2017년의 5가지 뛰어난 소셜 미디어 캠페인

1. 전 세계가 환호하는 가운데 인간 수행의 한계를 시험하다

Nike는 마케팅 캠페인의 상징이며 2017년 Breaking2 로 다시 한 번 전달되었습니다. 캠페인에는 세 명의 운동선수가 마라톤을 2시간 이내에 완주하는 여정이 담겨 있으며(이전에는 한 번도 해본 적이 없음) Nike는 여정의 모든 단계를 기록했습니다. 그 결과 영상은 내셔널 지오그래픽 다큐멘터리가 되었으며 31개 언어로 번역되었으며 100만 회 이상의 조회수를 자랑하며 YouTube에서 집계되고 있습니다. 그들은 또한 Facebook과 Twitter에서 전체 경기를 생중계했습니다.

전 세계에서 수백만 명의 시청자가 역사적인 순간을 보기 위해 시청했습니다(1분 59분 59초를 의도한 대로 깨뜨리지는 못했지만 한 주자는 새로운 세계 기록을 세웠습니다). Digiday는 Nike가 이벤트를 둘러싼 주 동안 Twitter, Facebook 및 Instagram에서 50만 개 이상의 멘션을 받았으며 #Breaking2 해시태그가 2조 이상의 노출을 생성했다고 보고합니다!

교훈: 설득력 있는 내러티브를 중심으로 캠페인을 구성하십시오. 또한 가능하면 청중이 실시간으로 이야기와 상호 작용하고 참여할 수 있도록 하십시오.

2. 바이럴 비디오는 40배의 가격으로 판매로 이어집니다.

2017년 11월, 영화 제작자 Max Lanman은 eBay에서 여자 친구의 1994 Honda Accord를 판매하는 데 도움이 되는 짧은 YouTube 비디오를 만들었습니다. 차는 141,000마일 이상을 주행했으며 비디오는 상태와 기능을 강조하기 위해 재미있는 접근 방식을 취했습니다.

Lanman의 비디오는 입소문을 타며 eBay가 (사기 입찰에 대한 우려로) 취소하기 전에 차에 대한 입찰가가 150,000달러에 도달했습니다. Carmax는 결국 Accord를 $20,000에 구입하여 자체 코믹한 비디오를 통해 제안을 확대했습니다. 이는 가격보다 19,500달러 높은 가격입니다. 이 모든 것은 Lanman의 비디오에서 발생하는 소문 덕분입니다.

수업: 공유 가능한 콘텐츠, 특히 비디오 및 인포그래픽과 같은 시각적 지향 항목을 만듭니다. 이는 브랜드 인지도와 관심을 높이는 데 매우 유용할 수 있습니다.

3. 인플루언서가 브랜드를 위해 일하게 하기

Adidas는 유소년 축구 선수들과 더 잘 소통하기 위해 노력했지만 브랜드 주변에서 더 많은 개인적인 상호 작용을 촉진하기 위해 일반적인 유명 운동 선수의 지지를 넘어서고 싶었습니다. 회사는 또한 젊은 선수들이 Facebook 메신저를 통해 만나고 이야기한다는 것을 알고 있었기 때문에 개인 메신저 그룹인 Tango Squad를 만들어 대화에 참여했습니다. Adidas는 전 세계 최고의 유소년 팀에서 1,440명의 팀 주장을 Tango Squad에 초대하고 친구들 사이에서 홍보할 독점 뉴스와 장비를 제공하여 브랜드의 인플루언서로 발전시켰습니다. 회원들은 또한 다음과 같은 광고에서 전문 팀 및 운동선수와 함께 일할 수 있는 기회를 받았습니다.

Tango Squad는 소셜 미디어에서 젊은 축구 선수들 사이에서 빠르게 인기를 얻었고 그 결과 이 ​​브랜드는 스포츠와의 연관성을 강화했습니다. Adidas는 이제 전체 세대의 인플루언서도 보유하고 있습니다!

