고유 상품 식별자: 브랜드, MPN 및 GTIN 사용 방법

독특한 제품이란

ct 식별자?

제품 식별자는 일련의 숫자 또는 영숫자(제품에 할당된 바코드)입니다. 특정 제품을 식별하고 인식하는 데 도움이 됩니다. UPI는 판매 플랫폼 자체에서 할당한 식별자인 ASIN 또는 eBay 품목 번호와 달리 제조업체 또는 지정된 조직(예: GS1)에서 할당합니다.

제품 식별자는 온라인에서 제품을 찾기 위한 고유한 바코드로 구성됩니다. 일반적으로 여기에는 GTIN(Global Trade Item Number), MPN(제조업체 부품 번호) 및 브랜드 이름이 포함됩니다.

GTIN

또는 글로벌 무역 품목 번호는 전 세계 무역 품목을 식별하는 데 사용됩니다. GTIN의 중요성은 글로벌 역할에 있습니다.

Google에서 카탈로그에 제품을 일치시키는 데 도움이 됩니다. 그러면 관련 검색 결과에 제품이 표시될 가능성이 높아집니다.

관련 : GTIN 번호를 얻는 방법

MPN

제조업체에서 지정한 영숫자 값입니다. 동일한 제조업체의 다른 제품 중에서 제품을 식별하는 데 사용됩니다.
제조업체에서 할당한 GTIN이 없는 모든 제품에는 MPN이 필요합니다. 주문 제작 제품 또는 명확하게 연결된 MPN이 없는 제품은 예외입니다.

출처: webinterpret.com

MPN 코드 예

브랜드 피드 속성

단순히 제품의 브랜드 이름입니다. 이 글로벌 참조 UPI는 명확한 브랜드 이름이 있는 모든 제품에 필수입니다.

고유 제품 식별자는 글로벌 시장에서 판매하는 제품을 정의합니다. 제품을 구별하고 검색어를 귀하의 제안과 일치시키는 데 도움이 됩니다.

Google, Amazon 또는 eBay와 같은 가장 큰 플레이어는 각 항목에 대해 고유한 제품 식별자를 제공해야 합니다. 이러한 식별자의 유형을 구별하고 이를 얻는 방법을 아는 것이 중요합니다.

따라서 제품에 하나가 있는 경우 이를 제공하면 사용자가 광고를 더 풍부하고 쉽게 찾을 수 있습니다.

고유 제품 식별자는 개별 제품에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 일반적으로 소매 상품의 바코드 아래에서 찾을 수 있습니다.

출처: webinterpret.com

UPC 코드 예

숫자를 찾는 데 어려움이 있는 경우 항상 바코드 조회 도구를 사용할 수 있습니다. 그러면 식별자 유형과 항목이 분류되는 방식을 빠르게 인식할 수 있습니다.

출처: webinterpret.com

ISBN 코드 예

그래도 식별자를 현지화하는 데 문제가 있는 경우 공급업체나 생산자에게 연락해야 할 수 있습니다. 자신의 브랜드를 판매하는 경우 GS1에서 GTIN을 구입하는 것을 잊지 마십시오.

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제품 식별자 유형

특히 GTIN의 UPI에는 여러 유형이 있습니다. 제품 유형 및 제품이 판매될 장소/국가에 따라 다릅니다. 올바른 사용 방법을 더 잘 이해하려면 다양한 고유 제품 식별자 범주를 자세히 살펴보십시오.

출처: 구글

Google은 다음 유형의 GTIN만 허용합니다. UPC: 북미에서 사용되는 (12자리), EAN: 유럽에서 사용되는 (13자리), JAN: 일본에서 사용되는 (8 또는 13자리), ISBN: (13자리) 도서에 사용, ITF-14: (14자리) 멀티팩에 사용됩니다.

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제품 식별자 사용의 이점

1. 인식 가능성

우선, 정확한 제품 식별자를 제공하는 것은 오늘날 Google이 귀하의 제품을 인식하도록 하는 데 필수적이며 필수적입니다.

올바른 GTIN이 포함된 피드는 사용자 참여 및 전환율이 가장 높은 목록에 제품이 표시될 가능성을 높입니다.

2. 가시성

Google은 피드에 식별자를 제출할 때 UPI에 대한 규칙을 변경했기 때문에 제품의 가시성에 영향을 줄 수 있습니다.

