브랜드 개발 – 브랜드 구축을 위한 13가지 전략

브랜드 개발은 유사한 제품이나 서비스를 제공하는 경쟁자들 사이에서 귀사를 돋보이게 하는 방법입니다. 이 전략을 사용하여 비즈니스에 대한 강력한 브랜드와 평판을 구축하는 동시에 브랜드 인지도를 높여 잠재 고객의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다. 브랜드 개발은 비즈니스 성장에 따라 가치를 추가하기 위한 장기 계획입니다.

브랜드 개발은 브랜드를 구축하고 성장시키기 위해 마케팅 및 판촉 전략을 조정하고 발전시키는 과정입니다. 모든 브랜딩 회사 가치, 비즈니스 목표, 평판 및 회사의 견고한 기반으로서의 브랜드 약속으로 구성됩니다. 일부 측면은 단기 목표에 초점을 맞추지만 브랜드 개발은 브랜드 성공을 위한 장기 전략입니다.

브랜드 개발에 대해 알아야 할 모든 것을 배우려면 계속 읽으십시오. 이 가이드에서 찾을 수 있는 모든 내용을 간략히 살펴보겠습니다.

• 브랜드 개발이란?
• 업계 용어
  • 브랜드 개발
  • 브랜딩
  • 브랜드 마케팅
  • 브랜드 정체성
  • 브랜드 이미지
  • 브랜드 포지셔닝
  • 타겟 고객
• 9단계로 브랜드를 개발하는 방법
• 브랜드 개발 전략에 투자해야 하는 7가지 이유
• 브랜드 개발 에이전시 채용

브랜드 개발이란?

귀하의 브랜드는 대중이 귀하의 특정 비즈니스를 식별하는 데 사용하는 모든 것으로 구성됩니다. 브랜드 개발은 타겟 고객을 늘리고 브랜드를 가치 및 목표와 일치시키기 위한 전략을 지속적으로 발전시키고 있습니다.

브랜딩은 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 되지만 브랜드 개발은 평판을 구축합니다. 당신이 경쟁자와 똑같은 제품을 제공한다면 브랜드 개발은 소비자가 당신을 선택하게 하는 방법입니다.

브랜드 개발에는 많은 측면이 있지만 장기 전략은 대상 고객과 연결하는 데 중점을 두어야 합니다. 예를 들어, 브랜딩은 브랜드 개발의 일부이지만 다른 전문 기술이 필요하고 다른 목표를 가질 가능성이 높습니다.

산업 용어 정의

브랜드 개발

브랜드 개발은 귀하의 브랜드를 경쟁 업체와 차별화하기 위해 회사의 이미지, 제품 및 서비스를 만들고 발전시키는 전략적 프로세스입니다. 여기에는 대상 고객을 식별하고 소통하고, 브랜드 가치를 비즈니스 목표에 맞추며, 공유하려는 브랜드 메시지를 전달하기 위해 전략을 지속적으로 조정하는 것이 포함됩니다.

브랜딩

브랜딩에는 모든 판촉 및 광고 노력이 포함됩니다. 웹사이트, 로고, 색 구성표, 광고 및 어조를 회사 브랜딩으로 생각하십시오.

브랜드 마케팅

브랜드 마케팅은 브랜드와 소비자 간의 관계를 구축하기 위한 회사의 여정입니다. 개별 서비스나 제품을 강조하기보다 브랜드에 더 중점을 둡니다. 브랜드 마케팅을 사용하여 브랜드 약속을 강화하십시오.

브랜드 정체성

브랜드 아이덴티티는 소비자가 회사를 구별하기 위해 사용하는 브랜드의 시각적 요소입니다. 회사의 모든 색상, 디자인, 로고, 모양 및 언어가 브랜드 아이덴티티를 구성합니다. 현명하게 선택하고 일관성을 유지하십시오.

브랜드 이미지

브랜드 이미지는 브랜드 아이덴티티를 구축하려는 노력의 결과입니다. 긍정적인 브랜드 이미지는 보다 일관된 판매를 유도하고 브랜드 충성도를 구축함에 따라 보다 성공적인 프로모션으로 이어집니다.

브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 소비자의 마음에 자리를 잡아서 그들이 당신의 브랜드를 생각할 때 당신의 회사가 제공하는 이점이 떠오를 수 있도록 합니다.

브랜드를 개발하는 방법

1. 출발점 찾기

발전하고 성장하려면 출발점이 있어야 합니다. 지금까지 브랜드의 노력을 정직하게 평가하고 비전이 당신을 어디로 데려갈지 결정하십시오. 현재 위치를 결정하면 원하는 위치에 도달하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 목표와 비전이 브랜드와 어떻게 일치하는지 생각해 보세요.

