2023년 4월 뷰티 인사이트: 코첼라와 디인플루언싱

‍ 아래는 뷰티 리더보드 뉴스레터 의 2023년 4월호입니다. 월간 데이터를 기반으로 떠오르는 뷰티 트렌드에 대한 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마킹된 순위를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 순위 인사이트

미국 브랜드 스포트라이트 1: Bondi Sands + Technocolor 런칭

4월 중순, Bondi Sands는 미국, 영국, 호주에서 3개의 VIP 파티를 주최하여 새로운 Technocolor 제품 라인 출시를 축하했습니다. 로스엔젤레스에서 열린 US 파티에서는 Alix Earle(@alixearle)이 호주 뷰티 인플루언서 Chloe Morello(@chloemorello)와 함께 브랜드 런칭을 홍보했습니다. 행사 약 2주 전, 앞서 언급한 인플루언서들은 각각 본다이의 스폰서 포스트를 작성했습니다. 흥미롭게도 게시물 중 어느 것도 Technocolor 출시를 언급하지 않고 대신 다른 Bondi Sands 제품을 홍보하고 있었습니다. 아마도 브랜드는 Technocolor 이벤트를 위해 크리에이터에게 더 많은 투자를 하기 전에 콘텐츠가 얼마나 잘 작동하는지 확인하고 싶었던 것일까요? 아니면 출시 전에 크리에이터의 잠재고객이 브랜드에 익숙해지길 원했을까요?

결정의 근거와 관계없이 이러한 초기 게시물은 브랜드에 대한 많은 참여를 유도했으며 3월에 Bondi Sands가 목격한 VIT의 전월비 1,136% 증가에 크게 기여했습니다. Bondi Sands의 경쟁사인 St. Tropez도 3월에 VIT가 크게 증가했다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 이는 브랜드가 태닝 제품 및 자외선 차단제와 같은 계절별 여름 제품 홍보를 위해 인플루언서 지출을 빠르게 늘리고 있다는 지표일 수 있습니다!

미국 브랜드 집중 조명 2 : Amika + #keepupwithperkup

3월은 Amika에게 중요한 달이었습니다. 이 헤어케어 브랜드는 뷰티 순위표에서 2월 95위에서 3월 33위로 62계단 뛰어올랐습니다. Amika의 3월 인플루언서 및 멘션 수는 실제로 전월과 비슷했습니다. 그렇다면 브랜드 성공의 핵심 동인은 무엇이었습니까?

‍ 동영상 조회수가 무려 213%나 증가했습니다! 미드, 매크로, 메가 티어 인플루언서들이 TikTok에 브랜드에 대해 게시했고 그들의 콘텐츠가 부스트된 것으로 보입니다.

‍ 브랜드를 언급한 TikTok 조회수는 총 6,100만 건으로 전월 대비 280% 증가했습니다. 대부분의 상위 게시물은 Amika의 Perk Up Plus 드라이 샴푸 캠페인의 일부였습니다. 30~60초 분량의 동영상에는 인플루언서가 드라이 샴푸를 사용해 본 후 제품이 머리카락을 볼륨을 회복하고 유분을 흡수하는 동시에 산뜻하게 씻은 것처럼 보이게 하는 방법에 대해 이야기했습니다.

캠페인의 최고 크리에이터는 Indy Belle Mitchell(@indybelle_), Shay Sullivan(@shaysullivann), Montana Coles(@montana.coles), Made & Taylored(@madeandtaylored), Gabriella Cuesta(@gkccouture)였습니다.

3월의 다른 상위 미국 브랜드

• ‍ 모르페 (29.6k VIT 점수, +29 스팟)
• ‍ 스킨슈티컬 (14.1k VIT 점수, +179 스팟)
• ‍ 하우스랩스 (13.6k VIT 점수, +59 스팟)
• ‍ 사랑의 아름다움과 행성 (948 VIT 점수, +444개 지점)
  

팁: 크리에이터 리텐션이 낮으면 인플루언서 프로그램의 ROI가 손상될 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? 여기에서 크리에이터 유지율을 개선하는 방법을 알아보세요.

