13명의 블로거가 직면한 현실의 현실

콘텐츠 제작자 10 주년 을 맞이 했을 때 나는 다음 과 같은 조언 을 썼습 니다 .

이 시점에서 사람들은 나를 'OG' 및 블로깅 업계의 '개척자'라고 부릅니다. 듣기는 좋았지만 나는 확실히 은퇴할 준비가 되지 않았습니다!

시간이 주는 한 가지는 관점 입니다. 많은 변화를 보았습니다.

내가 기사를 쓰기 시작했을 때 YouTube는 첫 번째 동영상을 업로드할 예정이었습니다. 페이스북은 존재하지 않았고, 휴대전화는 오늘날처럼 콘텐츠를 만드는 지배적인 도구가 아니었습니다.

기본은 절대 변하지 않는다

모든 변화에도 불구하고 새로운 플랫폼, 새로운 기술, 새로운 하드웨어 - 기본 사항 은 변경되지 않았습니다.

크리에이터는 여전히 이야기를 전하고, 우리는 모두 청중을 늘리기 위해 노력하고 있으며 제품 및 서비스 판매 방식은 여전히 ​​동일한 기본 개념(사회적 증거, 진정성, 커뮤니티, 마감일 및 할인과 같은 것은 여전히 ​​유효함)에 의존합니다.

그것은 모두 인간으로 하여금 선택을 하게 하는 요인에 달려 있으며, 이는 우리가 현재와 현저하게 다른 것으로 진화하지 않는 한 바뀌지 않았으며 앞으로도 없을 것입니다. 돈, 지위, 성, 권력, 건강, 안전, 고통 회피, 쾌락 추구 - 이것들이 우리에게 동기를 부여하는 것입니다.

수년 동안 저는 대학 학위, 책, 코스를 통해 비즈니스를 공부했으며 수많은 블로그 게시물, 웹 사이트를 읽고 팟캐스트를 듣고 영화와 비디오를 시청했습니다. 나는 내 콘텐츠로 수백만 명의 사람들에게 다가갔고 내 콘텐츠를 사용하여 성장한 비즈니스에서 수백만 달러를 벌었습니다.

모든 것은 사람들 에 대해 배우고, 무엇이 그들을 움직이게 만드는지 알아낸 다음, 그들의 심리에 대한 이해를 활용하여 최고의 맞춤형 솔루션으로 제안을 제시하는 것으로 돌아갑니다.

기술은 항상 변화합니다

변화하는 것은 귀하가 활동하는 경기장과 귀하의 콘텐츠를 제시하고 사람들이 구매하도록 설득하는 데 사용하는 도구입니다.

신문, 잡지, DM 및 무역 저널에서 라디오, 텔레비전, 영화, 그리고 오늘날 월드 와이드 웹, 소셜 미디어 및 모바일 애플리케이션에 이르기까지 모든 것이 변하고 있습니다.

경쟁도 변하고 리더는 왔다가 사라지고 대기업은 부상했다가 역사 속으로 사라져 갑니다.

사람들에게 다가가기 위해 사용하는 도구는 지속적으로 변경되며 항상 새로운 옵션이 제공되며 따라잡을 수 없을 것입니다.

그러나 기본 사항을 이해하면 핵심 가치 가 일관되게 유지된다는 것을 알게 됩니다. 가치를 제시하는 방법과 사람들에게 가치를 전달하기 위해 사용하는 배포 형식은 주어진 시간에 가장 효과적인 것이 무엇인지에 따라 달라집니다.

비즈니스가 기술 을 기반으로 하는 경우 유통 기한 이 있음을 의미하기 때문에 이것은 정말 중요한 포인트입니다.

지속 가능성 을 원한다면 기본을 탄탄하게 잡고 배포 및 프레젠테이션을 유동적이고 역동적으로 유지해야 합니다.

트렌드는 결코 지속되지 않는다

내 친구 Gideon Shalwick 이 Google 트렌드에서 흥미로운 그래프를 보여주었습니다.