2. 타겟 고객 식별

타겟 고객은 고객이 될 가능성이 가장 높은 소비자 그룹입니다. 여기에는 특정 연령 그룹, 소득 수준, 지리적 위치 또는 기타 특성이 포함될 수 있습니다. 광고는 적합한 사람들에게 도달할 때만 성공하며 타겟 고객을 아는 것이 중요합니다. 사용 가능한 분석 데이터를 사용하고 고객에 대한 가장 유용한 정보를 수집하십시오.

3. 브랜드 미션의 핵심 정의

무엇이 당신의 회사를 움직이는가? 당신의 목표는 무엇입니까? 직원들이 매일 다시 오게 만드는 이유는 무엇입니까? 브랜드 사명은 회사의 핵심이며 직원들과 진정으로 공감해야 합니다. 브랜드 미션은 달성하고자 하는 것이며, 브랜드 비전은 이를 달성하기 위해 사용해야 한다고 믿는 가치입니다.

4. 브랜드에 맞는 가치 선택

브랜드 미션에서 브랜드 가치를 도출하고 일치하는지 확인하십시오. 소비자가 귀하의 회사가 무엇을 의미하는지 쉽게 식별하고 귀하의 행동이 귀하의 가치와 일치하는지 확인하십시오. 브랜드에 맞는 명확한 가치는 브랜드 개발을 더 쉽게 만들고 고객은 반응할 것입니다. 예를 들어, 최근 보고서에 따르면 밀레니얼 세대의 73%가 지속 가능한 제품에 더 많은 비용을 지불할 것이라고 합니다.

5. 브랜드 약속 구축

경쟁업체보다 귀하의 비즈니스를 선택할 때 고객이 얻는 이점은 무엇입니까? 브랜드 약속은 고객이 브랜드에 기대하는 표준을 설정합니다. 이는 직원이 일하는 방식과 고객이 비즈니스를 제공할 때 기대하는 것에 영향을 미칩니다. 브랜드 약속을 이행하는 것은 브랜드를 개발할수록 더 쉬워집니다.

6. 브랜드 콘텐츠에 대한 지침 개발

브랜드 콘텐츠의 시각적 요소에 대한 지침을 만듭니다. 단순히 매력적으로 보이기 때문에 물건을 선택하지 마십시오. 가능하면 대상 고객에게 감정을 불러일으키고 브랜드와 관련된 시각적 요소를 선택하십시오. 콘텐츠 마케팅은 모두 유사한 형식을 가져야 하므로 프로모션을 쉽게 알아볼 수 있고 브랜드와 연관시킬 수 있습니다.

7. 메시지에 맞는 브랜드 성장 전략 선택

브랜드 성장은 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다. 마케팅 캠페인에서 볼 수 있는 것처럼 즉각적인 결과를 기대하지 마십시오. 그 과정에서 브랜드를 성장시키고 강화하는 장기적인 여정이라고 생각하십시오. 브랜드의 메시지와 아이덴티티에 부합하는 성장 전략을 선택하십시오. 브랜드의 행동과 철학에 투명성을 제공하는 것을 고려하십시오. 최근 연구에 따르면 소비자의 94%는 완전한 투명성을 제공하는 브랜드에 충성도를 더 높일 가능성이 있습니다.

8. 플랫폼 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 메시지 유지

확립된 지침을 사용하여 플랫폼과 미디어 전반에 걸쳐 메시지와 영상이 일관성을 유지하도록 합니다. 일관성은 내부적으로나 외부적으로 브랜드 개발의 중요한 부분입니다. 홍보 자료와 직원 유니폼부터 회사 정책 및 고객 서비스에 이르기까지 고객과 직원을 위한 일관된 브랜드 메시지를 유지하세요.

9. 진행 상황 모니터링 및 적응

효과가 있는 것에 주의를 기울이고 이를 사용하여 미래의 행동을 조정하십시오. 진행 상황을 시작 벤치마크와 비교하고 가장 많이 개선된 부분을 확인하십시오. 이러한 성공적인 전략을 미래의 노력에 사용하고 브랜드 개발 계획을 계속 조정하십시오.

명품 브랜드 개발

명품 브랜드 개발 작업을 할 때 귀사의 제품이 업계의 다른 제품과 차별화되는 점에 초점을 맞추고 소비자가 명품을 구매하는 이유를 기억하십시오. 어떤 사람들은 필요가 아니라 원하는 대로 행동하고 그 순간에 기분을 좋게 만드는 일에 돈을 사용합니다. 다른 사람들은 사치품을 사용하여 자신에 대해 기분을 좋게 만듭니다. 정품은 더 높은 품질의 정품에 더 많은 비용을 지불하려는 일부 고급 소비자에게도 중요합니다.

당신의 목표 틈새 시장을 알고 그들의 요구를 충족시키는 데 노력을 집중하십시오. 다음은 명품 브랜드 개발에 중점을 둔 몇 가지 전략입니다.