영국 브랜드 집중 조명 1: Function of Beauty + #FunctionxBoots

3월에 Function of Beauty는 영국의 380개 이상의 Boots 매장과 Boots.com에서 온라인으로 출시되었습니다. 브랜드의 영국 출시 및 Boots와의 파트너십에 대한 인지도를 높이기 위해 Function of Beauty는 TikTok 및 Instagram의 스폰서 게시물에 대한 소수의 떠오르는 뷰티 인플루언서를 두드렸습니다. 인플루언서의 매크로 계층(250k - 100만 팔로워)은 Millie McCarthy(@milliemacmakeup), Elle Mcnamara(@bambidoesbeauty) 및 Rebekah Campbell(@bexcxmpbell)의 상위 게시물로 브랜드 VIT의 78%를 생성했습니다.

Function of Beauty는 Instagram과 TikTok에 인플루언서들이 Function of Beauty의 맞춤형 샴푸와 컨디셔너에 대해 이야기하고 샤워 루틴 중에 제품을 사용하는 짧은 동영상을 게시하도록 했습니다. 게시물 캡션은 라인업이 Boots에 있을 것이라고 강조하면서 Boots 소셜 핸들과 #FunctionxBoots 해시태그도 태그했습니다.

이 캠페인은 UK 뷰티 순위에서 Function of Beauty가 2월 719위에서 3월 28위(헤어케어 부문 3위)로 뛰어오르는 등 영국 출시에 많은 관심을 불러일으키는 데 성공했습니다!

영국 브랜드 스포트라이트 2: Dove + #TurnYourBack

TikTok의 새로운 Bold Glamour 필터는 사용자에게 "이상적인" 아름다움을 제시하도록 설계되었습니다. Dove는 수년 동안 아름다움에 대한 손상되고 비현실적인 기대에 맞서 싸우는 것을 브랜드 정체성의 핵심 원칙으로 삼았습니다. 따라서 이 브랜드는 사람들에게 #NoDigitalDistortion 미션의 일환으로 Bold Glamour 필터를 #TurnYourBack하도록 권장하고 있습니다.

인플루언서 주도 캠페인은 크리에이터들이 필터에 대한 감정과 필터가 사람들에게 끼칠 수 있는 피해, 아름다움을 구성하는 요소에 대한 인식을 공유하면서 시작되었습니다. 영국 내에서 최고의 성과를 내는 게시물은 메가 인플루언서(팔로워 1백만 - 5백만) Louise May(@loumayyy)와 Rikki Sandhu(@rikkisandhuu), 매크로 인플루언서 Brooke Paintain(@brookepaintain), 미드티어 인플루언서 Saam Gatsheni(@issathicknation)입니다. ).

지금까지 이 캠페인은 소셜 미디어 사용자들에게 반향을 불러일으킨 것으로 보입니다. Dove는 VIT가 전월 대비 4,994%나 증가했습니다. 캠페인의 성공은 영국에만 국한되지 않았습니다. Dove는 프랑스에서도 VIT가 전월 대비 5,889% 증가했습니다.

3월의 다른 최고 실적 영국 브랜드

• ‍ 빅토리아 베컴 뷰티 (11.8k VIT 점수, +97 스팟)
• ‍ 세라비 (8.8k VIT 점수, +49 스팟)
• 에스티 로더 (6.1k VIT 점수, +37 스팟)
• ‍ 솔데자네이루 (5.3k VIT 점수, +251 스팟)
  

FR 브랜드 스포트라이트 1 : La Roche-Posay + Macro-Tier TikTok 인플루언서

La Roche-Posay는 인상적인 3월을 보냈습니다. 41계단 뛰어올라 FR 순위표에서 4위에 올랐고 VIT는 549%, 참여도는 89%, 동영상 조회수는 전월 대비 679% 증가했습니다.

