Bing 제품 광고를 사용하여 신규 고객 확보 방법

수치는 Bing 쇼핑 캠페인을 사용하는 사람들에게 목초지가 얼마나 푸르른지를 보여주는 신호입니다. 아직 악대차에 뛰어들지 않았다면 지금이 적기입니다.

Bing 쇼핑을 사용하여 광고하는 이유는 무엇입니까?

비즈니스 소유자가 플랫폼을 사용하는 것에 대해 좋아하는 많은 것들이 있지만, 저는 당신이 높이 평가해야 할 가장 놀라운 기능 중 일부를 여러분과 공유할 것입니다.

캠페인을 더 잘 제어할 수 있습니다.

플랫폼을 사용하면 다른 캠페인보다 특정 캠페인의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 즉, 시스템은 입찰가에 관계없이 다른 광고보다 설정한 특정 광고를 우선적으로 표시할 수 있습니다.

기능을 설정하려면 캠페인 우선순위 설정을 사용하십시오.

제품을 구성할 때 더 많은 유연성.

Bing Shopping의 제품 그룹은 사용자가 제품을 정리할 때 보다 다양한 기능을 제공합니다. 사용자는 브랜드, 제품 유형, 카테고리 또는 맞춤 라벨(무엇보다도)을 기반으로 제품 그룹을 생성할 수 있습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 쇼핑 캠페인 만들기가 완료되면 Bing에서 자동으로 기본 광고 그룹을 만듭니다. 이 광고 그룹에는 카탈로그 피드에 추가한 모든 제품/항목이 포함된 제품 그룹이 포함되어 있습니다.

그런 다음 기본 광고 그룹에서 제품 그룹을 만들어 그룹을 더 잘 구성하거나 그룹을 필터링할 수 있습니다.

확장 프로그램을 사용할 필요가 없습니다.

쇼핑 캠페인이 작동하는 방식을 사용하면 더 이상 캠페인을 카탈로그 추가 제품 정보에 연결할 필요가 없습니다(과거에 제품 광고 캠페인을 사용할 때처럼). 캠페인을 설정할 때 단계 중 하나로 자동으로 연결됩니다.

쇼핑 캠페인이 더 나은 타겟팅 제어를 제공하고 관리하기 쉽고 향상된 통찰력을 제공한다는 사실은 우리 제품을 마케팅하기에 이상적인 플랫폼이 됩니다.

검색 캠페인과 쇼핑 캠페인의 차이점.

유료 광고를 처음 접하는 경우 검색 캠페인과 쇼핑 캠페인이 어떻게 다른지 간략하게 보여드리겠습니다. 그렇게 하면 제품을 마케팅하는 데 사용할 캠페인을 더 잘 파악할 수 있습니다.

• 검색. 쇼핑 캠페인 검색은 제품 피드와 일치하고 검색 캠페인은 키워드와 일치합니다.
• 가격/입찰. 광고주는 쇼핑 캠페인용 제품에 입찰하고 광고주는 검색 캠페인용 키워드에 입찰합니다.
• 광고 카피. 광고는 쇼핑 캠페인에 대한 제품 피드 데이터에서 생성됩니다. 그러나 검색 캠페인의 경우 광고주가 광고를 작성합니다.

이제 Bing 쇼핑 캠페인을 사용해야 하는 이유와 쇼핑 캠페인이 검색 캠페인과 어떻게 다른지 더 잘 이해했으므로 데이터 피드에 대해 이야기해 보겠습니다.

시작하다

Bing 쇼핑 캠페인을 처음 사용하는 경우 현재 Google 쇼핑 캠페인을 Bing으로 가져오거나 캠페인을 처음부터 새로 만드는 것부터 시작할 수 있습니다.

Google 쇼핑에서 가져오기

이미 만들고 최적화하는 데 많은 시간을 보냈기 때문에 권장하는 옵션입니다. 프로세스는 간단하고 빠르며 몇 분 만에 Bing 쇼핑의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다.

피드 파일 만들기

가져올 Google 쇼핑 캠페인이 없는 경우 처음부터 시작하여 새 피드와 새 캠페인을 만들어야 합니다. 피드 파일을 업로드하기 전에 Bing에 필요한 모든 필드 이름이 포함되어 있는지 확인해야 합니다.

