팟캐스트 운동 2021: 오디오 마케팅 범위를 확장하기 위한 10가지 교훈

음성 및 오디오 마케팅 범위를 확장하고 싶으십니까?
그런 다음 마케팅 믹스에 팟캐스트를 추가하십시오.

팟캐스트는 수년 동안 존재해 왔지만 다른 형태의 음성 콘텐츠와 마찬가지로 부활을 경험하고 있습니다.

다음을 위해 팟캐스트를 만드세요.

• 귀하의 브랜드를 지원하고,
• 핵심 콘텐츠 제공 또는
• 부업을 시작하세요.

팟캐스트 초보자이든 숙련된 방송인이든 상관없이 Podcast Movement 2021에서 제공되는 이 10가지 강의를 사용하여 오디오 마케팅 범위를 확장하십시오.

팟캐스트란?

팟캐스트는 다양한 장치에서 개별적으로 듣기 위해 다운로드할 수 있는 디지털 오디오 파일로 정의됩니다. 청중의 관심을 끌고 유지하기 위해 오디오는 일련의 에피소드로 녹음되고 이상적으로는 일관되게 게시됩니다 . 가장 자주 팟캐스트는 Apple iTunes, Spotify 및 기타 서비스와 같은 하나 이상의 서비스를 사용하여 구독을 통해 도달 범위를 확장합니다.

실제로 팟캐스트는 토크 라디오의 한 형태입니다. 블로그와 마찬가지로 팟캐스트는 마이크와 올바른 유형의 녹음 및 편집 기술만 있으면 누구나 만들고 게시할 수 있습니다.

대부분의 팟캐스트는 원본 오디오 또는 비디오 녹음으로 구성되지만 다음 중 녹음된 방송 부분일 수 있습니다.

• TV 쇼,
• 라디오 프로그램,
• 대학 수업이나 Ted Talks와 같은 강의 시리즈,
• 낭독회나 콘서트와 같은 라이브 공연, 또는
• 오디오 구성 요소가 있는 기타 이벤트.

일반적으로 팟캐스트는 다음과 같은 여러 주요 범주로 나뉩니다.

• 호스트만,
• 인터뷰 및/또는
• 연재된 픽션 또는 논픽션.

대부분의 콘텐츠와 마찬가지로 팟캐스트 성공의 핵심에는 훌륭한 스토리텔링이 있습니다. 콘텐츠가 청중에게 기억에 남을 수 있기 때문입니다.

Podcast Movement 2021에서 Libsyn의 Rob Walsh는

대중적인 믿음과 달리 팟캐스트의 평균 길이는 팟캐스트 무브먼트에서 Libsyn의 Rob Walsh가 발표한 Apple iTunes의 상위 200개 에피소드를 기준으로 60분 이상 입니다. 또한 20분 이하가 8%에 불과했습니다! 게다가 이 팟캐스트 중 어느 것도 비디오 형식으로 제공되지 않았습니다!

왜요?
청취자는 팟캐스트 중간에 멈췄다가 나중에 다시 들을 수 있기 때문입니다.

실행 가능한 오디오 마케팅 팁:

• 팟캐스트 애그리게이터에서 계속 볼 수 있도록 90일 동안 10개 이상의 팟캐스트 에피소드를 게시하십시오. 활성 팟캐스트는 지난 90일 동안의 새로운 에피소드와 현재까지 공개된 10개 이상의 에피소드가 있는 쇼이기 때문입니다.

마케터가 팟캐스트에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

eMarketer의 최신 예측( 2021년 2월 )에 따르면 팟캐스트 청취율은 전 세계적으로 증가하고 있습니다. 이러한 예측에는 지난 달에 한 번 이상 모든 장치에서 직접 다운로드 또는 라이브스트림을 통해 팟캐스트를 듣는 사람들 이 포함됩니다 .

