Bing SEO: Bing에서 순위를 높이는 방법

Bing과 Google SEO: 주요 시장 차이점

Bing과 Google의 SEO 기회를 완전히 이해할 수 있도록 두 검색 엔진 간의 몇 가지 주요 차이점에 대해 논의하는 것으로 시작하겠습니다.

시장 점유율

미국 전체 데스크톱 검색의 4분의 1 이상이 Microsoft에 기인하므로 데스크톱 검색 시장에서 Bing의 마크를 부인할 수 없습니다. Google이 미국 전체 시장 점유율의 대부분(89%)을 차지하고 있지만 Bing은 여전히 ​​상당한 부분(7%)을 보유하고 있습니다. 전 세계적으로 숫자는 비슷합니다.

모바일과 관련하여 Google은 검색 엔진 시장 점유율의 96% 이상을 차지하고 Bing은 전 세계적으로 1% 미만입니다.

그러나 Bing이 다른 여러 검색 엔진에도 사용되기 때문에 이러한 숫자가 전체 그림을 알려주지는 않습니다. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN 및 Qwant는 모두 적어도 부분적으로는 Bing에 의해 구동됩니다.

음성 시장

Bing은 Amazon의 Alexa를 지원합니다. 따라서 Microsoft는 음성 시장 점유율의 25%를 차지하고 있습니다. Google의 홈 어시스턴트가 음성 시장 점유율의 36%를 약간 더 차지합니다.

기본 작업을 수행했으므로 이제 Bing에서 순위를 매기는 방법을 배울 수 있도록 Bing 최적화에 대해 논의해 보겠습니다.

Bing SEO 순위 요인

Google의 순위 요소와 Bing의 순위 요소는 많은 유사점을 공유합니다. 그러나 한 가지 주요 차이점은 사이트 순위 지정을 위해 머신 러닝에 의존한다는 점에서 Bing에 더 독특합니다. Search Engine Round Table의 Barry Schwartz에 따르면 Bing은 검색 결과의 90% 이상을 기계 학습에 의존합니다.

그렇다면 기계 학습을 많이 사용하면 Bing SEO에 어떤 변화가 생길까요?

Microsoft의 핵심 검색 및 AI 부문 수석 프로젝트 PM 관리자인 Frederic Dubut는 Search Engine Land에 다음과 같이 말했습니다. 모델은 항상 변경되므로 웹에서 새로운 데이터를 얻고 새로운 사용자 행동을 얻습니다. 같은 쿼리라도 2019년에는 2021년과 같은 것을 의미하지 않습니다. 모델은 항상 학습하고 있으므로 수행하는 작업은 이러한 모든 다양한 요소를 고려하고 모든 요소를 ​​결합하여 무엇을 확인하려고 합니다. 관련성을 가장 잘 예측하는 신호입니다. 그것은 항상 변하고 이러한 모든 요소에 가해지는 가중치도 항상 변하고 있습니다.”

즉, Bing 웹마스터 지침을 따르더라도 Bing에서 더 높은 순위에 오르도록 웹사이트를 최적화할 수 있다는 보장이 없습니다. 명확하게 말하면 Google도 마찬가지입니다.

Bing에서 SEO를 개선하기 위해 정확히 무엇을 해야 하는지 자세히 살펴보겠습니다.

XML 사이트맵

사이트맵은 Bing이 웹 사이트 콘텐츠 및 URL을 식별하는 데 매우 중요합니다. XML 사이트맵은 웹사이트의 URL, 파일, 이미지 및 비디오를 이해하는 전용 파일로, 크롤러가 필수 페이지와 해당 업데이트를 이해하는 데 도움이 됩니다. Bing이 웹사이트 콘텐츠를 효율적으로 검색하도록 하려면 XML 사이트맵을 사용하고 변경할 때 업데이트하십시오.

Bing의 웹마스터 가이드라인은 다음과 같은 팁을 제공합니다.

• Bing은 XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 및 텍스트 파일을 비롯한 다양한 사이트맵 형식을 지원합니다.
• URL을 일관되게 유지하고 표준 URL만 나열하세요.
• HTTP 대 HTTPS 또는 모바일 대 데스크탑인지 여부에 관계없이 사이트 맵에 사이트의 단일 버전을 나열하십시오.
• 별도의 모바일 및 데스크톱 URL이 있는 경우 rel=”alternate” 속성을 사용하세요.
• 다국어 또는 다중 지역 페이지에 hreflang 태그를 사용하십시오.
• 마지막 수정 날짜 및 시간을 지정하려면 <lastmod> 특성을 포함합니다.
• 압축되지 않은 50MB당 URL 50,000개 미만의 사이트맵을 유지하십시오. 더 큰 사이트의 경우 더 작은 사이트맵과 사이트맵 색인 파일을 사용하세요.

