Adider LIVE: 임무 완료 [컨퍼런스 하이라이트]

5월 21일 Admixer는 Adsider와 함께 284개 기업 및 38개국에서 온 673명의 게스트를 온라인으로 모은 국제 프로그래밍 방식의 컨퍼런스 Adider LIVE를 주최했습니다.

청중에는 애드테크 전문가, 앱 개발자, 퍼블리셔, 브랜드 측 마케팅 담당자 및 광고 대행사 대표가 포함되었습니다.

9시간 동안 최고 광고 임원들은 신기술 개발, 시장 변혁에 대해 논의하고 업계의 발전 방향을 제시했습니다. 이 컨퍼런스는 오늘날 광고에서 가장 시급한 두 가지 문제, 즉 앱 및 게임 수익 창출의 새로운 방식과 쿠키 이후 시대의 프로그래밍 방식을 다뤘 습니다.

트랙 1. 앱 및 게임 수익화

이 트랙에서 주요 모바일 전문가들은 모바일 트래픽의 증가와 앱 개발자와 광고주가 얻을 수 있는 이점에 대한 관점을 공유했습니다.

트랙은 수요 파트너십 이사인 Oleg Sokolan 과 Admixer 의 프로그래밍 방식 운영 전문가인 Kristina Zhulavska 가 담당했습니다 .

다음은 연설의 주요 내용입니다.

• Katerina Greenstein ( Appsflyer의 파트너 개발 관리자 ) 은 게임 앱 마케팅에 대한 개요를 제공했습니다. 그녀는 논오가닉 인스톨의 비중이 증가하고 있음을 지적하고 게임 홍보를 위한 광고의 중요성을 강조했습니다.
• Romein Heili( 전략적 퍼블리셔 매니저) 모펍에서) , 하이퍼 캐주얼 게임에 대한 그의 후속 조치, 본격적인 시장으로 신속하게 진화한 방법, 그리고 올해 지출된 전체 광고의 26%에 도달할 것으로 예상됩니다.
• Elena Ivanova ( Adjust의 비즈니스 개발 관리자)가 앱 마케터를 위한 기여 및 분석에 대해 강의했습니다. 그녀는 ROI에 대한 심층적인 통찰력을 얻고 효과적으로 사용자를 참여시키며 비용을 절감하기 위한 데이터의 중요성을 강조했습니다.
• Jakub Vachal ( Google 앱 전문가 ) 은 앱 및 사용자 수명 주기를 위한 솔루션 구축에 대해 광범위하게 이야기했습니다. 그는 동료들에게 사용자의 평생 가치에 집중할 것을 촉구했습니다. Jacub은 사용자 확보, 재참여, 원활한 옴니채널 사용자 경험 제공에 대한 전문 지식을 공유했습니다.

트랙 다음에는 Digital Voice의 설립자인 Julia Smith가 사회를 맡은 패널 토론: 모바일 문제 만들기 가 이어졌습니다. 그것은 Adverty에서 판매 Handren 도달 헤드, 매튜 Goldhill, 피크닉 미디어의 CEO, 그리고 리즈 더프, 총 미디어의 이사를 포함 깊은 산업의 대화였다.

토론은 모바일에 대한 대화를 재구성하여 추가 광고 매체에서 고객과 상호 작용하는 기본 채널로 높이는 데 중점을 두었습니다.

Admixer 모바일 전문 지식

모바일 생각 지도자 중 Admixer에 티아나 Sichko 사업 개발 매니저는 앱 수익 모델과 전략의 포괄적 인 그림을 제공되었다. 그녀는 1,880억 이상의 광고 수익, 연간 성장 및 인앱 광고의 추세로 현재 시장 붐을 검토했습니다.

Tetiana는 수익 창출 관리 설정에서 기술 스택 및 팀 선택에 이르기까지 앱을 수익성으로 가져오는 것에 대한 전체 체크리스트를 제공했습니다. 그녀는 또한 유지율, 평균 사용자 및 인앱 구매 획득 비용에 대한 업계 벤치마크를 제공했습니다.

Tetiana는 다양한 광고 형식의 이점과 틈새 시장에서 적절한 균형을 유지하고 핵심 사용자를 유지하는 방법에 대해 설명했습니다.

구독 앱 수익화 모델은 통계에 따르면 가장 인기가 있지만 대부분의 마케터는 모델을 조합하여 사용합니다. 이 전술은 일반적으로 최상의 결과를 보여줍니다.

그녀는 광고에 대한 다양한 가격 모델과 게시자가 사기를 억제하면서 수익을 극대화할 수 있는 방법에 대해 자세히 설명했습니다.

트랙 2. 포스트 쿠키 시대의 프로그래밍 방식

포스트 쿠키 스트림은 게시자에서 대행사 및 브랜드에 이르기까지 제3자 쿠키의 향후 단계적 폐지로 영향을 받는 모든 사람을 모았습니다.

