2022년 쿠키 제휴 – 알아야 할 모든 것

쿠키는 1990년대 중반부터 인터넷의 중요한 부분이었지만 이 기술의 일부 예는 곧 인터넷 역사에서 사라질 것입니다.

오늘 우리는 침입 추적 기술을 새로운 API 세트로 ​​대체하려는 Google 이니셔티브를 포함하여 제3자 추적 쿠키를 단계적으로 폐지하려는 가장 최근 계획을 검토할 것입니다. 이는 사용자의 익명성을 유지하면서 광고주에게 필요한 데이터를 제공하기 위한 것입니다. 우리는 또한 자사 쿠키와 타사 쿠키의 차이점을 조사하고 온라인 제휴 비즈니스의 미래에 어떤 영향을 미칠지(또는 영향을 미치지 않을 것인지) 알아볼 것입니다.

하지만 먼저…

웹 쿠키란 정확히 무엇입니까?

쿠키는 인터넷 사용자가 웹사이트를 방문할 때 웹 브라우저에 설치할 수 있는 데이터 스니펫입니다. 이러한 쿠키는 사용자가 본 웹사이트 또는 웹사이트를 사용하는 동안 수행한 작업과 같은 인터넷 사용자의 온라인 활동에 대한 정보를 소유자에게 제공할 수 있습니다.

쿠키는 다양한 방법으로 사용될 수 있습니다. 특정 상황에서 특정 웹사이트에서 사용자의 행동이나 선호도를 기억하여 웹사이트가 방문 사이에 사용자의 장바구니를 채우거나 사용자 데이터로 양식을 자동 완성하는 것과 같은 기능을 제공할 수 있습니다. 이러한 목적을 가진 쿠키는 거의 만장일치로 모든 당사자에게 이익이 되는 방문자 데이터의 유익한 사용으로 간주됩니다.

쿠키는 또한 개인화된 마케팅을 지원하기 위해 온라인 사용자 행동을 추적하는 데 사용될 수 있습니다. 이를 일반적으로 "제휴 쿠키"라고 합니다.

온라인 기사를 읽는 동안 이전 온라인 활동과 엄청나게 관련이 있어 보이는 광고나 타사 기사 링크를 본 적이 있다고 가정해 보겠습니다.

이 경우 귀하의 행동을 추적하는 웹 쿠키의 결과일 수 있습니다. 현대 디지털 마케팅 및 전자 상거래 방법에 필수적이지만 사용자의 상당 부분이 이러한 접근 방식이 개인 정보를 침해한다고 생각하기 때문에 이러한 쿠키 사용은 논쟁의 여지가 있습니다.

자사 쿠키와 타사 쿠키의 차이점은 무엇입니까?

자사 쿠키 는 사용자의 브라우저에 쿠키를 설치하는 도메인과 연결됩니다. 이를 통해 웹사이트/쿠키 소유자와 사용자는 "일대일" 정보를 교환할 수 있습니다. 예를 들어 Amazon은 방문자의 브라우저에 자사 쿠키를 설치하여 장바구니 상태를 저장합니다(물론 다른 다양한 이유로도 가능).

제3자 쿠키 는 귀하가 사용하고 있는 것과 다른 도메인에서 와서 사용자의 브라우저에 쿠키를 설치합니다. 이 도메인은 종종 설치 도메인의 서비스 제공자 또는 비즈니스 파트너입니다. 그러면 타사 도메인에서 사용자 데이터에 액세스할 수 있습니다.

Xaxis 및 Tribal Fusion과 같은 온라인 광고 서비스 제공업체가 클라이언트 사이트에 배포한 제휴 쿠키는 타사 쿠키의 일반적인 예입니다.

일부 광고주, 게시자 및 웹 사용자는 제3자 쿠키를 인터넷 수익 창출 및 운영의 기본 요소로 간주하지만 다른 사용자는 이러한 쿠키를 온라인 개인 정보 보호에 대한 위협으로 간주합니다. 이 논쟁의 양쪽에는 모두 사실이 있습니다. Google, Apple, Firefox와 같은 주요 디지털 거물들은 대답하기 어려운 질문에 답을 하지 못했습니다. 제3자 쿠키에 대해 무엇을 해야 합니까?

자사 쿠키와 타사 쿠키의 주요 차이점

다음은 자사 쿠키와 타사 쿠키의 주요 차이점입니다.

