2022년 베이비 붐 세대에게 콘텐츠를 마케팅하는 방법

베이비 붐 세대에 대한 마케팅은 생각보다 수익성이 높습니다.

밀레니얼 세대가 가장 큰 세대로 추월했음에도 불구하고 베이비 붐 세대는 여전히 가장 많은 구매력을 보유하고 있습니다. 그들은 또한 젊은 세대의 온라인 쇼핑 및 콘텐츠 소비 습관을 채택하여 식품, 패션, 건강 및 고급 틈새 시장의 비즈니스의 주요 타겟이 되었습니다.

이 가이드에서는 베이비 붐 세대에 대한 마케팅의 기본 사항에 대해 설명합니다.

베이비 붐 세대 인구 통계: 붐 세대는 누구입니까?

베이비 부머 시장은 1946년에서 1964년 사이에 태어난 개인입니다. 그들은 2019년 밀레니얼 세대가 인구를 능가할 때까지 지난 세기에 가장 큰 생존 성인 세대였습니다.

이미지 출처: PewResearch.org

베이비 붐 세대는 특히 선진국에서 상당한 소비력을 보유하고 있습니다. 그리고 대다수가 은퇴를 즐기고 있기 때문에 세계 경제의 험난한 환경에서 살아남을 수 있는 재정적 준비가 더 잘 되어 있습니다.

베이비 붐 세대에게 마케팅해야 하는 이유는 무엇입니까?

구매력과 세계 인구 점유율 외에도 기업이 베이비 붐 세대에게 마케팅해야 하는 세 가지 추가 이유는 다음과 같습니다.

1. 온라인에서 많은 시간을 보낸다

소셜 미디어에서 붐 세대에 대한 마케팅은 그 어느 때보다 수익성이 높습니다. 통계에 따르면 베이비 붐 세대는 페이스북과 인스타그램에서 하루 평균 1시간 48분을 보냅니다. 밀레니얼 세대에 비해 붐 세대는 브랜드 소셜 미디어 콘텐츠를 클릭할 가능성이 58% 더 높은 반면 19%는 인맥과 공유할 가능성이 더 높습니다.

2. 일반 온라인 쇼핑객입니다.

수많은 연구에서 베이비 붐 세대 마케팅 세분화의 급성장하는 온라인 지출 습관을 관찰합니다. Washinton Post 보고서에 따르면 65세 이상 고객은 2020년에 전년도보다 49% 더 많은 비용을 지출했습니다. 전염병 제한이 완화된 후 그들의 지출 습관이 줄어들었습니다. 그러나 인구 규모, 소셜 미디어 활동 및 약 2조 6000억 달러의 구매력으로 인해 베이비 붐 세대 시장은 기업의 최우선 순위로 남아 있습니다.

3. 그들은 기꺼이 지출한다

베이비 붐 세대는 은퇴했거나 은퇴를 앞두고 있습니다. 그것은 그들이 취미와 관심사에 더 많은 시간과 돈을 쓸 수 있음을 의미합니다.

항공 마일리지, 바우처 및 펀치 카드의 세계에서 성장한 베이비붐 세대는 브랜드 충성도로 유명합니다.

할인, 사은품 및 기타 혜택으로 충성도를 보상하는 신뢰할 수 있는 회사를 찾으면 다른 브랜드를 선택할 가능성이 훨씬 적습니다. 세대별 소비자 지출 데이터에 따르면 붐 세대는 다음 틈새 시장에 관심이 있습니다.

• 음식
• 패션
• 보건 의료
• 아름다움
• 여행하다

베이비 붐 세대에게 마케팅하는 방법: 고려해야 할 9가지 콘텐츠 전략

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다음은 베이비 붐 세대를 대상으로 할 때 기억해야 할 9가지 콘텐츠 마케팅 팁입니다.

1. 간단하고 직관적인 내용을 작성하라

많은 마케터가 콘텐츠 전략을 현대 사용자의 선호도에 맞게 조정합니다. 그들은 대화를 잘하고 유머러스하며 청중과 소통하기 위해 종종 속어를 사용합니다.

이러한 전략은 베이비 붐 세대에게는 적용되지 않습니다.

젊은 사람들을 위해 고안된 약어와 밈을 사용하지 마십시오. 대신 명확하고 통찰력 있고 읽기 쉬운 콘텐츠를 사용하여 붐 세대가 이해할 수 있는 메시지를 만드십시오.

글머리 기호, 부제목 및 충분한 공백은 콘텐츠를 더 읽기 쉽게 만듭니다. 또한 붐 세대가 갇힌 상태를 유지하는 데 도움이 되도록 긴 문장과 빽빽한 단락을 작성하는 것을 피해야 합니다.

