Advantage+와 Facebook 광고의 수동 배치: 알아야 할 4가지 모범 사례

Facebook의 월간 활성 사용자가 29 억 명이 넘는다는 사실을 알고 계셨나요?

이것이 전 세계적으로 성장하는 기업이 플랫폼을 활용하여 관련 고객과 연결하고 견인력을 창출하는 이유 중 하나입니다.

그러나 의도한 청중이 당신을 유기적으로 알아차리게 만드는 것은 꽤 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 기업이 Facebook 광고를 운영하여 올바른 청중에게 메시지를 전달하는 이유입니다.

Facebook 광고는 브랜드 인지도를 높이고 판매 유입 경로에 대한 고품질 리드를 확보할 수 있는 좋은 방법입니다.

이는 전 세계 비즈니스에 유용한 것으로 입증되었으며 전환율을 여러 배로 높이는 데 도움이 되었습니다.

그러나 Facebook 광고 캠페인을 만들 때 기업이 흔히 직면하는 일반적인 문제는 Advantage+를 사용해야 하는지 아니면 수동 광고 배치 옵션을 사용해야 하는지입니다.

이 기사에서는 두 가지 옵션을 비교하고 귀하에게 가장 적합한 옵션을 선택하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례에 대해 논의하겠습니다.

이제 더 이상 고민하지 말고 시작해 보겠습니다.

Advantage+ 대 수동 배치

이전에 자동 광고 배치(Automatic Ad Placement)로 알려졌던 Advantage+는 Facebook에서 제공하는 옵션으로, 핵심적인 내용을 입력할 필요 없이 광고를 자동으로 배포합니다.

이 옵션은 사용하기 쉽고 제한된 예산으로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있기 때문에 초보자가 선호하는 경우가 많습니다. Advantage+ 배치 옵션은 설정하고 잊어버리는 접근 방식에 가깝습니다. 따라서 광고 배치에 대한 전문가가 될 필요는 없습니다.

Advantage+ 배치를 사용하면 플랫폼이 귀하를 위해 모든 작업을 수행하고 프로세스를 자동화하므로 광고 캠페인을 실행할 때 번거로움 없는 경험을 할 수 있습니다.

반면, 수동 배치 옵션을 사용하면 피드, 스토리, 마켓플레이스 등과 같이 광고를 표시할 매체를 직접 선택할 수 있습니다.

수동 배치 옵션을 사용하면 운전대를 잡고 타겟팅 전략을 맞춤화할 수 있습니다. 여기에서는 귀하의 틈새 시장에 부합하고 의도한 청중의 참여를 유도하는 데 도움이 될 것이라고 생각되는 배치 매체만 활용합니다.

따라서 수동 광고 배치가 Advantage+에 비해 선택하기에 더 나은 옵션인 것 같다고 말할 수 있습니다. 그러나 수동 광고 게재를 선택하면 자동 광고 게재에 비해 더 많은 예산이 소요될 수 있다는 단점이 있습니다.

또한 Facebook은 광고주가 플랫폼에서 설정한 기본 자동화를 사용할 것을 권장합니다. 따라서 광고 게재에 가장 적합한 방법을 선택하는 것이 까다로울 수 있습니다.

다음 모범 사례는 여기에서 유용할 수 있으며 목표에 맞는 광고 게재 전략을 선택할 수 있게 해줍니다.

1. 양보다 질

Facebook에서 광고 캠페인을 실행하기 위해 Advantage+를 선택하면 플랫폼은 특정 행동을 유도하기 위해 예산을 최대화하지만 품질은 거의 고려하지 않습니다.

예를 들어, 트래픽을 유도하기 위해 Advantage+를 사용하여 광고 캠페인을 실행하는 경우 플랫폼은 가장 낮은 비용으로 더 많은 방문자를 확보할 수 있도록 캠페인을 최적화합니다. 그러나 광고를 통해 끌어들이는 청중은 관련성이 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

반면 수동 옵션을 사용하면 광고 배치를 맞춤화하고 의도한 청중의 관심을 끌 가능성이 높은 매체를 선택할 수 있습니다.

