소셜 광고에서 더 깨끗한 데이터와 더 나은 ROI를 얻으십시오.

데이터에 대한 이야기가 많습니다. 패스트 데이터, 스몰 데이터, 빅 데이터, 미디엄 데이터, 다크 데이터 — 데이터, 데이터, 데이터. 어떤 형용사라도 누군가 데이터에 적용했을 것입니다. 그러나 충분히 자주 사용되지 않는 용어가 하나 있습니다. 바로 깨끗한 데이터입니다.

깨끗한 데이터가 없으면 정보는 사람이나 기계에 유용하지 않습니다. 늪에 버려진 데이터를 정리할 수 있는 방법이 있지만 깨끗한 데이터로 시작하는 것이 훨씬 쉽고 저렴합니다. 데이터를 정리하고 데이터를 정리합니다.

그렇다면 인적 오류와 조잡한 이름 지정 규칙을 특히 염두에 두어야 하는 소셜 미디어 광고의 경우 이러한 이상적인 상태에 도달하는 방법은 무엇입니까?

클린 데이터를 위한 유료 소셜 캠페인 구조화

유료 소셜 캠페인을 구성하고 이름을 지정하는 방법은 깨끗한 데이터를 보장하는 데 중요한 역할을 합니다. 모든 관련 정보를 포함하고 가능한 한 자세하며 서식을 일관되게 유지하려고 합니다. 이러한 요소를 완성하면 성공의 기반이 마련됩니다.

유료 소셜 캠페인 분할

캠페인 구축에는 시간이 걸립니다. 완벽하게 구축하는 데는 훨씬 더 오래 걸립니다. 그러나 그 여분의 시간은 배당금을 지불합니다. 나중에 다루겠습니다.

먼저 유료 소셜 캠페인을 설정하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 일반적으로 캠페인은 크리에이티브, 청중 또는 배치에 따라 분류됩니다. 이 구조는 괜찮지만 Strike Social에서는 모든 요소를 ​​기반으로 캠페인을 생성하여 한 단계 더 나아가고 있습니다(아래 예 참조).

YouTube 광고 캠페인의 예
애완용 그릇 회사를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 털복숭이 친구들과 함께 여행하는 모든 사람에게 완벽한 새로운 접을 수 있는 그릇이 있습니다. 그러나 캠핑 여행에 개를 데리고 갈 때 이 아이템이 유용할 수 있는 야외활동을 즐기는 사람들도 있습니다. 이러한 그룹에는 서로 다른 관심사와 요구 사항이 있으므로 광고 소재를 각 잠재고객에게 타겟팅해야 합니다.

• 모피 여행자
• 야영견

그게 시작일 뿐입니다. 이러한 청중을 더 세분화해야 합니다. 생각해보세요. 많은 사람들이 애완동물과 함께 여행합니다. 우리는 그릇을 사용할 수 있는 다양한 유형의 여행자가 있으며 그들이 고양이를 키우는지 개를 키우는지 고려해야 한다는 것을 확인했습니다.

• 모피 여행자 – 고양이 – 비즈니스 여행
• 모피 여행자 – 개 – 비즈니스 여행
• 모피 여행자 – 고양이 – 장기 휴가
• 모피 여행자 – 개 – 장기 휴가
• 털복숭이 여행자 – 개 – 주말 여행

따라서 털복숭이 여행자 청중은 빠르게 다섯 개의 개별 그룹이 되었습니다. 믹스에 추가할 마지막 요소가 하나 있습니다: 배치. 왜? 배치를 통해 어떤 청중이 가장 성과가 좋은지 확인한 다음 그에 따라 예산을 조정할 수 있기 때문입니다. 이 잠재고객을 위해 인스트림 범퍼와 인스트림 15초라는 두 가지 광고 유형이 있습니다.

각 광고를 기반으로 캠페인도 만들 것입니다.

• 모피 여행자 – 고양이 – 비즈니스 여행 – 범퍼
• 털복숭이 여행자 – 고양이 – 비즈니스 여행 – 15초
• 모피 여행자 – 개 – 비즈니스 여행 – 범퍼
• 모피 여행자 – 개 – 비즈니스 여행 – 15초
• 등등 …

이러한 각 캠페인에는 일련의 광고 그룹도 있습니다. 그렇다면 그것들을 정확히 어떻게 구성해야 할까요?

광고그룹 구조화

유료 소셜 캠페인을 위한 광고 그룹을 결정하는 것은 예산과 크리에이티브를 제어하는 ​​데 필수적일 뿐만 아니라 분석 및 최적화에도 중요합니다. 광고그룹은 키워드, 인구통계, 관심사, 맞춤 관심도, 자사 데이터 및 크리에이티브의 조합을 기반으로 해야 합니다.

효과적인 광고 그룹은 각 그룹과 별개의 잠재 고객을 생성합니다. 이를 통해 대화 상대를 알 수 있으며 해당 사용자에게 가장 적합한 메시지를 분석하는 데 도움이 됩니다. 또한 향후 노력에 대한 정보도 제공하며 나중에 자세히 살펴보겠습니다.