2025년까지 미국 팟캐스트 청취자는 인구의 42.0%인 1억 4,460만 명이 될 것입니다.

또한 팟캐스트는 주문형 오디오 콘텐츠의 한 형태이기 때문에 콘텐츠 마케팅에 또 다른 차원을 추가하고 오디오 마케팅 범위를 확장합니다.

따라서 팟캐스트는 브랜드 경험에 인적 요소를 추가합니다. 그리고 다른 음성 우선 옵션과 마찬가지로 청취자가 눈 및/또는 손이 다른 일을 하느라 바쁠 때 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

또한 팟캐스트는 블로그보다 경쟁이 적습니다. 팟캐스트에 대한 블로그의 비율은 1팟캐스트에 2,350개의 블로그입니다. 좋아!

팟캐스트 운동: 10가지 오디오 마케팅 도달 테이크어웨이

1. 팟캐스트의 이유를 아십니까?

"팟캐스트가 좋을 것 같아요"를 넘어 팟캐스트를 하는 이유를 가지세요.

왜요?
팟캐스팅은 많은 작업이 필요하고 계속 진행해야 하기 때문에. 그렇지 않으면 청취자가 찾을 수 없도록 10개 미만의 팟캐스트 에피소드를 갖게 됩니다.

최소한 팟캐스트는 브랜드를 지원하고 확장해야 합니다. Jack Daniels는 이제 네 번째 시즌에 접어든 Around The Barrel 팟캐스트로 이 작업을 훌륭하게 수행합니다. 팟캐스트의 비주얼이 브랜드의 비주얼을 어떻게 확장하는지 주목하십시오.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 귀하의 브랜드에 맞는 팟캐스트 사명 선언문을 작성하십시오 . 다른 형태의 콘텐츠 마케팅 사명 선언문과 마찬가지로 귀하의 목표는 이 콘텐츠를 사용하여 브랜드를 확장하는 것입니다.

2. 귀하의 팟캐스트 청중은 누구입니까?

팟캐스트 청중을 알고 그들을 기쁘게 할 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

최소한 최고의 청취자를 위한 페르소나를 만드십시오. 다른 청취자 청중 세그먼트가 있는 경우 이를 위해 다른 페르소나를 개발하십시오.

또한 어떤 콘텐츠, 인터뷰, 스토리 및 기타 형식이 청중에게 가장 잘 맞는지 알아보세요. 데이터와 청취자 피드백의 조합을 사용하십시오.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 청중이 원하는 콘텐츠 유형에 대한 피드백을 요청하세요. 팟캐스트 본문에 요청을 포함하고 청취자가 이메일, 문자 또는 음성 메일을 통해 쉽게 응답할 수 있도록 하십시오.
• 청취자에게 귀하의 팟캐스트에 대해 친구에게 알리도록 요청하십시오. 이것은 Tom Webster가 Podcast Movement 기조 연설에서 말한 것과 관련이 있습니다. 입소문은 청취자 기반을 성장시키는 가장 강력한 방법입니다. 이를 위해 철자가 쉬운 팟캐스트 제목을 사용합니다.

3. 팟캐스트 형식을 결정해야 하는 이유는 무엇입니까?

팟캐스트의 경우 형식은 오디오 콘텐츠 이상을 포함합니다.

고품질 팟캐스트를 개발하려면 다음 질문을 사용하여 핵심 요소를 다룹니다.

• 당신은 유일한 발표자입니까, 아니면 다양한 손님을 호스트 할 것입니까? 당신이 당신과 함께 할 손님을 초대한다면 어떻게 그들을 찾고, 검사하고, 일정을 잡을 것입니까? 힌트: Calendly.com은 관리 업무를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 Jack Daniels는 현지 성우인 Lucas Hendrickson을 브랜드 대표로 선택했습니다.
  