Hemingway Editor는 콘텐츠의 가독성을 최적화하는 무료 글쓰기 도우미입니다. 초안을 붙여넣고 게시하기 전에 오른쪽 패널에서 제안 사항을 검토하세요.

이미지 출처: HemingwayApp.com

2. YouTube에서 동영상 홍보

베이비 붐 세대는 비디오 콘텐츠를 좋아합니다.

붐 세대 3명 중 1명은 YouTube에서 제품이나 서비스에 대해 배우고 68%는 오락을 위해 정기적으로 동영상을 시청하는 것으로 추산됩니다. 또한 붐 세대는 서면 지침보다 YouTube 자습서를 참조할 가능성이 1.3배 더 높습니다.

붐 세대를 위한 매력적인 동영상을 만들려면 YouTube 동영상 형식을 유연하게 사용하세요.

"말하는 머리" 형식이 밀레니얼 및 Z세대 시청자에게 적합하다고 해서 붐 세대의 참여를 유지하는 것은 아닙니다. 차트, 목록 및 텍스트 오버레이와 같은 시각적 요소를 통합하여 비디오의 속도를 따라갈 수 있도록 합니다.

다음은 붐 세대를 위한 YouTube 전략을 개발하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

• 고가 품목(자동차, 가전제품, 고급 와인 등)에 대한 쇼핑 가이드 및 리뷰를 작성합니다.
• 명확하고 유익한 영상으로 잘 구성된 동영상을 공유하세요.
• 상위 10개 목록 및 자습서와 같이 사용하기 쉬운 비디오 형식을 사용하십시오.

어떤 유형의 동영상 콘텐츠가 청중에게 반향을 일으킬지 파악하려면 동영상이 생성하는 참여를 추적하세요.

청중 참여는 사회적 검증 역할을 합니다.

리뷰 유형의 비디오에서 응답이 거의 또는 전혀 없는 반면 방법 비디오에서 지속적으로 상당한 좋아요, 댓글 및 공유를 얻는다면 리뷰를 버리고 방법 방법 콘텐츠를 더 많이 만들라고 알려야 합니다.

3. 탄탄한 페이스북 입지 구축

통계에 따르면 붐 세대의 78%가 Facebook을 소셜 미디어 플랫폼으로 사용합니다.

Facebook은 다목적 콘텐츠 배포 플랫폼입니다. 블로그 게시물, 이미지, 비디오, 다운로드 가능한 리소스 등 붐 세대의 관심을 불러일으키는 모든 것을 홍보할 수 있습니다.

베이비 붐 세대의 페르소나를 대변하는 콘텐츠를 공유하십시오. 가격 대비 가치에 중점을 두고 천천히 설명을 작성하고 가능하면 동영상을 사용하세요.

전환율을 높이려면 할인 및 기프트 카드를 제공하세요. Facebook 비즈니스 페이지로 이동하여 '게시물 만들기'를 클릭하고 '추가' 메뉴에서 '기프트 카드 구매 받기'를 선택합니다.

이미지 출처: Facebook.com

베이비 붐 세대는 젊은 세대보다 기프트 카드를 구매할 가능성이 더 큽니다. Facebook의 기프트 카드 기능을 사용하면 베이비 붐 세대가 좋아하는 플랫폼에서 그들이 좋아하는 것을 제공할 수 있습니다.

4. 모바일에 최적화

대부분의 베이비 붐 세대는 스마트폰에 의존하여 인터넷을 검색하고 소셜 미디어 앱을 사용합니다. 붐 세대는 작은 화면에서 밀레니얼과 Z세대만큼 능숙하지 않을 수 있지만 점점 더 많은 사람들이 배우고 있습니다.

소외감을 느끼게 하지 마십시오. 모든 장치에서 일관된 콘텐츠 경험을 만듭니다. Google의 모바일 친화성 테스트와 같은 도구를 사용하여 웹사이트에서 모바일 최적화 기회를 찾으세요.

이미지 출처: Search.Google.com

모바일 사용자를 위해 콘텐츠를 최적화하려면 다음 황금률을 따르십시오.

• 실수로 누르는 것을 방지하기 위해 클릭할 수 있는(또는 '탭할 수 있는') 요소에 간격을 둡니다.
• 더 작은 디스플레이를 보완하려면 큰 글꼴을 사용하십시오.
• 콘텐츠가 세로(세로 모드) 레이아웃에서 어떻게 보일지 계획합니다.
• 전환 액션(구독, 구매 등)에 대한 다중 페이지 경험을 만듭니다.
• 작은 텍스트가 포함된 이미지나 스크린샷은 사용하지 마세요.

