브랜드 저널리스트란 무엇이고 필요한가요?

저널리스트가 i에서 훈련을 받았다고 상상해보십시오. 사실을 조사하고, 문제를 조사하고, 출처를 인용하고, 구매자 여정의 모든 단계에서 유용한 정보를 제공하는 신속하고 매력적이며 SEO가 풍부한 콘텐츠를 작성하도록 훈련된 마케팅 담당자와 함께 변형된 내러티브 스토리 전달?

사실이라고 하기에는 너무 좋은 것 같나요? 그렇지 않다. Brand Journalist는 이러한 모든 기술을 하나의 콘텐츠 슈퍼히어로로 통합했습니다. 이야기의 핵심을 찾는 뉴스와 브랜드의 강점을 홍보하는 작업을 결합한 브랜드 저널리스트는 마케팅 전략의 강력한 자산입니다.

마케팅 팀은 콘텐츠 생성을 담당합니다. 그 양은 완전히 압도적일 수 있습니다. 높은 품질과 안정적인 생산량을 유지하는 것은 전문 작가가 없는 압력솥입니다. 브랜드 저널리스트가 이 문제를 해결합니다.

아직 마케팅 팀에서 이 직책이 없을 수도 있지만 고려해야 합니다. 콘텐츠 사이언스 리뷰 는 “최근 몇 년간 브랜드 저널리즘이 폭발적으로 성장했다. 팟캐스트에서 인쇄 잡지에 이르기까지 브랜드는 언론인을 고용하고 뉴스룸을 구축하여 수익을 높일 수 있는 미디어 벤처를 지원하고 있습니다.”

마케팅을 도와줄 에이전시를 고용하는 경우 이 역할이 콘텐츠 서비스 제공의 일부인지 확인하십시오.

브랜드 저널리즘은 다양한 콘텐츠를 생성합니다.

브랜드 저널리스트는 다양한 형식과 채널을 통해 브랜드 스토리를 전달하는 방법을 이해합니다. 브랜드 저널리스트가 생성한 콘텐츠는 기존의 마케팅 자료보다 훨씬 더 내러티브하게 읽습니다.

회사의 제품 및 서비스에 대한 유용한 통찰력과 정보를 제공하는 것은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 브랜드 저널리스트는 정보를 추출하고 수요 창출, SEO, 멀티미디어 및 디자인과 같은 여러 팀에 서비스를 제공하는 데 능숙합니다. 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

• 검색에 최적화된 장형 및 약형 블로그
• 방문 페이지
• 인포그래픽
• 비디오 스크립트
• 기둥 페이지
• 광고
• 소셜 미디어 게시물
• 마케팅 이메일
• 웹 컨텐츠

유용한 정보를 제공하는 브랜드 저널리즘

여정의 각 단계에서 대상 고객에게 도달하는 것이 중요합니다. 브랜드 저널리스트는 SEO 팀과 협력하여 개발된 모든 콘텐츠에 키워드가 통합되도록 합니다. 경험 많은 브랜드 저널리스트는 키워드 스터핑 없이 이 작업을 수행하는 방법을 알고 있습니다.

브랜드 저널리스트가 먼저 마케터입니까, 아니면 작가가 먼저입니까? 예를 들어 Kuno Creative에서는 8명으로 구성된 팀 중 절반은 기자로, 절반은 마케팅 콘텐츠 작가로 시작했습니다. 경력 전반에 걸쳐 각각의 절반은 브랜드 저널리스트로 성장하기 위한 보완 기술을 배웠습니다.

브랜드 저널리스트는 저널리즘에 대한 배경이 있기 때문에 편견이 없는 사실과 스토리텔링을 강조합니다. 이 전문가와 협력하여 브랜드를 홍보하는 동안 하드 판매 없이 이를 수행하는 방법을 이해할 것입니다. 이 역할은 인바운드 마케팅에 뿌리를 두고 있으며, 구식 광고의 눈부신 네온사인과 달리 독자를 최우선으로 하고 의도적이고 가치 있는 정보를 공유합니다.

브랜드 저널리스트는 날카로운 인터뷰 기술을 콘텐츠 작성에 적용합니다. 비즈니스 전문가와 대화하는 방법을 이해하는 노련한 전문가를 보유하는 것이 중요합니다. 작가로서 그들은 정보를 추출하고 첨단 전문 용어를 읽기 쉽고 검색 가능한 기사 및 기타 형식의 콘텐츠로 재활용하는 방법을 알고 있습니다.

다양한 마케팅 자산에서 인용될 제품 및 서비스에 대한 전문가가 있을 것입니다. 사례 연구 또는 평가와 같은 일부 콘텐츠에는 고객이 포함됩니다. 블로그, 팟캐스트 또는 비디오 시리즈를 시작할 수 있습니다. 아마도 "CEO와의 Q & A" 또는 "고객 스포트라이트"와 같이 숙련된 면접관이 브랜드의 권위와 브랜드의 권위를 높이는 흥미롭고 유익한 기사를 제공할 것입니다. 당신의 고객.

브랜드 저널리스트 찾기

한 가지는 확실합니다. 브랜드 저널리즘에 대해 다른 직위나 역할을 부여하지 마십시오! 이것은 추가 책임이 아닙니다. 이 직책에는 회사의 경영진 리더십뿐만 아니라 전체 마케팅 팀과의 연구 및 협업에 시간과 집중이 필요합니다.

