브랜드 활성화: 군중에서 눈에 띄는 13가지 예

그리고 올해의 브랜드상은...

브랜드와 고객은 긴밀한 관계를 공유합니다. 소비자는 필요한 것이 있을 때마다 먼저 브랜드의 웹사이트를 두드린다.

요즘은 주문한 디저트보다 더 달콤한 바닐라 주문 확인과 배달원을 받는 일에 익숙할 것입니다. 브랜드 활성화를 즉각적인 마케팅 활동으로 생각할 수도 있지만 그 이상입니다. 이는 브랜드가 실제 사람들이 누구인지 식별하는 방법입니다.

브랜드 활성화는 순간 마케팅, 입소문 마케팅 및 수요 창출의 폐쇄 루프입니다. 목표 시장에서 브랜드의 영향력이 커지는 것입니다.

브랜드 활성화는 스위치의 플릭이 아닙니다. 고객 옹호 소프트웨어를 통해 적절한 콘텐츠, 멘토링 및 분명한 성공 사례를 수집해야 합니다. 결과물이 있으면 브랜드의 정보 가치를 둘러싸면서 홍보 전략을 세웁니다.

브랜드를 알리는 것은 들리는 것처럼 미풍이 아닙니다. 양탄자 아래에서 귀하의 브랜드를 휩쓸게 될 많은 시장 경쟁자가 있습니다. 그러나 수익률이 확고하고 기꺼이 변화를 시도한다면 새로운 차원에 도달할 수 있습니다.

왜 브랜드 활성화가 필요한가요?

당신의 브랜드는 당신의 문화입니다. 회사 전체가 고객과의 정서적 연결을 형성합니다. 브랜드 활성화는 마케팅 부서뿐만 아니라 회사 전체가 취하는 일이어야 합니다.

경쟁이 치열한 시장에서 브랜드 활성화는 경쟁업체가 제공하지 않는 고객 유치 방법을 제공할 수 있습니다. 독특하고 의미 있는 상호 작용을 만들 수 있는 기회입니다. 고객과 더 많이 연결할수록 충성도가 높아질 가능성이 높아집니다. 브랜드 충성도는 가치 제안과 소비자 경험 전략에 대해 많은 것을 말해줍니다.

브랜드 인지도를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있지만 브랜드 활성화는 정서적 애착을 유발합니다. 브랜드를 알고 있다고 해서 고객이 되기 위한 행동을 유도할 수는 없습니다. 브랜드, 핵심 메시지 및 솔루션과 관련이 있어야 신뢰할 수 있습니다. 꾸준한 신뢰와 좋은 결과만이 경쟁적인 판매 전쟁터의 분노에서 살아남는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 활성화의 중요성

귀에서 피가 나지 않고 평화롭게 음악을 들을 수 있도록 콘서트 참석자들을 위한 제품을 만들고 있습니다. 타겟 고객이 어디에 있다고 생각하십니까? 콘서트에서 멀리 뛰어? 아니요. 모든 곳에 잉크를 흘리고 싶지 않기 때문에 올바른 수요 자리 표시자를 배치하는 것이 중요합니다. 이는 브랜드 활성화의 중요성을 일깨워줍니다.

• 유용하고 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾는 청중의 시선을 사로잡으며 간과할 수 없습니다.
• 대상 청중에게 사랑을 받고 오래 지속되는 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 그것은 시장에서 초기 은행 기회를 제공하고 판매 거래를 진행합니다.
• 귀하의 제품에 관심이 있는 더 넓은 대상 고객에게 귀하의 브랜드를 노출시킵니다.
• 그것은 그들이 더 진심으로 즐길 소비자 테이블에 새롭고 독창적이며 경쾌한 것을 가져다줍니다.
• 비즈니스 ROI(투자 수익)에 맞춰 조정하고 예산을 현명하게 할당하는 데 도움이 됩니다.
• 소비자를 위한 "중지 및 일시 중지" 순간을 만드는 창의적이고 트렌디한 마케팅 아웃리치를 설계하는 데 도움이 됩니다.
  