관련 : 가장 일반적인 Bing 피드 오류 및 해결 방법

ID, 제목, 링크, 가격, 설명, Image_link, 배송과 같은 필수 필드입니다.

원하는 경우 다른 필드 이름을 추가할 수도 있습니다. 기본 수준에서 위의 모든 필수 필드를 포함했는지 확인하기만 하면 됩니다.

다음은 추가할 수 있는 일부 선택적 피드입니다.

• 품목 식별(예: 브랜드, MPN(제조업체 부품 번호), GTIN(글로벌 거래 품목 번호))
• 의류 제품(예: age_group, 성별, 크기 등)
• 제품 변형(예: 재료, 패턴, item_group_ID)
• 기타(예: 만료일, 프로모션_ID, 사용 가능 여부 등)
• Bing 속성(예: Seller_name, bingads_grouping, bingads_label 등)
• 판매 및 판촉(예: sale_price, sale_price_effective_date,)

원활한 시작을 위해 이러한 일반적인 Bing 오류도 피해야 합니다.

캠페인 실적을 개선하기 위한 팁과 요령

Bing 쇼핑 캠페인을 사용하는 것은 단순히 상점을 만들고 피드 파일을 로드하는 것 이상의 의미가 있습니다. 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 캠페인 설정 방식을 최적화할 수 있습니다.

다음은 대부분의 노련한 마케터가 사용하는 최적화 팁 중 일부입니다.

설명이 포함된 제품 제목 사용

제목은 1 - 255자로 제한됩니다. 글자 수 제한 내에서 제품에 대한 관련 정보를 최대한 추가합니다. 제품의 브랜드 이름, 색상, 성별, 크기 등을 추가할 수 있습니다.

제목 구조를 개선하는 방법을 자세히 다룬 전자책을 작성했습니다. 여기에서 무료 전자책을 받을 수 있습니다.

결과 모니터링

캠페인 실적을 모니터링하면 결과를 얻지 못하는 광고에 더 많은 비용을 지출하지 않게 됩니다.

캠페인의 실적을 추적하지 않으면 어떤 일이 일어날지 상상할 수 있습니까? 실제로 전혀 얻을 수 없는 광고에 지속적으로 돈을 지출함으로써 결국 돈을 태울 가능성이 있습니다.

캠페인에 있는 모든 단일 제품의 성과를 처음으로 검토하고 이를 수행하는 방법을 잘 모르겠다면 저희가 작성한 가이드를 읽어보십시오. "DFW-Analytics: Review the Performance of Every Single Product. "

정기적으로 피드 새로고침

Bing 쇼핑 캠페인을 사용할 때의 모범 사례 중 하나는 사용자가 정기적으로 피드를 업데이트하는 것입니다. 피드가 30일 이내에 한 번 업데이트되지 않으면 만료됩니다.

하루에 여러 번은 아니더라도 매일 피드를 업데이트하는 것이 좋습니다. 이 문서에서는 그렇게 하는 것의 중요성을 설명합니다.

인벤토리에 변경 사항이 있는 경우(예: 주식 가격 변경, 재고 가용성 등) 피드를 업데이트하는 것이 특히 중요합니다.

제품에 고해상도 이미지 사용

220x220 이상의 이미지 크기를 사용하세요. 또한 배경색을 사용하는 대신 일반 흰색을 사용하십시오. 그것은 당신의 제품을 "팝"하게 만드는 데 도움이 됩니다.

광고에 가장 적합한 이미지를 선택하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 "기본 이미지 선택기: 쇼핑 피드에 가장 적합한 이미지 선택"에 대한 기사를 읽어보십시오.

무엇 향후 계획?

비즈니스에 Bing 쇼핑 캠페인을 사용하고 있습니까? "예"라고 답한 경우 광고에서 더 나은 결과를 얻기 위해 사용한 모범 사례를 공유해 주십시오.

그렇게 하면 캠페인에 어려움을 겪을 수 있는 비즈니스 소유자 및 마케팅 담당자 커뮤니티를 도울 수 있습니다.