모바일 장치용 이메일 형식 지정에 대해 알아야 할 모든 것

이메일 마케팅 담당자는 모바일 장치용 이메일 형식 지정이 필수라는 것을 알고 있습니다. 결국 스마트폰에서 이메일을 확인할 가능성이 큽니다.

사람들은 1970년대부터 서로 이메일을 주고받았고, 이는 곧 바뀌지 않을 것입니다. 2019년 기준으로 미국에서는 매달 2억 5,100만 명이 넘는 사람들이 이메일을 사용합니다. 22억 명이 넘는 사람들이 이메일을 사용할 뿐만 아니라 모바일 장치를 통해 받은 편지함을 확인한다는 점을 고려하면 이는 매우 낮은 수치입니다.

이 시점에서 우리는 모두 스마트폰에 집착하기 때문에 모바일 이메일 디자인을 무시하는 것이 빠르게 과거의 일이 되고 있습니다.

이메일을 모바일 친화적이고 모바일 반응형으로 만드는 방법을 배우는 데 시간과 노력을 투자해야 하는 이유에 대해 이야기해 보겠습니다. 이메일이 모바일에서 수행되는 방식을 크게 개선할 수 있는 비교적 번거롭지 않고 효과적인 방법을 살펴보겠습니다.

모바일 장치용 이메일 형식이 중요한 이유는 무엇입니까?

중요할 뿐만 아니라 필수적입니다. 디지털 마케팅 담당자가 모바일 이메일 디자인을 무시한다면 이메일 마케팅은 그다지 효과적이지 않을 것입니다. 그렇군요. 그렇게 될 때까지 기다리지 맙시다.

데스크탑과 랩탑이 여전히 주변에 있는 것은 사실이지만 스마트폰만큼 휴대할 수 있는 것은 아닙니다. 실제로 모든 이메일의 약 54%가 모바일 장치에서 처음 열립니다. 그 비율이 너무 높아 곧 모바일용 이메일 마케팅 템플릿을 디자인하고 그 반대가 아니라 더 큰 화면에 맞게 조정하는 것이 표준이 될 수 있습니다.

결론: 성공적인 이메일 캠페인을 실행하는 데 관심이 있다면 이메일을 모바일 친화적이고 모바일 반응형으로 만드는 방법을 살펴봐야 합니다.

'모바일 친화성'과 '모바일 반응성'은 다른가요?

모바일 친화적인 이메일 디자인은 어떤 종류의 기기나 장치에서 콘텐츠를 보는지와 상관없이 항상 같은 방식으로 작동합니다. 모바일 친화적인 디자인의 명백한 마커는 간단한 탐색 메뉴, 정적 콘텐츠, 작은 화면으로 인해 모바일에서 작게 나타나는 이미지를 포함합니다.

모바일 반응형 이메일 디자인은 다른 방향으로 진행됩니다. 이미지와 텍스트는 다양한 크기와 치수로 표시됩니다. 3개의 열에서 1개의 열로 이동하는 것과 같이 데스크톱과 모바일 간의 일부 레이아웃 변경은 중요할 수 있습니다. 일반적으로 이 기능은 동적입니다.

코딩 경험이 있는 경우 처음부터 반응형 이메일을 몇 개 만들고 싶을 수 있습니다. 실습에 관심이 있는 경우 동적 콘텐츠와 함께 개인화 방법 및 대체 정보를 사용하는 방법을 살펴보십시오. 그러나 많은 이메일 마케팅 서비스와 플랫폼에서 이미 모바일 반응형 이메일 템플릿을 제공하고 있습니다.

이메일을 모바일 반응형 또는 모바일 친화적으로 만드는 쉬운 방법에는 어떤 것이 있습니까?

모바일 이메일 디자인은 모바일 친화적인 모범 사례에서 시작되었습니다. 이러한 검증된 팁의 대부분은 오늘날 모바일 응답 표준의 기초가 되었습니다.

인터넷과 그 안에 있는 모든 것이 한푼도 없이 바뀔 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 40년 전에는 이메일 마케팅의 수명을 예측할 수 없었습니다. 20년 전만 해도 우리는 스마트폰의 글로벌 인수에 대비할 수 없었습니다. 기술 궤적은 거의 모든 종류의 정확도로 예측됩니다. 우리가 아는 한, 모바일 반응형 이메일 디자인보다 더 발전된 것이 바로 코앞에 있습니다.

이를 염두에 두고 이러한 모바일 이메일 디자인 모범 사례를 비교적 간단하지만 유용하게 유지할 것입니다.

1. 이메일 제목 줄의 문자 수를 줄입니다.