교훈: 브랜드 지지자와의 관계를 발전시키십시오. 그들에게 당신의 브랜드에 대한 열정을 불태우고 당신의 메시지를 전파하는 데 그들의 영향력을 증폭시키는 데 도움이 되는 리소스와 지원을 제공하십시오.

4. 소비자의 이익에 호소

아이슬란드 식품은 냉동 식품이 품질이 낮다는 인식을 없애기 위해 #PowerofFrozen 캠페인을 시작했습니다. 2017년 소셜 버즈 어워드 최고의 Facebook 캠페인으로 수상했지만 그들의 캠페인에 주목한 것은 Pinterest 브랜드의 탁월한 사용이었습니다.

아이슬란드는 음식과 요리에 관심이 있는 사람들을 대상으로 유명한 미식가들과 협력하여 Pinterest 보드를 후원했습니다. 냉동 재료를 기반으로 한 건강하고 신선한 레시피가 담긴 122개의 핀이 들어 있습니다. 그 게시판은 현재 128,000명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다!

아이슬란드는 또한 Pinterest가 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나라는 사실을 이용했습니다. 2017년 월간 활성 사용자 수는 2억 명으로 2016년보다 5천만 명이 늘었습니다. 그러나 상대적으로 소수의 마케터만 사용하고 있습니다. 귀사를 위한 이 고유한 플랫폼을 마스터하는 데 관심이 있다면 Pinterest 마케팅에 대한 인증 과정을 확인하십시오.

교훈: 고객이 무엇에 관심이 있고 어디에서 콘텐츠를 소비하는지 파악하고 의미 있는 대화를 나누고 브랜드 메시지를 전달하는 수단으로 사용하십시오.

5. 사용자 생성 콘텐츠의 힘 활용

영국에 기반을 둔 원격 교육 대학인 Open University는 2017년 6월 브랜드 인지도 캠페인을 시작하여 연령이나 개인 상황에 관계없이 누구나 고등 교육을 받을 수 있음을 보여줍니다. 그것은 확실히 우리가 얻을 수 있는 메시지입니다.

이 캠페인의 독특한 점은 Open University가 실제로 자체 콘텐츠를 만들지 않았다는 것입니다. 대신 학생들이 이야기를 하게 합니다.

학생과 졸업생들은 소셜 미디어에 "#IWas"라고 적힌 피켓과 등록한 나이를 들고 자신의 개인적인 이야기를 짧은 캡션과 함께 사진을 게시하도록 요청받았습니다. 제출물은 떼로 왔고 그들이 전하는 이야기는 정말 강력합니다.

The Open University는 전 세계적으로 거의 200,000명의 학습자로 구성된 네트워크를 활용하고 재미있고 비공식적인 방식으로 이를 수행함으로써 엄청난 시간과 비용을 들여야 했을 수준의 브랜드 인지도를 생성할 수 있었습니다. 또한, 학생들 자신의 언어로 된 이야기를 함으로써 그들의 메시지는 목표 인구 통계와 더 잘 공감할 수 있습니다.

교훈: 캠페인에서 무엇을 말하고 싶은지, 타겟 고객이 누구인지 결정하십시오. 브레인스토밍 프로세스 전반에 걸쳐 캠페인이 두 가지 모두를 달성할 수 있도록 항상 이 두 가지 목표를 염두에 두십시오.

그것들은 2017년에 우리가 접한 가장 창의적인 소셜 미디어 캠페인 중 하나였습니다. 작년에 눈에 띄는 것이 있습니까? 아래 댓글 섹션에서 공유하세요.

이러한 캠페인이 증명하듯이, 성공을 위한 공식은 없습니다. 따라서 이러한 브랜드가 수행한 작업을 정확히 모방해야 한다고 생각하지 마십시오. 대신, 그들의 사례에서 배운 것을 활용 하여 특정 잠재고객과 브랜드 목표에 공감하는 캠페인에 영감을 불어넣으세요. 귀하의 캠페인이 실제로 영향을 미친다면 2018년 요약에서 귀하의 뛰어난 소셜 캠페인을 소개할 수 있을지 누가 ​​압니까?