• 관련 콘텐츠로 소비자와의 옴니채널 커뮤니케이션을 목표로 하여 소비자가 귀하의 가치를 다시 추측하지 못하게 합니다.

영감을 주는 13가지 브랜드 활성화 사례

브랜드 활성화는 게릴라 마케팅이나 몰입형 경험과 같은 모든 형태를 취할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 브랜드 활성화 사례에는 고정관념을 깨는 사고라는 공통점이 있습니다. 귀하의 초점이 B2C, D2C 또는 B2B 마케팅인지 여부에 관계없이 다음 예를 사용하여 귀하의 비즈니스에서 새로운 광고 기술을 장려하십시오.

발라 뱅글

Bala bangles는 2021년에 미국 상어 탱크 데뷔를 했습니다. 두 명의 열정적인 기업가인 Natalie Holloway와 Max Kislevitz는 운동을 계속 관리할 수 있는 스마트하고 웨어러블한 밴드로 활동복 시장의 소음을 줄이는 것을 목표로 했습니다.

이 Bala Bangles는 스포티한 치어리더를 사용하여 광고되었으며, 이들은 각각 한 손에 착용하고 Shark Tank 무대를 가볍게 했습니다. 사용 사례는 사전 정의되고 유연하며 활동복 시장에만 적합합니다.

Bala Bangles는 "모든 상어 거래"를 받았을 때 그것을 공원 밖으로 떨어뜨렸습니다. 그들은 마침내 Kevin O'Leary와 함께 갔고, 그는 그들에게 5%의 지분 교환으로 7.5%의 이자로 $400,000 달러의 대출을 제안했습니다. 쇼가 방영된 지 6개월도 안 되어 Bala Bangles는 수익을 2,000만 달러로 3배로 늘렸습니다!

스타벅스

스타벅스는 캐나다에 지점을 두고 소비자의 기호에 따라 맛을 낸 물, 탄산음료, 아이스티, 시원한 음료를 판매합니다. 무성한 녹색 환경은 음료의 탄산을 더하고 마음을 편안하게 합니다.

이 브랜드는 떠오르는 인플루언서를 대상으로 활성화 캠페인을 진행했습니다. 인플루언서들은 제품을 무료로 사용해 보고 소셜 미디어에 소문을 퍼뜨리도록 장려되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 알게 되면서 이 팝업스토어는 거대해지고 성공을 거두었습니다. 고객이 편리한 옵션을 찾기 시작하면서 오프라인 브랜드 활성화도 온라인 판매를 증가시켰습니다.

범블 하이브

범블 캐러밴은 또 다른 "범블 하이브" 브랜드 활성화 캠페인으로 뉴욕의 거리로 돌아왔습니다. 뉴욕 패션 위크(NYFW) 기간 동안 "Artists and Fleas SoHo Space"에서 일주일 내내 하이브를 개최했습니다. 여유로운 파티오, 안락한 라운지, 편안한 의자는 많은 정기 행사 참석자들을 매료시켰습니다. The Hive는 궁극적으로 Bumble 앱의 다운로드를 유도했습니다.

이 브랜드 활성화 캠페인은 누구나 볼 수 있는 것과는 달랐습니다. 패션쇼 참석자들을 직접 타깃으로 하여 그들에게 "독특한" 경험을 선사했습니다. 패션쇼를 위해 분장하고 Bumble 브랜드의 하트 쿠키를 먹는 것을 누가 상상이나 했겠습니까?

Bumble은 발렌타인 데이에 이 캠페인을 진행하여 더욱 아름답고 낭만적인 경험을 선사했습니다.

나이키

Nike는 Nike Run Club을 위한 가장 성공적인 브랜드 활성화 벤처 중 하나에 대해 이야기하고 있습니다. 이 응용 프로그램은 게임화 원칙을 기반으로 제작되어 사용자 친화적이고 운동을 쉽게 할 수 있습니다. Nike는 이 응용 프로그램을 사용하여 동료가 없더라도 혼자 운동할 것을 권장합니다. 이 애플리케이션은 귀하의 필요를 우선시하는 디지털 동반자 역할을 합니다.