데스크탑 받은 편지함은 Android 또는 iOS 스마트폰을 사용하여 본 받은 편지함보다 더 많은 문자를 표시할 수 있습니다. 이메일 마케팅 담당자는 종종 경이로운 이메일 제목 줄을 공들여 작성하여 분류된 목록 중 하나 또는 두 개에서 더 나은 성과를 낼 수 있도록 정리해야 한다는 것을 알게 됩니다.

더 많은 구독자가 스마트폰을 통해 귀하와 상호 작용하는 경우 제목을 30자 미만으로 제한하는 것이 좋습니다.

2. 굵고 깨끗하고 단순한 글꼴을 선택하십시오.

글꼴 선택은 모바일 장치용 이메일 형식에 큰 역할을 합니다. 복잡하거나, 섬세하거나, 복잡해 보이는 것은 선택하지 마십시오. 최소한 이메일의 본문에는 적용됩니다. 글꼴이 가늘고 데스크탑에서 읽기 어려워 보인다면 휴대폰에서는 판독이 불가능할 수 있습니다.
글꼴 크기도 문제입니다. 너무 작게 만들거나 선택한 글꼴이 얼마나 커질 수 있는지 실험하고 확인하는 것을 두려워하지 마십시오. 다행히 이메일이 어떻게 보일지 추측할 필요가 없습니다. Emma Email의 받은 편지함 미리보기 기능을 사용하여 형식과 레이아웃 비율을 살짝 엿볼 수 있습니다.

출처: 캠페인 모니터

3. 머리말 텍스트 사용을 고려하십시오.

당신이 전통적인 관행에서 왔거나 오랫동안 이메일 마케팅을 해왔다면 머리말 텍스트에 익숙하지 않을 수 있습니다. 또는 그것에 대해 알고 있지만 제한된 용도로 인해 간과합니다(대부분 데스크톱 기반 청중과 작업하는 경우).

모바일 장치용 이메일 형식을 지정할 때 머리글 텍스트는 생명의 은인이 될 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다. 이메일 사본의 첫 번째 줄로 제목 줄을 지원합니다. 열지 않은 이메일의 제목 바로 아래에 최대 100자까지 표시할 수 있으므로 모바일 장치의 경우 제목 줄의 글자 수를 줄일 수 있습니다.

4. 길거나 보풀이 가득한 이메일 사본을 피하십시오.

스마트폰에서 긴 이메일을 하나씩 읽어본 적이 있습니까? 그것이 일어나기를 기다리는 눈의 피로입니다. 원하지 않는 것이 있다면 구독자가 콘텐츠를 읽는 데 지치게 만드는 것입니다.

짧은 단락, 목록 및 글머리 기호를 사용하여 간결하고 쉽게 스캔할 수 있는 콘텐츠 블록을 만듭니다. 독자가 귀하의 이메일을 보고 귀하의 브랜드에 쉽게 참여할 수 있도록 하십시오.

출처: 정말 좋은 이메일

5. 텍스트 하이퍼링크를 너무 많이 사용하지 마십시오.

청중이 클릭할 수 있는 하이퍼링크가 포함된 이메일 캠페인을 로드하고 싶을 수 있지만 이메일 목록에 있는 스마트폰 사용 가입자 사이에 불만을 일으킬 위험이 있습니다. 모바일 장치용 이메일 서식은 그렇지 않습니다. 너무 많은 하이퍼링크는 옵션 마비를 유발할 수 있으며, 이는 이메일 마케터로서 원하는 것과 반대되는 결과를 초래할 수 있습니다.

하나 또는 두 개 이상의 하이퍼링크를 삽입하는 경우 큰 텍스트 또는 이미지 버튼을 사용하는 것이 좋습니다. 그리고 두 개의 하이퍼링크를 서로 바로 옆에 두지 마십시오.

6. 이미지를 추가하되 모든 사람이 이미지를 로드할 것이라고 기대하지 마십시오.

여기에서 모바일 반응형 이메일 템플릿이 빛을 발합니다. 아름다운 고해상도 이미지는 레이아웃에 많은 것을 추가할 수 있습니다. 그러나 올바르게 로드되지 않으면 형식이 손상되거나 이메일이 어색해 보일 수도 있습니다. 이미지 파일 크기도 고려하십시오. 가입자의 모바일 데이터 사용량을 급증시키는 이메일 캠페인을 보내고 싶지 않습니다.

이미지가 없는 청중 경험도 계획하십시오. 일부 고객은 이미지 로드를 원하지 않을 수 있으므로 장식 이미지를 고수하는 것이 가장 좋습니다. 만일의 경우를 대비하여 메시지가 포함된 이미지를 설명이 포함된 이메일 사본과 페어링할 수도 있습니다.

