쿠키 이후의 세계에서 디지털 마케팅 전략 조정: 프라이버시 시대 탐색

광고주는 사용자 활동을 추적하기 위해 쿠키를 사용해 왔습니다. 더 나은 사용자 경험을 제공하고 광고주가 개인화된 광고를 사용자에게 표시하는 데 도움이 됩니다. 그러나 시대가 변함에 따라 사용자는 개인 정보 보호에 더욱 신경을 쓰고 있습니다. 새로운 데이터 개인 정보 보호법이 다가오고 있으며 광고주는 이러한 기술 표준 내에서 작업해야 합니다. 2023년은 타사 쿠키의 종말이 될 것으로 추측됩니다. 물론 마케팅 담당자는 이미 디지털 마케팅에서 쿠키를 대체하는 작업을 시작했습니다. 그러나 새로운 디지털 마케팅 전략과 관련된 솔루션을 더 깊이 파고들기 전에 먼저 기본 사항을 이해합시다.

쿠키란 무엇입니까?

사용자가 웹 사이트를 방문할 때마다 사용자의 장치에는 아주 작은 텍스트 파일이 저장됩니다. 이러한 텍스트 파일은 웹 사이트의 더 나은 경험을 제공하기 위해 해당 웹 사이트에서 생성됩니다. 그러나 때때로 사용자는 방문하지 않은 웹사이트에서 쿠키를 받습니다. 이를 타사 쿠키라고 합니다. 제3자 쿠키용 코드는 웹사이트 도메인 소유자가 웹사이트 도메인에 배치합니다. 이러한 쿠키는 사용자의 관심사에 기반한 광고를 표시하기 위해 광고주가 사용합니다. 예를 들어 특정 제품이나 서비스를 검색하는 경우 방문하는 모든 웹사이트에 해당 제품이나 서비스와 관련된 광고가 표시되기 시작합니다. 아마존에서 블루투스 스피커를 검색하다가 갑자기 방문하는 거의 모든 웹사이트에서 다양한 브랜드의 블루투스 스피커 광고를 보게 되는 것처럼 말입니다. 많은 종류의 쿠키가 있습니다.

일부 쿠키는 기능 지향적이며 웹사이트의 전체 작업은 이러한 쿠키에 의존합니다. 반면 일부 쿠키는 사용자 행동을 이해하기 위해 사용자 활동에 대한 정보를 수집할 목적으로 설계되었습니다. 그런 다음 사용자에게 보다 개인화된 경험을 제공하기 위해서만 정보를 수집하는 쿠키가 있습니다.

모든 쿠키가 무한 기간 동안 활성 상태를 유지하는 것은 아닙니다. 일부 쿠키는 로그인 암호, 설정 등과 같이 사용자가 정기적으로 사용하는 것을 선호하는 모든 중요한 데이터를 기억할 목적으로 사용자의 장치에 오랫동안 머무르지만 임시 쿠키는 사용자가 종료하면 비활성화됩니다. 브라우저.

"쿠키가 없다"는 것은 무엇을 의미합니까?

"쿠키 없음"은 사용자 개인 정보 중심 접근 방식을 사용하고 타사 쿠키에 대한 의존도가 낮다는 것을 의미합니다. 그러나 그것은 광고주에게 어떤 영향을 미치며 디지털 마케팅 분야에 어떤 영향을 미칩니 까? 목표 고객에게 도달할 수 있는 다른 방법은 무엇입니까?

Google은 이미 전 세계 사용자가 사용하는 것의 거의 절반인 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 사용하지 않기로 결정했습니다.

제3자 쿠키는 타깃 고객에게 관련 제품 또는 서비스 광고를 보여주기 위해 여러 브랜드에서 사용되었습니다. 사용자가 웹사이트에서 활동하지 않는 경우에도 제3자 쿠키의 도움으로 사용자가 온라인에서 탐색하는 내용을 알 수 있습니다. 전체 디지털 마케팅 분야는 온라인 사용자 활동을 중심으로 구성됩니다.

프라이버시 중심 정책 속에서 디지털 마케팅 전략 조정

자신의 웹사이트에서 서비스와 제품을 판매하는 경우 이러한 새 정책이 영향을 미치지 않습니다. 그러나 당신이 당신의 제품과 서비스의 온라인 광고를 위해 구체적인 데이터에 의존한다면, 당신은 새로운 시스템에 적응하고 대체 디지털 마케팅 전략에 노력해야 합니다. 제3자 쿠키의 단계적 폐지를 고려할 때 주요 대체 디지털 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

자사 쿠키 및 데이터 활용

자사 쿠키 및 데이터는 귀하가 방문하는 웹사이트에서 수집하므로 확실히 더 신뢰할 수 있습니다. 단, 이마저도 이용자의 동의 없이는 저장할 수 없습니다. 쿠키 정책을 표시하는 통지는 여전히 필요하며 선택 기반 옵션이 제공됩니다. 자사 쿠키의 주요 기능은 웹사이트 사용자의 재방문 패턴을 이해하는 것이지만 마케팅 캠페인 분석에도 도움이 됩니다.