• 언제까지 팟캐스트를 만드실 건가요? 일반적인 생각과 달리 팟캐스트는 평균 20분 이상!
• 팟캐스트를 반복 가능하게 만드는 방법은 무엇입니까? 브랜드 인트로와 아웃트로를 포함합니다.
• 오디오 로고가 있습니까? 하나가 필요하며 팟캐스트 중에 어디에서 재생하시겠습니까?

  권장 읽기:

  • 소닉 브랜딩 정의: 도달 범위를 확대하기 위해 들어야 할 것
• 처음 30초 동안 핵심 정보를 어떻게 전달합니까? 이것은 중요합니다! 따라서 프리롤 광고를 삽입하지 마십시오. 그렇지 않으면 팟캐스트를 쉽게 찾을 수 없습니다.
• 팟캐스트 일정은 어떻게 정할 예정인가요? 매일, 주중 또는 매주 할 것인가? 이 일정에 대한 근거는 무엇이며 청중의 요구에 어떻게 부합합니까? 일관성은 청중을 구축하고 유지하는 데 중요합니다. 콘텐츠가 최선을 다할 수 있도록 프로덕션 시간에 구축하는 것을 잊지 마십시오.

  권장 읽기:

  • 일관된 콘텐츠를 사용하여 관심을 끌고 청중을 사로잡는 방법
• 팟캐스트 편집 일정은 어떻게 됩니까? 전반적인 편집 및 프로모션 캘린더와 어떻게 작동합니까?

실행 가능한 마케팅 팁:

• 관련 메타데이터로 콘텐츠 수명을 연장하는 방법을 고려하세요. 여기에는 나중에 더 쉽게 찾고 사용할 수 있도록 각 팟캐스트가 다루는 정보를 개념화하는 방법이 포함됩니다.

4. 오디오 마케팅 범위를 늘리기 위해 팟캐스트 관련 웹사이트를 구축해야 하는 이유는 무엇입니까?

모든 형태의 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 팟캐스트는 귀하가 소유한 미디어(일명: 귀하의 웹사이트)에 있어야 합니다. 다른 플랫폼이 망할 때 손실될 청취자 기반을 구축하기 위해 열심히 노력한 결과를 잃지 마십시오!

음성 관점에서 팟캐스트를 소유한 미디어에 게시하면 사용자 질문을 적절한 데이터 및 콘텐츠 단위와 연관시키는 부가 가치가 있습니다.

팟캐스트 전용 웹사이트를 만들 필요는 없지만 탐색에서 쉽게 찾고 홈페이지의 마지막 몇 에피소드를 나열하는 데 도움이 됩니다. 이것이 Mark Schaefer가 자신의 홈페이지에서 하는 일입니다.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 소유한 미디어 독자가 팟캐스트 또는 이메일의 RSS 피드를 수신하도록 허용합니다 . 청취자가 팟캐스트만 받을 수 있도록 이러한 알림을 다른 콘텐츠 형식과 분리하여 유지하십시오.
• 뉴스레터와 같은 다른 소유 미디어를 통해 팟캐스트 콘텐츠를 홍보하세요 .

5. 음성 마케팅을 위해 반복 가능한 워크플로를 어떻게 생성합니까?

귀하의 목표는 일관된 품질의 콘텐츠를 제공하는 것이므로 프로세스에 관련된 모든 사람이 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 일련의 체크리스트를 개발하십시오. Kate Erickson은 Podcast Movement 기조 연설에서 이 점을 지적했습니다.

