Google 알고리즘 변경 너머: SEO의 미래

Google은 리디렉션을 처리하는 방식을 변경했습니다.

그다지 흥미롭게 들리지는 않지만 SEO 커뮤니티에서는 큰 문제입니다.

이전에는 302개의 리디렉션 (임시 유형 )이 링크 자산을 통과하지 못했고 301개의 영구 리디렉션 만 통과했습니다. 잘못된 리디렉션이 사용되었을 때 새 페이지에 "주름"이 흐르지 않았습니다.

이제 Google의 변화로 그런 일이 일어날 가능성이 줄어듭니다.

30x 리디렉션은 더 이상 PageRank를 잃지 않습니다.

— Gary “鯨理” Illyes(@methode) 2016년 7월 26일

Google은 지난 10년 동안 이러한 유형의 정리 작업을 꽤 정기적으로 수행해 왔습니다.

SEO는 오늘날의 세계에서 여전히 중요하지만 여러 가지 이유가 있습니다. 기존 SEO가 보유한 오래된 기술은 더 이상 중요하지 않습니다.

• 페이지를 최적화하기 위해 메타 키워드를 삽입하는 것은 예전의 일이었습니다. Google은 잠시 후 필드가 너무 스팸성임을 발견하고 필드를 아예 보지 않았습니다.
• 콘텐츠에 대상 키워드를 여러 번 삽입하는 것이 문제였습니다. 이제 Google은 콘텐츠에 키워드를 스팸으로 보내는 마케팅 담당자로 인해 가독성이 낮은 사이트를 처벌합니다 .
• 정확히 일치 도메인이 검색 결과에 큰 영향을 미치는 시점이 있었고, 일부 SEO에서는 브랜드 불가 도메인을 여러 개 등록하고 결과 페이지에 큰 영향을 주기 위해 해당 도메인을 사용했습니다. 그 영향은 이제 더 작아졌고 Google은 완전히 다른 방향으로 가고 있습니다.
• 플래쉬와 자바스크립트가 대부분 검색 엔진에 보이지 않기 때문에 스파이더가 읽는 배너의 콘텐츠를 얻는 것이 우선순위였습니다. 이제 Flash는 사라지고 스파이더가 읽을 수 있는 표준 자바스크립트 배너가 생겼습니다. SEO는 기술적인 관점에서 이를 수정하기 위해 개입할 필요가 거의 없습니다.

수많은 조직에서 "기술적" SEO를 위한 자리가 여전히 있습니다.

schema.org 태그 가 올바르게 지정되어 Google 페이지의 결과가 더 풍부해지고 더 많은 사람들이 클릭하게 됩니다. 사이트 아키텍처 가 올바른지, 사이트 맵 이 페이지를 스파이더링할 수 있도록 제자리에 있는지 확인하는 작업이 아직 진행 중입니다.

그러나 SEO의 순전히 기술적인 측면이 더 컸습니다. 기술적인 SEO가 이 도시의 유일한 게임인 것처럼 보였던 최근의 어느 시점이 있었습니다. 그것은 오늘날 우리가 살고 있는 세상이 아닌 것이 분명합니다.

오늘날 웹 사용성 지식, 전환율 최적화 및 기타 다양한 기술이 필요합니다.

변화하는 풍경

일부 마케터들은 정확히 어떻게 그런 일이 일어났는지 묻고 있습니다.

일어난 일은 두 가지의 조합이었습니다.

• Google이 가고자 하는 곳이 아니라 Google이 있는 곳을 타겟팅하는 마케터
• Google의 기술 개선

예전만큼 중요하지 않게 된 모든 것들은 입력 입니다. 메타 키워드는 입력입니다. 페이지에서 어떤 검색어가 중요한지 기계에 알려주는 것입니다. 301 리디렉션은 입력입니다. 영구적이든 일시적이든 어떤 종류의 전송을 수행해야 하는지 시스템에 알려줍니다.

배너 마크업은 입력입니다. 메타 설명은 입력입니다. 브라우저 페이지 제목은 입력입니다.

그것들은 기계가 내용을 이해하도록 하는 것입니다.

이것은 Google 스파이더가 얻을 수 있는 모든 도움이 필요했던 과거에 중요했습니다.

Google의 2016년 거미는 10년 전의 거미보다 훨씬, 훨씬 더 정교합니다. 그들은 웹 사이트 소유자의 도움이 덜 필요합니다. 그래서 다른 것이 더 중요해지고 있습니다. 바로 output 입니다. 입력이 재료라면 출력은 요리이며 사용자는 해당 요리에 대해 얼마나 만족하는지를 나타냅니다.