출처: 캠페인 모니터

7. 단일 열이 있는 이메일 레이아웃을 사용합니다.

모바일 친화적인 이메일 디자인과 모바일 반응형 이메일 디자인의 차이점에 대해 배웠을 때 이 내용을 다뤘습니다. 다중 열 레이아웃이 마음에 들면 데스크탑 클라이언트용으로 저장하십시오.

필요한 경우 목록을 세분화하지만 한 열에 고정하는 것이 더 쉽습니다. 여기에서 평균적으로 약 60%의 이메일 마케팅 캠페인이 모바일 장치를 통해 가입자에게 먼저 도달한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 그러나 이론상 올바른 반응형 이메일 템플릿은 다중 열 이메일을 스마트폰에 최적화된 단일 열 버전으로 변환할 수 있습니다.

8. 클릭 유도문안 링크와 버튼을 강조합니다.

당신은 언제 휴대폰을 보고, 이메일이나 소셜 미디어를 확인할 때는 무엇을 하고 있습니까? 멀티태스킹을 하고 있을 가능성이 있습니다. 모바일을 사용하는 가입자도 마찬가지일 것입니다.

강화되고 강조된 클릭 유도문안(CTA) 요소를 통해 최대한 빨리 요점에 도달할 수 있습니다. 그들은 가입자에게 귀하의 이메일이 무엇인지 알려줍니다.

CTA를 이메일 본문 끝에 넣을 수 있지만 모바일 장치용으로 서식을 지정할 때는 메시지 상단에 눈에 잘 띄는 CTA 버튼을 배치하는 것이 좋습니다. 텍스트 뒤에 계속 배치하려면 대비되는 색상이나 특이한 모양을 사용하여 CTA 버튼을 이메일 디자인의 초점으로 만드십시오.

출처: 정말 좋은 이메일

9. 다양한 스마트 기기에서 이메일이 어떻게 보일지 알 수 있습니다.

이것은 아마도 모바일 장치용 이메일 형식을 지정할 때 기억해야 할 가장 중요한 방법일 것입니다. 이것을 건너 뛰면 순간에 모든 힘든 작업을 지울 수 있습니다. 이메일에 표시 문제가 있는 경우 구독자가 이메일을 신뢰하고 메시지를 삭제하거나 정크 처리하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

이메일을 보내기 전에 소규모 테스트 배치를 사용하여 청중이 사용하는 다양한 장치에서 작업이 어떻게 표시되는지 확인합니다.

10. 텍스트와 이미지에 숨을 쉴 수 있는 공간을 제공합니다.

이 책에서 가장 쉬운 트릭 중 하나는 다음과 같습니다. 콘텐츠에 숨을 불어넣으세요. 위에서 간결한 쓰기, 굵은 글꼴, 단일 열 레이아웃 등의 관련 팁을 다루었지만 단순함의 힘은 반복됩니다.

수없이 편집하고 수정한 후에도 모바일 이메일 디자인이 여전히 투박하거나 어수선하다고 생각되면 공간을 더 추가할 수 있습니다. 정말 쉽습니다. 여백을 늘리고 단락 사이의 거리를 추가할 수도 있습니다.

출처: 캠페인 모니터

마무리

모바일 장치용 이메일 형식은 미래를 위한 것이 아닙니다. 지금 일어나고 있습니다.

모바일 이메일 디자인은 모바일 친화성에서 모바일 응답성으로 진화했지만 어느 쪽이든 마찬가지입니다.

다음 요점을 따르면 이메일로 성공적으로 보낼 수 있습니다.

• 더 적은 수의 문자와 굵고 깨끗한 글꼴을 사용하여 형식을 단순화하십시오.

• 단일 열이 있는 레이아웃을 사용하고 머리말 텍스트 사용을 고려하십시오.

• 이메일 사본을 요점으로 유지하고 보풀을 피하십시오

• 하이퍼링크 사용 제한 및 이미지 추가

• 클릭 유도문안 버튼과 링크에 집중하세요.

코딩 경험이 없더라도 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하는 숙련된 이메일 마케터라면 쉽게 적응하고 이메일을 모바일 친화적으로 만드는 방법을 배울 수 있습니다. 많은 모바일 반응형 이메일 모범 사례는 기존 이메일 마케팅 지식을 약간만 조정하면 됩니다.

모바일 반응형 이메일 캠페인을 걱정 없이 계획, 작성 및 실행할 수 있는 방법을 찾고 계십니까? 시작하려면 Emma Email의 반응형 이메일 템플릿 컬렉션을 확인하십시오.