다음과 같은 반복 가능한 워크플로를 사용하여 팟캐스트를 만들어 오디오 마케팅 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

• 팟캐스트 게스트를 찾고 선택하고 예약하는 프로세스를 구축합니다 . Erickson은 지원 양식을 사용하여 최고의 후보자를 사전 심사할 것을 권장했습니다.
• 인터뷰 프로세스를 개발하십시오. 손님을 추적할 수 있도록 개요를 포함하세요. 또한 질문, 추가 콘텐츠에 대한 인터뷰 후 후속 조치를 포함하고 비디오가 생방송될 때 공유하십시오.
• 인터뷰를 관리하기 위해 인터뷰 추적기를 만듭니다. 게스트별로 팟캐스트를 관리하고 나중에 참조할 수 있도록 날짜 및 시간과 같은 주요 정보를 추적하는 데 도움이 됩니다.
• 팟캐스트를 편집하고 쇼 노트를 만들기 위한 템플릿을 개발하십시오 . BTW, Erickson은 자신의 편집을 수행하므로 쇼의 품질을 제어할 수 있습니다.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 직원들이 시간이 지남에 따라 동일한 워크플로를 따를 수 있도록 프로세스를 문서화합니다.
• Calendly와 같은 사용하기 쉬운 도구로 프로세스를 간소화하고 문서화하십시오 . 이는 인터뷰 및 관련 알림 일정을 예약하는 데 특히 중요합니다.

6. 도달 범위를 늘리기 위해 오디오 콘텐츠를 어떻게 개선하고 최적화합니까?

"편집, 편집, 편집." 에디슨 리서치의 톰 웹스터가 기조 연설에서 가져온 중요한 내용이었습니다.

보다 구체적으로 Webster는 "각 에피소드를 최대한 좋게 만들기 위해 콘텐츠를 편집하십시오."라고 조언했습니다.

새로운 팟캐스트 청취자를 확보하고 유지하는 것에 대한 Webster의 의견을 고려하십시오.

• 청취자들은 일주일에 평균 6시간 45분을 팟캐스트에 보내기 때문에 팟캐스트 총 청취 시간을 늘리지는 않을 것입니다.
• 대신, 그들은 이미 듣고 있는 팟캐스트를 삭제하여 주간 청취에 귀하를 추가할 것입니다.

오디오 마케팅 범위를 확장하기 위한 결론:

• 당신의 팟캐스트는 새로운 청취자들을 사로잡기에 충분해야 하고 그들의 현재 믹스된 팟캐스트보다 더 좋아야 그들의 주간 필수 목록의 일부가 됩니다.

또한 각 팟캐스트의 전체 스크립트를 추가하여 팟캐스트 쇼를 최적화하고 자신의 웹사이트에 게시하십시오.

음악 및 기타 오디오 클립은 저작권이 있을 수 있으므로 사용에 대한 법적 허가를 받으십시오. 예를 들어, CBS 라디오는 이전 프로그램에 대한 라이선스를 제공합니다.

마지막으로, 시간이 지나도 관련성이 있고 실행 가능한 상태로 유지되도록 가능한 경우 항상 녹색 콘텐츠를 만듭니다.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 팟캐스트의 텍스트 대본 외에도 편집하거나 더 나은 콘텐츠를 작성하십시오. 하지만 - 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오 . 예를 들어, EB Moss는 각각의 새로운 팟캐스트와 관련된 새로운 콘텐츠를 만듭니다.

7. 팟캐스트에 스토리를 포함해야 하는 이유는 무엇입니까?

팟캐스트 형식에 관계없이 스토리를 콘텐츠에 통합하여 기억에 남을 수 있도록 하십시오. 여기에는 인터뷰 대상자에게 답변에 이야기를 포함하도록 요청하는 인터뷰가 포함됩니다.

왜요?
과학이 증명하듯이 이야기는 팟캐스트를 더욱 기억에 남게 만들기 때문입니다.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 팟캐스트 스토리에 문제, 조치, 결과 구조를 사용하십시오. 이것은 청취자가 더 빨리 얻고자 하는 포인트를 얻는 데 도움이 됩니다.

8. 오디오 시장을 늘리기 위해 팟캐스트를 언제 어디서 배포합니까?

다른 콘텐츠 형식과 달리 대부분의 팟캐스터는 자체 팟캐스트와 다양한 타사 플랫폼에 동시에 팟캐스트를 게시합니다.

