비영리 블로깅: 콘텐츠 전문가의 팁

팟캐스트가 콘텐츠 제작의 핫 트렌드가 되기 몇 년 전에 블로깅은 디지털 마케터가 선택한 플랫폼이었습니다. 블로깅은 기술적이고 복잡하게 들릴 수 있지만 조직의 웹 사이트에 귀중한 콘텐츠를 게시하는 것만큼 간단합니다.

비영리 단체는 다른 비즈니스와 마찬가지로 블로그를 쉽고 효과적으로 사용할 수 있습니다. 마케터의 79%는 콘텐츠 마케팅을 위한 가장 효과적인 전략으로 블로깅을 꼽았고, 비영리 전문가의 92%는 블로깅, 팟캐스팅, 비디오 콘텐츠 제작과 같은 노력을 포함한 콘텐츠 마케팅을 사용합니다.

비영리단체의 블로깅 활동을 지원하기 위해 Classy의 두 명의 자체 콘텐츠 마케팅 전문가인 Jess Woloszyn과 Hannah Durbin이 수년간의 글에서 얻은 몇 가지 팁을 공유합니다.

블로깅은 여전히 ​​비영리 단체와 관련이 있습니까?

시간과 자원을 기꺼이 바친다면 블로깅은 모든 조직에 효과적인 마케팅 이니셔티브가 될 수 있습니다.

블로그는 다양성과 유연성으로 인해 가치를 제공합니다. 공유할 수 있는 콘텐츠 유형에는 제한이 없습니다. 한편, 일관된 블로그는 웹사이트에 대한 SEO 신뢰성을 구축하는 동시에 브랜드 가시성과 사고 리더십을 구축합니다.

비영리 단체는 어떻게 블로깅을 시작할 수 있습니까?

이제 조직에서 블로그를 시작하거나 기존 블로그를 개선할 준비가 되었습니다. 하지만 어떻게 시작해야 할지 잘 모를 수도 있습니다. 우리 전문가들은 그들의 관점을 공유했습니다.

Jess Woloszyn은 다음 세 가지 비영리 블로깅 팁을 제공합니다.

1. 여러 관점이 관련되도록 동료 편집 시스템을 개발하십시오. 마케팅 팀 구성원, 최고의 모금 활동가 또는 편견 없는 관점을 제공할 수 있는 가족 구성원일 수 있습니다.
2. 귀하의 블로그 게시물은 효과를 보기 위해 길지 않아도 됩니다. 헤더가 있는 콘텐츠를 명확한 섹션으로 나눕니다. 이는 독자가 원하는 정보를 훑어보고 찾는 데 도움이 됩니다.
3. 가능하면 시각 자료에 기대십시오. 그들은 블로그 게시물을 더 매력적으로 만들고 텍스트에서 만들고자 하는 요점을 지원합니다.

Hannah Durbin은 4가지 비영리 블로깅 제안을 추가했습니다.

1. 보풀을 자르고 언어를 캐주얼하게 유지하십시오. 커피 한 잔을 마시며 친구에게 무언가를 설명하는 것처럼 글을 씁니다.
2. 당신의 연구를 수행합니다. 어떤 주제가 트렌드인지 확인하십시오. 사람들이 무엇에 관심이 있는지 물어보십시오. 청중이 묻는 질문에 대한 답변을 제공하십시오.
3. SEO 모범 사례에 대해 교육하십시오. 키워드를 활용하여 게시물을 높이고 온라인에서 검색할 수 있도록 하십시오.
4. 프로세스를 서두르지 마십시오. 게시하기 전에 게시물에서 몇 번 떨어져 있습니다. 신선한 마음이 최선을 다합니다!

비영리단체는 어디에서 블로그 주제를 찾을 수 있습니까?

블로그 게시물을 중심에 둘 아이디어를 찾는 것은 비영리 단체에게 어려운 일이 될 수 있습니다. 영감과 아이디어의 원천은 끝이 없지만 가장 효과적인 곳은 어디일까요?

• 귀하의 대의명분에 대해 또는 귀하의 기부자로부터 자주 묻는 질문을 귀하가 이미 알고 있는 반향을 일으킬 주제의 저장소로 수집하십시오 .
• 영감을 얻으려면 다른 조직의 블로그를 읽으십시오. 흥미로운 다른 인기 블로그를 구독하십시오. 그들의 헤드라인을 기록해 두십시오.
• Google에서 '식품 저장실' 또는 '동물 보호소'와 같이 귀하의 조직과 관련된 키워드를 검색해 보십시오 . 결과의 페이지를 검토하십시오. 또한 Google의 '사람들은 또한 묻습니다'를 참조하여 아이디어를 얻을 수도 있습니다.

비영리단체는 얼마나 자주 블로그를 운영해야 합니까?

더 많은 블로그 게시물이 반드시 더 좋은 것은 아닙니다. 사실, 같은 주제에 너무 많은 게시물을 작성하면 검색 결과를 잠식할 수 있습니다. 사람들이 검색하고 있고 청중의 공감을 불러일으키는 주제를 중심으로 고품질 게시물을 만드는 데 집중하세요.

블로그를 막 시작했다면 팀 규모에 대한 현실적인 목표를 설정하십시오. 예를 들어 몇 명의 팀원이 있는 경우 매주 2개의 게시물. 또는 당신만 있다면 매주 하나의 게시물. 리듬을 확립하면서 케이던스를 높이십시오. 처음에 너무 많이 복용하고 중단하는 것보다 일관성을 유지하는 것이 좋습니다.

