AI 및 마케팅 자동화에 대한 과대 광고를 통해 Meta는 이러한 기술 광고 발전에 뒤처지지 않도록 했습니다. Facebook은 Google의 "블랙 박스" Performance Max 캠페인 출시 1년 후인 2022년 3분기에 Meta Advantage+ 쇼핑 캠페인을 시작했습니다. 이 새로운 소셜 커머스 광고 솔루션은 기계 학습과 예측 분석을 결합하여 Facebook이 최적의 타겟팅, 배치 및 인구 통계를 발견하여 최대 효과와 ROI를 달성할 수 있도록 합니다. 새로운 메타 광고 솔루션의 일부는 Meta Advantage+ 카탈로그 광고입니다.

Facebook의 기계 학습 알고리즘을 사용하면 고도로 타겟팅된 캠페인을 통해 가장 가치 있는 고객에게 도달하고 온라인 판매를 촉진할 수 있습니다. Facebook 에 따르면 이 혁신적인 접근 방식은 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 플랫폼을 사용하는 브랜드는 기존 캠페인보다 최대 80% 더 많은 광고 투자 수익을 경험하는 것으로 나타났습니다.

전자 상거래 성공을 위한 기계 학습 활용: Meta Advantage+ 카탈로그 광고의 힘

소셜 커머스 성공을 위한 기계 학습 활용

1. Meta Advantage+ 카탈로그 광고 사용의 이점
2. Meta Advantage+ 카탈로그 광고 설정
3. Facebook Commerce Manager에서 제품 세트를 광고하는 5가지 쉬운 단계
4. 모범 사례로 제품 추천 개선
5. Meta Advantage+ 카탈로그 광고로 판매 촉진

Meta Advantage+ 카탈로그 광고 사용의 이점

Advantage+ 카탈로그 광고는 홍보할 광범위한 제품 인벤토리가 있는 광고주에게 비용 효율적입니다. 대신 모든 제품의 카탈로그를 개발할 수 있으므로 각 항목에 대한 개별 광고를 만들 필요가 없습니다. 이를 통해 하나의 캠페인만 설정하는 편리함으로 잠재 고객에게 Meta의 머신 러닝을 통한 개인화된 추천을 제공할 수 있습니다.

Advantage+ 카탈로그 광고는 고객이 관심을 표시하는 제품에 대해 크리에이티브 또는 배치와 같은 자동 조정을 제공합니다. 고객이 카탈로그의 제품에 대한 참여를 표시하면 Meta는 소비자를 크게 끌어들일 광고를 생성합니다. 이 기능은 비즈니스 판매를 촉진하여 광고 전략에 통합할 수 있는 유용한 도구가 됩니다.

1. 개인화: 타겟 청중과 연결되지 않는 일반 광고에 작별을 고하십시오. Advantage+ 카탈로그 광고는 소비자의 행동과 관심사에 따라 개인화된 크리에이티브를 소비자에게 자동으로 제공합니다.
2. Always On : 자동화된 캠페인을 사용하면 개별 광고를 지속적으로 모니터링하고 조정할 필요가 없습니다. Advantage+ 카탈로그 광고는 지속적으로 아이템을 최적화하고 홍보하여 ​​제품이 잠재 고객 앞에 머물도록 합니다.
3. 리타게팅: 잠재 매출이 사라지지 않도록 하십시오! 조회는 했지만 구매하지 않은 웹사이트 또는 모바일 앱 쇼핑객을 재타겟팅하고 그들이 놓치고 있는 것이 무엇인지 상기시켜줍니다.
4. 새로운 쇼핑객 찾기 : 광범위한 고객 타겟팅을 사용하면 웹사이트나 앱을 아직 방문하지 않은 경우에도 제품이나 유사한 항목에 관심이 있는 새로운 사람들에게 도달할 수 있습니다.
5. 유기적 재고: 카탈로그의 가시성을 높이고 싶습니까? 광고 캠페인의 제품 세부 정보는 유기적 재고 경험에 표시되어 사람들이 카탈로그를 다시 방문하고 디지털 카트를 확인하도록 권장할 수 있습니다.

Meta Advantage+ 카탈로그 광고 설정

Meta Advantage+ 카탈로그 광고를 설정하고 결과를 보기 시작하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 제품 데이터 준비:

• Advantage+ 카탈로그 광고를 설정하기 전에 제품 데이터가 구성되고 최신 상태인지 확인하십시오. 여기에는 제품 이미지, 설명 및 가격 정보가 포함됩니다.

2. 카탈로그 광고 만들기

ㅏ. 광고 관리자 계정에 로그인 > 만들기

비. 캠페인 목표로 판매 선택 > 계속

선택 사항: 참여 , 리드 및 앱 프로모션을 선택하고 메타 픽셀을 사용하여 광고 추적을 설정합니다. 여기에서 가이드를 다운로드하세요.

참고: 판매 목표를 선택하면 자동으로 Advantage+ 카탈로그 광고를 만들 수 있습니다.

씨. 카탈로그 버튼을 켜고 사용하려는 제품 카탈로그를 선택합니다.