Nike Run Club은 심장 활동을 추적하고 저항 운동을 제안하며 여러 "건강 의식" 제품 및 기사를 제공합니다. 또한 소셜 미디어에서 달리는 스프린트를 자랑할 수 있는 개방형 협업 매체를 제공합니다. 친구가 이것보다 더 무엇을 할 수 있습니까?

음, Nike는 "Just Do It"이라는 슬로건을 고수합니다. Nike Run Club은 1년에 약 515만 달러의 수익을 올립니다.

Google 어시스턴트 라이드

세계 최대의 소비자 가전 전시회인 CES(Consumer Electronics Show)는 거의 20만 명이 참석하는 다소 혼잡한 분야입니다. 세계에서 가장 잘 알려진 회사 중 하나인 Google에게도 눈에 띄는 것은 필수적입니다.

Google은 2019 CES에서 Google Assistant Ride를 선보였습니다. 그들은 행사에서 롤러코스터를 만들었지만 일반적인 놀이기구가 아니었습니다. 라이더는 가상의 캐릭터와 Google의 AI 기반 음성 인식 소프트웨어인 Google 어시스턴트의 하루를 경험했습니다.

놀이기구는 캐릭터의 새로운 비서가 하루를 버틸 수 있도록 모든 방법을 제공했습니다. 애니메트로닉스를 사용하여 디자인되어 더욱 사실적인 경험을 선사합니다. 아름다운 비주얼(및 사진 기회)로 완성된 여정은 매혹적이었습니다. 개인 사용자에게 Google 생태계를 전달하는 상상력이 풍부한 방법이었습니다.

Bloomingdales와 브로드웨이 뮤지컬

패션뿐만 아니라 소매업체들도 Broadway Musical을 통해 마케팅 성장을 강화할 방법을 모색하고 있습니다. 캐스팅 멤버들은 브랜드 시나리오를 제정하고 메시지를 전달합니다. 그들의 대화 전달은 완전히 새로운 청중에게 브랜드 가치를 보여줍니다. 브로드웨이 뮤지컬 연극 내 전자 상거래 광고는 600-1500명 이상에 도달합니다!

Broadway와 미국 백화점 Bloomingdales의 파트너십은 소셜 미디어에서 널리 퍼졌습니다. 이 파트너십의 주요 목표는 정신 건강에 대한 인식과 브랜드 인지도를 확산시키는 것이었습니다.

브로드웨이 그린룸은 뮤지컬 Dear Evan Hansen 의 출연진과 백스테이지 방문객을 위한 전용 라운지로 탈바꿈했습니다. 방에는 소 가죽 오토만, 의자 라운지 및 Twitter 공간이 있습니다.

가장 사랑받는 뮤지컬이 들어와 긴장을 풀고 이벤트 전체를 해시태그 #DearEvanHansen으로 트윗했습니다. Twitter 공간은 Bloomingdales의 팔로워 수를 급증시켜 승리했습니다.

스포티파이 포장

Spotify는 Spotify Wrapped를 출시하여 2022년 갈라 끝을 표시했습니다.   목록. 청취자들을 위해 "올해 가장 많이 듣고, 사랑하고, 클릭하고, 재생한 노래"를 선보였습니다. 래핑된 목록은 소셜 미디어에서도 공유되어 해시태그 #SpotifyWrapped로 이어졌습니다.

인플루언서와 빅샷은 자신이 좋아하는 노래 목록을 청중과 공유하여 해당 노래에 대한 청취와 좋아요를 늘렸습니다. 유명 음악인들은 Spotify를 통해 그들의 노래를 가장 많이 들은 사람들에게 다가오는 싱글을 광고하기 시작했습니다.

이 경험적 마케팅의 양방향 연결은 수백만 달러의 수익을 올렸습니다. 이 벤처는 2016년 12월부터 진행 중이며 여전히 강력합니다. Spotify 광고와의 애증 관계 외에도 모든 사람들은 자신이 선택한 음악을 친구들과 공유하는 것을 좋아합니다.