데이터가 결정적인 것은 아니지만 10년 동안 "블로깅"이라는 문구의 인기를 보여주는 이 특정 그래프가 흥미롭다는 것을 알았습니다.

시간이 지남에 따라 "블로깅"이라는 용어의 인기

절정은 내가 지금 읽고 있는 이 블로그를 시작한 2005년이었고, 2008년에는 Gideon과 내가 공동으로 만든 성공적인 블로그 교육 제품인 Beignablogger.com 이 있었습니다. 우리는 그 사업으로 백만 달러가 넘는 수익을 올렸 습니다. 호주에 직원 없이 살고 있는 두 사람에게는 정말 놀라운 일입니다.

요컨대, 작가이자 콘텐츠 제작자로서의 초기 경력의 대부분은 블로깅 트렌드 의 도움을 받았습니다.

내가 아는 업계에서 성공한 사람들을 보면 특정 트렌드(인기의 물결 또는 비즈니스 구축을 위한 요구)에 대한 그들의 초기 성공을 추적할 수 있습니다.

John Lee Dumas 는 팟캐스팅 의 트렌드를 탔습니다. Perry Marshall 이 최고의 명성을 얻었을 때 그는 Google AdWords 트렌드를 타고 있었습니다. Facebook 광고 가 새롭고 트렌드였을 때, 처음에는 그 물결을 탔다가 나중에 교사로서 '코스 생성기' 물결을 탔던 Amy Porterfield 에 대해 점점 더 많이 들었던 기억이 납니다.

내가 본 다른 트렌드에는 YouTube, 전자 상거래, 소셜 미디어(각각의 새로운 플랫폼 자체가 트렌드임), 제휴 마케팅, CPA 광고, 소셜 북마크(Digg), 이메일 뉴스레터가 포함됩니다. , SAAS, 웹사이트 구매 및 판매 등.

이러한 플랫폼 및 기술 중 하나를 가르치거나 경험이 있기 때문에 알려진 과거 또는 현재의 몇 명의 전문가를 알고 계실 것입니다.

주제는 암호화, 인공 지능, 스마트폰, 전기 자동차, 리얼리티 텔레비전, 정치, 여행 및 패션에 대한 글을 쓰는 것과 같이 콘텐츠 제작자로서 탈 수 있는 트렌드이기도 합니다.

추세와 함께 한 가지 일정한 것은 지속되지 않는다는 것 입니다. 그들은 항상 새로운 기술이나 기술을 기반으로 하며 관심 주기 를 따릅니다.

인간은 본성상 다른 것과 새롭고 더 나은(그리고 종종 실제로 더 나은) 것으로 인식됩니다. 어느 하나의 경향에 집착하고 시대에 적응하지 않고 따라가지 않으면 운명이 됩니다.

그러나 기본 사항이 명확하다면 알고 있는 것을 각 추세에 적용할 수 있습니다. 이상적으로는 정점 직전에 적용하여 파도를 끝까지 탈 수 있습니다. 또한 새로운 주제와 기술로 전환하여 관심을 끌 준비가 된 더 인기 있거나 수익성 있는 추세로 변경할 수 있습니다.

콘텐츠 작성자에게 이것은 무엇을 의미합니까?

블로깅이 예전처럼 상승세를 타고 있지는 않지만 그렇다고 해서 사라진 것은 아닙니다. 더 이상 블록 위의 멋진 아이가 아닙니다.

블로그를 운영할 수 있는 기술은 끊임없이 변화하지만 블로그 행위는 일종의 퍼블리싱 입니다. 인쇄술이 발명된 이후로 출판은 근본적으로 바뀌지 않았습니다. 우리 모두는 지금 읽고 있는 기사처럼 다른 사람들이 읽는 단어를 씁니다.

블로그는 웹사이트입니다. 인터넷이 너무 많이 변하여 웹사이트를 게시 플랫폼 으로 사용하지 않을 때까지 블로그는 실행 가능한 옵션으로 남을 것입니다. 물론 더 나은 퍼블리싱 플랫폼이 이를 대체할 때까지이며, 이는 결국 일어날 것입니다.