5. 최대한 빨리 가격을 언급

베이비 붐 세대는 구매력이 높지만 가격에 민감한 세대입니다. 그들은 고가 품목에 기꺼이 더 많이 지출할 수 있지만 다른 모든 것에 관해서는 실용적입니다.

연구에 따르면 붐 세대의 62%가 가격을 브랜드 충성도를 높이는 가장 큰 동기로 생각합니다.

제품 카피나 리뷰를 작성할 때 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 가격 정보를 입력하세요. 그래픽, 가격표, 글머리 기호 목록 또는 클릭 가능한 목차를 사용하여 붐 세대가 가격 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 하십시오.

또한 이메일 주소와 교환하여 할인 코드를 제공하여 더 많은 리드를 생성하고 전환을 늘릴 수 있습니다.

6. 가치 제안을 필요에 맞게 조정

베이비 붐 세대는 여행에서 정원 가꾸기에 이르기까지 자신의 나이에 맞는 건강, 개인 재정 및 취미에 관심이 있습니다.

다른 업계에 있더라도 가치 제안을 이러한 영역에 맞출 수 있는 방법을 찾으십시오. 다음과 같이 중복되는 이점을 찾으십시오.

• 건강이 향상되었습니다.
• 비용 효율성.
• 시간을 절약하십시오(취미에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록).

또 다른 전략은 독점적으로 노인을 대상으로 하는 브랜드 또는 영향력 있는 사람과 파트너십을 형성하는 것입니다.

게스트 게시물, 특별 제휴 코드, 인터뷰 게시물 및 한정판 제품과 같은 협업 프로모션을 시작합니다.

7. 올바른 방법으로 밈을 사용하십시오

Z세대와 밀레니얼 세대를 위해 만들어진 일부 밈은 붐 세대에게 반향을 일으키지 않습니다. 하지만 그렇다고 해서 그들이 밈을 완전히 싫어하는 것은 아닙니다.

베이비 붐 세대는 밈에 특별한 취향을 가지고 있습니다. 그들은 만화, 진심 어린 영감을 주는 인용구, 향수를 불러일으키는 사진, 배경에 귀여운 캐릭터가 있는 농담이나 인용문을 좋아합니다.

이미지 출처: Facebook.com

밈을 사용하여 베이비 붐 세대가 콘텐츠를 공유하도록 하세요. 목록 및 소셜 미디어 게시물에서도 쉽게 사용할 수 있습니다.

8. 그들을 늙었다고 묘사하지 말라

권위 있는 브랜드와 출판물에서는 베이비 붐 세대를 단지 "오래된" 것으로 언급하는 경우가 거의 없습니다. 대신 "55세 이상", "재향 군인" 또는 "활동적인 성인"과 같은 문구를 사용합니다.

이 간단한 언어 변경은 마케터가 친밀감을 형성하고 베이비 붐 세대 시장의 존경을 받는 데 도움이 될 수 있습니다. 둘 다 구매자의 신뢰, 신뢰 및 충성도를 구축하는 데 중요합니다.

9. 이미지를 조심하세요

붐 세대를 연약하거나 불행하거나 활동적이지 않은 사람으로 묘사하는 이미지를 사용하지 마세요. 이들은 특히 붐 세대가 자립심으로 잘 알려져 있기 때문에 오만하고 공격적인 것처럼 보입니다.

베이비붐 세대의 사진을 사용해야 하는 경우 즐겁고 활기차고 자신감을 보여주는 이미지를 사용하세요. 이것은 귀하의 콘텐츠 제공 및 일반적으로 귀하의 브랜드에 대한 긍정적인 생각을 키웁니다.

베이비 붐 세대 콘텐츠 마케팅을 하는 브랜드의 6가지 예

이제 베이비 붐 세대를 대상으로 하는 마케팅의 모범 사례를 알게 되었으며, 영감을 받을 수 있는 6가지 예를 아래에 소개합니다.

1. 티모바일

이미지 출처: T-Mobile.com

T-Mobile은 콘텐츠 마케팅에서 "55+"라는 용어를 사용하는 붐 세대를 나타냅니다. 또한 긍정적인 이미지를 사용하여 붐 세대가 더 편안하고 자신 있게 거래할 수 있도록 합니다.

2. 허드슨 미트

이미지 출처: Instagram.com, @HudsonMeats

Hudson Meats는 베이비 붐 세대로부터 전환을 생성하기 위해 명확한 메시지, 읽기 쉬운 글꼴 및 할인 제안을 통합했습니다. 모든 틈새 시장의 브랜드가 빌릴 수 있는 간단한 프로모션입니다.