반스: 하우스 오브 반스

House of Vans는 브루클린, 시카고, 런던에 위치하지만 모든 커뮤니티에서 나타날 수도 있습니다. 이 이벤트 공간은 스케이트보더를 위한 공간으로, 함께 모여 열정을 나눌 수 있습니다.

세계 여성의 날을 맞아 Vans는 House of Vans를 사용하여 스케이트보딩 여성을 홍보했습니다. 그들은 스케이트 강습, 다큐멘터리 상영, 라이브 음악을 주최했습니다. 여성과 브랜드의 승리였습니다.

이케아 목욕 보트 드라이브

Ikea에서의 쇼핑은 이미 경험이므로 Ikea의 브랜드 활성화는 항상 창의적입니다. 그들은 최근 그리니치에 새로운 지속 가능한 매장을 열었습니다. 개장을 알리기 위해 Ikea는 Smarkryp 목욕 장난감 모델처럼 보이는 두 척의 보트를 템스 강으로 보냈습니다. 이 배들은 바다에서 플라스틱과 쓰레기를 모았습니다.

모든 플라스틱을 사용하여 이 브랜드는 새 매장에 진정한 업사이클 조각품을 만들었습니다. 이 행사는 환경 친화적인 이케아의 열정을 상징했습니다. Bath Boats Drive는 확실히 친환경 소비자들에게 영감을 주었습니다.

데스페라도스: 에픽 파티

누가 에픽 파티를 좋아하지 않습니까? Desperados 맥주 애호가들은 브랜드의 Epic Party Imagined by You에 매료되었습니다. 특히 한 이벤트에서는 브랜드가 역대 최대 규모의 비디오 조명 쇼를 시작했다고 주장했습니다.

참석자들은 맥주를 마시기 위해 스마트폰을 건넸다. 그런 다음 전화기를 연결하고 동기화된 애니메이션을 재생했습니다. 팬들을 위한 이 경험은 많은 사람들이 그렇듯이 참석자들이 휴대폰에 집중하는 대신 현재에 있음을 느끼게 해주었습니다. Desperados는 참석자들에게 휴대전화 없이도 더 나은 경험을 할 수 있음을 보여주었습니다.

아디다스와 블루워터

아디다스는 블루워터와 콜라보레이션한 '부스트 테크놀로지'를 선보였다. 아디다스는 세계의 신발 구매 시나리오를 바꾸었다고 주장했습니다. 그들이 발명한 "신발 기술"은 매우 독특하고 신발 시장에 새로운 것이었습니다. 미드솔에서 뿜어져 나오는 에너지 덕분에 아디다스 쇼룸 맨 위 선반까지 사다리 없이 혼자서 신발을 잡을 수 있습니다.

이 놀라운 경험은 소비자에게 신발 디자인에 대해 조금 더 교육했습니다. 신발을 만든다는 것은 단순히 가죽이나 그물망을 함께 두드리는 것이 아닙니다. 완벽한 발바닥을 만들고, 발의 부담을 줄이고, 운동 능력을 높이는 것입니다.

사람들은 브랜드 활성화 캠페인에 열광했고 부스트 쇼룸으로 몰려들었습니다.

자포스와 구글

Google은 온라인 전자상거래 브랜드인 Zappos와 함께 또 다른 브랜드 활성화 캠페인을 진행했습니다. Google은 먼저 사람들에게 "사진으로 결제"하고 컵케이크를 받도록 권장하는 레이어드 캠페인이었습니다.

Zappos는 경험을 더욱 향상시켰고 컵케이크를 지불한 사람들에게 무료 상품을 제공했습니다. 사람들은 Google에서 받은 컵케이크를 Zappos 전문가에게 건네고 신발, 셔츠 및 기타 품목을 구입했습니다.