올바른 고유 상품 식별자를 사용하는 것이 왜 중요한가요?

잘못된 것을 사용하면 비승인을 받고 쇼핑 광고를 위험에 빠뜨릴 수 있습니다. 그러나 항상 그렇듯이 실제 이점은 피드에서 이 데이터를 올바르게 유지하는 소매업체에 있습니다. 특히 여러 판매자 간의 경쟁 부문에서 활동할 때. 정확하고 완전한 UPI를 가진 사람은 없는 사람보다 우선합니다.

제품 식별자를 사용하면 목록 가시성을 높이고 검색 엔진에서 순위를 높이며 관련 제품 옆에 목록을 교차 홍보할 수 있습니다.

3. 노출 및 전환

자체 웹사이트에도 UPI를 제공하는 것이 좋습니다. 그 이유는 검색의 중요성이 증가하고 있기 때문입니다. Google의 GTIN 요구사항을 따르는 온라인 광고주는 클릭률이 40% 증가하고 전환이 20% 증가할 수 있습니다.

더 많고 자세한 정보를 제공할수록 적절한 검색을 통해 적절한 잠재 고객에게 적절한 제품을 더 잘 보여줄 수 있습니다. 정확하게 식별된 제품은 소비자의 검색어와 일치하는 더 높은 신뢰도를 제공합니다.

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Google에 제품 식별자가 필요한 이유는 무엇인가요?

Google은 귀하가 판매하는 제품을 정확히 파악하기를 원합니다. 각 제품을 식별할 수 있는 경우 다음을 수행할 수 있습니다.

• 검색 쿼리와 일치
• Google 쇼핑에서 동일한 제품(다른 판매자의 제품)과 비교

제품을 비교하는 가장 좋은 방법은 브랜드, GTIN 및 MPN과 같은 고유 식별자를 비교하는 것입니다.

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식별자가 존재하는지 여부

Identifier_exists' 속성은 제품에 범용 식별자(브랜드, GTIN 및 MPN)를 사용할 수 있는지 여부를 Google에 알려줍니다. 허용되는 사전 정의 값은 'false' / 'no' 및 'true' / 'yes'입니다.

"식별자 존재"는 선택 필드이지만 피드에서 기본 'true'로 설정됩니다. 따라서 이 필드를 추가하지 않으면 GMC에 true로 전송됩니다.

상점에 식별자가 없지만 일반적으로 존재하는 경우 필드를 '거짓'으로 설정하지 않는 것을 기억하십시오. 'false'로 설정했지만 브랜드를 제공함과 동시에 Google Merchant Center에서 오류에 대한 알림을 받게 됩니다.

따라서 먼저 Google은 GTIN 및 MPN과 같은 고유 식별자가 제품에 실제로 존재하는지 알고 싶어합니다. 제조되는 대부분의 제품은 실제로 존재합니다. 따라서 '식별자 존재'를 True로 설정합니다.

사용자 정의 상품에 대해서만 false로 설정할 수 있습니다.

• 맞춤 제품은 수공예품이거나 더 이상 제조되지 않는 고유한 제품입니다.

예를 들어 손으로 짠 스웨터나 앤티크 가구 또는 빈티지 아이템이 있습니다.

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제품 피드에서 고유 식별자 설정

Google 쇼핑에서 성공할 가능성을 극대화하고 일부 제품이 Google에서 승인되지 않는 것을 방지하려면 데이터 피드에 모든 고유한 제품 식별자(GTIN, MPN 및 브랜드)를 포함해야 합니다.

피드에 식별자를 제공하지 않으면 제품의 성능이 제한됩니다. Google에 따르면 피드에 제공된 UPI가 있는 항목은 이러한 세부정보가 없는 유사한 제품보다 우선순위가 높습니다 .

DataFeedWatch 도구를 사용하여 피드의 다른 영역에서 누락된 UPI를 찾고 추출할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google이 필요한 모든 정보를 얻을 수 있고 수익성 있는 캠페인을 실행할 가능성이 높아집니다.

GTIN

GTIN 국제적으로 인정되는 숫자 및 고유 식별자입니다. 국제 비영리 단체인 GS1에서 만들었습니다.