3. 로리 미치엘 피트니스

이미지 출처: LoriMichielFitness.com

Lori Michiel Fitness는 활동적인 성인을 위한 유명하고 존경받는 피트니스 블로그입니다. 블로그는 긍정적인 언어, 이미지 및 붐 세대 시장의 문제점을 해결하는 유익한 피트니스 콘텐츠를 사용합니다.

4. 보다폰

이미지 출처: YouTube.com, Vodafone.co.uk 제공

Vodafone의 "노래하는 시니어" 광고는 오래되었을 수 있지만 기술에 익숙해진 붐 세대를 보여주는 최초의 마케팅 콘텐츠 중 하나입니다. 이 프로모션은 플랫폼이 부머 마케팅 부문을 제공하는 것을 강조하기 위해 Spotify와 협력하여 이루어졌습니다.

5. 유목민 매트

이미지 출처: NomadicMatt.com

Matthew Kepnes는 "노인을 위한 최고의 여행 보험 회사"라는 글에서 붐 세대를 대상으로 하는 콘텐츠를 훌륭하게 제작했습니다. 블로그 게시물에서 그는 긍정적인 이미지를 사용하고 붐 세대가 깊이 관심을 갖는 두 가지 부문인 여행과 금융 보안을 다루었습니다.

6. 컬트핏

이미지 출처: Instagram.com, @cult.fit

cult.fit은 붐붐 시장 부문에 성공적으로 침투한 피트니스 및 라이프스타일 브랜드입니다. 그들은 Instagram을 통해 "50세 이상 단골"과 같은 긍정적인 이미지와 언어로 무료 재택 피트니스 세션을 홍보했습니다.

베이비붐 세대 마케팅에 대한 FAQ

1. 베이비 붐 세대에게 어떻게 마케팅할 것인가?

붐 세대를 타겟팅할 때의 주요 콘텐츠 마케팅 팁:

• 명확한 내용을 작성하십시오.
• YouTube에서 동영상을 홍보하세요.
• Facebook 인지도를 구축하고 성장시키십시오.
• 모바일 사용자를 위해 최적화합니다.
• 가격 정보를 강조 표시합니다.
• 가치 제안을 붐 세대의 요구에 맞추십시오.
• 부정적인 언어와 이미지를 사용하지 마십시오.

2. 베이비부머 시장 규모는?

베이비 붐 세대는 2019년까지 가장 큰 성인 인구였습니다. 현재 미국에는 7,040만 명의 붐 세대가 있으며 총 구매력은 2조 6천억 달러입니다.

3. 베이비붐 세대는 마케팅에 어떤 영향을 미치나요?

베이비 붐 세대는 상당한 구매력, 인구의 많은 부분, 점점 더 온라인에서 증가하는 소비 습관을 보유하고 있습니다. 입증된 브랜드에 지출하고 충성도를 유지하려는 그들의 의지는 기업의 훌륭한 표적 시장이 됩니다.

4. 베이비 붐 세대에게 판매되는 제품은 무엇입니까?

와인, 건강 관리 제품, 가전 제품 및 서적을 포함한 여러 제품 범주가 붐 세대에게 인기가 있습니다. 그들은 또한 여행 및 사치품 산업에서 거대한 시장입니다.

5. 세대별 마케팅이 왜 중요한가요?

세대별 마케팅 전략을 통해 기업은 다양한 연령대의 가치, 선호도 및 목표에 맞게 메시지를 맞춤화할 수 있습니다. 이는 한 세대의 콘텐츠 선호도, 소비 습관 및 이동 장치에 대한 깊은 이해에 의존합니다.

6. 붐 세대가 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니까?

베이비 붐 세대는 실용적인 가격, 안정성, 신뢰성, 명확하고 포괄적인 정보를 중요하게 생각합니다. 이것이 그들이 연관시키는 특성이며, 이것이 그들이 유사한 가치를 반영하는 브랜드를 선호하는 이유입니다.

베이비 붐 세대의 마케팅 전략에 에이스

베이비붐 세대 콘텐츠 마케팅에는 고유한 맛이 있습니다.

일반 콘텐츠 마케팅 캠페인을 실행 중인 경우 메시지, 시각적 콘텐츠 전략, 가치 제안 및 배포 전략을 조정해야 합니다.

세대 간 마케팅에 손을 대는 데 셀 수 없이 많은 시간을 소비하는 대신 비즈니스에 집중하세요.

노련한 콘텐츠 마케팅 전문가 팀이 처음부터 베이비 붐 세대 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 수 있도록 하십시오.

아래 양식을 사용하여 콘텐츠 전문가 중 한 명과 베이비 붐 세대에 초점을 맞춘 콘텐츠 마케팅 캠페인에 대해 논의하십시오.