Bing 웹마스터 도구 사이트맵 도구를 사용하여 사이트맵을 제출하고 robots.txt 파일에도 나열했는지 확인하세요.

이 초기 설정 후 Bing은 사이트맵을 정기적으로 크롤링하므로 사이트가 크게 변경되지 않는 한 사이트맵을 다시 제출할 필요가 없습니다. Bing(및 Google!)에 사이트맵을 제출한다고 해서 사이트의 전체 크롤링 및 인덱싱이 보장되는 것은 아니지만 검색 크롤러가 더 쉽게 사용할 수 있습니다.

제목 태그 및 메타 설명

제목 태그 또는 페이지 제목은 웹 페이지의 제목이 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 방식입니다. 제목 태그는 Google 및 Bing의 순위 요소 모두에 포함됩니다.

검색 엔진의 순위 요소는 아니지만 메타 설명은 Bing과 사용자가 웹 페이지에 있는 내용을 이해하는 데 중요합니다. Bing은 메타 설명을 페이지 제목의 확장으로 생각하고 메타 설명을 만들 때 설명적이고 구체적이며 정확할 것을 권장합니다. .

키워드 사용 및 콘텐츠 관련성

Google과 마찬가지로 Bing은 웹 페이지 콘텐츠의 관련성을 고려하여 사용자 검색어의 의도와 일치하는지 판단합니다. 가능한 여러 의도가 있는 경우 Bing은 사용자가 원하는 정보를 찾을 수 있도록 각 의도를 다루는 몇 가지 결과를 포함합니다. 또한 Bing은 귀하의 순위를 결정할 때 다른 페이지에서 귀하의 페이지에 연결하기 위해 사용하는 문구를 고려합니다.

Google과 Bing은 모두 자연어 처리에 BERT(Bidirectional Encoder Representations of Transformers)를 사용하여 두 검색 엔진의 검색 결과 품질을 크게 향상시켰습니다.

Bing 키워드 순위는 Bing이 키워드를 사용하여 관련성을 알리는 방식이 Google과 다릅니다. Bing의 알고리즘은 Google보다 정확한 일치 키워드에 더 많은 가중치를 부여하여 특정 키워드의 사용에 더 많은 관심을 기울입니다. 콘텐츠에 대한 Google의 잠재적인 의미론적 이해는 동의어가 알고리즘에서 더 높은 역할을 한다는 것을 의미합니다.

프로 팁: Bing에는 관련 키워드, 질문 키워드 및 새로 발견된 키워드에서 키워드 아이디어를 얻을 수 있는 전용 키워드 연구 도구가 있습니다.

콘텐츠 품질 및 가독성

Google과 마찬가지로 Bing은 독자에게 최고의 가치를 제공하는 고품질의 쉽게 읽을 수 있는 콘텐츠를 우선시합니다.

Bing은 사이트의 목적, 유용성 및 프레젠테이션이 얼마나 명확한지 평가하는 것을 포함하여 웹 사이트를 평가하는 방법과 관련하여 "품질 및 신뢰성(QC)"이라는 용어를 사용합니다. 또한 작성자/사이트의 평판이나 권위 있는 데이터 소스에 대한 인용 및 참조 사용과 같은 권한이 있는 페이지의 우선 순위를 지정합니다.

Bing SEO에 맞게 최적화할 때 Bing(및 사용자)은 귀하의 콘텐츠를 쉽게 읽고 스캔할 수 있도록 형식을 지정하고 작성된 콘텐츠를 지원하는 이미지와 시각 자료를 원한다는 점을 염두에 두십시오.

Bing과 Google은 모두 신선한 콘텐츠를 강조합니다. 상록수 콘텐츠의 가치가 낮다는 의미는 아닙니다. 관련성을 유지하기 위해 콘텐츠를 업데이트해야 하는 경우 그렇게 해야 한다는 의미입니다. 시간이 지남에 따라 변경되지 않는 콘텐츠(예: "새는 싱크를 수정하는 방법")는 관련성을 유지하기 위해 자주 업데이트할 필요가 없지만 최신 Google 알고리즘 업데이트에 대한 정보와 같이 변경되는 주제는 높은 순위를 유지하기 위해 정기적인 새로 고침이 필요할 수 있습니다. .