3월에 Sarah Laugier Bertola(@sarahbertolax), Charlotte Vidal(@charlotte.vidl), Sabrina Cesari(@sabrinacsari)가 모두 높은 게시물을 올리면서 매크로 계층 인플루언서(250,000명 이상의 청중)가 브랜드 VIT의 절반 이상(56%)을 생성했습니다. 한 달 동안 콘텐츠를 수행합니다. 크리에이터 3명 모두 TikTok에 스폰서 콘텐츠를 게시했습니다.

Sarah와 Charlotte은 모두 La Roche-Posay에서 매우 건조한 피부를 위해 디자인된 브랜드의 Lipikar 스킨케어 제품 라인업을 홍보하기 위해 선정되었습니다. 브랜드는 각 인플루언서와 진정으로 일치하도록 메시징을 개인화하는 데 탁월한 성과를 거두었습니다. 엄마로서의 삶에 대한 콘텐츠를 자주 게시하는 Sarah는 Lipikar 라인업이 어떻게 온 가족이 안전하게 사용할 수 있는 훌륭한 스킨케어 선택인지에 대해 이야기했습니다. 반면에 문신이 많은 Charlotte는 La Roche-Posay의 Lipikar와 같은 스킨케어 제품을 사용하면 문신의 수명을 늘리고 색이 바래는 것을 방지할 수 있는 방법에 대해 이야기합니다.

Sabrina는 메가 인플루언서 Shana Hagege Orts(@maybeshanaa)와 함께 브랜드의 Serum Hyalu B5를 홍보하는 TikTok 동영상을 만들었습니다. 10~20초의 짧은 동영상에서 인플루언서들은 저녁 스킨케어 루틴의 한 단계로 세럼을 발랐습니다.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + 효율적인 인플루언서 선정

많은 셀러브리티 스타일리스트들이 가장 좋아하는 브랜드인 Rene Furterer는 꽤 오랫동안 소셜 미디어에서 인기를 얻고 있습니다( 가장 최근 Beauty State of Influence 에서 강조한 바와 같이). 그리고 2023년 초에 브랜드는 속도를 늦출 계획이 없음을 보여주고 있습니다. 3 월은 Rene Furterer가 순위표에서 157계단 뛰어올랐고 전월 대비 동영상 조회수가 3,119%, 참여율이 224%, VIT가 2,031% 증가한 브랜드의 중요한 달이었습니다.

브랜드에서 가장 높은 성과를 거둔 게시물 3개 중 2개는 라이프스타일 인플루언서(및 새로운 어머니) Yeuxvertflo(@yeuxvert)의 TikTok 동영상이었습니다. 흥미롭게도 두 게시물 모두 브랜드의 Triphasic Reactional 라인업을 홍보하고 있었고 약 1주일 간격으로 게시되었습니다. Rene Furterer가 첫 번째 게시물에서 강력한 결과를 보고 다른 인플루언서를 찾기보다 두 배로 줄이고 두 번째 게시물을 후원하기로 결정했을 수도 있습니다.

Triphasic Reactional 라인업은 임신 후 여성에게 발생할 수 있는 갑자기 가늘어지는 모발을 위해 설계되었기 때문에 이 브랜드는 적시에 Yeuxvertflo를 발견하고 파트너십을 맺는 데 탁월한 역할을 했습니다. 새로운 엄마로서 제품은 그녀에게 실제로 도움이 되는 것으로 판명되었고 후원 게시물이 진정성 있게 다가왔습니다.

3월의 기타 최고 실적 FR 브랜드

• 랑콤 (7.8k VIT 점수, +22 스팟)
• ‍ 케라스타즈 (4.1k VIT 점수, +55 스팟)
• ‍ 키엘 (3.1k VIT 점수, +103 스팟)
• ‍ 에센스 화장품 (971 VIT 점수, +154 스팟)

팁: 다가오는 제품 인지도 캠페인을 계획하고 위에 강조 표시된 예와 같이 주로 TikTok에서 인플루언서를 활성화하는 것을 고려하고 계십니까? TikTok 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 실제 성공 사례에서 가져온 몇 가지 팁을 확인하세요 .

