인앱 플레이북: 앱에서 광고를 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

웹의 일시적인 주소 지정 기능으로 광고주는 정확성과 정확성을 제공하는 다른 채널을 찾고 있으며 인앱이 가장 유망한 후보입니다.

광고의 미래가 모바일, 아마도 인앱일 가능성이 높다는 것을 의심하는 사람은 아무도 없습니다. 팬데믹은 이 채널의 위치를 ​​확고히 했을 뿐입니다. 지속적인 잠금이 진행되는 동안 앱은 사람들, 사교 및 엔터테인먼트를 위한 일반적인 탈출구가 됩니다. 인앱 일일 사용 시간은 전 세계적으로 3시간 40분 으로 급증했습니다. 이전에는 무관심했던 인구통계까지 앱의 잠재고객이 극적으로 확장되었습니다. 인앱은 브랜드가 메시지를 전달할 수 있는 이상적인 매체인 탁월한 도달 범위와 매력적인 형식을 자랑합니다. 앱 광고의 맨 아래로 이동해 보겠습니다.

인앱 광고란 무엇입니까?

오늘날 우리 중 누구도 앱을 모르는 사람은 없습니다. 사람들은 오락뿐만 아니라 전문적인 작업, 몸매 관리, 활력 추적 또는 친구들과의 연락을 유지하기 위해 이를 사용합니다. 앱 개발자는 다양한 수익화 접근 방식, 프리미엄 모델, 구독, 인앱 구매 등을 사용합니다. 그러나 가장 일반적인 수익화 접근 방식은 인앱 광고입니다. 앱 개발자는 인터페이스 전체에 광고 슬롯을 설정하고 노출에서 수익을 얻습니다. 이 환경의 우수한 추적 및 사용자 타겟팅 기능으로 인해 인앱 광고를 통해 사용자에게 정확히 도달할 수 있습니다.

인앱 광고의 타겟팅 기능

발표된 제3자 쿠키의 제거는 웹 환경에서 광고를 위한 신뢰할 수 있는 식별자를 박탈합니다. Admixer ID와 같은 타사 쿠키 대안을 채택하지 않은 웹사이트에 대한 타겟팅 가능한 노출의 점유율은 0이 되는 경향이 있습니다. 이러한 관점에서 인앱 광고는 여전히 사용자를 추적하기 위한 식별자인 기기 ID가 있기 때문에 더욱 매력적입니다.

장치 ID는 수명이 더 길기 때문에 광범위한 사용자 여정을 매핑하는 데 탁월합니다. 웹이 타겟팅 가능성을 빠르게 상실하고 있는 동안 모바일 ID는 위치 데이터, 기기 유형, 운영 체제, 성별, 연령, 네트워크 제공업체, 사전 설치 참여 및 인앱 이벤트에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.

최근에 발표된 IDFA에 대한 명시적 옵트인으로 iOS 환경도 빠르게 주소 지정 기능을 잃기 시작했습니다. ATT(AppTrackingTransparency) 프레임워크 시행 4주 후 사용자의 40%만이 옵트인을 선택했습니다 . IDFA의 대안으로 Apple은 개별 사용자를 추적하는 대신 사용자 집단의 효율성에 액세스하는 이전에 휴면 상태였던 솔루션인 SKAdNEtwork를 제안합니다. 이에 대한 자세한 내용은 IDFA 가이드 를 참조 하세요.

인앱 광고의 장점

넓은 범위와 양질의 청중

인앱 트래픽 구매를 위한 대부분의 플랫폼의 특징은 광고가 표시될 애플리케이션 범주별로 타겟팅할 수 있는 기능을 제공한다는 것입니다.

이 경우 적용 범위는 거의 무제한이며 매개 변수가 좁게 정의된 청중의 품질은 매우 높습니다. 종종 미디어 구매자는 이러한 종류의 애플리케이션을 이미 사용하고 있는 유사한 청중을 검색합니다. 모바일 DSP 는 유사한 애플리케이션에 탐닉하는 사용자를 잘 선택하여 제공하기 때문에 관리자는 성별이나 연령 설정에 관심이 없는 경우가 많습니다.

능률

인앱 광고의 효과는 도달범위가 높고 광고주 간의 인벤토리 경쟁이 상대적으로 낮으며 다른 채널에 비해 높은 CTR (클릭률)에 있습니다. 사용자 는 모바일 웹에서 하루 87분 을 보낸 반면 22분을 보냅니다. 따라서 인앱은 도달 범위 측면에서 광고주에게 훨씬 더 매력적입니다.