오늘날 가장 큰 검색 엔진은 Google과 YouTube입니다. YouTube의 검색 결과에 나타나려면 규칙과 구조에 따라 YouTube에 동영상을 게시해야 합니다. 그러나 작가는 여전히 자신의 블로그와 웹사이트에 기사를 게시할 수 있으며, 이 기사는 Google에서 순위가 ​​매겨집니다.

간단히 말해서, 콘텐츠 제작자가 되는 것은 오늘날에도 여전히 유효하며, 사실 여러 면에서 오늘날 그 어느 때보다 더 좋고 쉬워졌습니다.

그렇긴 하지만, 제가 시작한 이후로 '블로거'가 되는 것이 많이 바뀌었고, 온라인 비즈니스를 성장시키는 방법으로 글을 사용하려면 때때로 직면하는 가혹한 현실을 이해하는 것이 중요하다고 생각합니다...

13명의 블로거가 직면한 현실의 현실

다음은 오늘날의 온라인 비즈니스 환경에서 블로그 기반 비즈니스에서 돈을 벌기를 기대하는 경우 가장 중요한 변경 사항 과 이에 대해 수행해야 하는 작업입니다.

1. 블로그만으로는 충분하지 않습니다.

블로그가 있다는 사실은 큰 문제가 아닙니다. 그것은 특별한 것, 그 자체로 당신이 관심을 끄는 이유였습니다. 그것은 당신이 최첨단이었고 제공할 특별한 것이 있다는 것을 의미했습니다.

오늘날 당신은 또 다른 블로거이며 수백만 명이 같은 일을 하고 있습니다.

2. 당신은 더 나은 이야기를 할 수 있습니다

내가 블로그를 시작했을 때 "팁"과 "조언"을 작성하는 것으로 충분했습니다. 나는 내 기사에 더 많은 사례 연구 이야기를 포함할수록 내 블로그가 더 낫다는 것을 일찍 깨달았습니다.

오늘은 좋은 이야기가 필수 입니다. 조언과 조언을 하고 표준 정보를 반복하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 특별한 일을 해야 하므로 특별한 일을 다시 보고할 수 있습니다. 이는 당신을 특별하게 만들고 따라서 주의를 기울일 가치가 있습니다.

3. 청중은 정교하므로 그들이 있는 곳에서 만나십시오.

당신의 시장이 더 정교 해졌기 때문에 표준 정보는 작동하지 않습니다. 그들은 기본 사항을 알고 있으며 10개의 다른 블로그, 뉴스레터 및 소셜 미디어 피드에서 읽었기 때문에 일반적인 조언을 모두 이해합니다.

청중보다 한 발 앞서서 다른 곳에서는 볼 수 없는 정보를 제공해야 합니다.

예를 들어, 내가 사람들에게 "블로그에 댓글을 남겨라"는 방법으로 귀하의 블로그로 트래픽을 유도한다고 했을 때, 2006년에는 사람들이 블로그를 공유할 수 있는 충분한 조언이었습니다. 오늘날 모든 사람들은 전에 그 조언을 들었습니다. 영향력을 미치고 싶다면 더 세련된 아이디어를 제시해야 합니다.

4. 블로거는 모든 일을 더 잘하고 있습니다.

오늘날 블로깅의 수준은 전반적으로 높아졌습니다. 블로그 디자인이 더 좋아지고 콘텐츠가 더 좋아지고 오디오 품질이 높아지고 온라인 비디오가 생산 가치를 위해 TV를 빠르게 따라잡고 있습니다.

콘텐츠 내용 이 항상 우선이지만 세련된 프레젠테이션으로 참여 도가 높아집니다.

Google은 검색 엔진에서 사이트 순위를 매길 때 참여가 중요하다고 말합니다. 그들은 사람들이 더 오래 머물고 더 많이 소비하면 콘텐츠가 더 낫다고 가정하므로 더 많은 무료 트래픽으로 보상을 받습니다.