MGID의 Nickolas Rekeda 최고 마케팅 책임자( CMO) 는 IAB 우크라이나 의 CEO인 Anastasiya Baydachenko 와 함께 회의의 두 번째 부분을 사회했습니다 . 연사들은 업계의 미래와 이러한 전환의 다양한 과제를 어떻게 해결할 것인지에 대해 설명했습니다.

다음은 연설의 주요 내용입니다.

• Benjamin Dick ( IAB Tech Lab 제품 수석 이사)은 사용자 개인 정보 보호에 대한 새로운 접근 방식과 사용자의 감독하에 데이터를 수집하기 위한 기술 프로토콜에 대해 이야기했습니다. 그는 사용자 식별에 대한 다양한 제안과 프로젝트 Rearc와 같은 개인 정보 보호를 위한 다양한 프레임워크를 분석했습니다.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan ( Coca-Cola의 MarTech 이사 ) 은 쿠키가 없는 세상에서 광고주가 광고 전략을 조정하는 방법에 대한 발견을 공유했습니다. 그는 게시자 네트워크가 OpenID 및 데이터 파트너십을 활용하여 Google 및 Facebook과 같은 벽으로 둘러싸인 정원과 데이터 경쟁을 할 수 있는 방법을 요약했습니다.
• Joanna Burton ( Id5의 최고 전략 책임자 ) 은 쿠키가 없는 세상에서 사용자를 식별하는 주요 전략을 정의했습니다. 그녀는 공유 ID와 코호트 분석을 면밀히 조사하고 광고주가 개인 정보 보호 준수 데이터 프레임워크 개발을 위한 이니셔티브에 참여할 것을 촉구했습니다.
• Alexander Schott ( AdOps Consulting 창립자 ) 는 프로그래밍 방식 생태계에서 게시자가 직면한 주요 과제를 설명했습니다. 그는 데이터 수집 및 통합, 개인 정보 보호, 최적의 기술 스택에 대한 질문에 답했습니다.
• Julia Smith ( Digital Voice 창립자 ) 와 Robin Zieme( Channel Factory 비즈니스 개발 책임자)는 사기를 피하고 브랜드 평판을 위험에 빠뜨리면서 효과적으로 청중을 거래하는 방법에 대한 팁을 공유했습니다.
• Andreas Misera ( Criteo 의 운영 수석 이사 ) 는 광고에 인공 지능을 사용하는 방법에 대해 이야기했습니다. 그는 AI가 광고 캠페인에 대한 포괄적인 그림을 제공하고 광고 투자 수익을 기반으로 광고 효과를 평가하는 방법을 설명했습니다.
• Cadi Jones( Beeswax의 커머셜 디렉터 ) 가 광고주를 위한 효과적인 자사 데이터 전략에 대해 이야기하기 위해 등장했습니다. 그녀는 광고주가 광고비의 15%를 낭비하고 있기 때문에 공급 경로 최적화가 중요하다고 생각합니다.

강의 블록은 다음을 포함하는 패널 토론: 포스트 쿠키 로 마무리되었습니다.

Avocet.io의 에즈라 피어스 CEO, 네슬레에서 리즈 Salway 글로벌 대상 및 데이터 납, 패널 매트 Prohaska, Prohaska 컨설팅의 CEO에 의해 검토되었다.

패널이 진행되는 동안 연사는 사용자 식별자 이니셔티브와 빠르게 변화하는 규제 환경에 어떻게 취약한지에 대해 논의했습니다.

Admixer 쿠키 후 전문 지식

Admixer 전문가 Ivan Fedorov (신규 비즈니스 이사)와 Elena Podshuveit (최고 제품 책임자)가 데이터 기반 광고의 미래에 대해 강의했습니다.

Ivan은 개인 정보 보호 규정의 주요 변경 사항과 광고 세계에 미치는 영향에 대해 설명했습니다. Ivan은 데이터 수집 및 개인 정보 보호와 통합 ID, 데이터 풀, 사용자 그래프와 같은 사용자 ID 솔루션에 대한 다양한 업계 이니셔티브를 분석했습니다.

Elena는 타사 쿠키를 포기하기로 한 결정이 데스크톱 게시자의 CPM 및 프로그래밍 방식 수익에 이미 어떻게 영향을 미쳤는지 설명했습니다. 그녀는 시장에서 살아남기 위해 자사 데이터 수집을 채택할 것을 촉구했습니다.

오늘 시작했다면 포스트 쿠키 시대에 예측된 손실을 피하기 위한 모든 조치를 취하는 데 1년 반이 주어집니다.

Elena는 게시자의 데이터를 활용하는 데 적합한 파트너십 및 기술 제공업체를 선택하는 방법에 대한 광범위한 요약을 제공했습니다.

Adsider LIVE에서 회의 녹화물에 계속 액세스할 수 있습니다. 5월 21일 이전에 컨퍼런스에 등록한 경우 모든 강의는 Admixer.Academy 계정에서 사용할 수 있습니다. 등록하지 않았지만 액세스 권한을 얻으려면 [email protected]으로 이메일을 보내주십시오.