10. 브랜드 포지셔닝에 집중

명품 고객을 위한 브랜드 경험을 만드십시오. 명품 시장은 고객 충성도에 의존하므로 고객이 충성할 이유가 있는지 확인해야 합니다. 많은 사치품 소비자들은 개인화된 경험에 더 많은 돈을 쓰고 싶어하며 부유합니다. 선호도에 맞게 브랜드에 대한 고객의 경험을 선별하십시오. 브랜드 포지셔닝을 사용하여 명품 소비자의 충성도를 높이고 다른 브랜드와 차별화하십시오.

11. 브랜드의 상징적 가치 강조

명품 브랜드는 인지도를 바탕으로 성장합니다. 더 높은 품질과 장인 정신은 종종 사치품에서 발견되는 품질이지만 많은 사치품은 표준 제품보다 더 높은 기능적 가치를 제공하지 않습니다. 예를 들어, 일반 지갑은 디자이너 가방만큼이나 아이템을 담지만 소비자들은 디자이너 제품에 훨씬 더 높은 상징적 가치를 부여합니다. 럭셔리 브랜드의 상징적 가치를 강조하고 그 메시지를 공유하는 데 노력을 집중하세요.

12. 독점에 대한 인식 만들기

명품 브랜드의 상징적 가치와 함께 당신의 제품은 독점에 대한 인식을 필요로 합니다. 당신의 제품을 군중 속에서 눈에 띄는 것으로 제시함으로써 당신의 브랜드에 대한 시장 욕구를 높이십시오. 따라서 고객도 빛날 수 있습니다.

13. 브랜드의 우월성에 대한 약속을 이행하십시오.

명품 브랜드 개발에서 가장 중요한 요소 중 하나는 우수성에 대한 브랜드 약속을 지속적으로 이행하는 것입니다. 수요에 상관없이 럭셔리 제품으로 브랜드 아이덴티티를 유지하십시오. 브랜드의 높은 기준을 유지하고 부유한 명품 소비자의 충성도를 얻으십시오.

브랜드 개발 전략에 투자해야 하는 7가지 이유

1. 브랜드의 인지도를 높이고 업계에서 권위를 구축하십시오. 최근 보고서에 따르면 소비자의 86%가 지원 대상을 선택할 때 브랜드 진정성을 중요한 요소로 꼽았습니다.
2. 고객에게 일관된 가치를 제공하고 고객이 재방문할 때마다 유사한 경험을 기대할 수 있음을 증명함으로써 브랜드 충성도를 축적하십시오.
3. 타겟 고객 사이에 신뢰를 구축하여 고객이 반복적인 비즈니스를 할 가능성을 높입니다. 브랜드의 행동이 가치와 일치하는지 확인하고 이러한 가치를 공유하는 소비자와 신뢰를 구축할 수 있습니다.
4. 브랜드 개발을 통해 회사와 브랜드 뒤에서 일하는 사람들에 집중함으로써 비즈니스에 가치를 더하십시오. 소비자는 잘 발달된 브랜드를 보고 다른 사람들과 공유할 가능성이 높아져 브랜드 가치가 더욱 높아집니다.
5. 잘 정립된 브랜드 개발 전략을 사용하면 타겟 고객을 위한 콘텐츠 제작이 훨씬 쉬워집니다. 일관된 브랜드 메시지, 가치 및 이미지가 있으면 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 데 문제가 없습니다.
6. 브랜드 개발은 회사 문화와 가치를 잠재 고객에게 강조하는 훌륭한 방법입니다. 기업의 철학은 소비자에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 그들은 자신이 어떤 사람에게 돈을 주는지 알고 싶어하며 회사 문화에 대한 주요 경험은 직원이 될 것입니다. 회사 문화가 브랜드 가치와 일치하는지 확인하십시오.
7. 브랜드 인지도는 브랜드 개발을 통해 시간이 지남에 따라 구축됩니다. 성공적인 전략은 소비자들이 이미 당신의 제품과 당신이 제공하는 혜택을 알고 있기 때문에 시장의 다른 기업들보다 경쟁력을 제공할 것입니다.

브랜드 개발 에이전시 채용

기본 마케팅 산업에 대한 지식이 없다면 브랜드 개발 전략을 만들고 구현하는 것이 어려울 수 있습니다. 브랜드 개발 에이전시를 고용하여 브랜드 구축 및 성장을 도와줄 전문가를 신뢰하십시오 . 그들은 지속 가능한 브랜드 성장으로 당신을 안내하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

결론

성공적인 브랜드 개발 전략은 귀사가 업계에서 장기적인 성장과 권위를 얻는 데 도움이 될 것입니다. 타겟 고객 사이의 브랜드 충성도를 통해 일관된 판매와 보다 효과적인 프로모션을 볼 수 있습니다. 브랜드 개발을 통해 소비자와 연결하여 시장에서 브랜드의 위치를 ​​확보할 수 있습니다.