백링크 및 링크 품질

Bing은 귀하의 웹사이트를 가리키는 백링크의 수, 품질 및 수명을 고려합니다. Google의 SEO와 마찬가지로 Bing 알고리즘을 위해 사이트에 대한 고품질의 관련 백링크를 구축하는 데 집중해야 합니다. 백링크 품질을 판단할 때 Bing은 신뢰할 수 있는 .edu, .gov 및 .org 사이트를 Google보다 더 중요하게 고려한다는 점에 유의해야 합니다.

도메인 연령 및 권한

Bing은 페이지 순위 지정 여부를 결정할 때 한 페이지의 권위보다는 도메인의 수명과 업계 전체 웹사이트의 권위를 고려합니다. 이것은 검색에서 개별 페이지의 순위를 매길 때 단일 페이지 요인(페이지에 대한 외부 링크와 같은)을 선호하는 Google의 알고리즘보다 Bing에 더 중요합니다.

사회적 신호

Bing은 좋아요 및 공유와 같은 소셜 미디어 참여를 살펴보고 콘텐츠의 인기도와 관련성을 판단합니다.

사용자 참여 지표

Bing은 클릭률, 이탈률, 검색 결과를 통해 사이트를 찾은 후 페이지에서 보낸 시간 등 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 고려합니다. 사이트가 이러한 메트릭에 대해 어떻게 누적되는지 궁금하다면 Bing의 웹마스터 도구를 사용하여 이 데이터에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

페이지 속도

Google과 마찬가지로 Bing은 페이지 로딩 속도가 느리면 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 웹 사이트가 로드되는 속도를 고려합니다. 빠르게 로드되는 페이지가 항상 가장 좋지만 Bing에서는 유용한 사용자 환경과 균형을 맞추도록 권장합니다.

빙 장소

Google 비즈니스 프로필에 가입하는 것과 마찬가지로 Bing을 최적화하면서 로컬 SEO 전략을 위해 Bing Place를 주장하는 것이 중요합니다.

스키마 사용

구조화된 데이터는 검색 크롤러가 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. Bing은 Google과 마찬가지로 구조화된 데이터의 우선 순위를 지정합니다. Bing은 Schema.org의 Semantic Markup을 JSON-LD 또는 Microdata 형식으로 사용할 것을 권장합니다. Semantic Markup은 Bing의 풍부한 기능을 활성화할 수 있지만 다시 한 번 보장할 수는 없습니다. Bing의 URL 검사 도구를 사용하여 스키마가 제대로 구성되었는지 확인할 수 있습니다.

모바일 친화성

모바일 친화성은 Google만큼 Bing 순위 요소에서 중요하지는 않지만 여전히 중요합니다. Bing에는 자체 모바일 친화성 테스트 도구도 있습니다. Bing은 모바일 브라우저에 대한 사이트의 적합성을 결정할 때 페이지 맞춤, 텍스트 가독성, 뷰포트 구성, 버튼 크기 및 콘텐츠 간격을 고려합니다.

위치

사용자에 대한 결과 순위를 지정할 때 Bing은 다음을 고려합니다.

• 사용자의 위치
• 페이지의 언어
• 페이지가 호스팅되는 위치
• 해당 페이지의 다른 방문자 위치

Bing 대 Google의 순위 요인

이 표는 빠른 개요를 제공하므로 두 검색 엔진을 비교하는 방법을 확인할 수 있습니다.

Bing 웹마스터 도구가 Bing SEO를 지원하는 방법

Bing 웹마스터 도구는 키워드 조사 도구, 백링크 분석, SEO 보고 및 사이트 감사 도구를 포함하여 Bing SEO 전략을 개선하는 데 도움이 되는 웹사이트 관리자를 위한 유용한 기능과 통찰력을 제공합니다.