왜요?
청취자는 다양한 형태의 오디오에 대해 서로 다른 플랫폼을 사용하기 때문입니다.

그렇지 않으면 청취자가 사용하지 않을 수도 있는 특정 오디오 플레이어를 다운로드하도록 하는 문제에 직면하게 됩니다. 이것은 새로운 청취자를 유치하는 데 또 다른 장애물을 추가합니다.

Libsyn의 Rob Walsh는 Podcast Movement에서 "Be Everywhere!"라고 말했습니다.

상위 10개 오디오 대상은 18억 5천만 명 이상의 월간 사용자에게 도달할 수 있습니다.

팟캐스트 청취자가 다양한 플랫폼과 앱을 사용하여 정규 프로그램을 시청하고 새로운 프로그램을 찾습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 애플과 구글 팟캐스트,
• 스포티 파이,
• 음악 첫 목적지,
• 소셜 미디어,
• 블로그,
• 오디오 수집기 및
• 개인 앱.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 팟캐스트 콘텐츠를 다른 형식으로 변환하여 오디오 마케팅 범위를 확장하십시오. 상위 50개 오디오 수집기 앱 중 14개만이 비디오를 지원하지만 YouTube 비디오는 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 따라서 콘텐츠를 다른 형식, 플랫폼 및 장치로 확장하는 측면에서 생각하십시오.
• TIP 방법을 사용하여 팟캐스트 및 관련 콘텐츠를 배포하여 시간이 지남에 따라 팟캐스트의 최고의 에피소드를 계속 볼 수 있습니다.

9. 팟캐스트로 수익을 창출하는 방법

다른 형태의 콘텐츠와 마찬가지로 팟캐스트에서 수익을 창출하기 전에 충성도 높은 팔로워를 확보하십시오. 또한 오랜 기간 동안 청중을 확보한 팟캐스터와 경쟁하고 있다는 점을 이해하십시오.

5가지 팟캐스트 수익 창출 옵션

• 브랜드 친화도를 높이고 브랜드 관련 콘텐츠를 사용하는 시간을 늘립니다. 시즌 4에서는 잭 다니엘이 제작한 '어라운드 더 배럴(Around The Barrel)' 팟캐스트가 브랜드 호감도를 높였다.
• 책을 포함한 팟캐스터 제품 및 서비스의 판매를 지원합니다 . 예를 들어 John Lee Dumas는 Entrepreneur On Fire 팟캐스트 청중을 대상으로 온라인 과정과 책을 출시했습니다.
• 제휴 수익을 창출하십시오. 귀하의 제품과 서비스에 대한 수익을 창출하는 대신 다른 사람의 제품을 판매하십시오. 예를 들어 Actionable Marketing Guide에는 이메일 제공업체인 AWeber와 제휴 프로그램이 있습니다. AWeber 를 사용하기로 결정하고 우리의 링크를 클릭하면 우리가 약간의 수수료를 지불할 것입니다.
• 후원 및 광고를 제공합니다. 청중의 규모에 따라 "이 팟캐스트는 "BLANK company"에서 제공합니다."와 같이 팟캐스트의 일부로 언급에 대해 비용을 지불하는 스폰서를 추가할 수 있습니다.
• Patreon과 같은 멤버십 서비스를 이용하세요 . 공영 라디오 및 텔레비전과 마찬가지로 이들은 귀하의 "진정한 팬"이며 귀하의 특별 콘텐츠를 더 많이 얻기 위해 기꺼이 프리미엄을 지불할 용의가 있습니다.

팟캐스트 수익 창출의 성공 비결:
다각화.

Entrepreneur On Fire의 공개 손익계산서에 따르면 John Lee Dumas와 Kate Erickson은 후원, 온라인 과정, 제휴 마케팅 및 서적을 통해 팟캐스트를 수익화하고 있습니다. (BTW, Smart Passive Income의 Pat Flynn도 손익 계산서에 대해 투명합니다.)