YouTube 광고 성공을 위한 광고 그룹 및 기타 중요한 영역을 구성하는 방법을 자세히 살펴보려면 YouTube 광고 가이드를 다운로드하세요.

캠페인 명명 규칙 정의

이런! 다양한 크리에이티브 및 대상 고객 세트를 가진 이러한 모든 캠페인이 있습니다. 어떻게 모든 것을 깨끗하게 유지합니까?

당사의 소셜 캠페인 관리 팀은 고객 요청을 다변량 테스트를 위해 수백 개의 마이크로 캠페인으로 나눕니다. 완벽한 명명 규칙은 매번 중요합니다. 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

우리 팀은 인공 지능을 사용하여 완벽한 명명 규칙을 만듭니다. 다음은 축소된 버전입니다.

• 시작일 — 종료일 – 캠페인 – 크리에이티브 – 청중

그렇다면 강아지와 고양이의 밥그릇 캠페인은 어떤 모습일까요?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 모피 여행자 – 범퍼 – 고양이 출장 여행자
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 털북숭이 여행자 – 15초 – 고양이 출장 여행자
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 모피 여행자 – 범퍼 – 반려견 출장 여행자
• 2017.03.01 –2012.03.14 – 털북숭이 여행자 – 15초 – 반려견 출장 여행자
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – 털북숭이 여행자 – 15초 – 애견 주말 나들이
• 등등 …

클린 데이터를 사용하여 소셜 광고 최적화

캠페인 설정에 대한 이러한 세심한 접근 방식은 매우 세분화된 수준에서 데이터를 캡처하는 데 도움이 됩니다. 하지만 이 모든 정보로 무엇을 할까요?

조기에 테스트하고 효과가 있는 것으로 전환

캠페인을 시작할 때 AI를 활용하여 어떤 마이크로 캠페인이 가장 효과가 좋은지 식별하고 미달 게재 캠페인을 해제합니다. 이 신속한 기내 최적화를 통해 우리 팀은 벤치마크를 50% 이상 능가할 수 있습니다. 입찰 가격, 실적 및 기타 KPI에 따라 예산 변동이 하루에 여러 번 발생하는 경우가 많습니다.

Strike는 예산을 신속하게 조정할 수 있는 적절한 도구를 갖추고 있지만 그로부터 몇 가지 교훈을 얻어 더 작은 규모에 적용할 수 있습니다. 예산 규모에 따라 하루나 이틀 동안 캠페인을 실행하면 실적이 가장 좋은 캠페인을 확인할 수 있습니다. 우리는 캠페인을 매우 상세하게 나누었기 때문에 청중과 크리에이티브에 따라 예산을 쉽게 바꿀 수 있습니다.

과거 실적을 사용하여 향후 광고 타겟팅 표시

이 상세한 캠페인 데이터를 갖는 또 다른 주요 이점은 과거 실적을 기반으로 향후 캠페인을 최적화할 수 있다는 것입니다. 일반적으로 이러한 종류의 데이터는 매우 광범위할 수 있지만 올바른 캠페인 구조를 사용하면 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 훨씬 더 세부적으로 볼 수 있습니다. Strike의 AI 기술은 이 데이터를 사용하여 고객의 향후 결과를 예측하는 데 도움을 줍니다. 사실, 고객이 우리와 함께 새로운 캠페인을 실행할 때마다 우리 기술은 고객에게 가장 적합한 타겟팅, 크리에이티브 및 입찰의 조합에 대해 더 똑똑해집니다.

이것이 어떻게 도움이 됩니까? 다음에 캠페인이 있을 때 과다한 정보를 제공하는 데이터를 다시 살펴볼 수 있습니다. 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문:

• 잠재고객에 따라 다양한 광고 유형의 실적이 더 좋거나 더 나쁩니까?
• 한 유형의 광고가 더 높은 ROI를 반환합니까?
• 광고 유형과 대상 고객을 혼합하면 다른 결과가 제공됩니까?
• 대상 그룹을 피해야 합니까?
• 크리에이티브와 대상에 따라 예산을 다르게 가중해야 합니까?

새 광고 캠페인 설정 프로세스의 규모를 확인하세요.

캠페인 설정, 광고 그룹, 명명 규칙, 기내 최적화 및 향후 캠페인에 대해 다루었습니다. 또 무엇이 있을 수 있겠습니까? 효과적으로 확장하는 방법. 캠페인에 대한 자세한 정보는 매우 유용한 데이터를 제공하지만 분석할 시간이 없다면 해당 데이터는 무의미합니다.

팀에 소셜 광고 캠페인을 효과적으로 관리할 전문 지식, 규모 또는 시간이 없다는 것을 알게 되면 파트너를 고려하십시오. 외부 전문 지식과 추가 리소스를 통해 많은 골칫거리를 줄이고 캠페인을 더 발전시킬 수 있습니다.

추가 리소스

• 소셜 광고 대행사를 선택하는 방법
• 소셜 광고 팀에 대해 Strike Social을 테스트하는 방법
• 연중무휴 소셜 광고 캠페인 관리