인플루언서 마케팅의 장점은 무엇인가요?

인플루언서 마케팅이란?

소셜 미디어의 인플루언서는 점점 더 보편적인 마케팅 도구가 되었습니다. 이러한 개인은 종종 인터넷 웃음과 회의론의 쉬운 표적이 되지만 인플루언서 마케팅에 대한 예상 지출은 그들이 여기에 머물고 있음을 보여줍니다.

인플루언서(influencer)가 일반 용어집에 들어간 지 얼마 되지 않았지만 이러한 형태의 마케팅은 수년간 존재해 왔습니다. 이전에는 브랜드가 유명 인사와 최고 수준의 블로거를 대상으로 제품을 선보였습니다. 이 잘 알려진 이름은 사회적 팔로워와 신뢰를 얻었으며 브랜드가 사회적 자본을 얻는 데 도움이 되었습니다.

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그러나 이제 사람들은 자신이 좋아할 만한 제품에 대한 보다 정통하고 관련성 높은 경로를 찾고 있습니다. 인플루언서는 이제 청중의 관심을 끌 수 있는 소셜 미디어에서 충분히 신뢰할 수 있는 팔로워를 가진 사람을 말합니다.

인플루언서는 제품에 대한 보증, 언급, 리뷰 및 기타 형태의 참여를 제공하여 제품을 마케팅합니다. 일부는 100만 명 이상의 팔로워를 갖고 있는 반면, "마이크로 인플루언서"는 1,000명 미만일 수 있습니다.

인플루언서는 어느 정도 신뢰할 수 있고 틈새 시장을 따라야 하지만 공감할 수 있어야 합니다. 즉, 캐주얼한 포즈, 제한된 편집 및 일상적인 이미지를 환영합니다. 상황에 따라 생산 수준이 너무 높으면 인플루언서가 브랜드의 고객 기반에서 손이 닿지 않는 것처럼 보일 수 있습니다. 진정성과 접근성은 여기에서 핵심 테마이며 대상 인구 통계에 따라 변경됩니다.

앞으로 인플루언서 마케팅의 이점을 살펴보겠습니다.

인플루언서 마케팅의 이점

뷰티, 패션, 가정용품, 전자 제품 등 거의 모든 유형의 제품이 인플루언서 마케팅의 이점을 누릴 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 대행사인 Mediakix는 2019년 마케터를 대상으로 설문조사를 실시한 결과 응답자의 89%가 인플루언서 마케팅의 투자 수익률이 다른 마케팅 채널과 비슷하거나 더 낫다고 느끼는 것으로 나타났습니다. 거의 3분의 2가 인플루언서 마케팅 예산을 늘리고 있었습니다.

인플루언서 마케팅의 부인할 수 없는 이점 중 하나는 브랜드 신뢰와 인지도를 빠르게 구축할 수 있다는 것입니다. 소셜 미디어 행동의 변화로 잠재 고객은 특정 사람과 성격을 신뢰하여 제품에 대한 신뢰를 구축합니다. 이 전략은 기존의 방해적인 디지털 전략보다 유기적 마케팅에 중점을 둔 인바운드 마케팅 원칙과 일치합니다.

Simplilearn은 이전에 인플루언서 마케팅의 과학과 그것이 심리학적 관점에서 효과적인 이유에 대해 쓴 적이 있습니다. 이러한 전략을 사용하면 인플루언서 마케팅을 통해 브랜드가 완전히 수용되지 않거나 인지도가 없는 특정 시장에 더 많이 침투할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 또 다른 이점은 인플루언서가 콘텐츠 전략의 공백을 채울 수 있다는 것입니다. 인플루언서는 자신의 페이지에 맞는 콘텐츠를 만드는 동시에 제품을 마케팅하는 역할을 하기 때문에 브랜드는 적은 노력으로 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

이상 인플루언서 마케팅의 장점에 관한 것이었습니다. 다음으로 인플루언서 마케팅의 잠재적인 장애물이 무엇인지 알아보겠습니다.

인플루언서 마케팅의 잠재적인 장애물

서류상으로 인플루언서 마케팅은 꿈이 이루어진 것처럼 보입니다. 인플루언서가 콘텐츠를 만들고 브랜드가 단독으로 할 수 있는 것보다 더 많은 사람들에게 다가갑니다.

그러나 이것이 회사의 업무량이 줄어든다는 의미는 아닙니다. 예를 들어, Mediakix 설문조사에서 마케터의 61%는 적합한 인플루언서를 찾기가 어렵다는 데 동의했습니다. 마케터는 또한 팔로워, 도달 범위 및 참여 수를 거짓으로 부풀리는 영향력 있는 사람을 조심해야 합니다. ROI를 측정하고 개선하는 것도 과제로 인용됩니다.

이러한 우려는 기업이 적절한 인플루언서를 선택하고 측정 가능한 목표를 가진 전략을 수립하기 위해 여전히 실사를 연습해야 함을 의미합니다.

인플루언서 마케팅의 성공적인 사례

우리들의 장소

베스트셀러 조리기구 브랜드인 Our Place는 Instagram을 스크롤하는 모든 사람들에게 친숙한 이름이 되었습니다. 그들의 베스트셀러 Always Pan은 찜 바구니, 숟가락 받침대 등을 포함한 수많은 내장 기능으로 주방 필수품을 대체한다고 주장합니다. Our Place는 멋진 필수 주방 필수품으로 제품을 홍보합니다.

Our Place는 "식탁을 가로지르는 연결"을 믿으며 인플루언서를 통해 이 사명과 가치를 효과적으로 전달할 수 있었습니다. 이들은 스토브 상단과 식사 중앙에서 우아한 세라믹 팬이 어떻게 아름답게 보이는지 강조하는 콘텐츠를 만들 것입니다. .

Instagram에서 입소문을 일으키면서 수많은 블로거와 음식 평론가들도 이 제품을 보고 리뷰와 평가를 게시했습니다. 그들은 가정 요리에 대한 세계의 증가하는 관심을 활용하면서 팬데믹 기간 동안 이러한 성공을 목격했습니다.

라 크루아

La Croix는 마이크로 인플루언싱을 활용하여 젊은 인구층을 고객 기반으로 끌어들입니다. Perrier 및 Poland Springs와 같은 경쟁업체는 일반적으로 전통적인 광고에 중점을 두지만 La Croix는 7,000-8,000명의 팔로워를 보유한 블로거 및 인플루언서와 협력하여 젊은 세대를 성공적으로 타겟팅했습니다. 음료 브랜드는 또한 칵테일 레시피에 자사 제품을 사용하는 마이크로 인플루언서와 협력합니다.

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인플루언서 마케팅은 강력한 도구가 될 수 있습니다

인플루언서에 대한 농담과 잽에도 불구하고 이러한 형태의 마케팅은 틈새 인구 통계와 함께 참여를 구축하고 브랜드 인지도를 높이는 강력한 도구입니다. 인플루언서 마케팅의 이점을 활용하고자 하는 마케터는 전술을 추구할 때 ROI와 파트너십에 주의를 기울여야 합니다.

제품에 따라 기존 인플루언서 시장의 환경을 조사하고 모범 사례를 조사하고 목표에 부합하는 전략을 개발하십시오. 효과적으로 수행되면 인플루언서 마케팅은 고객의 마음에 가장 먼저 제품을 출시할 수 있습니다.

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