• 쿠키 설정: 제1자 쿠키는 게시자의 서버 또는 페이지에 로드된 JavaScript에 의해 설정됩니다. 타사 쿠키는 일반적으로 타사 서버나 공급업체 또는 게시자의 웹사이트에 로드된 코드에 의해 설정됩니다.
• 쿠키의 가용성: 쿠키 를 생성한 도메인은 자사 쿠키에 액세스할 수 있습니다. 타사 쿠키는 타사 서버에서 코드를 로드하는 모든 웹사이트에서 액세스할 수 있습니다.
• 브라우저 호환성/차단: 모든 브라우저는 사용자가 비활성화하거나 삭제할 수 있는 자사 쿠키를 지원합니다. 모든 브라우저는 타사 쿠키를 지원하지만 많은 브라우저가 기본적으로 타사 쿠키 설정을 금지합니다. 사용자는 점점 더 많은 문제를 스스로 해결하고 타사 쿠키를 수동으로 삭제하고 있습니다.

2021년에 타사 쿠키는 어떻게 될까요?

Apple이 iOS 11 및 macOS High Sierra를 출시한 2017년 이후로 타사 쿠키가 위협을 받고 있습니다. 두 가지 새로운 운영 체제에는 사용자 경험에 중요하지 않은 것으로 식별된 쿠키를 자동으로 지우는 "지능형 추적 방지"라는 기능이 있는 Safari 브라우저 버전이 포함되어 있습니다. 다음 해에 Mozilla는 브라우저 Firefox에서 타사 쿠키를 금지하도록 기본 설정을 지정했습니다.

다음은 세계에서 가장 인기 있는 두 브라우저의 제작자로, 타사 쿠키를 악당으로 묘사하고 제품에 타사 광고 쿠키를 통합한 상호 적 Google에 대해 하나를 얻었습니다.

이러한 사건에도 불구하고 제3자 쿠키는 오늘날에도 계속해서 일상적으로 사용되고 있습니다. 그들은 분열을 일으킬 수 있고 일부 브라우저에서는 비효율적일 수도 있지만 현재로서는 타사 쿠키를 대체할 수 없습니다. 그러나 최근의 발전에 따르면 이것은 변화하는 것으로 보입니다.

제휴 마케팅 추적에서 쿠키의 역할

제휴 마케팅에서 쿠키의 역할에 대한 기억을 새롭게 합시다. 광고주는 일반적으로 웹사이트에서 광고 단위를 실행할 적격 게시자를 찾는 제휴 프로그램을 수행합니다. 사용자가 이 광고(제휴 링크로 지원됨)를 클릭하면 광고주의 웹사이트로 연결됩니다.

그런 다음 사용자는 지정된 작업(구매, 가입 등)을 수행합니다. 제휴 링크는 종종 제휴 네트워크에서 호스팅하는 광고 서버에 연결되기 때문에 제3자 쿠키가 그 과정에서 삭제됩니다.

당연히 제휴 마케팅 담당자는 비즈니스의 미래에 대해 걱정합니다. 쿠키가 삭제되는 것을 방지하는 브라우저는 사용자의 작업을 추적하고 특정 게시자에게 귀속시키는 기능을 제한합니다.

결과적으로 광고주는 소비자가 어디에서 왔는지 전혀 모르고 게시자는 광고 지출에 대한 귀속을 잃게 됩니다.

제3자 쿠키 차단이 한동안 사용 가능했지만 대다수의 인터넷 사용자는 영향을 받지 않았습니다.

세계 시장의 약 70%를 장악하고 있는 크롬은 경쟁자들의 발자취를 따라가며 이미 차단 기능을 포함하고 있다.

또한 2023년부터 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키가 금지됩니다. 검색 엔진 거인은 "사용자 개인 정보를 존중하는 개인화를 위한 안전한 환경"을 만들 계획이라고 밝혔습니다.

우리가 사용자 개인 정보를 매우 중요하게 여겨야 한다는 사실이 점점 더 분명해지고 있습니다. 광고 부문이 영향을 받지만 당황할 이유는 없습니다.

쿠키의 죽음으로 제휴 마케팅은 어떻게 됩니까?

주요 이해 관계자는 무료 온라인 자료에 대한 액세스가 광고 비용에 달려 있음을 잘 알고 있습니다. 그러나 제3자 쿠키를 제거한다고 해서 제휴 마케팅이 종료되는 것은 아닙니다.

개인적으로 덜 침습적인 대체 추적 옵션은 생성될 공백을 채우기 위해 개발되었습니다. 제휴 마케팅 추적을 위해 제3자 쿠키를 사용하는 것에 대한 몇 가지 실행 가능한 대안이 있습니다.

• 자사 쿠키: 웹사이트 소유자가 수집한 자사 데이터를 사용하여 추적을 수행할 수 있습니다. 비즈니스 파트너가 백그라운드에서 데이터를 동기화하기만 하면 됩니다.
• 서버 간 추적: 서버 간 추적을 통해 제휴사와 광고주는 쿠키를 사용하지 않고 추적할 수 있습니다. 액션이나 전환 이벤트가 발생하면 관계의 양쪽에 있는 서버가 상호 작용합니다. 준비 과정에서 대부분의 제휴 네트워크는 최근 몇 년 동안 보다 정확한 추적 방법으로 전환했습니다.