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

코첼라 2023

Coachella 2023의 두 번째이자 마지막 주말이 어제 막을 내렸습니다. 전반적으로 이벤트를 중심으로 한 소셜 활동은 활성화된 인플루언서, 멘션, 참여 및 비디오 조회수에서 작년보다 약간 증가했습니다.

2022년 4월 11일~2022년 4월 24일과 2023년 4월 10일~2023년 4월 23일을 비교하여 Coachella를 언급하는 콘텐츠:

• 활성 인플루언서 13% 증가
• 언급 10% 증가
• 참여도 6% 증가
• 동영상 조회수 7% 증가

Coachella에 대한 가장 많은 언급은 Instagram(54%)에서 나왔고 TikTok(27%)이 그 뒤를 이었습니다. 인게이지먼트는 Instagram(52%)과 TikTok(44%)에서 밀접하게 분할되었으며 동영상 콘텐츠의 경우 TikTok에서 가장 많은 조회수가 발생했습니다(70%).

올해의 가장 큰 라이브 이벤트 중 하나인 많은 뷰티 브랜드가 사막으로 여행을 떠날 기회를 얻었고 (바라건대) 이벤트에 참여함으로써 축제 참석자들 사이에서 브랜드 인지도와 명성을 높일 수 있었습니다. Neutrogena는 올해 Coachella의 공식 스킨 및 선케어 스폰서로 데뷔했으며 페스티벌 그라운드 전체에 자외선 차단제 디스펜서를 설치했습니다. 그들은 또한 Rachel Finley, Rudi Berry, Meimei Monstaa를 포함한 소수의 뷰티 인플루언서들을 초대하여 해시태그 #desertvitals를 사용하여 콘텐츠를 공유하는 그룹과 함께 페스티벌에 함께 여행했습니다.

그리고, 물론 리볼브 페스티벌이 있었습니다.

작년에 Revolve는 Revolve Festival이 예년보다 훨씬 더 큰 폭발적인 행사가 될 것이라고 약속했습니다. 그리고 그들은 확실히 많은 소음을 만드는 데 성공했지만, 많은 인플루언서들이 파티에서 겪은 부정적인 경험에 대해 게시하면서 브랜드가 목표로 하는 것이 아니었습니다.

올해는 매우 기대되는 행사로 인플루언서, 게시물, 참여, 동영상 조회수가 모두 크게 감소하면서 소셜 미디어 전반에 걸쳐 소동이 훨씬 줄었습니다.

2022년 4월 11일 - 2022년 4월 24일과 2023년 4월 10일 - 2023년 4월 23일을 비교하여 Revolve Festival을 언급하는 콘텐츠:

• 활성 인플루언서 31% 감소
• 게시물 65% 감소
• 참여도 66% 감소
• 동영상 조회수 76% 감소

그러나 올해 Revolve Festival이 훨씬 덜 소란스러웠지만 Revolve는 지난 주말 Coachella에 참석한 모든 뷰티 및 패션 브랜드와 소매업체 사이에서 여전히 가장 많은 언급과 참여를 받았습니다(큰 차이로). Revolve Festival을 언급하는 가장 매력적인 게시물은 주로 Instagram과 TikTok에서 발생했으며 다음 인플루언서가 가장 많이 올린 게시물입니다.

• Maddie Bailey: 좋아요 772k, 동영상 조회수 379만 회(IG 동영상)
• Noah Beck: 좋아요 373k(IG 이미지 캐러셀)
• Brigette Pheloung: 347k 좋아요, 210만 동영상 조회수(TikTok)

소셜 미디어에서 많은 언급을 받은 Coachella의 다른 뷰티 브랜드로는 Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler, Love Beauty and Planet 등이 있습니다.