86% 이상의 기업이 스토리를 활용하여 각 청중의 참여를 유도하는 것으로 보고되었습니다. 따라서 수동 광고 배치를 사용하면 스토리에만 광고를 표시하고 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

2. 변형 테스트

Advantage+ 옵션을 선택하면 플랫폼은 자동으로 선택된 게재 매체에 광고 배포를 즉시 시작합니다.

플랫폼은 지속적으로 캠페인을 최적화하고 캠페인 학습을 통합하여 더 나은 결과를 얻습니다. 그러나 실험을 지원하지 않으며 다양한 게재위치를 사용하여 여러 버전의 광고를 테스트할 수 있는 옵션을 제공하지 않습니다.

이를 위해서는 게재위치를 수동으로 수정하고 광고의 텍스트나 시각적 콘텐츠와 같은 자산을 맞춤설정하는 것을 고려해야 할 수도 있습니다.

다양한 게재위치 옵션을 사용하여 다양한 버전의 광고를 테스트하는 것은 지루한 과정처럼 보일 수 있습니다. 하지만 이는 예산의 최적 활용을 보장하고 더 나은 결과를 도출하는 데 도움이 됩니다.

3. 정확한 타겟팅

Advantage+를 사용하면 광고 캠페인을 손쉽게 실행할 수 있습니다. 플랫폼에서 캠페인을 최적화하고 가장 적합한 배포 옵션을 선택할 수 있습니다.

이는 초보자에게는 이점이 될 수 있지만 베테랑 광고주에게는 심각한 경험이 될 수 있습니다.

이는 의도한 청중 프로필을 정확히 찾아내고 적절한 배치 채널을 선택할 수 있는 능력을 박탈합니다.

귀하의 광고 캠페인이 매우 좋은 성과를 거두려면 기대에 미치지 못하는 결과를 가져올 수 있는 특정 게재위치 옵션을 제외하는 것이 좋습니다.

따라서 수동 배치는 Advantage+에 비해 귀하에게 더 적합한 배치 전략일 수 있습니다.

4. 인간의 손길

Facebook 광고는 약 19억 5 천만 명의 앱 활성 사용자에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 그리고 이는 광고 도달 가능성이 가장 높은 선도적인 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

이것이 바로 전 세계 기업들이 광고 캠페인을 운영하기 위해 플랫폼을 사용하고 있는 이유입니다. 그리고 플랫폼은 전 세계 기업의 이전 광고 캠페인에서 얻은 교훈을 바탕으로 광고 배포를 지속적으로 개선해 왔습니다.

즉, 플랫폼은 귀하보다 귀하의 비즈니스나 청중 역학에 대해 더 많이 알지 못할 수도 있습니다.

그리고 그러한 특별한 이유 때문에 더 나은 결과를 제공하기 위해서는 광고 게재 위치에 사람의 손길이 필요한 경우가 많습니다.

광고를 수동으로 게재하면 플랫폼이 귀하에게 적합하지 않은 게재위치에 예산을 낭비할 가능성이 줄어듭니다.

Advantage+는 더 많은 도달 범위를 제공할 수 있으며 플랫폼에서 권장됩니다. 그러나 수동 배치는 예산을 효율적으로 활용 하고 귀하가 제공하는 제품에 관심이 있을 가능성이 있는 청중에게 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.

랩이다

이 기사에서는 Advantage+와 Facebook 광고의 수동 배치를 비교하고 최상의 옵션을 선택하는 데 도움이 될 수 있는 4가지 모범 사례를 살펴보았습니다.

요약하자면, 수동 광고 게재는 Facebook에서 광고를 게재할 때 전반적으로 더 나은 전략입니다. 이를 통해 심층적으로 분석하고 자신에게 가장 적합한 광고 게재위치를 선택할 수 있습니다.

하지만 초보자이거나 경험이 없는 광고주라면 Advantage+를 선택하는 것이 좋습니다. 모든 예산을 소진 하고 아무 결과도 얻지 못하고 싶지 않을 수 있으므로 시작하는 것이 안전한 옵션입니다.

플랫폼 역학 에 익숙해지고 심층적인 경험을 얻으면 캠페인을 세부적으로 관리하고 원하는 대로 배치 옵션을 조정할 수 있습니다.

하지만 그때까지는 Advantage+를 계속 사용하고 플랫폼이 캠페인을 최적화해 줄 것이라고 신뢰하는 것이 가장 좋습니다.