적합한 브랜드 저널리스트를 찾는 것은 철저한 포트폴리오 검토를 포함합니다. 그들의 작업에서 다양성을 보아야 합니다. 다양한 산업과 콘텐츠 형태가 필수적입니다. 이것은 그들이 하루 종일 서로 다른 주제와 유형의 콘텐츠 조각을 순회하는 것을 처리할 수 있음을 보여줍니다.

예를 들어, 잠재적 브랜드 저널리스트가 하나 또는 두 개의 초점 영역으로 채워진 포트폴리오를 가지고 있다면 이는 위험 신호일 수 있습니다. 또는 사례 연구나 블로그만 있는 경우 다른 콘텐츠 채널에 대한 경험이 제한적일 수 있습니다.

디지털 마케팅 대행사를 고용하는 경우 브랜드 저널리스트에게 샘플을 요청하십시오. 여기에는 다양한 콘텐츠 부분이 클라이언트 배열에 대해 수행된 방식을 보여주는 몇 가지 메트릭이 포함되어야 합니다. 좋은 브랜드 저널리즘은 시간이 지남에 따라 참여와 전환을 보여줍니다.

내용은 그 주제가 당신에게 흥미로운지 여부에 관계없이 즐겁게 읽을 수 있어야 합니다. 그리고 물론 대행사가 귀하의 비즈니스 분야에서 경험이 있다면 그것은 보너스입니다. 그러나 훌륭한 브랜드 저널리스트는 귀하의 요구 사항을 신속하게 파악하고 청중에게 적합한 콘텐츠를 제공할 수 있다는 점을 기억하십시오.

마지막으로 브랜드 저널리스트는 촉박한 마감일을 맞추는 데 능숙합니다. 특정 유형의 콘텐츠를 생성하는 데 시간이 얼마나 걸리는지 물어볼 수 있어야 합니다. 훌륭한 브랜드 저널리스트는 작업을 빠르고 정확하게 완료하기 위해 팀의 모든 사람과 협력하는 방법을 알고 있습니다.

브랜드 저널리즘의 예

주요 기업은 브랜드 저널리스트를 필수 역할로 파악하고 이를 중심으로 팀을 구성했습니다. 일부는 브랜드 저널리스트가 닻을 내린 부서를 '뉴스룸'이라고 부릅니다. 예를 들어, Adobe에는 Adobe의 CMO 라는 블로그가 있으며 현대 CMO가 관심을 갖는 다양한 주제를 다루고 있습니다. Adobe 제품을 홍보하는 것이 아니라 Adobe 고객에게 유용한 정보를 제공합니다.

CVS Health는 팟캐스트인 Healthy Conversations 의 형태로 브랜드 저널리즘을 제공합니다. 이 프로그램은 "의료 분야의 시의적절한 주제에 대한 공개 토론을 위해 전문가를 한자리에 모아 실시간으로 업계를 변화시키고 있는 새로운 혁신과 임상적 통찰력을 발견합니다."

Nike의 또 다른 예인 Nike Coaching 은 건강과 웰빙이라는 더 큰 주제에 초점을 맞춘 정보를 제공합니다. 그들의 의류에 대한 연결은 쉽게 볼 수 있지만 독자에게 판매되는 것이 아니라 청중과 고객에게 호소하는 유익한 정보가 가득합니다.

브랜드 저널리즘의 다음 단계

마케팅 팀에 브랜드 저널리스트가 없거나 하나(또는 그 이상) 제공하는 디지털 마케팅 대행사를 찾고 있다면 이 역할에 대해 최소한 관리자 수준의 고용에 대한 평균 급여를 계획하십시오.

검색 시 샘플을 요청하십시오. 역량 부족이나 사각지대가 있는 기존 팀이나 기관에 문의하십시오. 예를 들어, 비디오 촬영 및 편집 기술이 뛰어난 사람이 있지만 스크립트가 참여를 유도하거나 스토리를 잘 전달하지 못할 수 있습니다. 또는 짧은 시간에 광고를 전환하는 데 어려움을 겪는 균열 수요 창출 팀이 있습니다. 브랜드 저널리스트는 이러한 여유를 얻을 수 있습니다.

마지막으로 브랜드 저널리스트는 회사의 가치 제안, 서비스 또는 제품 라인과 어조를 이해하기 위해 빠르게 뛰어들 수 있어야 합니다. 브랜드 저널리스트에 합류하면 청중에게 매력적인 콘텐츠를 제공하고 전반적인 마케팅 전략을 알리고 신선한 아이디어를 제시하는 이 중요한 역할의 이점을 빠르게 확인할 수 있습니다.

머지 않아 브랜드 저널리스트가 마케팅 슈퍼히어로가 되는 것을 보게 될 것입니다.

쿠노 크리에이티브

콘텐츠 마케팅의 목표를 설정하고 성공을 측정하는 방법을 이해합니다. 브랜드 저널리스트는 항상 타겟 고객에 대해 생각하고 스토리, 클릭 유도문안 및 전환율을 전달합니다. 저희 팀은 마케팅 캠페인의 모든 측면을 도와드릴 수 있습니다.

인바운드 전략을 강화하려고 생각하고 있지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 주저하지 말고 언제든지 저희에게 연락하십시오 .