기발한 아이디어가 있어도 소비하거나 찾기 어렵기 때문에 사람들이 참여하지 않으면 관심을 끌 수 없습니다.

5. 모든 상위 카테고리 시장에는 품질 경쟁이 존재합니다.

블로깅은 새로운 것이 아닙니다. 귀하의 업계에는 이미 많은 블로거가 있고 청중의 관심을 가장 많이 받는 소수의 기존 리더가 있을 가능성이 있습니다.

아주 놀라운 이야기가 없는 한 광범위한 일반 범주에 대해 블로그를 시작하고 리더가 될 것으로 기대하던 시대는 지났습니다.

틈새 시장에서 틈새 시장을 선택하는 것은 더 이상 좋은 조언이 아닙니다. 성공을 위해서는 필수 입니다. 당신의 주제 범주가 광범위하다면 당신이 다룰 수 있는 양질의 정보를 충분히 제공할 수 없기 때문에 경쟁할 수 없습니다.

한 가지 독특한 일 에서 최고가 되면 기회가 생깁니다.

6. 모든 형식의 콘텐츠를 제공하지 않으면 청중 점유율을 잃게 됩니다.

나는 2006년부터 이 말을 해왔지만(그리고 그 이후로도 내 자신의 조언을 따르기 위해 고군분투하고 있습니다!), 오늘날 사람들에게는 선택권이 있기 때문에 더욱 중요합니다.

텍스트 , 오디오 및 비디오 에서 단어를 제공하지 않으면 많은 청중을 놓치게 됩니다.

사람들에게 선택권 이 있기 때문에 지금은 훨씬 더 중요합니다.

YouTube에 당신과 같은 주제를 다루는 사람이 있습니다. 당신이 다루는 내용을 다루는 팟캐스트도 있습니다. 어떤 사람이 귀하의 블로그를 방문하고 귀하가 글만 쓰고 동영상을 선호한다면 귀하의 블로그가 아닌 YouTube 채널에 제한된 관심 시간을 투자하게 될 것입니다.

몇 년 전만 해도 모든 방식에 양질의 솔루션이 없었기 때문에 문제가 되지 않았습니다. 오늘날에는 그 사람이 원하는 것과 정확히 일치하거나 다른 곳으로 이동합니다.

7. 충성도가 중요합니다. 커뮤니티가 없으면 아무도 신경 쓰지 않습니다.

누군가가 선호하는 학습 방식으로, 이상적으로는 강력한 사례 연구 스토리와 공유되는 기발한 아이디어로 누군가의 관심을 끌 수 있는 기회는 적습니다.

이 부분을 제대로 하면 그들의 관심 을 끌 수 있습니다. 이것은 그들이 지역 사회 의 일원이 되기 위한 관문입니다.

일단 신뢰가 형성되면 충성심 이 시작됩니다. 한 사람의 에고가 개입하고 그들은 당신을 자신의 연장선으로, 자신이 아끼고 믿는 누군가로 보기 시작합니다. 그것은 강력합니다.

특정 제작자가 컬트 추종자 를 갖는 데는 이유가 있습니다. 그들을 팔로우하는 사람들은 그들이 제공하는 콘텐츠 이상으로 동일시합니다. 그들은 친구처럼 당신을 좋아하고 신뢰하고 걱정합니다.

친구(귀하의 또래 그룹 )는 강력한 설득력을 이끌어내며, 우리 인간 위에 있는 가장 강력한 힘 중 하나입니다. 귀하의 블로그는 동일한 효과를 가질 수 있지만 귀하를 사랑하는 커뮤니티가 있는 경우에만 가능합니다.

8. 청중 규모는 훨씬 더 큽니다.

인터넷의 전체 크기는 증가했으며 여전히 성장하고 있습니다. 잠재 고객 도달 범위는 불과 몇 년 전과 비교할 때 엄청납니다.