쿠키는 또한 인터넷 마케팅에서 필수적인 목적인 타겟팅을 제공합니다. 제휴 마케팅은 타사 쿠키에 의존하지 않기 때문에 이러한 측면에서 탁월합니다. 쿠키 사용에 대한 대안이 있으며 가장 일반적인 것은 기본 및 컨텍스트입니다.

제휴 소프트웨어를 사용하면 비즈니스를 원활하게 운영하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

쿠키가 없는 미래에 대한 전망이 귀하의 제휴 프로그램에 대해 긴장하게 하는 경우, 귀하는 혼자가 아닙니다. 새로운 시스템에 적응한다는 개념은 겁이 날 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 현재의 욕구를 인식하면 새로운 아이디어를 우아하게 수용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이전에는 Google Analytics가 쿠키에 의존했습니다. 그러나 그들은 2020년 10월에 그 접근 방식을 포기할 것입니다. 결과적으로 귀하는 몇 달 동안 쿠키가 없는 데이터에 대해 작업했을 가능성이 큽니다.

많은 스크립트와 도구가 쿠키의 느린 죽음으로 절대적이 되었지만, 이것은 퍼스트 파티 쿠키를 사용하여 커미션을 추적하고 3가지 유형의 Pixel과 같은 여러 다른 추적 방법을 제공하는 Scaleo와 같은 제휴 마케팅 소프트웨어에는 해당되지 않습니다. 추적, 포스트백 URL 등.

모든 추적 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

Google은 Privacy Sandbox API를 사용하여 타사 쿠키를 대체합니다.

Google은 비즈니스 이익과 온라인 개인 정보 보호 권리를 위한 중개자 역할을 하고 있으며 웹 사용자의 익명성을 유지하는 것과 광고주에게 중요한 통찰력을 제공하는 것 사이에서 행복한 매개체를 찾아 이를 달성할 계획입니다.

2019년 8월 Google은 온라인 개인 정보 보호 표준을 소비자의 기대에 맞추면서 온라인 게시자의 사용자 데이터 기반 이익을 보호할 수 있는 일련의 인터넷 개인 정보 보호 규칙을 구축하기 위한 이니셔티브인 Privacy Sandbox를 공개했습니다.

"일부 제안에는 광고가 사용자와 관련성을 유지하도록 하는 혁신적인 기술이 포함되어 있지만 웹사이트 및 광고주와 교환되는 사용자 데이터는 사용자 데이터를 익명으로 집계하고 훨씬 더 많은 사용자 데이터를 기기에 보관함으로써 감소될 것입니다."

Google Chrome 엔지니어링 이사 Justin Schuh는 블로그 게시물에서 이 계획을 발표했습니다.

개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 일환으로 Google은 2022년까지 브라우저 Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 사용하지 않겠다고 발표했습니다.

Schuh는 2020년 1월 Chromium 블로그에서 다음과 같이 밝혔습니다.

"웹 커뮤니티와의 초기 토론에 이어, 더 많은 반복과 피드백을 통해 Privacy Sandbox와 같은 개인 정보 보호 및 공개 표준 기술이 제3자를 렌더링하는 방식으로 건전한 광고 지원 웹을 유지할 수 있다고 낙관합니다. 쿠키가 필요하지 않습니다. 이러한 기술이 사용자, 게시자 및 광고주의 이익을 해결하고 해결 방법을 완화하는 도구를 구축한 후 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하려고 합니다. 우리의 목표는 2년 안에 완성하는 것입니다.”

Google 광고 개인정보 보호 및 신뢰의 제품 관리 이사인 David Temkin은 2021년 초에 새로운 추적 방법을 구현하려는 Google의 약속을 강조하는 추가 발표를 발표했습니다.

"Chrome은 또한 4월에 추가 사용자 컨트롤의 첫 번째 반복을 출시할 예정이며 더 많은 제안이 원본 테스트 단계에 도달하고 최종 사용자와 업계로부터 더 많은 피드백을 받으면 후속 릴리스에서 이러한 기능을 기반으로 할 것입니다."

여기 더.

광고주는 Privacy Sandbox를 사용하여 어떤 대안을 가질 수 있습니까?

프로젝트 개발이 진행됨에 따라 Privacy Sandbox는 최근 몇 개월 동안 더 정의된 형태를 갖추었습니다. 이 이니셔티브는 광고주가 제3자 추적 쿠키 대신 사용할 수 있는 5개의 API(응용 프로그래밍 인터페이스)로 구성된 것으로 보입니다.

