나쁜 배달로 인해 현금이 발생합니다.

많은 마케팅 담당자는 이메일이 많을수록 좋다는 인상을 받고 있습니다. 더 많은 구독자에게 보낼수록 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 그렇죠?
"더 많이 같음 더 낫다"는 사고 방식이 일부(쿠키, 강아지, 무지개... 내 생각의 정상에서 나온 것)에는 효과가 있을 수 있지만 이메일에는 작동하지 않습니다. “내 프로그램의 이메일 전달 능력이 좋지 않아도 상관없습니다. 내가 SOMEONE에 도달하는 한 계속 보낼 가치가 있습니다.”

잘못된!

사실, 이메일 전달 가능성을 최적화하는 것은 수익을 늘리고 회사의 영웅이 될 수 있는 비밀 무기가 될 수 있습니다. 실제로 Litmus에 따르면 이메일 마케팅의 ROI(투자 수익률)는 평균 42:1이며 일부 브랜드는 더 높은 ROI를 달성합니다.

즉, 이메일에 1달러를 지출할 때마다 마케터는 평균 42달러 이상의 수익을 기대할 수 있습니다! 또한, 현재 고객을 유지하는 것보다 새로운 고객을 확보하는 것이 5배 더 비쌉니다. 분명히 이메일 프로그램을 최적화하여 높은 전달 가능성을 유지하는 것이 중요합니다. 그렇게 하지 않으면 실제로 수익이 위험해질 수 있기 때문입니다.

배달 가능성을 높이려면 먼저 배달과 배달 가능성의 차이점을 알아야 합니다. 이 두 단어는 비슷하게 들리지만 완전히 다른 두 가지 이메일 측정항목을 나타냅니다. 노력을 집중해야 하는 부분을 이해하려면 차이점을 아는 것이 중요합니다. 전달에 집중하고 초기 게이트웨이를 통과하는 메시지 수를 늘려야 합니까? 이메일이 게이트웨이를 통과하지만 스팸 폴더로 필터링됩니까? 더 자세히 알아보려면 배달과 배달 가능성을 설명하는 동료 Kayla의 기사를 확인하세요.

배송 불량의 원인은 무엇입니까?

전달 가능성에 영향을 미치는 요소를 이해하고 나면 어디가 잘못되고 수익을 창출할 수 있는 중요한 기회를 위태롭게 하는지에 집중할 수 있습니다. 첫째, Gmail, Yahoo 및 Microsoft와 같은 메일함 제공업체는 보낸 사람의 이메일이 전달되도록 허용할지 또는 완전히 차단하고 반환할지 여부를 결정합니다. 여기에서 공급자는 보낸 사람의 평판(IP 및 도메인 모두)에 따라 메시지를 받은 편지함 또는 스팸 폴더로 필터링할지 여부를 결정합니다. 보낸 사람 평판을 결정하는 몇 가지 주요 요소가 있으며 모든 사서함 공급자가 이러한 요소를 분석하지만 각 사서함 공급자는 자체 필터링 알고리즘 내에서 각각의 중요성을 다르게 평가합니다. 하지만 다음 목록에는 모든 사서함 공급자에서 중요한 나쁜 보낸 사람 평판의 주요 지표가 포함되어 있습니다.