실행 가능한 마케팅 팁:

• 팟캐스트의 오디오, 비주얼 및 텍스트 브랜딩 전반에 걸쳐 일관되게 브랜드를 통합하십시오. Jack Daniels의 페이지에서 귀하의 비즈니스에 대한 이야기를 하십시오.
• 쇼 호스트가 스폰서십과 광고를 읽게 하여 응답률을 높이십시오. 프로그램 진행자가 읽은 광고의 실적이 가장 좋습니다. 청취자들은 그것이 쇼의 일부라고 생각하기 때문에 이것은 의미가 있습니다. (닐슨)
• 회원 등급을 설정 합니다. 또한 연간 회원 등급을 만들고 마감 시한이 있는 특별 제안을 하여 구매자의 긴급성을 느낄 수 있습니다. 마지막으로 아무도 비용을 지불하지 않더라도 열망하는 멤버십 등급을 포함시키십시오.

10. 팟캐스트 결과를 어떻게 추적합니까?

다운로드를 넘어 청중이 무엇을 하기를 원하는지 고려하십시오.

따라서 적절한 경우 에피소드와 시즌을 추적 하십시오. 이것은 청취자에게 귀하의 팟캐스트의 수명을 느끼게 하고 귀하의 팟캐스트가 일시적인 것이 아님을 알려줍니다.

이상적으로는 이메일이나 텍스트 목록을 작성하여 청취자에게 연락하여 새 에피소드를 게시했음을 알릴 수 있습니다. 더 나아가, 청취자의 하우스파일은 청취자의 수에 청취자의 평균 평생 가치를 곱한 것이 비즈니스 가치에 대한 대략적인 계산기이기 때문에 비즈니스의 대차대조표에 가치를 추가합니다.

또한 청취자에게 특정 조치를 취하도록 요청하십시오. 오디오에 포함할 수 있는 팟캐스트 작업:

• 청취자가 콘텐츠에서 원하는 것에 대한 피드백 제공
• 가족 및 친구들과 팟캐스트를 공유하세요 .
• 오디오 플랫폼 및/또는 소셜 미디어에서 팟캐스트 를 소개하세요.

실행 가능한 마케팅 팁:

• 팟캐스트에 항상 클릭 유도문안을 포함시키십시오. 가능한 경우 피드백과 같은 요청을 추적 가능하게 하거나 구두 코드를 사용하십시오. 이를 위해서는 기억하기 쉬워야 합니다.
• 구독자와 광고주를 위한 맞춤형 랜딩 페이지를 사용 하여 결과 추적을 개선하십시오.

오디오 마케팅 도달범위 결론

Podcast Movement 2021의 결론은 다음과 같습니다.
팟캐스팅은 브랜드, 기업가 및 콘텐츠 마케터가 꼭 들어봐야 할 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공합니다.

팟캐스트 성공의 열쇠는 품질입니다. 따라서 새로운 청취자를 끌어들이고 기존 청취자를 유지할 수 있도록 편집하십시오.

왜요?
사용 가능한 오디오 콘텐츠가 많기 때문에 최고의 품질이 승리합니다!

콘텐츠 제공에 팟캐스팅을 추가하려면 팟캐스트를 만드는 "이유"와 일치하는 강력한 사명을 가지고 있어야 합니다.

그런 다음 관련된 추가 편집 및 포스트 프로덕션 작업을 관리하기 위한 일련의 워크플로를 설정합니다.

음성 우선 장치가 증가함에 따라 팟캐스트 소비가 계속 증가할 가능성이 있습니다.

그러니 지금 시작하여 최고의 팟캐스트를 만드십시오!

행복한 마케팅,
하이디 코헨

Heidi Cohen 은 Riverside Marketing Strategies의 사장입니다.
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Joe Pulizzi와 Tilt 팀.

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