Zappos와 Google의 놀라운 크로스오버는 전 세계적으로 찬사를 받았습니다. 두 브랜드 모두 감성적인 콘텐츠를 통해 고객의 마음에 리콜을 만들어 냈습니다. 컵케이크와 사진이 기억에 남을 경험을 선사합니다. 그리고 이러한 브랜드는 고객에게 경험과 다르지 않다는 것을 증명하기 위해 개입했습니다.

레드 불

Red Bull이 이 목록을 만들었지만 날개를 달기 때문이 아닙니다. 수년 동안 Red Bull은 에너지 드링크 산업에서 독점을 주도해 왔습니다. 이벤트 후원에서 음악 콘서트, 폴로 경기에 이르기까지 레드불은 시장을 붉게 물들였습니다.

그들의 핵심 브랜드 활성화 개념은 에너지 드링크를 한 번도 마신 적이 없더라도 사람들이 존경하는 콘텐츠와 경험을 만드는 것입니다. 2019년 레드불 판매량은 전 세계적으로 75억 캔으로 급증했습니다.

브랜드 활성화 유형

우리는 브랜드가 소비자 경험을 어떻게 형성했는지에 대해 많이 이야기했습니다. 그러나 그들은 스스로 실행합니까? 브랜드 활성화에는 마케팅, 디자인, 제품 및 영업 팀의 번잡함이 수반됩니다. 팀은 원탁에 앉아 제품 사용 사례에 맞는 브랜드 활성화 유형을 결정하고 큰 성공을 거둘 것입니다.

1. 경험적 마케팅: 경험적 마케팅은 소비자의 마음과 핵심 브랜드 원칙 사이의 점을 연결합니다. 브랜드를 전면에 내세우고 "민감한" 측면을 묘사합니다. 사람들은 브랜드 경험에 몰두하고, 소유자와 상호 작용하고, 브랜드에 대해 이야기하고, 자신의 견해를 공개적으로 공유할 수 있습니다.

2. 디지털 마케팅: 브랜드 트래픽의 상당 부분은 온라인 마켓플레이스와 웹사이트에서 발생합니다. 사람들은 실내에 머물면서 화면 탭 한 번으로 원하는 모든 것을 얻는 것을 선호합니다. 비즈니스의 디지털 구성 요소는 디지털 마케팅을 통해 생명을 얻습니다. 브랜드는 온라인에서 자신을 포지셔닝하고, 소비자 데이터를 수집 하고, 커뮤니케이션을 맞춤화하여 잠재 고객과 소통합니다.

3. 게릴라 마케팅: 게릴라 마케팅은 당신을 놀라게 하는 파격적인 전략을 사용합니다. 코카콜라에 대한 호날두의 혐오감을 기억하십니까? 많은 기업들이 자사 제품을 마케팅하기 위해 이 바이러스성 사건을 활용했습니다. 그들은 "Coca-Cola"를 경쟁자로, 물을 자체 브랜드로 대체했습니다. 이 대담한 기술은 고객이 브랜드를 먼저 확인하도록 유혹합니다.

4. 입소문: 입소문은 브랜드 성공에 가장 크게 기여했습니다. 그것은 당신의 브랜드에 대해 이야기하는 두 명 이상의 사람들로 구성되며, 그것의 긍정적인 영향은 다른 사람들이 당신의 제품에 돈을 투자하도록 장려합니다. 원이 커질수록 세상은 당신의 소비자가 됩니다.

브랜드 메시아 되기

귀하가 어떤 유형의 브랜드인지 또는 누구에게 서비스를 제공하는지에 관계없이 브랜드 활성화 캠페인을 만들 수 있는 많은 기회가 있습니다. 청중이 어떻게 느끼길 원하는지, 그리고 그들에게 중요한 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 그런 다음 그것을 제품이나 서비스가 하는 일에 다시 연결하십시오. 이 정보는 지속적인 경험을 창출할 수 있는 기반을 제공합니다.

브랜드 구축은 인내의 작업입니다. 브랜드 일관성을 유지하고 빠른 성장을 촉진하는 방법을 알아보세요.

이 기사는 원래 2019년에 게시되었습니다. 내용은 새로운 정보로 업데이트되었습니다.