• 검색 성능: Google Search Console과 유사한 보고서인 검색 성능은 Bing에서 사이트로 들어오는 트래픽을 모니터링하고 사이트에서 페이지 및 키워드별로 받는 클릭 및 노출에 대한 정보를 제공합니다.
• URL 검사: URL 검사 기능을 사용하면 인덱싱된 URL을 검사하고 콘텐츠 처리, 크롤링, Bing 웹마스터 지침 준수, SEO 또는 스키마 관련 문제 식별과 관련될 수 있는 인덱싱 문제를 모니터링할 수 있습니다.
• 사이트 탐색기: 사이트 탐색기 도구를 사용하면 사이트 구조를 볼 수 있고 리디렉션 문제, 크롤링 문제 및 robots.txt에서 허용하지 않는 페이지를 식별할 수 있습니다.
• 사이트맵: 사이트맵 보고서는 Bing에 알려진 사이트맵에 대한 세부 정보와 크롤링 및 처리 통계를 제공합니다. 클릭 한 번으로 새 사이트맵을 제출하고 사이트맵을 다시 제출할 수 있습니다.
• IndexNow: IndexNow 도구는 Bing 및 기타 검색 엔진과 웹 사이트의 콘텐츠 변경 사항에 대해 통신하는 데 도움이 됩니다. 이 도구는 또한 이러한 URL 크롤링을 시작하고, 색인을 생성하고, 검색 결과에 변경 사항을 표시하도록 신호를 보내는 데 도움이 됩니다.
• URL 제출: URL 제출 기능을 사용하면 크롤링하고 인덱싱할 URL을 제출할 수 있습니다.
• 백링크: 백링크 보고서는 참조 페이지, 도메인 및 앵커 텍스트의 수를 포함하여 사이트의 백링크 프로필에 대한 정보를 제공합니다. 링크 거부 도구를 사용하여 스팸으로 보이거나 품질이 낮은 사이트에서 생성된 페이지 또는 도메인 URL을 제출할 수 있습니다.
• 키워드 조사: 키워드 조사 도구는 검색자가 키워드의 검색량과 함께 Bing 검색에서 사용하는 구 및 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.
• SEO 보고서: SEO 보고서 기능은 사이트 순위를 향상시키기 위해 가장 일반적인 페이지 수준 권장 사항을 제공합니다. 이러한 권장 사항은 웹 사이트의 검색 엔진 순위 향상을 시작하는 데 도움이 되는 일련의 SEO 모범 사례를 기반으로 합니다.
• 사이트 스캔: 사이트 스캔은 사이트를 크롤링하고 일반적인 기술적 SEO 문제를 찾는 SEO 감사 도구입니다.
• 크롤링 제어: 크롤링 제어 기능을 사용하면 Bingbot이 웹 사이트의 페이지 및 리소스를 요청하는 속도를 지정할 수 있습니다.
• URL 차단: URL 차단 기능을 사용하면 페이지, 디렉터리 URL 및 캐시된 페이지가 Bing SERP에 표시되지 않도록 일시적으로 차단할 수 있습니다. 이렇게 하면 필요한 경우 페이지를 중단하거나 해당 메타데이터를 변경할 시간을 확보할 수 있습니다.
• Robots.txt 테스터: Robots.txt 테스터를 사용하면 robots.txt 파일을 분석할 수 있으며 Bing 또는 다른 로봇이 사이트를 크롤링하지 못하게 하는 문제를 정확히 찾아낼 수 있습니다.
• Bingbot 확인: Bingbot 확인 기능은 IP 주소가 Bingbot에 속하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자 관리: 사용자 관리 기능을 사용하면 다양한 수준의 권한으로 웹사이트에 다른 사용자를 추가할 수 있습니다.
• Microsoft Clarity 도구: Microsoft Clarity 기능은 사이트 방문자의 행동을 이해하는 데 도움이 되는 무료 분석 도구입니다.

별도의 Bing SEO 전략이 가치가 있습니까?

그래서 평결은 무엇입니까? Bing을 위한 별도의 SEO 전략을 만드는 데 시간을 할애할 가치가 있습니까?

반대표 를 던집니다.

검색 엔진 최적화의 핵심 모범 사례를 따르고 있고 키워드 테마와 롱테일 키워드를 사용하는 강력한 Google 키워드 전략을 만들었다면 Bing에서 순위를 매기는 데 필요한 많은 단계를 이미 수행하고 있는 것입니다.

Victorious에서는 검색 거인이 만장일치로 가장 많이 사용되는 검색 엔진이기 때문에 Google SERP 개선에 중점을 둡니다. 이 작업은 종종 Bing SERP의 개선으로 이어지지만 캠페인의 주요 초점은 아닙니다. 우리가 집중하는 순위 요소에 대해 자세히 알아보려면 SEO 체크리스트를 방문하십시오.

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