내가 처음 블로깅을 시작한 2004년에 Darren Rowse 는 그의 Problogger 블로그 RSS 구독자가 3,000명이었는데, 이는 당시 업계 최대 규모였습니다.

우리는 웹 청중 규모를 수천, 수만, 수십만, 이제는 수백만, 심지어는 수십억 단위로 측정했습니다. 이것이 어디로 가고 있는지 볼 수 있습니다 ...

이제 인터넷은 이전 리더인 텔레비전을 능가하는 가장 큰 커뮤니케이션 채널입니다.

9. 트래픽 소스가 풍부하다

오늘날 온라인에 더 많은 사람들이 있는 것처럼 그 사람들에게 다가갈 수 있는 방법도 더 많습니다.

내가 온라인으로 시작했을 때 웹은 웹사이트, 뉴스 그룹, 포럼 및 이메일 뉴스레터로 구성되어 있었습니다. 결국 오디오를 사용할 수 있게 되었고 웹사이트에 추가할 수 있게 되었습니다. 그런 다음 블로그가 히트했습니다. 팟캐스팅과 유튜브가 그 뒤를 이었고 소셜 미디어가 그 뒤를 이었다.

오늘날에는 모든 종류의 소셜 미디어 플랫폼(Facebook, Twitter, Pinterest, Snap, Tiktok, LinkedIn 등), 오디오 배포 채널(iTunes, Spotify) 및 광고를 포함하여 말 그대로 수십만 가지 유형의 웹 사이트가 있습니다. 플랫폼(Google Ads, Facebook 광고, 리타게팅 광고, 이메일 광고, YouTube 광고 등).

오늘 당신의 도전은 당신의 전투를 선택 하는 것입니다. 모든 것을 할 수는 없으므로 어디에나 집중하는 것보다 집중할 대상을 선택하는 것이 더 중요합니다.

10. 당신의 포지셔닝은 훨씬 더 중요합니다

너무 많은 풍요와 경쟁 속에서 관심을 끌 수 있는 기회는 단 한 번뿐입니다. 바로 매우 명확하고 강력한 위치를 파악하고 이를 강화하는 것입니다.

당신 은 틈새 시장 내에서 활동해야 하지만, 당신만이 그 공간에 있는 것이 아니기 때문에 그 공간에 자신을 위치시켜야 합니다.

고유한 판매 제안 을 포지셔닝하고 제시하는 것은 특정 그룹의 사람들이 특정 문제를 해결해야 하는 유일한 옵션처럼 보이도록 하는 것입니다. 이것은 그 어느 때보다 지금이 더 중요합니다.

11. 콘텐츠 자체만으로는 충분하지 않습니다.

놀라운 것을 출판하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 오늘날 당신은 콘텐츠를 공유하기 위해 안정적이고 지속 가능한 배포 메커니즘 이 필요합니다. 그렇지 않으면 당신의 훌륭한 작품이 다른 사람들의 다른 모든 훌륭한 콘텐츠의 바다에서 사라질 것입니다.

귀하의 배포 채널은 중요한 소셜 미디어 존재, 귀하와 파트너 관계를 맺고 귀하의 콘텐츠를 공유할 영향력 있는 사람들의 관심, 대규모 이메일 뉴스레터 또는 유료 광고에 지출할 예산이 될 수 있습니다.

이상적으로는 이러한 것들의 조합이지만 모두 개발하는 데 시간이 걸립니다.

마케팅은 항상 중요했지만 온라인에서 "소음"이 너무 많이 증가하여 여러 채널을 사용하여 제공하는 것으로 사람들의 머리를 여러 번 때리지 않는 한 문자 그대로 관심이 없습니다 .

메시지를 증폭할 수단이 없으면 내용이 들리지 않습니다.

12. 전환은 트래픽보다 더 중요합니다.

이것은 콘텐츠 제작자가 배우기 힘든 교훈입니다. 콘텐츠 제작자 에서 전환 전문가 로 초점을 변경해야 합니다.