문맥 광고 사용 극대화

문맥 광고는 디지털 마케팅에서 가장 신뢰할 수 있는 대안 중 하나가 될 것입니다. 광고주는 키워드 기반 광고를 이용할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 저널을 검색한 경우 펜 및 기타 관련 문구 항목에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

제로파티 데이터 활용

제로 파티 데이터는 이메일 마케팅에 대한 선호도를 묻고, 웹 사이트에 등록하는 동안 설문을 작성하고, 설문 조사를 수행하는 등의 방법으로 수집됩니다. 제로 파티 데이터가 가장 신뢰할 수 있는 데이터 중 하나임이 입증될 것이라는 공정한 생각을 가질 수 있기 때문입니다. 하지만 제로 파티 데이터 수집은 매우 어렵습니다. 사용자가 그것을 고려할 시간, 에너지 또는 의도가 있는지 여부는 전적으로 사용자에게 달려 있습니다. 그러나 이것이 가능하다면 고객과의 장기적인 신뢰로 확실히 이어질 수 있습니다.

프로모션 설문조사는 데이터를 수집하는 좋은 도구가 될 수 있습니다. 또한 사용자가 질문에 답할 시간을 내는 경우 양질의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 사용자의 동의를 받아 이메일 목록을 수집하는 것은 매우 유용한 전략이 될 것입니다. 매우 기본적인 아이디어이지만 시대를 초월한 마케팅 전략입니다.

브라우저 API

브라우저 API는 사용자의 관심 영역을 이해하는 데 도움이 되며 마케터는 관심 기반 마케팅을 극대화할 수 있습니다. 사용자 의존도가 높지만 브라우저 API는 사용자의 브라우징 습관에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

코호트 마케팅

코호트 마케팅은 좋은 디지털 마케팅 전략으로도 사용할 수 있습니다. 코호트는 소그룹을 의미합니다. 동일한 행동을 하는 청중을 그룹으로 분리하는 것은 코호트 마케팅에 속합니다. 동일한 결정을 내리는 사용자들 사이에서 공통적인 것을 이해하는 것을 포함하는 캠페인 전략을 만들어서 활용할 수 있습니다.

데이터 청정실

데이터 클린룸은 대체 디지털 마케팅 전략 중 하나일 수도 있습니다. 이러한 소프트웨어 플랫폼은 개인 정보를 공개하지 않지만 여전히 광고 캠페인을 위해 당사자 간에 데이터를 공유할 수 있습니다.

마케팅 믹스 모델링

MMM(마케팅 믹스 모델링)은 마케터가 어떤 마케팅 입력이 최대 투자 수익을 제공하는지 이해하는 데 도움이 되는 도구입니다. 따라서 투자 대비 수익률이 낮은 마케팅 전략에 우선순위를 둘 필요가 없습니다. 그러나 제품 및 서비스에 따라 다릅니다. 특정 마케팅 입력이 특정 제품 및 서비스의 최대 매출로 이어지는 경우 향후 접근 방식을 결정하는 데 더 중요해야 합니다.

범용 ID

UID(Universal ID)는 다양한 플랫폼에서 사용자를 인식하는 데 도움이 됩니다. 이는 광고를 표시하기 위해 광고 업계에서 사용하는 단일 식별자입니다. 범용 ID는 개인 정보를 고려하며 각 사용자에게 할당됩니다. 범용 ID는 디지털 마케팅 요구 사항에 대해 승인된 파트너에게만 정보를 전달하는 데 도움이 됩니다.

최종 노트

확실한 전략은 없으며 영원히 유용하지 않을 것입니다. 그러나 기본 사항을 탐색하는 것은 시간이 필요합니다. 웹사이트는 사용자에게 실제로 도움이 되는 양질의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 소셜 미디어에서 고객과 상호 작용하는 것은 신뢰와 신뢰성을 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이메일을 통해 의미 있는 콘텐츠로 연결하는 것은 시대를 초월한 디지털 마케팅 전략입니다.

마케팅 담당자는 마케팅 데이터를 통합하고 시장 조사에 더 많은 투자를 해야 합니다.

우리는 프라이버시 중심 정책에서 벗어날 수 없습니다. 대신 마케터는 디지털 마케팅 분야뿐만 아니라 사용자에게도 도움이 되는 방식으로 이를 수용하고 해결해야 합니다.

모든 분야는 시간과 함께 진화합니다. 그리고 마케팅과 광고 분야는 Mad-Men 시대나 디지털 마케팅이 시작된 시대에도 이러한 변화하는 시대에 적응해 왔습니다. 이 Post-Cookie World를 탐색하는 것도 마케터가 그에 따라 조정한다면 그다지 복잡하지 않을 것입니다.