인앱 광고는 가시적인 전체 화면 크리에이티브를 포함하여 더 많은 참여를 얻고 있습니다. 2017년 IAB 는 스마트폰 사용자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과 10명 중 1명만이 모바일 웹에서 광고를 클릭하고 8%의 사람들이 광고주의 웹사이트를 방문한 것으로 나타났습니다. 인앱 광고의 경우 응답자의 13%가 배너나 동영상을 클릭했고 9%가 사이트로 이동했습니다.

규모

AppAnie 에 따르면 현대 사용자는 모바일 앱에서 한 달에 평균 약 90시간을 보냅니다. eMarketer 에서 발표한 연구에 따르면 인앱 활동은 미국 성인 스마트폰 사용자의 88%를 차지합니다. 태블릿의 경우 인앱 사용이 사용 시간의 76.8%를 차지합니다. 광고주는 이러한 사람들에게 메시지를 전달하기 위해 일종의 모바일 광고에 투자해야 합니다. 모바일 참여율은 약간 높지만 평균적인 사람은 하루에 16분 정도만 모바일 웹을 사용합니다. 나머지 시간은 수조 개의 노출을 생성하고 광고 캠페인을 위한 비옥한 기반을 제공하는 앱에 할애됩니다.

인앱 광고의 위험

최소 인앱 입찰가

앱 광고를 고려할 때 이 채널의 광고에는 가격표가 붙어 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 인앱은 급성장하고 있는 매체이며, 2차 경매를 통해 저렴한 노출을 살 수 있을 가능성은 거의 없습니다. 기대치를 조정할 준비를 하고 앱 개발자의 최저 입찰가를 수용하세요. 그렇지 않으면 고품질 트래픽을 얻을 수 없습니다. 최소한으로 캠페인을 시작하고 최소한의 노출을 얻을 수 있습니다. 그러나 고품질 잠재고객이 있는 성공적인 캠페인의 경우 최소 입찰가보다 최소 15-20% 높은 입찰가를 사용하는 것이 좋습니다.

인앱 광고는 모든 사람을 위한 것이 아닙니다.

안타깝게도 인앱 광고는 모든 광고주가 사용할 수 있는 범용 채널이 아닙니다. 좁은 타겟팅 옵션과 높은 CPI 비율로 인해 광고주는 이 채널을 사용하는 데 심각한 어려움을 겪을 수 있습니다. 인앱 트래픽을 위한 대부분의 플랫폼에서 해당 국가의 최소 지역 타겟팅 단위는 인앱 옵션이 현지 제품에 대해 효과가 없음을 의미합니다.

인앱 전략의 채택은 앱 캠페인을 처음 시작하기로 결정한 사람들에게도 효과가 없습니다. 출시 캠페인은 다양한 청중을 대상으로 최대한 정확하게 접근 방식을 테스트하고 기대와 현실을 비교할 수 있는 기존 채널에서 가장 잘 수행됩니다.

인앱 광고의 유형

인앱 배너 광고

전면 배너 . 앱 사용 중 자연스러운 일시 중지 중에 매우 효율적인 전체 화면 형식이 나타납니다. 이 형식은 광고 메시지에 주의를 기울이고 높은 수준의 CTR과 참여를 보여줍니다. 전면 광고는 "x"를 클릭하거나 디스플레이가 끝날 때까지 기다리면 닫을 수 있습니다(화면의 카운트다운). 이 형식을 선택할 때 광고가 방해가 되지 않고 매력적으로 보이도록 광고 소재의 품질과 표시 빈도에 특별한 주의를 기울여야 합니다.

네이티브 배너입니다. 응용 프로그램의 레이아웃과 디자인에 따라 화면의 상단, 측면, 하단과 같이 크기와 위치가 다를 수 있습니다. 주요 기준은 배너 블라인드를 방지하는 데 도움이 되는 콘텐츠에 유기적으로 통합되는 것입니다.

인앱 동영상 광고

삽입 동영상 . 표시 방식 면에서 이 형식은 전면 배너와 유사하지만 정적 이미지 대신 동영상을 표시합니다. 이 형식의 경우 짧은 버전의 동영상을 사용하는 것이 좋으며 삽입 동영상의 이상적인 길이는 5~6초입니다.

보상 동영상 . 인앱 광고의 가장 효과적인 유형 중 하나입니다. 이 형식의 원칙은 전체 화면 광고를 끝까지 시청하면 보상을 받는 것입니다. 앱에 따라 사용자는 게임에서 추가 생명을 얻거나 Spotify에서 30분 동안 광고 없는 음악을 즐길 수 있습니다. 이 형식은 조회율이 가장 높으며 90% 이상입니다!