많은 주목을 받는 좋은 작가, 팟캐스터 또는 비디오 제작자가 되는 것만으로는 지속 가능한 비즈니스로 이어지지 않습니다. 전환이 더 중요합니다.

방문자에서 구독자, 구매자, 충성도가 높은 대규모 지출 커뮤니티 회원으로 사람들을 이동시키는 것이 성공을 유지하는 방법입니다.

무료 콘텐츠 제작에서 전환 및 판매 방법에 대한 노력의 비율을 균형을 맞추지 않으면 돈을 벌지 못하고 소진될 것입니다.

13. 기존 고객에게 서비스를 제공하는 데 더 많은 시간을 할애하고 새로운 고객을 유치하는 데 덜 투자하십시오.

콘텐츠 제작자는 종종 새로운 청중을 끌어들이는 데 너무 집중하고 기존 청중을 더 깊은 수준으로 제공하지 않습니다.

오늘날 대부분의 사람들이 그렇지 않은 대규모 추종자를 보유한 리더가 아닌 이상 깊이 파고들 때만 이익을 얻을 수 있습니다.

당신의 사업에 돈을 쓰지 않고 당신이 무언가를 사달라고 요청할 때 불평하는 사람들을 위해 놀라운 가치를 생산하는 데 당신의 모든 에너지를 투자하는 이유는 무엇입니까?

정말 큰 콘텐츠 제작자의 소규모 그룹은 저렴한 상품이나 디지털 제품을 판매하거나 광고나 후원 콘텐츠를 통해 부자가 됩니다. 그들은 20달러짜리 셔츠나 전자책을 충분히 팔기 때문에 더 이상 아무것도 할 필요가 없는 엄청난 추종자들이 있습니다.

이것은 일반적인 시나리오가 아니며 모방할 스마트 모델도 아닙니다.

한 달에 수백만 명의 방문자가 있다면 소량 구매 또는 광고 공유로 청구서를 지불할 수 있을 만큼 볼륨이 있습니다.

하지만 한 달에 수백만 명의 방문자에게 다가가기 위해 얼마나 노력해야 하는지 진정으로 이해하고 계십니까?

열심히 일해야 하는 것 외에도 타이밍 도 훌륭해야 하며, 상승하기 시작하는 그 트렌드 웨이브의 정점을 포착해야 합니다.

트래픽이 많은 주요 블로그에는 엄청나게 열심히 일하는 소유자가 있거나 시스템을 계속 작동시키기 위해 콘텐츠를 생산하는 대규모 팀이 있습니다. 그들은 또한 트렌드의 리더가 되기 위해 적시에 시작했습니다.

불행히도, 다른 사람들은 그것을 복제하는 것이 잘못된 모델이라는 것을 깨닫지 못하고 맹목적으로 그들을 따릅니다. 당신은 그것을 작동시키는 데 필요한 트래픽 양이 결코 없을 것이며 언젠가 당신이 그것을 만들 수 있기를 희망하는 무료 콘텐츠를 영원히 생산할 것입니다.

오늘날 이러한 모델을 따른다면 앞으로 엄청난 일이 생길 것입니다. 대부분의 사람들에게 가장 현명한 선택은 아닙니다. 더 많은 작업이 필요하고 유지하기가 더 어렵고 적절한 타이밍이 필요하며 궁극적으로 거의 활용 되지 않습니다.

이 중 어느 것도 새로운 것이 아닙니다.

내가 이 기사에서 언급한 블로거가 직면한 도전과 조건의 목록은 직면할 수 있지만 새로운 상황은 아닙니다.

모든 산업은 이러한 개발 주기 를 거치며 규모가 커지고 엄청나게 혼잡해지며 결과적으로 파편화 됩니다.

적응하고 초점을 좁히는 사람들은 생존할 수 있으며 심지어 번성할 수도 있습니다.

오늘날 콘텐츠 기반 비즈니스 소유자로서 당신은 이전보다 훨씬 더 가깝게 일하고 있는 당신이 아주 잘 아는 소수의 사람들 에게 더 나은 서비스를 제공해야 합니다.

야로