인 취향, 기분, 감정, 문화 및 배경에 따라 색상에 의미와 감정을 부여합니다.

색상은 의사소통의 그릇이기 때문에 색상을 복제해야 할 때 항상 올바르게 설정하는 것이 중요합니다. 이 복제는 웹 사이트 콘텐츠, 이메일 뉴스레터 등을 위해 새 이미지/차트/프레젠테이션 등을 만들어야 할 때마다 발생합니다.

스타벅스와 같이 계절별(또는 다른 기준)에 특정 색상을 사용하는 경우 해당 팔레트도 지정하십시오. 그리고 모든 것을 명확하게 유지하려면 가능한 한 많은 예제와 실제 컬러 이미지를 추가해야 합니다.

오류의 여지를 남기지 않으려면 팔레트의 각 색상에 대한 색상 코드를 지정하십시오. 이러한 코드에는 HEX, RGB 및 CMYK가 포함됩니다. Pantone 코드도 포함합니다.

또한 로고 및 기타 브랜드 자산에 대해 다양한 색상과 색상 조합을 사용해야 합니다. 따라서 가이드라인에서 이 두 가지를 분리하고 로고 디자인 및 더 큰 브랜드에 대한 색상 팔레트, 코드 및 조합을 지정하십시오.

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4. 타이포그래피 시스템

브랜드 스타일 가이드에는 타이포그래피와 그 사용에 관한 전체 섹션이 있어야 합니다.

색상 팔레트와 마찬가지로 로고 및 기타 브랜드 자산에 대해 다른 글꼴을 선택하십시오. 이것은 로고가 CTA 및 기타 아이콘 사이에서 눈에 띄도록 하기 위해 필요합니다.

유형 패밀리를 소개하는 것으로 시작하십시오. 하나를 선택하고 그 중에서 변형을 찾으십시오. 예를 들어 Walmart는 맞춤형 서체 Bogle을 만들었고 그 변형을 사용 및 조합을 위한 보조 글꼴로 사용합니다.

하나의 서체 패밀리를 고수하면 텍스트 기반 비주얼이 특정 리듬과 모양을 유지할 수 있습니다. 일관성을 더해 조화로운 브랜드가 나타날 것입니다.

브랜드 타이포그래피에 대한 규칙을 설명할 때 글꼴 크기, 커닝, 정렬, 줄 간격 등과 같은 항목을 포함하십시오.

Walmart 브랜드 가이드라인 의 이미지

주요 용도로 특정 글꼴 조합을 유지하고 다른 용도로 사용하려면 스타일 가이드에 배치하세요. 헤더, 하위 헤더, 소셜 미디어 콘텐츠, 인용문, 인용 등에 대한 콘텐츠 예시를 추가합니다. 타이포그래피 계층 구조에 대한 규칙을 설명하고 명확성을 위해 예를 제공하십시오.

종이나 화면에 자신의 서체가 어떻게 나타나기를 원하는지에 대해 생각하고 있는 특정한 아이디어가 있다면 철자를 적어두십시오. 명확한 예는 정직한 실수의 기회를 줄이고 모든 사람이 같은 페이지를 유지하도록 합니다.

5. 사진 및 이미지

브랜드를 캡처하는 방식, 이미지 및 사용하는 구성은 고유합니다. 인간은 시각적인 생물이기 때문에 원하지 않는 경우에도 대부분의 결정을 안내하는 시각적 요소에 많은 비용을 지불합니다.

청중의 마음에 브랜드의 미학을 확고히 하는 데 도움이 되는 이러한 경향을 사용하려면 팀이 비전을 이해하고 브랜드의 모든 제품 및 기타 사진에서 비전을 수행하도록 도와야 합니다.

여기에는 제품 사진 템플릿에 대한 규칙 및 지침, 허용되는 제품 사진의 종류, 텍스트 오버레이 삽입 방법 및 애초에 허용 여부가 포함됩니다. 사진 및 이미지 전용으로 한 세트의 글꼴을 지정하려면 스타일 가이드에도 추가해야 합니다.

여기에 추가해야 할 중요한 사항은 가능한 한 스톡 이미지를 사용하지 않는 것입니다. 특정 상황에서 좋은 자리 표시자로 작동하지만 전체 모양을 저렴하게 하므로 브랜드 사용을 정상화하지 마십시오. 동료 사이에서 브랜드를 높이고 브랜드에 대한 진정한 내러티브를 전달하기 위해 독창적인 브랜딩을 목표로 합니다.

6. 브랜드 보이스

FutureVision의 이미지

브랜드가 사람들에게 어떻게 들리는지는 그것이 어떻게 보이는지만큼 중요합니다. Nike 대 Wendy's를 생각해 보십시오. 둘 다 해당 영역에서 상징적인 브랜드이지만 목소리와 톤이 매우 다릅니다. Nike 광고를 볼 때마다 메시지는 고무적이고 긍정적이며 목표와 성과에 대해 이야기합니다. Wendy's는 위트 있고 재미있습니다. 그녀가 말할 때, 당신은 함께 어울리고 싶은 멋지고 캐주얼하며 재미있는 사람이라는 인상을 받습니다.

광고 주간의 이미지

브랜드로서 브랜드 보이스를 구상하는 방법은 귀하의 결정입니다. 그러나 일단 도착하여 개발하면 모든 사람이 참여할 수 있도록 스타일 가이드의 일부로 만드십시오.

마케터, 디자이너, 고객 서비스 및 기타 팀이 귀하의 어조와 목소리를 올바르게 전달하도록 하려면 브랜딩 가이드를 사용하여 규칙을 정하십시오. Skype와 같은 브랜드는 선호하는 문구, 단어 및 형용사를 추가하여 브랜드 보이스를 설명하고 브랜드가 어떻게 들리고 들리지 않아야 하는지에 대한 예를 제공합니다.

Skype 스타일 가이드의 이미지

결론

스타트업 브랜드를 개발할 때 디자인 및 아이덴티티 결정은 귀하에게 달려 있습니다. 스타일 가이드로 굳히면 브랜드의 유일한 기준점이 됩니다. 때때로 변경할 수 있지만 작성하기 전에 이것이 브랜드를 나타낼 수 있는 정확하고 가장 완벽한 방법인지 확인하십시오.

그런 다음 브랜드 책을 공개하고 다른 사람들이 브랜드의 출처를 이해할 수 있도록 할 수 있습니다. 일단 사람들이 당신의 메시지를 이해하고 당신이 그것을 어떻게 전달하고자 하는지 알게 되면, 그들은 당신의 대의를 지지하고 궁극적으로 브랜드 충성도가 될 가능성이 높아집니다.