제품 또는 제품 포장에 있는 바코드를 참조하면 찾을 수 있습니다. GTIN 번호는 제품 유형과 대상 시장에 따라 다릅니다. 북미의 경우 UPC, 유럽의 경우 EAN, 일본의 경우 JAN 또는 도서의 경우 ISBN이 될 수 있습니다.

상점에 해당 필드가 있는 경우 간단한 방법으로 이를 GTIN에 매핑할 수 있습니다.

또는 데이터 피드에서 gtin이 다른 이름으로 표시되는 경우 "이름 바꾸기" 기능을 사용하세요.

GTIN이 없으면 어떻게 합니까?

제조업체에서 GTIN 번호를 할당한 각 제품에 대해 GTIN 번호를 제출해야 합니다. 제품에 할당된 GTIN이 있고 이를 제출하지 않으면 Google에서 제품을 비승인하거나 캠페인에서 제품의 성능이 제한될 수 있습니다.

대부분의 경우 상점에 바코드, ean 또는 upc가 있는 경우 DataFeedWatch는 자동으로 이를 GTIN에 매핑합니다. 아직 매핑되지 않은 경우에도 드롭다운에서 식별자가 포함된 가능한 필드를 찾아야 합니다.

일반적으로 간단한 '이름 바꾸기' 규칙이면 충분합니다. 이 예에서는 UPC에서 GTIN을 매핑합니다.

그러나 일부 제품(예: 맞춤 제작 제품)에는 GTIN이 할당되어 있지 않습니다. 이 경우에는 당연히 제출할 필요가 없습니다.

주문 제작 제품과 같이 식별자가 없는 제품을 판매하는 경우 먼저 identifier_exists 속성을 FALSE로 설정해야 합니다.

소스 파일에 GTIN이 포함되어 있지 않은 경우

소스 파일에 GTIN이 포함되어 있지 않아도 걱정할 필요가 없습니다. 그런 다음 DataFeedWatch 솔루션에서 '룩업 테이블' 기능을 사용하여 제공해야 합니다.

• csv 파일 또는 Google 스프레드시트 사용

2개의 열을 채우십시오:

첫 번째 열에는 항목 식별에 사용할 수 있는 속성이 포함되어야 합니다. 찾다:

- variant_id;

- SKU;

- MPN

두 번째 열에는 GTIN이 포함됩니다.

• DataFeedWatch에서 준비된 파일을 연결하고 제품을 식별하기 위해 선택한 속성을 지정합니다.

공급업체 또는 제조업체에 문의하거나 제품의 바코드를 확인 또는 스캔하거나 GTIN 데이터베이스를 방문하여 올바른 제품을 찾을 수 있습니다. 다음 은 GTIN 찾기에 대한 추가 정보입니다 .

추가 팁:

데이터가 오염되었을 수 있습니다. 예를 들어 값이 유효한 UPC가 아닙니다.

Google에 잘못된 데이터를 전송하지 못하도록 몇 가지 추가 규칙을 추가할 수 있습니다.

또는:

MPN

MPN은 제조업체에서 발급한 고유 식별자 입니다. GTIN이 있는 경우 MPN은 필수는 아니지만 여전히 권장됩니다.

피드에 GTIN이 없는 경우 제품 식별을 위해 MPN 및 브랜드를 제공하는 것이 좋습니다.

DataFeedWatch 솔루션에서 다음과 같이 매핑할 수 있습니다.

MPN이 없으면 어떻게 합니까?

일부 제품에는 MPN이 할당되지 않았으므로 제출할 필요가 없습니다. 올바르지 않거나 잘못된 번호를 제공하는 것보다 MPN 번호가 전혀 없는 것이 좋습니다.

그러나 판매하는 제품에 할당된 MPN이 있고 이를 제출하지 않으면 Google에서 제품을 비승인하거나 실적에 영향을 줄 위험이 있습니다.

UPI가 없는 UPI보다 우선 순위를 얻으려면 정확하고 완전한 UPI를 주시하세요. 여러 전자 판매자 간의 경쟁 부문에서 필수적입니다.