• 열악한 목록 획득 및 목록 위생 관행. 목록 품질 문제는 알 수 없는 이메일 주소, 반송 메일, 스팸 트랩 적중 횟수가 높은 비율로 나타납니다. 알 수 없는 사용자는 유효하지 않거나 인식할 수 없는 이메일 주소입니다. 이러한 이메일 주소는 존재하지 않았거나 폐쇄되었거나 최종 사용자가 포기한 것입니다. BriteVerify와 같은 이메일 유효성 검사 서비스를 사용하여 보내기 전에 알 수 없는 사용자를 사전에 잡을 수 있습니다. 스팸 트랩은 악의적인 이메일 트래픽을 포착하기 위해 특별히 설계, 유지 관리 및 모니터링되는 이메일 주소 또는 서버입니다. 이러한 유형의 이메일 주소는 참여하지 않는 가입자에게 보내는 메일박스 제공업체, 가입자 주소를 구매 또는 임대하거나 웹사이트에서 이메일 주소를 스크랩하는 것을 나타냅니다. 알 수 없는 사용자와 스팸 트랩은 발신자 평판에 부정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 본질적으로 이메일을 판매로 전환할 가능성이 없는 주소로 이메일을 보내고 있습니다. 이러한 주소를 판매 예상에 반영한다면 실망할 것입니다. 스팸 트랩을 피하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 배달 가능성 101: 차단 목록 및 스팸 트랩 모니터링을 확인하십시오.
• 차단 목록 . IP 또는 도메인을 차단 목록에 추가할 수 있는 몇 가지 이유가 있지만 모두 한 가지 공통점이 있습니다. 일반적으로 스팸과 같은 모욕적인 행동을 하는 발신자와 관련이 있다는 것입니다. 차단 목록에 있는 경우 특정 사서함 공급자가 수신자의 모든 메일을 적극적으로 차단할 수 있으므로 잠재적인 판매에 작별인사를 하십시오. 모니터링할 차단 목록에 대해 자세히 알아보려면 전문가에게 질문하기: 차단 목록 Q&A 블로그를 확인하세요.
• 높은 불만률. "이것은 스팸입니다" 또는 "정크로 이동"을 클릭하는 것과 같은 불만은 가입자가 사서함 공급자에게 더 이상 귀하의 이메일을 받고 싶지 않다고 알리는 방법입니다. 사서함 공급자는 받은 편지함 배치를 결정하는 데 도움이 되도록 구독자 참여에 중점을 둡니다. 결과적으로 구독자가 귀하의 이메일에 대해 더 많이 불평할수록 이 메트릭은 발신자 평판에 부정적인 영향을 미치고 이메일이 받은 편지함이 아닌 스팸 폴더로 필터링될 가능성을 높입니다. 높은 불만률을 피하는 방법에 대한 권장 사항은 스팸 불만 및 수신 거부를 방지하는 방법 블로그를 확인하십시오.
• 낮은 구독자 참여(열고 클릭) 비율. 귀하의 이메일에 참여하는 구독자가 많을수록 더 많은 사서함 공급자가 귀하의 이메일을 받은 편지함으로 필터링합니다. 반대로 구독자가 이메일을 열지 않는다면 구독자가 관심이 없다는 의미입니다. 결과적으로 사서함 공급자는 구독자가 귀하의 이메일로 인해 "성가심"하지 않도록 스팸 폴더로 이메일을 필터링하기 시작합니다. 이러한 기회를 잃는 것 외에도 관심 없는 잠재 고객에게 끊임없이 연락하여 브랜드에 대한 부정적인 인식을 만들고 있습니다. 오픈율을 높이는 데 도움이 필요하십니까? 이메일 열기 비율 증가: 권장 사항에 대한 7가지 입증된 사례를 읽으십시오.

이메일 전달 가능성을 최적화하고 받은 편지함 배치를 늘리는 데 집중하지 않으면 쉽게 돈을 벌 수 있습니다. 실제로 Backlinko에 따르면 쇼핑객은 이메일을 통해 마케팅할 때 이메일 제안을 받지 않은 사람들에 비해 138% 더 많은 비용을 지출합니다. 그 외에도 전송 방식을 최적화하지 않으면 재정적 안정감에 대한 잘못된 인식이 생깁니다. 전달 가능성을 위해 올바른 일을 하지 않으면 목록이나 이메일이 아무리 많은 주소를 갖고 있거나 제목이 아무리 똑똑해도 수익으로 전환되지 않습니다.

전송 방식을 업데이트하는 것이 어려울 수 있지만 Validity가 도와드리겠습니다. 전달 가능성을 제어하고 싶을 때 Validity for Email은 이메일 마케팅 캠페인에서 벌어들일 금액에 직접적인 영향을 미치는 받은 편지함 배치에 영향을 미치는 주요 전달 가능성 신호를 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다.