디. 선택 사항 : Advantage 캠페인 예산을 선택합니다. (이전에는 캠페인 예산 최적화라고 함) AI를 사용하여 캠페인 전체에서 최고의 기회가 있는 광고 세트에 광고 예산을 실시간으로 분배합니다.

이자형. 광고 세트 만들기 > 광고하려는 제품 세트를 선택합니다. 참고: 동적 잠재고객 옵션을 보려면 카탈로그를 선택하세요. 잠재고객 타겟팅은 픽셀의 활동을 기반으로 합니다.

에프. 광범위한 잠재고객 타겟팅 ( 판매하는 제품 유형에 관심을 보인 잠재고객에게 광고를 보여줌 )과 기존 고객 리타겟팅 ( 제품에 관심을 보이고 구매를 완료한 고객에게 도달하도록 재타겟팅) 중에서 선택하십시오.

g. Advantage+ 게재위치 (이전에는 자동 게재위치)를 선택하여 주어진 광고에 대해 가장 효과적인 게재위치를 찾아 광고 성과를 극대화하십시오.

참고: Advantage/Advantage+는 자동 광고 제품이므로 일부 설정이 사전 설정되어 있습니다. 그들을 보려면 여기를 클릭하십시오. 캠페인 설정을 변경하려면 수동 모드로 전환하고 사용자 정의하십시오.

시간. 다음 설정에 대해 다음 세부 정보를 수동으로 입력할 수 있습니다.

• 광고 크리에이티브(제목
• 구매 이벤트용 픽셀
• 선택 사항: Advantage 세부 타겟팅을 사용하여 선택한 대상 이상으로 잠재 고객을 확장할 수 있습니다.

나. 개인의 관심사에 따라 자동으로 광고를 조정하려면 Advantage+ Creative를 선택하십시오.

제이. 선택 사항: 카탈로그용 자동 비디오 생성을 위해 Advantage Catalog Video를 선택합니다 .

케이. 기본적으로 기본 텍스트 , 제목 및 설명 과 같은 세부 정보는 선택한 제품 세트를 기반으로 자동 생성됩니다. 참고: 여전히 원하는 세부 정보를 수동으로 추가할 수 있습니다.

엘. 선택 사항: Advantage 대상을 선택하여 전환 가능성이 가장 높은 대상을 플랫폼에서 선택하도록 합니다.

중. 캠페인을 검토 하고 설정이 완료되면 게시를 누르세요.

참고: Meta Pixel로 광고 추적을 설정할 수 있습니다. 여기에서 CSV 가이드 다운로드

Facebook Commerce Manager에서 제품 세트를 광고하는 5가지 쉬운 단계

새 세트를 만들려면:

1. 상거래 관리자 > 카탈로그 > 세트 로 이동합니다.

2. 세트 만들기 > 필터 사용 (필터를 사용하여 해당하는 모든 항목을 세트에 추가) 또는 수동으로 항목 선택 (세트에 항목을 하나씩 또는 한 번에 모두 추가) 중에서 선택합니다.

3. 세트 이름 생성 > 세부 정보 입력

4. 광고 세트 선택

5. 세부 정보 입력 > 지금 홍보하기

모범 사례로 제품 추천 개선

광고주가 카탈로그 광고의 실적을 높이려면 제품 권장 사항이 적절하고 정확해야 합니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

• 잘못된 설정이나 제품 오류로 인해 관련 없는 추천이 표시될 수 있으므로 메타 픽셀과 카탈로그에 오류가 없는지 확인하세요.
• 재고가 없는 제품을 제거하여 카탈로그를 최신 상태로 유지하여 광고에 사용 가능한 항목만 표시되도록 합니다.
• 광범위한 제품 세트를 사용하여 플랫폼이 청중을 위해 더 넓은 옵션 풀에서 가장 적합한 제품을 선택할 수 있도록 합니다. 선택한 세트 이외의 제품은 권장 사항에 포함되지 않습니다.
• 특정 목표에 따라 제품 추천이 최적화되므로 더 나은 성과를 달성하기 위해 콘텐츠를 보거나 장바구니에 추가하는 대신 구매 및 등록 이벤트를 기반으로 광고를 최적화하십시오.

Meta Advantage+ 카탈로그 광고로 판매 촉진

인공 지능(AI) 기반 솔루션을 사용하면 광고주가 광고 제작 프로세스를 쉽게 간소화할 수 있습니다. 메타 어드밴티지+ 카탈로그 광고는 최전선에 있어 광고주가 각 항목에 대한 개인화된 추천으로 단일 캠페인을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 자동화가 작동하므로 각 제품에 대한 개별 광고를 만들지 않아도 됩니다!

Advantage+ 카탈로그 광고와 같은 AI 기반 광고 솔루션의 부상은 광고주가 캠페인에 접근하는 방식을 변화시킵니다. 이러한 솔루션은 광고 제작을 단순화하고 보다 타겟이 명확하고 효율적인 움직임을 제공함으로써 적은 비용과 노력으로 최대의 결과를 제공합니다.