훌륭한 출력은 다음과 같습니다.

• 방문자는 페이지를 방문한 후 즉시 사이트를 떠나지 않습니다.
• 상대적으로 높은 비율의 방문자가 전환
• 웹 사용자는 전반적인 경험에 만족합니다.

오늘날의 세상은 출력만큼 ​​입력에 관한 것입니다. 그리고 미래는 딥 러닝 이 Google에서 힘 을 얻음에 따라 입력은 더 가볍고 출력은 더 무거워질 것입니다.

마케터에게 딥 러닝과 머신 러닝은 무엇을 의미합니까?

여기를 클릭하여 Google, 기계 학습 및 마케팅 담당자: 알아야 할 최소한의 정보를 읽으십시오.

출력 중심 접근 방식

거미가 똑똑해지는 것은 이뿐만이 아닙니다. 실제 알고리즘도 엄청나게 똑똑해지고 있습니다.

Google은 딥 러닝에 대해 점점 더 깊이 파고들고 있습니다. 즉, 미래에는 기계가 사용자를 행복하게 만드는 것이 무엇인지 관찰하고 이를 사용하여 페이지 순위를 매길 것입니다.

오늘날에는 그렇지 않습니다.

Google 팀의 엔지니어는 모바일 속도 성능 또는 루트 도메인 링크와 같은 요소를 사용하여 이를 조정하여 중요도를 높인 다음 사용자가 순위가 지정된 페이지를 좋아하는지 확인할 수 있습니다.

미래에 기계는 수백 가지의 다양한 요소 조합을 취한 다음 사용자가 Google에 만족하고 더 많은 검색을 수행할 수 있도록 작동하는 몇 가지 조합을 사용할 수 있습니다. 이러한 조합이 마케터에게 반드시 직관적일 필요는 없습니다. 순위가 매겨진 사이트는 전체 링크 수가 적고 공유가 낮고 schema.org 태그가 없고 순위가 유지될 수 있습니다.

이 시점에서 Google 내의 개별 엔지니어링 팀은 어떤 요소에 크게 가중치를 두는지 또는 일부 요소가 순위 지정에 사용되는지 여부를 모를 수 있습니다. W 그들이 알게 될 것은 검색하는 사용자의 수와 웹 사이트에 접속한 후 검색 페이지로 돌아가지 않는 사용자의 수입니다. 엔지니어가 알 수 있는 것은 출력과 기계가 이를 위해 얼마나 잘 최적화하고 있는지입니다.

Google이 향하는 곳으로 이동

과거에는 Google 알고리즘의 결함을 찾는 것이 매우 유익했습니다.

마케터들은 구글이 얼마나 성숙한지 목표로 삼았고 성과를 거두었습니다. 메타 키워드는 중요하지 않을 때까지 중요했습니다. 일치하지 않을 때까지 정확히 일치하는 도메인은 순위가 매겨집니다.

그러나 최근에는 Panda, Penguin, Hummingbird를 사용하여 Google 알고리즘의 균열을 찾는 능력을 높이 평가하는 마케터에게 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 균열은 점점 줄어들고 있으며 최근 Google은 Google 게임을 전문으로 하는 마케팅 담당자를 제거하는 데 매우 공격적입니다.

향후 순위에 관심이 있다면 Google이 지향하는 방향을 목표로 하는 기술에 투자해야 합니다.

• 사용자 경험이 좋고 사람들이 머물게 할 수 있는 사이트(스킬 세트: 사용성 테스트, 고객 인터뷰)
• 전환율이 높은 페이지(스킬 세트: 분할 테스트, 전환율 최적화)
• 사용자에게 필요한 것을 신속하게 제공하는 페이지(기술 세트: 출구 조사 번호 처리, 페이지 속도 최적화)
• 재방문자, 신뢰할 수 있는 사이트(스킬 세트: 일반 웹 사용성, 마케팅 자동화, 클라이언트 육성)

분명히 하자면, 리뷰 및 기타 유형의 풍부한 정보가 검색 페이지 자체에 표시되도록 하는 방법을 아는 것은 여전히 ​​중요합니다.

HREFLang , 표준 태그 및 기타 SEO 중심 정보와 같은 정보를 처리하는 방법을 알아야 합니다. 그러나 마케터로서 차별화 요소가 이러한 요소에 익숙하다면 기술을 확장해야 할 때입니다.

구글은 결과물이 무거운 미래를 향해 가고 있다.