Privacy Sandbox API는 오늘날 타사 쿠키를 문제로 만드는 개인 식별 정보(PII)가 아닌 전환 및 전환 기여와 같은 주요 활동 영역에 대한 집계 데이터를 광고주에게 제공합니다.

이 접근 방식을 통해 제공되는 통찰력은 개인 데이터를 사용하는 개별 사용자를 추적할 필요 없이 광고주에게 충분한 통찰력을 제공할 것으로 예상됩니다.

Privacy Sandbox API는 아직 완성되지 않았지만 다음을 포함한다는 소문이 있습니다.

• Trust Tokens API: 이것은 대중적인 검증 테스트인 보안 문자를 사용자가 보안 문자와 유사한 양식을 한 번만 채우고 익명의 신뢰 토큰을 사용하여 인간성을 검증하는 방법으로 대체합니다.
• 전환 측정 API: 전환을 추적하는 데 사용되는 현재의 공통 ID를 사용자 개인 정보를 더 잘 보호하는 대체 방법으로 대체합니다. Privacy Sandbox에 대한 GitHub 설명에 따르면 이 API는 보기 전환 및 세부 클릭 전환이 제외될 가능성이 있는 모든 전환 측정 사례를 지원할 수 없습니다.
• Privacy Budget API: 이 API는 웹사이트에 예산을 할당하여 각 개인이 액세스할 수 있는 데이터의 양을 제한하여 웹 전체에서 사용자 식별 및 추적을 방지합니다.
• FLoC(Federated Learning of Cohort): 이 시스템은 사용자 행동을 관찰하고 집단 또는 무리로 그룹화합니다.' 그러면 사용자는 자신이 할당된 그룹에 맞게 조정된 광고를 받게 됩니다. FLoC는 기계 학습을 사용하여 유용한 그룹화를 구축하려고 합니다.

두 개의 새로운 Privacy Sandbox API에 대한 첫 번째 실험이 2020년에 시작되었습니다. 온라인 광고주가 참여할 수 있는 방법에 대한 소식은 아직 없습니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스는 단순한 제3자 쿠키 이상과 관련이 있습니다.

일부 업계 관찰자들이 간과한 Privacy Sandbox의 흥미로운 측면은 타사 쿠키가 아닌 다른 사용자 연결 추적 메커니즘을 단계적으로 제거하려는 Google의 의도입니다. Privacy Sandbox에 대한 Chromium 프로젝트 문서 개요에 따르면:

"우리는 지문, 캐시 검사, 링크 데코레이션, 네트워크 추적 및 개인 식별 정보(PII) 조인과 같은 현재의 비 쿠키 기반 교차 사이트 추적 기술을 강력하게 공격할 것입니다."

이러한 전술에서 벗어나면 디지털 마케팅 비즈니스에 광범위한 영향을 미칠 것입니다.

예를 들어, 제휴 마케팅 담당자와 Google은 방문자의 주소 표시줄을 통해 한 사이트에서 다음 사이트로 정보를 전달하기 위해 오랫동안 링크 데코레이션을 활용해 왔습니다. 제3자 쿠키나 링크 데코레이션을 사용하지 않으면 제휴사 판매를 기여하는 것이 매우 어려워집니다.

쿠키의 제거는 잠재적으로 방해가 될 수 있는 웹 기술로부터의 광범위한 전환의 일부로 보입니다.

이것은 기술적인 변화 이상입니다. 이는 디지털 마케팅을 위한 문화적 변혁입니다.

결론

결론, 그리고 당신이 알아야 할 유일한 것은 제휴 마케터(광고주 또는 퍼블리셔)로서 당신을 위해 아무것도 변경되지 않는다는 것 입니다. 귀하의 링크 추적은 타사 쿠키의 존재가 완전히 중단되더라도 계속 작동합니다. 제휴 마케팅은 전혀 영향을 받지 않는 자사 쿠키에서 운영될 뿐만 아니라 선택할 수 있는 다양한 추적 옵션도 있습니다.

이러한 업데이트가 장기적으로 광고에 어떤 영향을 미칠지에 대한 많은 불확실성이 있지만 제휴 마케팅 담당자에게 좋은 소식은 제휴 마케팅이 2022년 및 그 이후에 발생할 수 있는 모든 새로운 문제를 처리할 준비가 되어 있다는 것입니다.

참고로 이 사용자는 항상 모든 쿠키를 차단하도록 브라우저 설정을 구성하거나 쿠키 사용을 비활성화하여 사용자 경험을 향상하고 더 개인화된 콘텐츠를 얻을 수 있는 사용자임을 기억하십시오.