광고는 끊임없이 진화하고 사용자는 정기적으로 놀라워해야 합니다. 그래서 우리는 아직 지루하지 않은 광고 형식의 예를 제공했습니다. 이러한 인앱 광고뿐만 아니라 다른 많은 예를 들어 인스턴트 메신저 내부의 광고도 Admixer.DSP를 통해 배치하고 Admixer.Creatives에서 테스트할 수 있습니다.

모바일 앱 광고와 웹의 차이점

웹, 모바일 및 데스크톱 모두가 한계점에 있습니다. 현재 웹 식별은 훨씬 더 많은 데이터가 풍부한 세그먼트와 광범위한 행동 프로필을 기반으로 사용자를 타겟팅하는 기능을 제공합니다. 웹 쿠키의 다양한 타겟팅 옵션에 비해 GAAID 및 IDFA와 같은 인앱 식별자의 가능성은 희박합니다. 그러나 모바일 환경에서 더 많은 타겟팅 옵션을 제공할 수 있게 됨에 따라 쿠키의 단계적 폐지가 이 균형을 크게 왜곡할 가능성이 있습니다.

인앱 광고를 위한 최고의 플랫폼

인앱 환경에서 광고를 시작하려면 먼저 좋은 모바일 DSP를 선택해야 합니다. 앱 사용자의 구매 인상을 허용하는 SAAS 솔루션입니다. 일반적으로 소셜, 게임 및 라이프스타일 모바일 애플리케이션을 통해 다양한 SSP, 교환 및 광고 네트워크에 연결하는 풍부한 통합 기능을 갖추고 있습니다.

모바일 DSP는 지정된 플랫폼이 아니라 모바일 인벤토리의 상당한 점유율을 보유하고 인앱 광고에 필요한 지원 인프라를 갖춘 DSP일 뿐입니다. 예를 들어, 모바일 어트리뷰션 및 조회가능성 공급업체와의 파트너십. 좋은 모바일 DSP 목록은 다음과 같습니다.

• Admixer.DSP
• 크리테오
• 애드몹
• 식민지
• 미디어 수학
• 스마트 광고

앱에 광고하는 방법

Admixer.DSP를 사용하면 Tinder, Tik Tok, Likee와 같은 세계적으로 유명한 앱과 Xiaomi 및 Huawei의 내장 앱에서 광고할 수 있습니다.

Admixer.DSP를 통해 광고주는 게임 애플리케이션을 포함하여 대상 고객이 상주할 때마다 사용자 여정의 거의 모든 지점에서 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 다양한 출처에 따르면 게이머의 평균 연령은 30~35세이므로 게임 앱의 광고를 어린이/부모 잠재고객을 유치하기 위한 수단으로만 인식해서는 안 됩니다.

애플리케이션 및 SSP를 함께 연결하는 일련의 직접 통합을 통해 고객의 커뮤니케이션 기능을 향상시켜 고객을 진정한 다중 채널로 만듭니다. 앱 광고는 알려진 충성도 높은 청중과 상호 작용할 수 있는 좋은 방법이지만 사기꾼도 이 업계에서 일하므로 신뢰할 수 있는 파트너와 협력하는 것이 매우 중요합니다.

Admixer DSP 는 다음과 같은 세계 최고의 게임 앱에 광고 게재위치를 제공합니다.

• 마이토킹톰
• 클래시 로얄
• 탱크의 세계
• 아트 오브 워: 라스트 데이
• 마샤와 곰
• 고향 풍경
• 숫자로 색칠하기
• 로맨스 클럽: 이야기
• 그리고 수백명의 다른 사람들

요약하자면

• 기존 소스의 잠재고객이 점점 줄어들고 있다는 사실을 이해한다면 안전하게 인앱 광고를 시도할 수 있습니다.
• 캠페인을 시작할 때 통계의 변화에 ​​신속하게 대응하도록 노력하십시오. 새 게시자의 품질을 확인하고, 계산에 품질이 낮은 트래픽의 비율을 고려하고, 첫 번째 단계에서 사기에 대비하십시오. 이상적인 게시자 목록을 파악하기 전에 많은 트래픽 소스를 테스트해야 합니다.
• 인앱은 트래픽 최적화의 완전히 다른 논리를 가지고 있습니다. 광고는 앱을 사용하는 동안 표시되며 소스와 앱의 카테고리가 비슷하더라도 사용자가 가장 자주 닫습니다. 따라서 대부분의 경우 엄청난 수의 클릭이 표시되며 그 중 일부가 타겟팅됩니다. 클릭당 지불 추적기를 사용하는 사람들에게는 불리하지만 이 경우에도 캠페인을 최적화할 수 있지만 일부 대상 사이트는 비활성화되어야 합니다.

미콜라 크립츤

프로그래매틱 전문가