상표

브랜드는 각 제품의 브랜드 이름일 뿐입니다. Google은 제품에 명확하게 연결된 브랜드 또는 제조업체가 있는 경우 모든 경우에 이 필드를 피드에 추가하도록 요구합니다. '식별자 존재' 필드를 '거짓'으로 설정한 맞춤 제작 품목에 대해 예외를 만들고 브랜드를 제출하지 않을 수 있습니다.

그러나 여기에 브랜드를 추가할 수 있습니다. 이러한 제품을 직접 제조하는 경우 상점 또는 회사 이름을 제공할 수 있습니다.

DataFeedWatch에서는 다양한 방식으로 브랜드를 매핑할 수 있습니다.

또는:

브랜드가 없다면?

제품에 명확하게 연결된 브랜드가 없거나(예: 음악, 책) 맞춤 제작 제품(예: 수제 보석)인 경우 브랜드 속성을 제출할 필요가 없습니다. 다른 모든 경우에는 이 필드를 채워야 합니다.

브랜드 필드는 만들기 쉬운 경우가 많습니다. 하나의 브랜드만 판매하든 여러 브랜드를 판매하든 상관없습니다.

브랜드가 1개인 경우 모든 항목에 대해 정적 값을 쉽게 추가할 수 있습니다. 브랜드가 제품마다 다르고 원래 피드에 이 속성이 없는 경우 제목이나 설명에서 추출할 수 있습니다.

모든 제품에 대해 하나의 브랜드를 추가할 수 있습니다.

브랜드가 제목이나 설명 또는 다른 필드에 언급된 경우 거기에서 매핑할 수 있습니다.

그러나 수십 개의 브랜드가 있는 경우 이러한 매핑 방식에는 많은 작업이 필요할 수 있습니다. 이 경우 가장 좋은 방법은 추출 옵션 입니다.

• 브랜드(예: 제목)를 추출할 필드를 선택하고 값 목록을 제공해야 합니다. 그런 다음 드라이브 또는 URL에서 값 목록을 업로드해야 합니다.

DFW 시스템은 제목의 목록에서 각 브랜드를 찾고 찾으면 제목에서 추출합니다. 목록의 값으로 새 필드 브랜드가 생성됩니다.

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결론

Google에서 판매하기 전에 제품에 사용할 수 있는 고유한 제품 식별자를 검토하고 Google의 조건을 충족하는지 확인하세요. Google에서 귀하의 항목을 인식한 결과는 귀하의 실적에 직접적인 영향을 미칩니다. UPI는 Google 알고리즘이 귀하가 판매하는 제품을 정확히 이해하는 데 도움이 됩니다.

언급했듯이 모든 제품에 GTIN, MPN 및/또는 브랜드가 있는 것은 아닙니다. 그러나 필드를 비워두기 전에 제품에 실제로 UPI가 없는지 확인하십시오. 또한 부정확하거나 유효하지 않은 UPI가 있는 것보다 UPI가 전혀 없는 것이 더 낫다는 점을 기억하십시오.

이것을 알고 있더라도 식별자를 제출할 때 가능한 한 정확하도록 모든 것을 만드십시오. 아무도 판매자 센터 오류로 끝나기를 원하지 않습니까?

이 기사를 읽은 후 최적화 모범 사례를 알고 더 이상 Google 상품 식별자로 어려움을 겪지 않기를 바랍니다.

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자주하는 질문

Google 쇼핑에서 판매하려면 내 모든 제품에 GTIN 번호가 필요합니까?

제조업체에서 GTIN을 할당한 모든 제품에는 Google 쇼핑에 GTIN 번호가 있어야 합니다. 필수는 아니지만 판매하는 모든 제품의 제품 피드에 GTIN을 제공하여 Google에서의 성능이 어떤 식으로든 제한되지 않도록 하는 것이 좋습니다.

 

UPC는 GTIN과 동일합니까?

 

UPC 번호는 GTIN 번호와 다릅니다. UPC는 GTIN의 여러 형태 중 하나입니다. 책(ISBN 사용) 또는 멀티팩(ITF-14 사용)을 제외한 모든 제품에 북미 전역에서 사용되는 형식입니다.

어떤 제품에 GTIN이 필요하지 않습니까?

 

GTIN이 할당되지 않은 사인 제품 유형이 있습니다. 이것들은:

• 예비 부품
• 맞춤형 제품
• 1970년 이전에 출판된 책
• 골동품
• 빈티지 제품