Hannah는 블로그 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 것의 가치에 동의하지만 청중으로부터 더 많은 데이터를 수집할 수 있는 기회도 지적합니다.

블로그 게시물이 많을수록 공감하는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 확인할 수 있는 기회가 많아집니다. 블로그에서 콘텐츠를 테스트하고 다른 마케팅 플랫폼에서 가장 효과적인 콘텐츠를 다시 공유하십시오.

비영리 단체가 블로그 시간을 어떻게 찾을 수 있습니까?

보조금 제안, 수상 신청서 또는 귀하의 웹사이트를 위해 작성한 콘텐츠의 용도를 변경하고 거기에서 확장하십시오. 기부자나 청중으로부터 이야기를 수집하여 공유할 수 있습니다. 이는 다른 마케팅 플랫폼에 콘텐츠를 제공하기 위한 좋은 엔진이기도 합니다.

편집에는 시간이 걸리지만 이와 같은 온라인 도구를 사용하면 그 시간을 훨씬 쉽게 되돌릴 수 있습니다. 문법을 완벽하게 만들지 않으려면 Grammarly와 같은 도구를 사용하세요. 매주 시간을 블로깅하여 일상의 일부가 되도록 하십시오.

가능한 한 많은 작업을 공유하십시오. 팀이나 자원 봉사자에게 도움을 요청하십시오. 조직 파트너 또는 후원자가 게스트 블로그 게시물을 작성하고 싶어하는지 확인하십시오. 모든 일을 스스로 하려고 하지 마십시오.

효과적인 블로그 게시물을 만드는 요소는 무엇입니까?

완벽한 블로그 게시물은 주제에 따라 완전히 다르지만 일반적으로 효과적인 게시물에는 다음 요소 중 몇 가지 이상이 포함됩니다.

• 이미지, GIF, 동영상과 같은 시각적 요소
• 명확하고 가치를 제공하는 제목
• 웹사이트 또는 외부 사이트의 다른 관련 콘텐츠에 대한 링크
• 독자가 취할 수 있는 조치
• 모든 콘텐츠에서 일관된 브랜드 톤

다른 조직 및 브랜드의 블로그를 읽고 해당 게시물에 포함된 내용을 확인하십시오. 당신의 콘텐츠를 더 좋게 만들기 위해 다른 사람들의 연습에서 배우십시오. 읽고 쓰는 블로그 게시물이 많을수록 프로세스가 더 쉬워집니다.

비영리단체는 블로깅 성공을 어떻게 측정해야 합니까?

블로그 성공은 조직마다 다르게 보일 것입니다. 블로그의 목표는 가능한 한 많은 새로운 사람들을 사이트로 끌어들이려는 욕구와 함께 트래픽 중심일 수 있습니다. 블로그는 또한 사이트 방문자가 양식 필드를 통해 전환하도록 하는 데 더 중점을 두고 전환 중심적일 수 있습니다.

조직의 목표에 따라 고려해야 할 몇 가지 측정항목은 다음과 같습니다.

• 세션 : Google Analytics를 사용하면 특정 기간에 게시물의 세션 수를 확인할 수 있습니다. 세션은 페이지뷰와 달리 사이트의 페이지를 방문한 사람들의 수를 보기 때문에 일반적으로 얼마나 많은 사람들이 사이트를 방문하는지 더 잘 알 수 있습니다.
• 순위: 검색 결과의 순위는 사이트로 상당한 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 게시물의 순위를 파악하면 블로그 콘텐츠의 성공 여부를 평가할 수 있습니다.
• 전환: Google Analytics를 통해 가이드 다운로드이든 영업 담당자에게 문의하기 위한 양식 작성이든 전환을 평가할 수도 있습니다.

벤치마크 설정: 매월 결과에 따라 벤치마크를 설정한 다음 해당 결과를 얼마나 초과할 수 있는지에 따라 성공한 게시물을 결정합니다.

성능이 좋지 않은 경우 개선하십시오! 좋은 작업을 삭제하지 마십시오. 올바른 결과를 얻고 청중에게 좋은 성과를 낼 때까지 계속 작업하세요.

준비, 설정, 블로그

마케팅 트렌드는 왔다가 사라지지만 블로깅은 콘텐츠 마케터에게 변함없는 선택으로 남아 있습니다. 매체는 임베디드 이미지 및 비디오와 같은 더 많은 멀티미디어 옵션을 추가하면서 확실히 수년에 걸쳐 발전했습니다. 이것은 비영리단체에게 더 가치 있는 자원이 될 뿐입니다.

블로깅은 상대적으로 비용이 적게 드는 마케팅 리소스입니다. 특히 조직에서는 귀하가 이미 다른 곳에서 공유하고 있는 콘텐츠를 재활용할 수 있기 때문입니다. 그러나 그것을 바로잡는 데는 여전히 시간이 걸립니다. 시간을 내어 비영리단체 블로그를 최대한 활용할 수 있는 전략을 세우십시오.

비영리단체가 아직 블로그를 운영하고 있지 않다면 작게 시작하여 그것이 어떤 영향을 미치는지 살펴보십시오. 노력을 확장하면 수익이 나타나기 시작할 것입니다. 블로그 게시물의 모양에 대한 좋은 예를 보려면 Jess와 Hannah의 최신 블로그 게시물을 읽어보세요.

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